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1、体育消费新业态调研报告近年来，随着市委、市政府对体育产业发展的重视，以 及人民生活水平的不断提高，体育是民生，体育是文化，体 育是时尚，体育是娱乐，体育是消费的现代体育理念不断深 入人心，群众参与体育的热情不断浓厚和强烈，体育事业及 体育产业都得到了极大的发展。经市XXX测算，2019年全市 体育及相关产业总产出亿元，创造增加值亿元，比上年增长, 高于GDP增幅个百分点。体育及相关产业增加值占地区生产 总值的比重为，比上年上升了个百分点，高于全省平均水平 （）个百分点。一、体育及相关产业发展基本情况（一）体育及相关产业内部发展各异体育产业是指以体育为核心，为社会公众提供体育服务 和体育产品，以
2、及与这些活动有关联的活动的集合，主要分 为四个部分，即体育服务业、体育制造业、体育销售业、体 育建筑业。从四个主要体育产业增加值测算来看，呈现如下 特点（见表1）：1 .体育服务业占比偏低。2019年，全市体育服务业总产 出亿元，增加值亿元，比上年增长。其中，体育业（包括体 育组织、体育场馆和其他体育业）实现增加值亿元，比上年 增长，发展快于整个体育服务业。2019年，体育服务业增加 值占全市体育及相关产业增加值的比重为，与上年比重相同, 与体育制造、体育销售业比，占比相对偏低。2 .体育制造业占比最高。2019年，全市体育制造业总产 出亿元，增加值亿元，比上年增长。2019年，体育制造业增
3、加值占全市体育及相关产业增加值的，比重比上年下降个百 分点。3 .体育销售业增长最快。2019年，全市体育销售业总产 出亿元，实现增加值亿元，比上年增长，是服务、制造、销 售和建筑中增长最快的部分。主要得益于居民收入水平提高, 更加注重体育锻炼，体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品 的购买增多。2019年体育销售业增加值占全市体育及相关产 业增加值的比重为，比上年提高个百分点。4 .体育建筑业增长缓慢。2019年，全市体育建筑业总产 出亿元，实现增加值亿元，比上年增长，是服务、制造、销 售和建筑中增长最慢的体育产业，也是唯一个位数增长的体 育产业；占全市体育及相关产业增加值的比重为，与上年比 重
4、相同，占比不到百分之一。（二）体育产业发展逐步繁荣5 .积极举办各类大型体育赛事。以打造精品体育赛事为 抓手，相继举办了一批高规格、高水平的国际、国内体育赛 事，进一步提升了金华城市群的知名度。一是举办了金华市 第八届运动会。全市共有8000多名运动员参加了 43个项目 的比赛。二是形成了品牌赛事培育模式。在市“两会”期间 举办了第五届八婺杯篮球赛，共有男、女15支运动队、230 多名运动员、教练员参赛。第五届“武义温泉杯”全国桥牌 混双公开赛，全国各地共160对选手参赛。举办了全省少年 儿童艺术体操锦标赛，全省各地150多名运动员参赛。各有 关县（市、区）和单项体育协会也都举办了富有特色和影
5、响的 赛事。赛事的产业链不断延伸，进一步推动了体育旅游业的 发展。6 .大力发展体育彩票业。近年来，金华市体彩中心，积 极做好公益体彩、乐善人生的有效宣传工作，引导彩民树立 正确的购彩观。加强体彩的销售和管理力度，2019年体育彩 票销量稳步增长。全年全市体彩销量达亿元，首次突破6亿 元，同比增长，列全省第四位。提取体育彩票公益金约5500 万元。7 .大力加快运动休闲业的发展。举办了首届中国浙江自 行车系列公开赛“赛神杯”金华分站赛以及金华首届山地自 行车赛等。武义建成浙江省第一条田园休闲绿道，并举行金 华“欢乐健康游”暨休闲绿道开游仪式。与市旅游局联合主 办浙中首届旅游休闲商品展，全市50
6、多家运动休闲企业、 旅游景区等企业参加展会。（三）体育公共服务体系不断完善1 .扎实推进城乡体育一体化建设。按照体育惠民、服务 社会的指导思想，坚持把满足广大人民群众日益增长的体育 健身需求作为群众体育工作的出发点和落脚点。一是以市政 府名义下发了金华市全民健身实施计划（2019-2019年）。 二是体育强县创建、小康体育村建设取得实效。市体育局成 立创强工作领导小组，指导开展创建工作。永康、武义两县 （市、区）积极开展体育强县（市）创建工作；共创建省级体育 强乡（镇）10个、先进社区13个；共创建村级体育俱乐部30 个、社区体育俱乐部10个、老年体育俱乐部8个、星级职 工体育俱乐部3个;新建
7、省级小康体育村690个。争取到省 体育局扶持补助经费1000多万元，投入城乡体育基础设施 建设。2 .广泛开展群众体育活动。市、县（市、区）、各单项体 育协会积极开展相应的群众体育活动。8月8日，以“喜迎 省二体、健身动起来”为主题，市、县联动开展丰富多彩的 “全民健身日”活动，营造了热烈的全民健身氛围。与总工 会联合举办市第二届职工运动会，举办了拔河、乒乓球、羽 毛球等8个项目的比赛，参赛人数近3000人；市各单项体育 协会举办了桥牌联赛、体育舞蹈锦标赛、棋类名人赛、段位 赛等赛事。婺城区、金东区举办了中小学生运动会;兰溪举 办了首届浙江龙舟邀请赛;东阳举行了第六届市运会;义乌 举办了 CB
8、A、WCBA等大型体育赛事；武义举办全国摩托车越 野锦标赛暨国际邀请赛;磐安举办了全国象棋锦标赛。3 .逐步增强体育公共服务能力。加强以市体育总会为龙 头、以市单项体育协会为主线、以体育俱乐部为基础的组织 建设。新成立了体育舞蹈协会、运动休闲协会自行车分会等 组织。二、体育及相关产业发展过程中存在的问题1 .体育及相关产业规模较小，体育服务业比重偏低。近 几年，我市经济社会保持平稳较快发展，但由于体育制造业 企业行业分散，规模偏小，产业化水平较低，体育服务业的 市场化程度不高，体育及相关产业发展相对滞后，占全市经 济份额仍然较低，对经济的贡献及影响也较小。2019年，体 育及相关产业增加值占全
9、市地区生产总值的比重仅，不到百 分之一。体育制造业企业行业分散，据统计，2019年全市体 育用品制造企业540家，其中球类、健身器材、体育防护用 品制造企业只有31家，创造增加值亿元，占体育制造业增 加值比重的。其他509家均为体育服装及鞋帽制造业，户均 增加值仅146万元。体育服务业比重偏低，与全市地区生产 总值产业结构不匹配，2019年全市体育服务业增加值占体育 产业增加值的，与体育销售业合计只占体育产业增加值的,而2019年全市第三产业（服务业）增加值占地区生产总值的 比重达，远高于体育服务业。2 .体育及相关产业投入不足。随着我市对体育产业的扶 持力度的加强，各级财政对体育建设的投入也
10、不断增加，但 由于长期以来体育建设经费基数低、底子薄、基础条件差， 财政投入的增长与体育发展的需求之间仍有不小的差距，对 体育及相关产业的投入总量仍显不足。2019年，全市财政对 文化体育与传媒的支出亿元，比2019年增长，增速低于地 方财政支出个百分点；文化体育与传媒支出占地方财政一般 预算支出的比重，比2019年下降个百分点。其中：2019年 财政对体育的支出1881万元，剔除体育场馆支出158万元 后为1723万元，比2019年下降（2019年财政对体育的支出 8335万元，剔除体育场馆支出6129万元后为2206万元）， 因此排除体育场馆支出项目外，其他体育支出实际比上年缩 减。三、发
11、展体育产业的几点建议1 .切实提高发展体育产业的认识。体育是一项特色鲜明、 前景广阔的朝阳产业、绿色产业。体育不仅要为国争光，还 要为民造福，为国增利。然而，中国的体育产业产值与美国 等发达国家相比，差距还很大。奥运会后，国家、省相继出 台了关于发展体育产业的意见。要充分认识发展体育产业的 重要意义，充分利用各项发展扶持政策发展体育产业，使体 育产业在第三产业的发展以及市委提出的加大电子信息业、 特色旅游产业、商贸物流业、文化创意业等四大产业的发展 中有所作为。建议适时出台加快发展金华体育产业的相关政 策措施，充分发挥社会、经济效益，以促进全市经济转型升 级，更好地服务金华浙中城市群建设。2
12、.不断做大体育产业发展规模。千方百计加大投入，拓 展体育产业营销方式，不断做大体育产业发展规模，不断提 高体育及相关产业增加值占地区生产总值的比重。要从五个 方面推动我市体育产业大发展：一是以举办品牌赛事为抓手, 推动竞赛表演业的发展。二是积极打造户外休闲体育品牌， 加快运动休闲业的发展。三是多渠道多种营销方式扩大体育 彩票销量，保障体育事业的投入。四是编制适合本地的体育 产业投资目录，对民间资本投资体育产业加强政府引导，充 分调动社会投资办体育产业的积极性，引导和鼓励各种社会 力量以多种方式投资体育产业。五是各级政府要继续加大对 体育产业的投入，要加快推进各类体育设施的建设力度，尤 其是大型体育设施建设，切实提高体育建筑业在体育产业中 的比重，使其与体育服务、制造、销售协调发展。3 .以市体育中心为平台，不断提升金华体育发展实力。发挥我市体育硬件设施基础较好的优势，整合体育产业 人力资源、信息技术资源、资本投入渠道资源等多种资源, 加快体育产业与竞技体育、群众体育的共同和谐发展。市体 育中心将以浙中地区“五个中心、一个区域”为发展目标, 即建成全民健身中心、体育竞赛中心、会展中心、市民文化 娱乐中心和旅游休闲中心，打造成为省内领先、国内知名的 体育产业集聚区，成为精品城市的靓丽窗口、宜居城市的市 民客厅。市体育中心要成为体育产业的龙头，引领金华体育 走上发展的快车道。