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1、大学生体育消费市场营销调研标题：大学生体育消费市场营销调研客户：大学生研究机构1日期：大学生体育消费市场营销调研消费意愿就是消费者购买体育相关产品的倾向性，通过调查显示认为体育消费值得以 上的同学到达47.13%,认为不值得的仅占12.1%,还是有比拟强的体育消费意愿， 而且体育消费也在不断增加。这也反映了高校学生是体育产业开展的潜在客户，还有 很大的开展空间，需要进一步地开发和挖掘。这也符合我国体育开展的总体趋势。同 时还有一小局部同学的体育消费观消极，思想上没有意识到体育的重要性。目前从国 家到地方到学校对于体育高度重视，高校应积极引导高校学生拥有正确的体育消费观 念，引导同学们科学合理地
2、体育消费，通过合理的体育消费提升自身的生活水平。6、高校学生体育消费的影响因素(1)新时代高校大学生休闲体育消费受消费观念的影响。高校大学生不同的消费观 念影响着其体育消费的行为。通常情况下，家庭生活条件好的家庭，家庭环境和观念 上的影响，在体育消费上也受到一定的局限性；而来自家庭经济条件好的大学生，在 精神上和物质上更能满足自我的需要，对休闲体育消费追求较高层次的，使体育消费 的比例也不断提高；(2)新时代大学生休闲体育消费受经济水平的影响。经济基础指的是在一定社会发 展时期，生产力决定的生产关系的总和，经济基础是社会开展的根本；我们所产生消 费动因是由我们的思想和意识去指导着消费，而思想和
3、意识属于上层建筑，经济基础 决定上层建筑。家庭的经济收入是决定高校大学生休闲体育消费的重要因素，高校大 学生生活费大局部还是家庭提供，尽管有一局部学生通过兼职提高可支配金额，但用 于休闲体育用品消费的花销上还是偏低；(3)新时代大学生休闲体育消费受体育产品价格和质量的影响。目前高校大学生经 济来源较为单一，影响着其消费水平。大局部的大学生在购买休闲体育产品时非常重 视体育产品的价格，考虑其实用性，一般情况下价格和产品的质量有关。通常情况下, 价格低的体育产品其质量不好，而价格高的体育产品，大学生不能接受，因此，高校 大学生的休闲体育消费行为受质量、价格的影响非常大；(4)新时代大学生休闲体育消
4、费受售后服务的影响。体育消费售后服务对于新时代 高校大学生休闲体育消费的满意度具有比拟大的影响。比方，大学生购买体育实物商大学生体育消费市场营销调研品出现了质量问题，售后很快给以解决，那么就会给大学生留下良好的体验，就非常 有可能第二次购买或者向推荐给他人；再比方，大学生咨询体育培训过程中，如果工 作人员态度好，那么无疑就会促进大学生消费。这是因为新时代，大学生都比拟独立, 自我维权意识比拟强。按照影响的方式不同，体育消费的影响因素可以分为客观因素和主观因素，主观方面 影响高校学生的主要因素有个人兴趣爱好、个人行为习惯等；客观因素主要包含经济 基础、价格因素、消费服务等多个方面。通过调查结果显
5、示，影响高校学生体育消费 的主观因素排在前三位是兴趣爱好、经济基础、闲暇时间；影响高校学生体育消费的 客观因素排在前三位的是体育消费品质量、体育消费品价格、体育消费服务质量。不 同的学生对于体育运动的需求不尽相同，随着体育产业的不断开展，体育产品不仅要 追求质量和实用性，也需要在外观设计上下功夫，能够真正吸引高校学生的注意力， 才能不断提升高校学生的体育消费水平，反之就会影响高校学生体育消费水平。2建议2.1建议详述(1)培养新时代高校大学生正确的休闲体育消费观念。对于当代高校大学生的 正确体育消费观念进行培养。高校等教育部门要高度重视大学生体育兴趣的引导和培 养，让体育健康观真正渗透到日常生
6、活，调动高校大学生体育消费参与度，培养终身 体育的投资理念，实现理性消费，做到在休闲体育消费过程中不盲目攀比、不爱慕虚 荣、不一味炫耀。休闲体育能够有助于大学生的身心健康开展，因此，要对大学生的 休闲消费观念进行科学的引导，促进高校大学生参加到休闲体育运动与体育消费中， 从而对健康的生活方式进行培养。高校大学生从自身实际情况出发，结合自身的休闲 体育消费需求，对合理的休闲体育消费计划进行制定，从而能够在自身可以承受的经 济能力范围内，实现理性消费；(2)休闲体育产品要不断提升性价比。基于消费水平的不同层次，体育商家结 合调研结果将体育产品市场进行，实现休闲体育消费产品的科学精确定位，合理调整
7、休闲体育消费产品的市场规划，尽可能满足不同消费者的要求。重视能够满足新时代大学生体育消费市场营销调研高校大学生消费水平与消费需求的休闲体育产品的研发，做到“物美价廉”，同时要 完善各项售后服务，提高大学生在休闲体育消费方面的满意度；（3）对于休闲体育用品的质量监督力度加大。政府部门应加大对休闲体育商家 销售的监管力度，催促休闲体育商家保质诚信经营，加强维护消费者权益保护，特别 是对大学生消费群体权益的保护。加大宣导力度，以维护大学生的合法权益，并且对 良好的体育消费市场环境进行营造；（4）加强对大学生休闲体育合理消费的引导。新时代大学生参加休闲体育的兴 趣对于其体育消费有着非常重要的影响。兴趣
8、指的是人们对现象进行认识、对于事物 进行把握的心理情绪，这种心理情绪是积极的。大学生对休闲体育有兴趣，那么才会 真正地喜爱休闲体育，才能够长久地坚持参加休闲体育运动。大学生的休闲体育消费 观念与消费行为直接受兴趣的影响。在我国大力推广全民健身的背景下，人们的健身 活动越来越多。休闲体育具有运动简单、强度适中等特征，深受人们喜爱，应该大力 推广。大学生通过参加休闲体育运动，改变了生活习惯，使大学生的生活方式更加健 康。由此说明，大学生购买休闲体育产品主要是用于锻炼身体，应该从自身实际出发, 进行合理的消费；（5）丰富新时代高校大学生参加休闲体育消费的方式。为了使新时代高校大学 生参加休闲体育消费
9、的需求得到满足，推动高校大学生休闲体育消费向着多元化的发 展，需要拓展休闲体育消费方式，为大学生休闲体育消费提供多元化的消费方式，由 此为新时代高校大学生合理、科学地进行休闲体育消费提供保障。休闲体育相关商家 对符合高校大学生特征的休闲体育消费市场进行开发，努力打造具有多样性特征的体 育消费市场，使高校大学生能够在休闲体育消费过程中和多元化的休闲运动相接触, 比方，将大学生喜闻乐见的跆拳道、游泳、网球等运动进行推广。一方面为高校大学 生提供多元化的休闲体育运动方式；另一方面使大学生的课余生活更加丰富，有助于 休闲体育消费向着多元化的方向开展。大学生体育消费市场营销调研3研究方法论3.1 研究类
10、型按研究内容来划分此次研究是应用性研究，应用研究是指为获得新知识而进行的 创造性的研究，它主要是针对某一特定的实际目的或目标。此次研究的目的主要以大 学生为调查对象，对大学生体育消费的认知和需求情况以及体育消费情况进行调查研 究，并据此提出对大学生合理进行体育消费的建议。10大学生体育消费市场营销调研3.2 研究意义.研究分析出大学生对体育消费的消费意愿，并推断其未来开展趋势和前景。1 .了解大学生对现今存在的体育消费的认识看法和建议，促进体育产品市场更好更 健康地开展。2 对大学生如何进行体育消费提出合理化的建议。11大学生体育消费市场营销调研2.3 抽样设计技术抽样是根据一定的规那么和程序
11、，从研究总体中抽取其中的一局部样本的过程。定义总体:江西农业大学所有在校大学生，即大一、大二、大三、大四全体学生。 确定样本框架:采用分层抽样方法。具体操作为先在学校官网中收集全体学生的名单, 再通过数据筛选，按每个院学生人数占全校总人数的比例，在该院随机抽取一定人数并 生成样本名单。问卷调查时按名单方放或转发并填写。12大学生体育消费市场营销调研数据收集方法调查法，即通过问卷抽样调查。问卷法是国内外社会调查中较为广泛使用的一种 方法。问卷是指为统计和调查所用的、以设问的方式表述问题的表格。问卷法就是研 究者用这种控制式的测量对所研究的问题进行度量，从而到可靠的资料的一种方 法。一般来讲，问卷
12、较之访谈表要更详细、完整和易于控制。问卷法的主要优点在于 标准化和本钱低。因为问卷法是以设计好的问卷工具进行调查,问卷的设计要求规范 化并可计量。问卷主要分为转发线上电子问卷和线下发放纸质文卷。通过excel进行 数据处的整理和分析。调查员要给每一份问卷进行评定有效程度,并利用Excel将信息 总结在表格中，表格的主要信息要有问卷编号、录入员、调查者姓名及联系 、被 调查者性别、年纪、院系及各题题号。13大学生体育消费市场营销调研2.4 问卷说明亲爱的同学：您好！我们目前正以“大学生体育消费”为调查主题对江西农业大学的学生生进行一次 专题调研。本次调查主要想了解目前大学生对知识付费的认知和需求
13、情况以及知识付 费的消费情况。请您根据自己的实际情况，填写本问卷。本问卷不涉及敏感信息，调 查数据仅用于统计研究。衷心感谢您的支持与配合！另注：知识付费是以开放的内容社区（知乎，微博，中国大学慕课等）为依托, 在付费的基础上由个人面向网络群众提供在线咨询，网课教程，信息共享等内容服务 的传播方式，区别于付费音乐，影视剧，小说等版权型产品。4局限性样本容量局限样本容量又称“样本数”，指一个样本的必要抽样单位数目。在组织抽样调查时， 抽样误差的大小直接影响样本指标代表性的大小，而必要的样本单位数目是保证抽样 误差不超过某一给定范围的重要因素之一。因此，在抽样设计时，必须决定样本单位 数目，因为适当
14、的样本单位数目是保证样本指标具有充分代表性的基本前提。样本容 量主要由精确度、同质性、财力、抽样类型、分析类别等因素决定。在抽样调查中， 样本容量确实定很重要。因为样本容量太大，会造成人力、物力和财力的很大浪费； 样本容量太小，会使抽样误差太大，使调查结果与实际情况相差很大,影响调查的效 果。样本容量的大小与推断估计的准确性有着直接的联系，即在总体既定的情况下， 样本容量越大其统计估计量的代表性误差就越小，反之,样本容量越小其估计误差也14大学生体育消费市场营销调研就越大。样本容量的大小涉及到调研中所要包括的单元数。我的问卷中，本次选题调查确定了“大学生体育消费”为主题，调查区域在江西 农业大
15、学。综合各方面因素的考量，本次调研我们主要是通过线上的问卷调查的形式 展开，线上314份。对来自不同性别、不同年级段的大学生群体进行调查，从他们的 生活实际和直观感受对知识付费的情况进行分析研究。在市场调研过程中，我发放了 314份问卷，可能对于该主题的市场调研来说，我 们的样本容量太小，会导致数据的不精准，对造成数据采集的失真，从而不能得到有 效的市场数据。由于我们采用了线上发放问卷，但是线上的只是将问卷，并没有进行 问题的答疑和指导，所以不能保证线上填写问卷的每个受调研的样本都是如实的表达 自己的真实诉求，也会导致市场数据的失真。4.1 抽取局限在保证获得有效可靠的数据和规避偶然性的前提下
16、，我们决定采用抽样调查的方 法，对总体数据进行抽样采集。抽选的调查对象符合样本的基本特征，遵循一定的科 学依据，保证调查样本在总体中分布合理。调查样本偏离预期目标的可能性较小，且 具有一定的代表性。小组成员在此次抽样调查中通过发放问卷调研的形式，利用QQ、 微信等各种社交软件，针对大学生群体有目标性地随机发放电子问卷。为防止偶然性，此次抽样在各个年级段均有相对合理的分层涉及。本次调查对象 仅限于江西农业大学学生群体，按年级分为大一、大二、大三和大四及以上。因为此 次市场调研不仅仅只是针对江西农业大学的大学生，还包括所有大学生，所以肯会使 市场调研的代表性有所降低。15大学生体育消费市场营销调研
17、4.2 其他局限我们采取在网络发放线上问卷，发放314份问卷，网络具有适时性和开放性，相 对于传统线下调研，网上调研有不受时间、地域的控制;网络信息的及时快速地传递, 且调查资料有一定的客观性，能提高科学调研的效率，很受信息需求者的青睐，尤其 是网络信息包罗万象，网民人数众多，这种调查方法相对方便又经济，因此成为我们 进行市场调研问卷发放的主要途径。但是由于网络的开放性和虚拟性，又给网上调研 增加了几分不确定性，使网上调研结果的准确性产生质疑，主要反映在下面几个方 面：第一，网络用户虽然增长很快，但我们在线上发放问卷的调查对象不确定，网络信息 的来源也不确定，使调查结果的真实性和准确性降低。第
18、二，我们在正式调查过程中通过QQ、微信等聊天软件派发电子问卷链接和二维码, 无法监督被调查者是否认真填写此问卷，无效的问卷可能会过多，在一定程度上缩 小了预计的样本容量，对调查结果的精确度产生了一定的影响。第三，因时间限制，时间相对较短，获得的信息比拟片面，无法做出全面的分析，因 而所得出的结论也比拟片面第四，因疫情原因，均采用线上调查，调查方法比拟单一，数据处理的方法也比拟单16摘要详细介绍11 .详细分析和结果21.1 问卷指标体系21.2 问卷分析32建议132.1建议详述143研究方法论153.1 研究类型153.2 研究意义163.3 抽样设计技术173.4 数据收集方法183.5
19、问卷说明194局限性214.1 样本容量局限214.2 抽样局限224.3 其他局限23参考文献24附录25大学生体育消费市场营销调研一，可信度及精确度稍有欠缺。第五，调查问卷给出的问题中难免会有局部问题存在个人色彩，不能对所有问题都做 到面面俱到，所以，市场调查结果可能与客观实际情况存在一些偏差，不能够完全详 实的反映客观事实。17附录参考文献丁晓蔚，高雪盈,黄淑萍.知识付费：概念涵义、兴盛原因和现实危机J.当代传播,2018,(03)： 29-32.冯辰，冉叶兰,大数据解读为知识付费行为的现状、趋势和消费者诉求J.大数据时 代,2018,(10)： 14-19.3魏小林凋小英，陆昊天.我国
20、知识付费平台存在的问题及对策分析J .电子商务,2019,(01)： 44-45.4胡洋，杨昌灿,高鑫鑫.大学生购买知识付费产品的调查研究J.价值工程,2018,(08)： 29-31.5何慧雪，董治华,赵慧敏，等,知识付费平台用户持续使用意愿影响因素探究一一以大学生为 例J.中国市场,2018,(08)： 192-193.韩梅.用户感知视角下影响知识付费平台信息资源质量的因素分析J.图书情报工 作,2019,(13)： 43-51.李武，艾鹏亚，谢蓉.基于感知价值视角的在线付费问答平台用户付费意愿研究J.图书情报 知识,2018,(04)： 4-14.8王铮,刘彦芝.在线知识付费平台的市场机
21、制探究一一兼论对知识平台市场机制缺陷的应 对与干预J.图书情报知识,2018,(04)： 24-31.9李雪晨.互联网经济模式下知识付费存在的问题及未来展望J.经贸实践,2018,(10)： 23218附录附录江西农业大学学生“知识付费”市场调查问卷亲爱的同学：你好！我们目前正以“大学生体育”为调查主题对江西农业大学的学生进行一次专题调研。本次 调查主要想了解目前大学生对体育消费的认知和需求情况以及体育消费情况。请您根据自己 的实际情况，填写本问卷。本问卷不涉及敏感信息，调查数据仅用于统计衷心感谢您的支持 与配合！另注：体育付费体育消费是指人们用于体育活动及相关方面的消费，主要包括用于购买 体
22、育服装以及运动器材，购买体育期刊、书报等实物型支出，用于观看各种体育比赛、表演、 展览等所进行的观赏型的消费以及用于参加各种各样的体育活动、健身训练、体育健康医疗 等参与型消费。1 .您的性别：单项选择题*oA男oB女2 .您的在读年级：单项选择题*oA大一oB大二oC大三oD大四3 .您所学的专业：单项选择题*oA文学、哲学、历史oB理学（如数学、物理学、化学、心理学等0c经济学、管理学、法学oD工学（如力学、机械、材料、计算机等oE体育oF其他4 .您的生源地：单项选择题*oA城市19附录oB农村5 .您的月平均生活消费水平大概是多少？单项选择题*oA500元以下OB50M000 7UOC
23、1001-1500 7CoD 1501-2000 元oE2001-2500 元OF2500元以上6 .您的生活费主要来源于：单项选择题*oA父母资助oB奖学金oC勤工俭学oD其他7 .您是否喜欢体育运动？单项选择题*oA非常喜欢oB喜欢oC一般oD不喜欢oE非常不喜欢8 .您经常参加体育锻炼吗？单项选择题*oA每周4次以上oB每周3-4次oC每周1-2次oD几乎不参加9 .每次运动多少时间？单项选择题*oA30min 以下20附录oB30-60minoC6M20minoD120min 以上10 .您参加体育锻炼的主要原因是？多项选择题* A休闲娱乐 B增强体质 C减肥健美 D提高运动技能11
24、.您的体育消费运动工程主要是？多项选择题* A羽毛球 B乒乓球 C网球 D篮球 E游泳 F足球 G排球 H跑步 I跆拳道 J瑜伽 K武术 L器械健身 M舞蹈类12 .您参加体育活动的主要场所是什么？单项选择题*oA校内免费场所oB校外收费场所.您每月的平均体育消费额度大概是多少？（如购买运动设备、功能饮料、杂志球衣等等） 单项选择题*21附录oA50元以下oB51-100tgoCIOI-200 元OD201-300 元oE301元以上13 .您的体育消费结构类型主要集中在：多项选择题* A体育服装鞋帽以及运动器材等体育实物型消费 B体育期刊、书报或者各种体育比赛门票等体育观赏型消费 C参加各种
25、体育活动、健身训练、体育健康医疗等参与型消费 D观看体育赛事15 .您经常进行体育消费实物（服饰鞋帽等）消费的场所是在哪里？多项选择题* A体育品牌专卖店 B大型商场体育用品专柜 C小型体育用品店 D相关网店E体育品牌折扣店16 .您进行体育消费的动机是？多项选择题* A满足个人爱好，喜爱体育运动 B受群体影响 C空闲时间多 D强身健体 E交际和学习需要 F丰富业余生活 G掌握运动技能 H追求时尚 I促进个人的全面开展 J调节情绪，缓解压力22附录 K体育明星影响17 .您对体育消费满意度评价如何？单项选择题*oA满意oB比拟满意0 c一般oD不满意oE极不满意18 .您对生活质量满意度如何？
26、单项选择题*oA非常满意oB满意oC一般oD较不满意oE非常不满意19 .您对身体状况满意度如何？单项选择题*oA非常满意oB满意0 c一般oD较不满意oE非常不满意20 .您对体育消费不满意的主要原因是什么？多项选择题* A体育产品质量 B体育产品价格 C个人身体状况 D商家售后服务 E业余时间少21.对于体育消费购物不满意，一般您会怎么处理？多项选择题*23附录 A 口头抱怨将就使用 B找商家退换 C告诉别人不要买 D找相关职能部门协助处理 E其他22 .在体育消费方面，您支持哪类观点？单项选择题*oA体育消费是为了提高运动能力oB体育消费是为了健康oC体育消费是现代生活的一局部QD体育消
27、费培养终身体育oE 一二三四五六七23 .您对体育消费的态度：单项选择题*oA非常值得oB值得oC一般oD不值得oE非常不值得24 .您认为影响您进行体育消费的主观因素是？多项选择题* A个人经济基础 B个人体育兴趣爱好 C个人闲暇时间 D个人体育消费习惯 E掌握体育知识程度25.您认为影响您进行体育消费的客观因素是？多项选择题*A体育消费品质量B体育消费品价格24附录 C体育消费服务质量 D体育消费环境 E明星、广告效应 F校园体育气氛 G相关群体影响1 .您的性别：单项选择题选项小计比例A男17254.78%B女14245.22%此题有效填写人次3142 .您的在读年级：单项选择题选项A大
28、一B大二C大三D大四此题有效填写人次选项A大一B大二C大三D大四此题有效填写人次小计比例11837.58%126L140.13%4915.61%21fl6.69%3143 .您所学的专业：单项选择题选项小计比例A文学、哲学、历史98B理学（如数学、物理学、化学、心理学等52C经济学、管理学、法学88D工学（如力学、机械、材料、计算机等42.E体育0F其他34.2531.21%16.56%28.03%13.38%0%10.83%附录314此题有效填写人次4 .您的生源地：单项选择题选项小计比例A城市18458.6%B农村13041.4%此题有效填写人次3145.您的月平均生活消费水平大概是多少？
29、单项选择题选项小计比例A500元以下113.5%B501-1000 7E7122.61%C1001-1500 元13843.95%D1501-2000 元7624.2%E2001-2500 元113.5%F2500元以上72.23%此题有效填写人次3146.您的生活费主要来源于：单项选择题选项小计比例A父母资助267B奖学金299.24%C勤工俭学154.78%D其他30.96%此题有效填写人次3147 您是否喜欢体育运动？单项选择题26摘要目前，随着我国经济的快速开展，人们的生活水平相比拟之前有了很大的改 善，人们从之前的吃不饱穿不暖，到现在的全面实现小康社会。大家的生活质量 正在发生翻天覆
30、地的变化。人们的物质水平提升后，对于生活质量的要求也越来 越高。身体健康成为大家越来越关注的对象。体育产业也借着经济开展的东风获 得了快速开展，体育消费在人们的日常生活消费的比重也越来越大。高校作为国 家人才培养的摇篮和基地，也是体育消费人群的重要组成局部。本文通过对高校 学生体育消费行为现状进行研究，总结当前大学生体育消费特点，发现高校大学 生体育消费过程中存在的不科学、不合理的体育消费乱象，并提出科学合理的应 对策略，为高校学生树立正确的体育消费观，合理的体育消费提供相应的理论参 考。关键词：经济开展身体健康体育消费科学合理A每周4次以上B每周3-4次C每周1-2次D几乎不参加256415
31、7687.96%20.38%50%21.66%此题有效填写人次3149.每次运动多少时间？单项选择题选项A30min以下B30-60minC61-120minD120min 以上此题有效填写人次小计 比例18157.64%104133.12%247.64%5I1.59%31410 .您参加体育锻炼的主要原因是？多项选择题选项小计比例27附录选项小计比例A非常喜欢134.14%B喜欢4614.65%C 一般15549.36%D不喜欢8025.48%E非常不喜欢206.37%此题有效填写人次3148 .您经常参加体育锻炼吗？单项选择题选项选项小计 比例附录A休闲娱乐19863.06%B增强体质12
32、34C减肥健美233D提高运动技能5918.79%此题有效填写人次31411 .您的体育消费运动工程主要是？多项选择题选项小计比例A羽毛球16050.96%B乒乓球38I12.1%C网球4113.06%D篮球16351.91%E游泳1314.14%F足球8326.43%G排球3912.42%H跑步21066.88%I跆拳道257.96%J瑜伽3711.78%K武术2:0.64%L器械健身5918.79%M舞蹈类7222.93%此题有效填写人次31412 .您参加体育活动的主要场所是什么？单项选择题选项小计比例A校内免费场所261I 83.12%B校外收费场所5316.88%28附录此题有效填写
33、人次31413.您每月的平均体育消费额度大概是多少？（如购买运动设备、功能饮料、杂志 球衣等等）单项选择题选项小计比例A50元以下24979.3%B51-100 元5015.92%C101-200 元82.55%D201-300 元72.23%E301元以上0：0%此题有效填写人次31414 .您的体育消费结构类型主要集中在：多项选择题比例选项A体育服装鞋帽以及运动器材等体育实物型消费A体育服装鞋帽以及运动器材等体育实物型消费287I 91.4%5918.79%16251.59%9530.25%314B体育期刊、书报或者各种体育比赛门票等体育观 赏型消费C参加各种体育活动、健身训练、体育健康医
34、疗等 参与型消费D观看体育赛事此题有效填写人次15 .您经常进行体育消费实物（服饰鞋帽等）消费的场所是在哪里？多项选择题29选项小计比例A体育品牌专卖店112238.85%B大型商场体育用品专柜14947.45%C小型体育用品店9730.89%D相关网店25380.57%E体育品牌折扣店10132.17%附录314此题有效填写人次16 .您进行体育消费的动机是？多项选择题选项小计比例A满足个人爱好，喜爱体育运动15950.64%B受群体影响5216.56%C空闲时间多13342.36%D强身健体13442.68%E交际和学习需要12138.54%F丰富业余生活11837.58%G掌握运动技能5
35、617.83%H追求时尚15549.36%I促进个人的全面开展；18!5.73%J调节情绪，缓解压力6621.02%K体育明星影响6721.34%此题有效填写人次31417 .您对体育消费满意度评价如何？单项选择题选项小计比例A满意3511.15%B比拟满意12038.22%C一般11436.31%D不满意3611.46%E极不满意92.87%此题有效填写人次31418 .您对生活质量满意度如何？单项选择题30B 满意17154.46%此题有效填写人次C 一般5718.15%D较不满意3310.51%E非常不满意61.91%314附录选项小计 比例A非常满意4714.97%19 .您对身体状况
36、满意度如何？单项选择题选项小计比例A非常满意216.69%B 满意7824.84%C 一般19461.78%D较不满意15fl4.78%E非常不满意6I191%此题有效填写人次31420 .您对体育消费不满意的主要原因是什么？多项选择题选项小计比例A体育产品质量23976.11%B体育产品价格8828.03%C个人身体状况3711.78%D商家售后服务176.56.05%E业余时间少5918.79%此题有效填写人次314.76.11%2L对于体育消费购物不满意，一般您会怎么处理？多项选择题31附录选项小计比例A 口头抱怨将就使用6119.43%B找商家退换218169.43%C告诉别人不要买2
37、64D找相关职能部门协助处理812.55%E其他51匚16.24%此题有效填写人次31422 .在体育消费方面，您支持哪类观点？单项选择题选项A体育消费是为了提高运动能力B体育消费是为了健康C体育消费是现代生活的一局部D体育消费培养终身体育E 一二三四五六七此题有效填写人次选项A体育消费是为了提高运动能力B体育消费是为了健康C体育消费是现代生活的一局部D体育消费培养终身体育E 一二三四五六七此题有效填写人次小计比例1501I47.77%5216.56%10132.17%6I1.91%5I1.59%31423 .您对体育消费的态度：单项选择题选项小计比例A非常值得37.11.78%B值得1113
38、5.35%C一般12840.76%D不值得36.11.46%E非常不值得20.64%此题有效填写人次31424 .您认为影响您进行体育消费的主观因素是？多项选择题32附录选项小计比例A个人经济基础21568.47%B个人体育兴趣爱好26283.44%C个人闲暇时间12539.81%D个人体育消费习惯12339.17%E掌握体育知识程度5617.83%此题有效填写人次31425 .您认为影响您进行体育消费的客观因素是？多项选择题选项选项A体育消费品质量B体育消费品价格C体育消费服务质量D体育消费环境E明星、广告效应F校园体育气氛小计 比例2201.I 70.06%206 【一,65.61%128
39、1 I40.76%1241 I39.49%7523.89%6320.06%G相关群体影响6621.02%此题有效填写人次314统计工具：问卷星、Excel33附录34江西农业大学本科毕业论文（设计）详细介绍1 .调查背景作为社会体育有机构成局部，休闲体育为人们提供了一种健康的生活方式。新时 代，国家对于人民群众的身体健康给予重视，推出了 “健康第一”战略、全民健身运 动等，旨在提高国民的身体素质。与此同时，我国社会经济开展稳定，人们在满足了 物质生活基础上，提高了对于健康的要求。休闲体育为广大人民群众提供了多元化的 锻炼方式，丰富了人们的生活，有助于人们身体健康。休闲体育是作为体育和休闲的 深
40、度融合，是群众体育开展的方向。高校大学生不但是我国未来接班人，也是推动我 国全民健身运动开展的重要力量，培养高校大学生终身体育意识，不但有助于大学生 健康生活方式的形成，也能够推动高校体育文化的建设。伴随着休闲体育的不断开展, 参加休闲体育的大学生群体日益增多，带动了休闲体育相关产业的开展。体育消费指 的是人们为了使个体生理、社交以及心理等方面的需求得到满足，消耗和体育运动有 关的各种体育物质、精神、劳务等产品的过程。高校大学生健康意识比拟强烈，休闲 体育消费活跃。然而，高校大学生在休闲体育消费中存在着计划缺乏、消费存在盲目 性等问题，这就需要对高校大学生的休闲体育消费进行研究，积极引导大学生
41、的休闲 体育消费行为，帮助大学生树立起正确的体育消费观念，推动休闲体育消费市场的发 展。1详细分析和结果问卷指标体系一级指标基本信息二级指标年级性别专业月生活费额度运动习惯生活满意度身体满意度大学生体育消费市场营销调研消费工程消费类型体育消费情况消费金额影响消费因素使用过后的意愿消费出现问题后的举措1.1 问卷分析前高校参与体育运动的情况(1)高校学生课外时间参与的运动工程调查结果显示：由于女生和男生从性格、力量、耐力等有很大的区别。因此男生和女 生在选择运动工程时也有较为明显的差异，男生更加喜欢对抗激烈、集体类工程，例 如，篮球、足球、排球、跆拳道等。女生更喜欢一些对抗小或者无对抗的工程，例
42、如, 游泳、羽毛球、健美操。造成这一结果的原因是男生和女生在生理、心理、思维等方 面截然不同，男生的力量、速度、耐力等素质更好，而女生的力量、耐力相对较差， 但是柔韧性相对较好，隔网类工程及单独工程缺乏对抗，不容易受伤，运动负荷更加 容易掌控。大学生体育消费市场营销调研（2）高校学生体育锻炼的频率体育锻炼的频率除了有次数的要求外，每次的锻炼时间也有一定的要求，根据体育锻 炼习惯标准，每次锻炼锻炼时间不能小于30min,且运动负荷到达中等水平以上才被 认定为有效运动，以此标准来判断，高校学生体育锻炼频率并不理想，只有小局部同 学能够到达每周锻炼34次，每次锻炼超过30min的标准。更多的学生是偶尔锻炼 一次，且锻炼更多的偏重娱乐，以愉悦身心为主，起不到太大的锻炼效果。更多的学 生没有形成一个良好的锻炼习惯，只是在自己无事可干的时候才会选择参加运动。122、目前高校学生的经济来源高校学生的体育消费更多的用于购买器材、运动服等辅助设备，也有局部学生到健身 房参与运动，这些是高校学生体育消费的主要工程。通过调查发现高校学生有超过 90%的学生经济来源靠父母定时给予，有少局部学生通过勤工助学或者兼职的形式获 得一定的经济收入。相比拟靠父母给予的学生，勤工助学