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1、电视与网络新媒体的融合发展分析从电视进入中国家庭到电视节目风靡一时，人们在潜移默化中接受了电视作为信息传播员的身份。电视作为传统 媒体的代表，不仅可以向观众展示丰富多彩的艺术节目，同样可以传播影响社会风气的正能量节目，在科学性与艺术性 之间达成和谐。近年来，生活节奏的加速让电视节目的收视率降低，网络新媒体开始替代电视实行信息传播功能，二者 共同承担起信息时代的重任。人们在接受网络碎片化信息的同时对其真实性产生怀疑，而电视可以弥补网络新媒体缺少 官方认证的缺点，二者融合发展可以让新媒体行业更加蓬勃发展。一、电视与网络新媒体的相互作用（一）网络新媒体冲击电视行业当前，互联网技术的创新设计让网络新媒
2、体更具技术优势，利用大数据分析用户的偏好、浏览倾向，再推送相关 信息，可以最大化实现网络新媒体的个性化服务目标。在这种现代化技术的冲击下，传统电视媒体丢失了大量观众，人 们在使用新媒体的同时将电视节目遗忘，传统媒体在受众获取信息资源的速度上略显滞后。电视想要在新时代抓住观众 的眼球，必须及时更新节目设计版图，有针对性地投放节目、广告，在新媒体革命中站稳人民立场，借鉴网络新媒体中 的优质模板，创造独属于电视的品牌魅力1。（二）电视激发网络新媒体的竞争根据近五年网络新媒体行业内部竞争分析报告，网络新媒体企业多数为小而精的新手企业，创始者多数为思想新 潮的年轻人。这类企业创始基金额度小，面对的同行业
3、竞争压力大，在传统媒体与网络新媒体双方共同施压的情况下夹 缝生存，具有顽强的生命力。网络新媒体企业在行业内部以技术竞争的方式共同进步，而电视激发了网络新媒体的创新 动力，只有时刻保持最高技术的企业才能立足于新媒体市场，成为引领信息潮流的先行者。（三）电视与网络新媒体的融合发展成为必然趋势从近年来人们关注的热点新闻中可以看出，人们对于新奇的新闻有猎奇心理，新闻出现的72小时之内关注度是最 高的，之后关注度就会成倍下跌。因此，信息的时效性与真实性成为媒体传播的首要任务，电视作为一种官方发布通道, 可以对新闻的真实性进行验证，但是往往错过及时的热点2。网络新媒体可以实时记录事件发生的完整内容，但是容
4、易 被有心人利用制造谣言。电视与网络新媒体的融合发展可以播报正确的实时新闻，让利用时间差散布谣言的人接受法律 的制裁。媒体平台是人们获取新闻、放松娱乐的综合体，既不能被电视的规则束缚，也不能被自由的网络带偏，只有将 两种媒体平台融合为共同传播的平台，才能让信息成为便捷化生活的向导。二、电视与网络新媒体融合发展中遇到的难题（一）两种媒体平台信息不同步首先，电视节目多数以直播的形式进行表演，对观众的时间配合度要求较高，这种直播形式也是吸引观众、提高 收视率的一种手段。观看电视节目的观众主要诉求为接收一手的信息来源，并且对节目的完整度有较高要求。对于体育 赛事直播、电视剧更新等节目，电视更适合观看。
5、而有些网络新媒体往往会采用“标题党”的形式，将比赛结果或是剧情 高潮部分总结为一句话的标题，这种剧透的方式会极大地降低观众观看节目的耐心，对电视直播有负面影响。其次，网 络新媒体是大众参与的公共平台，所有人都能在平台上发布音频、文字、视频信息，这种未经审核而发表的信息很可能 涉及侵权问题。电视节目的片段截取、电影偷录、文章再发表都可能侵犯创作者的合法权益，尚未完善的法律法规让侵 权者成为漏网之鱼。最后，电视栏目在网络新媒体上成立官方账号后，账号内容得不到长期管理，优质作品昙花一现， 最后官方账号无人问津。这是由于电视栏目在宣发期发布大量广告内容，趁着热度吸引观众观看，而没有维持账号热度, 从而
6、导致数据一时飙高后，很快回归正常。电视官方账号是一种创新思路，需要管理者不断探索，坚持更新账号内容， 才能迎来下一次数据高潮。电视与网络新媒体目前承担不同的工作，但只有二者信息同步时，才能让信息传递积极、正 确的社会价值观3。（二）电视与网络新媒体受众分离在主导信息传播方面，电视始终处于先锋者地位，无论是新闻的制作播出，亦或是娱乐节目的产出模式，都与电 视媒体行业息息相关。电视的受众主要为在家工作的自由职业者以及退休后的老年人，这类人群时间充裕，愿意完整观 看节目内容，对热点新闻关注度不高。而网络新媒体主要为工作繁忙、时间不充裕的上班族提供碎片化信息，他们时刻 关注热点新闻的诞生，但又不能将注
7、意力集中在同一信息之中，碎片式信息可以让他们快速提取信息内核，成为与他人 交流的工具。电视与观众始终缺少沟通桥梁，节目反馈信息不能及时准确传达至导演面前。而网络新媒体为创作者与观 众架起了交流桥梁，人们在新媒体平台可以的创作者直接反馈，节省了人力、物力。但电视与网络新媒体的受众目前还 没有重合，二者的融合发展仍然存在分离现象，电视观众质疑网络新媒体的创新能力，新媒体用户牢记电视的刻板印象, 二者的融合发展仍需努力。（三）电视与网络新媒体应用不匹配目前，电视节目的本质是由中国广播电视总局监制，由地方政府指导电视台进行节目录制与播放，其中内容需要 经过层层审核，最后呈现给观众。网络新媒体是创作者原
8、创或搬运影视作品进行二次加工，创造新颖的传播信息，得到 更多人的关注。在网络电视平台，电视节目的存在变得无关紧要，人们不再关注节目传递的核心内容，而是找到节目中 的漏洞上传发表，以求得到其他人的认同与关注4。网络电视的应用并不能适配电视节目，例如，网络电视多数有节目 录制回放功能，人们可以利用闲暇时间观看录制的电影。但CCTV6频道会选择在特定日期播放相关影片，以此烘托氛 围，而回放电影不能与日期相呼应，也就失去了电影播放的本心。电视与网络新媒体的融合发展是为了让媒体平台具有 更高的包容性，既能满足年轻人对实时新闻的关注，又能满足观众对电视节目的支持。但是网络电视目前主要依赖于宽 带网速以及数
9、字信息，不能展现出信息技术的优势，反而暴露出信息技术的短板。电视与网络新媒体融合发展的智能化 方向将会是今后媒体企业研究的方向之一。（四）电视与网络新媒体营销模式不同电视在几十年的发展中，已经形成了成熟的营销模式。电视购物平台曾经风靡一时，成为人们购物的主要工具。 随着电子信息化的飞速发展，淘宝、京东等购物平台已经取代电视购物成为线上购物中心，人们可以在购物软件上随心 挑选商品，享受一体化服务。网络新媒体完善了网络营销模式，利用直播带货、广告植入等方式掀起了销售热潮。两种 非线下式的购物平台相互竞争，并且网络新媒体销售呈现出更加凶猛的劲头。电视购物一度因其宣传虚假广告而让观众 失望，电视与网络
10、新媒体的融合发展是一次全新的机会。电视购物频道应该学习直播带货模式，为电视观众提供高质量 的销售产品，为今后营销模式改革奠定基础。同样，网络新媒体销售应该遵循电视销售法律法规，不得夸大产品作用， 不得隐瞒产品的副作用，不能恶意哄抬物价。电视与网络新媒体的营销模式应相互学习，互相监督，对于可能出现的风 险进行规避，只有二者合作，新式营销模式才能服务于人民大众，让购物变得简便而又舒心。三、电视与网络新媒体融合发展的策略（一）促进网络电视体系建成如今，在宽带以及流量的帮助下，网络电视成为人们家中的必备电子产品，网络电视可以保留传统优质电视节目， 如“我在故宫修文物”，这类节目具有极大的科普意义，可以
11、引导青少年正确学习历史知识，对文物考古专业有更深刻的 见解。再如，海峡两岸节目，这类节目对军事政治有深入讲解，可以为人们提供专业的政治解析，对建设社会主义国家 有重大意义。在网络电视中保留经典节目，可以吸引电视观众观看，对电视与网络新媒体的融合发展起积极作用。电视 新闻与网络新媒体应该保持信息同步状态，二者只有发布正确且价值观相同的思想，社会价值观的弘扬才能一致5。同 步信息可以让网络电视成为最有力的官方信息传播平台，经过政府监督，网络电视体系将以最快最平稳的方式建成。想 要完善网络电视体系，需要企业自上而下自主履行电视节目制作义务，合理使用制作权利，以为人民服务为核心不断更 新技术。（二）创
12、新融合发展思维电视与网络新媒体的融合发展离不开思维创新，只有将创新性体制改革贯彻始终，才能取其精华去其糟粕，让新 媒体呈现盎然生机。在经营管理方面，电视节目经过网络新媒体的加持后，制作流程更加简易，不再耗费大量人力物力 进行后期制作，这种创新模式可以节省节目制作经费，对广告招商的要求降低，广告的减少还能提高节目质量。在节目 中利用新型技术可以插入广告植入，利用大数据优势推送用户感兴趣的广告，可以大幅度提高销售份额，减少用户的投 诉。经营模式的改变将影响企业的营销策略，从强制广告推送到个性化广告服务的转变能够提高电视与网络新媒体的匹 配程度，增强观众的适应能力。在网络分享方面，网络新媒体的创建初
13、衷就是为人们打造可以自由沟通的平台，每个人 都可以与陌生人连线畅聊人生理想，也可以与业界大咖连线学习前沿知识，这种无障碍沟通也是网络电视的创新思维之 一。电视节目已经不能满足人们实时交流的需求，于是视频软件出现了弹幕功能，这个功能让人们发表对某个情节的看 法，也可以找到与自己看法相似的人，这种陪伴式功能缓解了现代人的孤寂，拓展了电视节目的陪伴含义。（三）将现实与电视节目联系起来传统电视媒体之所以与观众有距离感，主要是因为其所展现的示观众不熟悉、不认识的人或事，人们对陌生人总 是充满好奇与疏离感，因此，电视节目无法与观众互动。而网络新媒体上的用户是真实存在的个体，他们每个人都具有 鲜活的个性，每
14、个人的人生经历都不同。因此，利用网络新媒体的特性，在电视节目中融入真实生活经历，制作真人秀 节目，可以拉近观众与电视的距离，让屏幕不再是阻碍沟通的屏障6。例如，开学第一课节目是为全国中小学生制作的 一档科普教育节目，利用开学时间的一次节目来舒缓学生的学习压力，引导学生从假期回归到学习生活。每次节目都会 邀请全国各地的学生作为现场观众，并且对网络观众的问题进行解答，这种寓教于乐的节目可以增加学生的学习动力， 提高学生探索未来的兴趣。电视节目应该充分利用网络新媒体，对热点新闻进行实时报道，筛选真实有效的信息进行播 报，为观众带来权威报道7。（四）弘扬社会主义核心价值观传统媒体自诞生以来，一直以弘扬
15、中华民族精神为目标，在节目设计中增加民族元素，弘扬社会正能量。例如， 在国庆节各地卫视会转播阅兵仪式，在庄严的阅兵仪式中，可以看到中国电视人坚持弘扬社会主义核心价值观，对待爱 国问题始终保持忠诚之心。只有制作者明大义，辨是非，才能向观众传递正确的人生观、价值观、世界观。如今科技手 段使得电视内容在观众面前毫无死角，观众可以放慢倍速找到视频漏洞。因此，要求电视制作人对视频的每一帧画面都 不能懈怠，只有经过反复琢磨的作品才能经得起观众推敲，最终成为艺术品。除了电视制作人需要具备良好的思想觉悟 之外，网络新媒体平台也应该以弘扬社会风尚为核心，成为传播正能量的新闻园地8。例如，学习强国在图文、视频、
16、直播等多方面成为人们进行政治学习的主要平台，在这里人们可以观看短视频节目学习知识点，也可以观看党中央直播了解最新动态，这种多功能学习工具是电视与网络新媒体融合发展的榜样，值得新媒体行业分析学习。总而言之，弘扬 科学的社会主义核心价值观促进社会进步，社会进步促使电视与网络新媒体的融合发展，这是一个良性循环的过程。U!结语综上所述，电视与新媒体融合发展是未来一段时间内媒体市场的主要发展方向。虽然电视与网络新媒体的融合发 展还有很多不足之处，但经过传统电视媒体的熏陶，网络新媒体必然会建立健全网络电视体系，创新思维模式，聚焦民 生热点问题，在新闻传播中弘扬社会主义核心价值观，最终成为新闻传播的权威代表。