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1、综艺娱乐节目主持人传播能力研究摘 要 综艺娱乐节目在中国国民的业余生活当中，出现的非常频繁。因为综艺娱乐节目属于综合类的电视节目，在整体的节目规划、编排、现场等方面都需要结合多项艺术内容。本文通过对综艺娱乐节目的深入研究，了解综艺娱乐节目主持人的传播能力的形成，以及主持人自身的节目地位，从而进一步的总结综艺娱乐节目过程中，主持人应该注意的细节。关键词综艺娱乐节目；主持人；传播能力；定位目录1引言12综艺娱乐节目主持人传播能力发展概况22.1娱乐节目主持人传播能力22.2娱乐节目主持人传播能力的体现22.3娱乐节目主持人传播能力发展演变33综艺娱乐节目主持人传播能力存在的问题33.1传播目标不明
2、确33.2话题老旧，条理混淆43.3偏离主题，传播内容本末倒置53.4娱乐节目主持人的定位错误64综艺娱乐节目主持人传播能力的提升建议64.1制定完善的目标传播内容64.2采用新颖、条理化的话题64.3 紧扣主题，贴近国民生活74.4 选择合适的主持人7结语81引言 综艺娱乐节目主持人的传播能力就是能够引导观众进入到节目氛围与状态当中，并且将节目中的信息与情感有效的传播到受众当中，主持人是综艺节目与受众之间的媒介，主持的传播能力也将直接决定综艺娱乐节目的质量。可见综艺娱乐节目主持人的传播能力的体现非常关键。主持人是一个节目的中心和灵魂，甚至可以说是现场的导演。一个主持人最大的成功就在于每当人们
3、提到这个节目就想到主持人，提到主持人就想到节目，两者互相影响。因此综艺节目主持人的传播影响力是非常大的。主持人是节目的代言人，是通过语言传递信息和同观众交流的桥梁。主持人存在于媒介环境中，主持人的传播能力直接影响节目的质量和媒介的持久发展。作为灵魂人物，主持人是媒介传播理念和节目理念的最终贯彻者，决定着节目的最终效果。同时，传播能力是节目实现价值的最佳途径之一。本研究的理论价值是，在节目过程中，主持人应该如何有效的提升自身的传播能力，从而建立正确的主流价值观，这是综艺娱乐节目的关键所在，而对综艺娱乐节目主持人的传播能力进行深入研究，并且提出针对性的建议，这对于中国综艺娱乐节目具有一定的理论意义
4、。本研究的实践价值是，对于综艺娱乐节目主持人的传播能力的提升，能够有效提升综艺于节目的传染力与节目效果，随着受众对于综艺娱乐节目的审美要求更高，只有对综艺娱乐节目主持人的传播能力进行全面的提升，才能全面的提升综艺娱乐节目的整体质量，这对于中国综艺娱乐节目具有一定的实践意义。本文研究的目的就是综艺娱乐节目主持人的传播能力进行系统分析。“与人交流”是一个娱乐节目主持人在主持节目过程中面对的最大问题。千万不能让现场乱，既要热闹还要有秩序。这就需要主持人的智慧。要学会察言观色，顺水推舟。一档节目的好坏在很大程度上反映了节目主持人对于自身与节目本位性思考的程度。主持人这种大众传媒角色，不仅代表特定的政治
5、、经济利益，又要满足观众的需要。因此要结合自身条件和能力，将传播能力的效果发挥到极致。2综艺娱乐节目主持人传播能力发展概况2.1娱乐节目主持人传播能力综艺节目是一种娱乐性的节目形式，通常包含了许多性质的演出，例如音乐、舞蹈、杂技与搞笑等类型，而且通常只在电视上播出。大部分的综艺节目会邀请现场观众参加录影，但也有现场实况播出的节目。场的概念，最初是出现于物理学研究当中，他们认为：“物质的运动受到一种无形之力的限制，而这种作用力也是限制于某一范畴当中的。” 现如今，人们对于综艺娱乐节目的要求已经不仅仅局限于单纯的娱乐氛围，而是对综艺娱乐节目的内容编排与节目效果等，更为看重。特别是针对现在的综艺娱乐
6、节目的传播内容及主持人的角色定位等工作中，存在很多的误区与不足，使得观众对于部分媒体制作的综艺娱乐节目存在不满。所以，在综艺娱乐节目的主持人培训及选择上，各大媒体应该根据节目自身的特点以及观众类型，来进行全方位的研究与改革，使得综艺娱乐节目真正满足观众的需求。本文通过对综艺娱乐节目的现代发展，来进行详尽的分析与研究，从而认知到综艺娱乐节目的发展当中，所存在的问题。并且就这些问题，来提出针对性的解决措施。从而更加直观与正面的了解，国内综艺娱乐节目主持人需要如何及时、有效的建立传播能力，并且系统的做好角色定位工作，从而为以后的综艺娱乐节目的发展做出引导。也希望此文可以帮助到综艺娱乐节目未来的发展，
7、提供一定的研究价值。虽然，相关的艺术学家将场的概念融入到综艺娱乐节目的研究当中，最终形成了传播能力的概念。传播能力就是指，将综艺娱乐节目中的主持人、嘉宾、观众之间的传播现场、传播环境当做一个多方向虚幻的信息圈，一个具有各种思维方式及看法的场。传播能力具有空间性。传播能力的形成需要多方向的人际关系传播，而这些活动关系的传播就需要一定的空间性。这种空间性是综艺娱乐节目中的主持人、嘉宾、观众之间的一个物理环境，以及传播能力外的环境因素融合组成。综艺娱乐节目中，空间性主要体现于节目现场。时间与空间则成为了传播能力形成的必备条件。时间是各类人群之间的传播过程中，所有的节目信息都在这个过程中相互传递，并且
8、表现最终的事物意义。娱乐节目支持人、观众及嘉宾是传播能力的传播参与者。在综艺娱乐节目中，传播参与者包含了主持人、嘉宾及观众。在录制过程中，主持人、嘉宾及观众经过交流，各自阐述自己的看法或者心路历程，而这些传播内容就成为了传播能力的核心所在。只要拥有传播参与者，传播能力就不会消失，信息才能够得以传递，事物意义才能够真正表现出来。传播能力是由传播交流构成的。空间性与传播参与者都拥有的情况下，还不能完全保证传播能力的形成。真正的传播能力还需要拥有传播交流，才可以建立。并且传播能力的关键所在，就是其传播信息的传递与交流。这是一个互动的过程，更是传播参与互相影响的过程。2.2娱乐节目主持人传播能力的体现
9、娱乐节目主持人在节目录制现场起到了衔接的作用，不仅需要接收嘉宾所给予的信息，而且还需要通过自身的传播能力将相关信息传播到观众处，主持人需要建立一个谈话场，从而让三方传播参与者都能够与节目紧密结合。虽然，国内的综艺娱乐节目取得了还算不错的成绩，但是在实际情况中，仍然存在很多传播能力的形成问题。有些是策划者并未真正注意与了解的，而有一些则是策划者心知肚明，但是迟迟未进行改革或者优化。因此，针对国内现在的综艺娱乐节目主持人构建传播能力的方式与实际情况，对所存在的问题进行一一的梳理，并且罗列如下。然后来进行详尽的剖析与研究，从而更加直观与正面的了解，国内综艺娱乐节目的上升与改善的空间究竟有多少，为以后
10、的综艺娱乐节目的发展，做出一定的引导。3综艺娱乐节目主持人传播能力存在的问题3.1娱乐节目主持人的定位错误 娱乐节目主持人经常定位不明确，在节目录制过程中，忘记自己的身份，过于沉浸在节目内容当中，忘记对嘉宾做出引导，从而造成节目的滞怠。目前，国内拥有很多的综艺娱乐节目，但是真正被受众记住的综艺娱乐节目却并不多。而综艺娱乐节目的主持人选择就是其原因之一。部分综艺娱乐节目为了讲求镜头感，因此就会选择长得非常好看，穿着翩翩长裙，浓妆艳抹的美女。其实不然，综艺娱乐节目更注重的是节目内容的平易近人、深入人心。因此，在综艺娱乐节目的主持人选择上，美丽动人、浓妆艳抹反而不能为受众所动。而在那些经典的综艺娱乐
11、节目的主持人选择上，大多就是一些淡妆出镜，清新脱俗的女主持人，而且穿着、说话的语气、长相上，都显得平易近人，朴素且正面，具有特别的气质。这样的主持人形象，往往会更加更受观众的关注。原因就在于，这是综艺娱乐节目，不是选秀，也不是明星演唱节目。平易近人的主持人更容易引导嘉宾以及观众进入传播状态，在最短的时间内构建完整的传播能力，并且营造良好的传播氛围。3.2传播目标不明确就目前国内的综艺娱乐节目的发展而言，对其传播目标的定位并不清晰。而且在节目录制之前，并没有明确进行的进行数据调查与资料收集。这就使得很多综艺娱乐节目在录制过程中，经常会出现很多策划团队都不能正确预测出来的问题，而且在节目内容的编排
12、上，也因为传播能力构建过程中的话题目标不明确，使得整体的内容拿捏度不强。其实综艺娱乐节目是起源于美国，那些成功节目模式，都被充分的引入到美国市场中，并且造就了非常经典的节目内容，从而引领了国际综艺娱乐节目的发展。因此，美国的综艺娱乐节目的发展，相较于其他国家的综艺娱乐节目，更具有创新性，主持人在传播能力的构建及传播内容的拿捏度上，都做的非常到位。中国综艺娱乐节目因为部分主持人不能正确、及时的构建传播能力，在节目录制过程中，因为准备不充分时常不能进入传播状态，甚至出现卡壳。这些原因导致部分综艺娱乐节目不愠不火。而对传播目标不明确，也会直接影响到国内的综艺娱乐节目的发展阻塞。例如，娱乐大焖锅曾以明
13、星传播为主题，来进行节目编排。并且该节目对受众目标定位于20到40岁的受众人群。但是，节目中邀请的明星大多数都是70年代的老一代明星来接受访问。结果，该节目一经问世，就成绩平平。没过多久，该节目就面临危机。可见，综艺娱乐节目的传播目标的明确性及传播能力的及时、正确的构建，都将对节目的发展产生非常大的影响。3.3偏离主题，传播内容本末倒置综艺娱乐节目需要与国民生活紧密联系，以国民生活为主要的节目主题，从而寻求与观众的共鸣。综艺娱乐节目的根本所在，就是为国民提供娱乐，因此其节目内容编排也需要与国民生活相关。部分综艺娱乐节目为了迎合娱乐性，在电视节目内容的编排上，偏离主题，使得传播内容本末倒置，失去
14、了基本的渐进性原则。节目内容就应该紧扣主题，由主持人代替观众问问题，更多的了解他们想要得到的讯息。如果一味的追求收视率，在节目内容上的编排偏离，那么就失去了综艺娱乐节目开创的初衷。综艺娱乐节目主持人在构建传播能力的过程中，必须要扣紧传播主题，不能造成传播内容本末倒置的现象，否则容易造成传播能力的形成不顺畅。综艺娱乐节目主持人在节目进行中，以观众的角度出发，在基本数据信息的了解基础上，渐进性的进行传播，并且在传播内容做到有质量、有层次，避免枯燥、无味的低级内容。传播能力的形成对于综艺娱乐节目而言非常重要。这关系到节目的整体质量与观众的接受度，想要谋求长久的发展，只是考虑投机取巧的方式是绝对行不通
15、的，必须在多方面内容的配合之下，才能真正做好一档综艺娱乐节目。3.4话题老旧，条理混淆从目前很多中国综艺娱乐节目的谈论话题上，可以看出，部分电视节目的前期工作以及结构梳理上，都存在很大的问题。根本原因，就是部分综艺娱乐节目的策划人在节目录制之前，对传播对象没有进行全面、系统的了解。部分综艺娱乐节目的主持人也在一无所知的情况下，进行节目录制，试问这种状况怎么会提出新颖的谈论话题，传播的内容也是杂乱无章的。首先，要对综艺娱乐节目内容的结构进行详细的制定与归纳，只有有条理性的电视节目内容，才能够真正引导受众跟着传播节目的脚步来进行感情的投入，引起受众的情感共鸣。反之，如果综艺娱乐节目内容的结构编排上
16、，没有系统性与渐进性，内容上东拉西扯，使得节目整体看上去乱七八糟，那么再如何想要进入节目情感状态的受众，也都会集中不了精神的。而且在内容的策划上，有时候会为了突出某一个点，而将其他的内容马虎了之，使得整体的节目内容枯燥无味，没有爆点。部分综艺娱乐节目为了引起受众共鸣，选择在内容编排上，夸大其词，使得受众信以为真。这样不仅会对社会大众的生活造成困扰，严重的还会对社会氛围造成动乱的影响。就目前来看，国内的综艺娱乐节目的发展趋势非常不错，但是如果不对其节目内容进行全面性的把握与制定，那么综艺娱乐节目的未来发展，必将面临堪忧的局面。又或者说，现在国内的综艺娱乐节目已经开始面临挑战了。对于如此竞争激烈的
17、电视节目市场而言，如果长期不对其电视节目进行创新与改革，那么电视节目的发展将停滞不前。特别是对于综艺娱乐节目这类特殊性的电视节目类别，将面临非常大的危机与困扰。因此，就目前的国内的综艺娱乐节目来看，仍然还有很大的进步与发展的空间，并且也需要众多的电视节目媒体人，在受众流机制下来对其进行针对性的研究。主持在节目录制之前，需要对嘉宾的数据信息进行详细的了解，这样才能在录制过程中掌握整体的流程，并且引导嘉宾尽快进入状态，从而及时构建传播能力。4综艺娱乐节目主持人传播能力的提升建议4.1制定完善的目标传播内容综艺娱乐节目的目标传播内容的计划制定非常重要，因此在节目开播之前，工作人员需要根据节目特点与嘉
18、宾背景来进行内容定位。然后随机挑选部分受众，以调查问卷的形式来收集意见，从而更直观的了解受众的需求。而根据年龄层次的分类，来进行受众目标的年龄阶段的分层。从而更能了解综艺娱乐节目的受众目标分类主要是什么。在综艺娱乐节目的内容策划中，更能有效的把握其内容的范围与程度。将大众细分为更加具体的群体及获取有关信息，在为某一具体的综艺娱乐节目，来确定目标传播内容方面非常有帮助。这样不仅能够掌握整个节目的内容结构，而且还能够帮助主持人尽快建立传播能力。4.2采用新颖、条理化的话题在节目内容的策划过程中，需要增强与观众的互动意识，互动良好也是传播能力的重要体现。互动是建立在明确定位的基础上，互动内容就包括话
19、题的选择。策划团队在把握节目内容的范围与程度的基础上，对节目内容进行创新型的编排。简单来说，就是在不超过范围的基础上，策划标新立异的节目内容。新颖的东西，更能引发受众的好奇心，因此，创新型的节目内容，可以直接保障综艺娱乐节目对受众的引导力。而且，在节目的结构制定与编排上，应该制定更系统的节目结构，并且简单明了，让受众可以轻易的接受节目流程的编排，并且自愿跟随节目来进行互动。让受众即使没有亲临现场，也可以感受到综艺娱乐节目的现场氛围，并且与节目中的内容进行互动。从而调动受众在观看综艺娱乐节目的积极性。对于主持人来说，也能够更好的建立传播能力，把握节目的整体状况。例如，鲁豫有约在节目内容的编排上，
20、不断的创新与超前，使得节目内容非常新颖，也符合受众对于综艺娱乐节目的需求。而且，在节目内容的结构梳理与罗列上，也非常清晰。受众在收看鲁豫有约的电视节目，很快就可以跟上节目的脚步，并且充分融入到节目活动的氛围当中。4.3 紧扣主题，贴近国民生活在进行综艺娱乐节目的内容策划时，应该紧扣主题，并且贴近国民的生活来进行内容梳理与编排。综艺娱乐节目的主题就是日常生活中相关的东西，如果为了追求其他的目标，而将综艺娱乐节目的主题抛弃，那么反而会造成观众的反感与厌恶。观众来观看一档传播类节目的时候，都是带有一定的目的性的，而且在自己的主观思想与价值观上，都有对综艺娱乐节目的自主定位，这样能够让受众在观看节目的
21、过程中，合适的气质与主持风格，能够让观众感受到特别的亲和感，以及他们期待的传播内容。例如，背后的故事中，主持人就对当代社会的价值观念及相关热点事件提出了自己的看法，并且在对嘉宾进行传播过程中，也会紧密融合当代的热点话题，使得整个节目内容显得充分且完整。对其进行了详细的分析与研究之后，节目内容的呈现，非常的多元化并且富有层次。这样的传播氛围，才能让观众真正融入到综艺娱乐节目的传播能力中，而不是像一个旁观者。4.4 选择合适的主持人综艺娱乐节目关键因素就是合适的主持人。特别是对于综艺娱乐节目来说，合适的气质与主持风格且技术经验丰富的主持人非常重要。受众在收看综艺娱乐节目的时候，更愿意接受的是具有特
22、别气质的主持人，而不是浓妆艳抹的美女主持，因为这让他们觉得不真实，而且不能贴近生活。所以，综艺娱乐节目的主持选择，应该根据节目内容的制定来选择。应该更贴近生活，平易近人，从而更好的迎合受众流机制。例如，鲁豫有约的主持人是鲁豫老师，典型的气质型女主播，因为曾在凤凰台担任双语主播而出名。鲁豫老师在节目过程中，从未浓妆艳抹，而是一直选择淡妆，这样不仅符合她自身与节目的风格，而且不会抢夺嘉宾的风头，使得观众的整体观看氛围非常舒服、融洽。因此，在选择综艺娱乐节目主持人的时候，需要选择形象平易近人且专业主持技能过硬的主持人，并且拥有较为丰富的传播节目经验，这样才能对现场临时出现的任何状况进行及时的补救。在节目录制过程中，优秀的主持人不仅能够在最快的时间内，引导嘉宾、观众进入状态，渲染最佳的现场气氛，而且在能够积极的控制整个现场的传播节奏，遇到紧急状况进行及时的补救，从而保障了节目的质量。结语8