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1、食品营销策划方案范本5篇食为了确保工食品(一12.对象：35地点：大润发，乐购，家乐福，沃尔玛(圣诞篇：“缤纷圣诞、欢乐旺旺1、新年购物送吉祥;2、“米果节”大给力;1、每3、摸彩(双1、在常州实现大幅提升销售额(销售比平时提高702(三)活动时活活动地点：常州各大超市以及食品副食店(旺仔儿童大礼袋(气氛(六)一般促销买满就送、四户圣诞篇：“缤纷圣诞、欢乐旺旺活活动内容：活动其间，只需任意购买520g雪饼、520g仙贝一袋即可获赠15g活活动活的神秘礼品一份。(糖果活活动活元旦篇：快乐新年“旺旺旺”活活活活活活动内容：活春节活活活动活活活动内容：在休闲食品区的活活活张小票最多可领取100元购物
2、券)。活动四：新春大宗团购享受超值优惠活活六、意外防活1、选择卖场内2、要限时发售，每日发3、凡有外包装的商品，都必须45、店负责人查出每日销售的交注1、凡当23、部门主管跟进发售数量，以免超过预期售卖量，造成公司损失食品营销策一、品食品企业做品牌规划当然不会只是品牌定位和品牌传播这两个主题，它是一项(品牌识别主要包括品牌检验和1、品牌状况：主要竞品的品牌渗透率，竞品的品23、消费需求：消费者对品牌的4、本品位置：本品在同类5、品牌问题：本品在诸如形象、视觉、定位、策略等方面存在的问6、市场机会：通过对方位的检验，发现本品牌未来的市场机会在哪里。7、品牌目标：建立在(品牌目标确立后，需要首先从
3、战略的层面为食品企业制定品牌规12、品牌标识：企业的标识组合，如图案搭配、中3、品牌4的位56、品牌利益点：品牌能带给消费者的利益与消7、品牌个性：品牌的您提供白山食品企业整合(品牌策略是为品牌战略服务的1、品牌建立：食品企业建立品牌的方式。我们经2、品牌结构：根据食品3、品牌差异化：各产品品牌区与45、品牌延伸：随着食品企业品牌的提升，一般情况会遇到品牌延伸的问6、副品牌：在品牌建立7、品牌壁垒：当某一8、品牌远景：相中远期目标，本(在品牌战略与品牌策略的基础上进行品牌传播，明确品牌与目标消费者的沟通1、传播目标：通过系列品牌传播活动所要达到的2、传播概念：品牌定位在传播中的形象化表述，34
4、、传播方式：有效进5、媒体组合;通过哪些媒体的组合投放来达到最佳的品牌传播效果。6、传播检测：对传播合使品牌传播的(清晰界定公司品牌与产品品牌以及AB(制1、品牌手册：制作企业品牌手册，让公司各级营2、统一识别：在企业与消费者的每一个接触点建立统3、品牌实施：通过产品、广告、销售、公关、软文等诸环节45、品牌维护：对品牌在消费者中建立提6、效果评估：在一轮系二、市场整合这是食品企业在营销实战中六项重要的规划环节。它们是相对而又紧密联系的(一)市场策略1、市场状况：是指主要竞品的市场占有率，市场2、消费需求：主要是指3、竞争状况：竞争对手的营销45、存在的问题及原因：本品处于现在6、市场机会：通
5、过对市场状况、消费需求、竞争状况7、市场策略：从策略(二)产品线规划1、品类架构：产品线完整的平面架构图，包括产2、产品定位：产品所要占据的，区别于主要竞品的，3、目标市场：产品重点进入的的需求，与竞品争夺消费资源45、产品诉求：产品诉求就是产品能给性诉求和理性诉求两种。6、广告口号：广告口号用形象生动的语言表达出来，增加产品7、产品形态：企业各8、产品包装：产(1、渠道模式：企业建立销售通路的方式。如:是2、通路长度和宽度：通3、经销商的选择：根据渠道模4(1、广告创意：广告的表现方式。用画面、文字、2、广告语：广告语就是3、广告4、投放媒体：广告发布的媒介5、投放区域：确定在哪些区域投放广
6、告，以及各区域市场的投放量6、投放组合：主要是指投放媒体类别和投放市场区域的组合7、效果评估：对广告创意、投放组合和广告效果的综合评价(五)终端与1、终端选择：选2、终端陈列：产品在货置面3、终端导购：安排专门的销售消45、终端展示：除了产品基本陈列外，还6、终端促销：厂家或经如打折、降价食品营销策一、公本本二、公司目标1.财务目标今年(2002.市场营销目标市场覆盖面扩展到国际，力图打造国际品牌。三、市场营销14.销售渠道重点放在大城5.销售人员对销售人员的招聘男女比例6.7.广告前期开展一个8.促销在网上进行9四经五、网络通过实施交互式营销策略，提供满意的顾客服务。主要工具有电子邮件、电子
7、六(一)制1.确定网络营销属营销工作，一般由营销部门2.(1)综合公司各部门意见，制定网站构建计划，并领导实施网站建(2)(3)(4(3.在网络营销费用方面我们将(2(3)软件费用：如空间租用、网页制(4)其他：如上网费、网络广告费(二)、综合各部门意见，构建网站公司网站作为网络营销的主要构建网站应注(1)信息丰富：信息量太低是目前公(2)美观与实用适度统一：以实用(3)功能强大：只有具备相应的功能，才能满足公司各部门要求。(4)网站人性化：以客户角度出发(5)(具备了一个好的网站平台，接着应实行网站推广。网站推广的过程同时也是品1.制定(2)分清楚本公司产品的最终使(3)(4)我们以怎样的方
8、式向其推广效果(5)是否需借助传统媒体，如何借助(6)我们竞争对手的推广手段如何;(7)如何保持较低的宣传成本食品营销策一本二休闲食品的最主要卖点其独特美味或者给予消费者美好休闲享受而不是补充营费者涵盖全部人群：儿童零食、青作(一)越来越贴近人的饮食习惯和心1.2.以保3.(二)从人的购买和消费习惯与心1.2.3.靓?散4.三1、休闲食品行业环境现上个世2(1)网络用户随着互联网络的普及，越来18-24岁的年轻人所占比例最高，达到37.3%(2随着互联网的普及，网上3、休闲食品特征分析：年轻消费群迎的程度有很大的少五、网络1、传统的网络营销盈利模式：建立企业产品网站2、新的洐生盈利模式：博客营
9、销，微博推广，六、4p营销组合：12(1)在各销售平台开设网络商店(2)建立博客，推出并介绍对应的(3)建立微博，推广有益可口的休(4)与大型的团购网站合作，开展3、针对价格方面：(1)限时折4食品营销策一、项中国人爱吃饺子，除了它多样的口味比如说，饺子的皮是圆小虽然只是传说故事，但冬至吃饺子二、指导思想将这经过特别是此项目研发，不但考虑了广此三、资金投入1、固定资产(此投资为先期小规模投入)：人民币2345、市场6、不可预见费2万元四(二)可分期、分批投入资金、人加，资金逐步投入，厂房逐步(三1、可采用多渠道并举(包括电子商务)的营销方2、尽快进入龙头店，带3、逐步推广市场45、进五、效益(二)年产值(六、项目所人员：厂房：水：电：20KW七、风险预此结论：固定资产投入较小，风险较小、回报率较大、市场前景广阔。竞争对手八、1、一个企业能尽快创业和发展，并立于不败之地2、以上所述产品系面对3、宜采用多个鸡蛋放在多个多样化，从而形成强有力的市场冲击力，并可