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1、传统广播电视与新媒体融合发展分析(共4161字)【摘要】随着社会经济水平的提高，我国的科技水平也获得了较快的发展和进步，开始步入新媒体时代。新媒体时代的来临，对于传统广播电视的发展带来了严峻的挑战，同时也带来了发展的机遇1。如何将传统的广播电视与新媒体进行有效的融合，如何更好的促进广播电视的发展，相信是每一位传统广播电视工作者都需要重点思考的问题。本文将针对新媒体对传统广播电视的影响以及新媒体时代下传统广播电视与新媒体融合发展的策略进行论述，期望能够更好的促进传统广播电视的发展。【关键词】新媒体时代；传统；广播电视；新媒体；融合发展新媒体是以互联网技术和数字技术为基础，通过互联网传递为人们提供
2、信息和服务的。互联网具有传递性、自由性、共享性以及交互性的特点，可以使信息的传递不受时间和空间的限制，让人们随时随地都能获得最新的信息。因此，新媒体不仅获得了快速的发展，也受到了人们越来越多的关注。在新媒体时代下，传统的广播电视的弊端日益显现，迫切需要转型，传统的广播电视想要在新媒体时代下获得更好的发展，就需要积极的与新媒体产业进行融合。值得注意的是，传统广播电视在与新媒体产业融合的过程中，也要保留自己的特色。一、新媒体对传统广播电视的影响 社会在进步，时代在发展，新媒体时代的到来，是社会发展、时代进步的体现。新媒体的兴起，对于传统的广播电视的生存和发展也产生了深远的影响。首先，新媒体改变了人
3、们被动接受信息的局面，在新媒体时代人人都可以是信息的者和传递者，不仅仅是年轻人，越来越多的中年人甚至老年人都开始通过新媒体的方式获取信息，传统的媒体开始慢慢的淡出大众的视野，被人们所忽略和摒弃，这对传统广播电视的发展也产生了阻碍，使传统广播电视的发展陷入了困境2。相较于传统广播电视而言，新媒体在信息传播的内容、形式以及速度上都有着不可取代的优势，只要有网络，人们便可以随时获得内容多样且丰富的信息，因此，新媒体更加符合大众的需求，也因其自身独特的优势受到了人们的喜爱。传统的广播电视要想在新媒体时代占有一席之地，还需跟紧时代的潮流，与时俱进，立足于自身的实际情况，及时的进行改革，制定融合发展的策略
4、，在保留自身特色的基础上，加快与新媒体的融合发展，从而，更好的满足人们的需求，更好的促进自身的发展。二、传统广播电视与新媒体融合发展中存在的问题 （一）监督机制不完善新闻传播的目的是为了给人们提供真实的信息，以便于人们能够及时的了解到自身所感兴趣所关注的实事，从而，做出准确的决策和判断。但是，政府对于传统广播电视与新媒体的融合的重视程度不足，并未建立完善的监督管理机制，完善的监管机制的缺失，给虚假信息的出现和传递提供了可乘之机。因此，传统广播电视与新媒体的融合发展，离不开政府的重视，也离不开完善的监督机制。（二）信息传播的时效性不足新媒体的快速发展，使信息的交流和传播变得更为便捷和快速，大量的
5、信息开始在新媒体平台上获得了快速的传播。相较于新媒体而言，传统的广播电视信息传播的速度就相对较慢，新闻的时效性也因此受到了影响。传统的广播电视新闻传播的工作流程比较复杂，首先传统的广播电视部门需要对新闻信息进行审核，然后在新闻节目播出之前还需要进行严格的审查，制播环节同样也需要花费大量的时间，因此，传统广播电视失去了很多忠实的观众，越来越多的人开始倾向于新媒体，开始通过新媒体平台获取相应的信息。（三）获取信息的途径较为单一新媒体时代背景下，人们对于传统的广播电视提出了更高的要求，对于传统广播电视新闻的信息收集方式也提出了更多的要求。传统广播电视在收集新闻的过程中所采用的收集方式较为单一，新闻采
6、访是传统广播电视获得新闻信息的主要方式，单一的信息收集方式，对于电视广播与新媒体的融合发展产生了一定的阻碍和影响3。此外，传统的广播电视的内容也相对单调，很难满足人们日益增长的需求。因此，为了更好的促进传统广播电视与新媒体的融合发展，传统电视广播平台应丰富新闻信息获取的方式，提高对新闻信息的投入，丰富新闻信息的内容，从而更好地为人们提供服务，更好的满足人们的需求。三、新媒体时代下广播电视与新媒体融合发展的策略 （一）增加媒体与受众之间的互动传统的广播电视与新媒体的受众一样，人们的喜爱程度才是影响新媒体以及传统广播电视发展的关键4。因此，传统广播电视与新媒体融合发展的过程中，应充分利用新媒体与观
7、众进行有效的互动，加强与观众之间的交流，以便于及时的了解到观众的想法和需求，及时的了解观众对于传统广播电视的意见和建议，然后再根据观众的需求和意见，针对性的调整传统广播电视的内容，从而不断地完善电视广播内容，也能使电视广播节目更加符合人民大众的需求，有效地提升电视广播的收视率。广播电视台在发展的过程中可以充分利用新媒体实现与观众的交流和互动。如开设节目的官方微博，开设节目的微信公众号以及建立节目的新闻论坛等，欢迎广大的观众朋友针对节目内容提出相应的建议，表达相应的想法，以便于及时的掌握观众对于节目的反馈，及时进行相应的调整和完善。此外，传统的广播电视台也可以利用社交网络平台进行新闻节目的宣传，
8、通过简而精的宣传内容，吸引更多的观众，从而有效的提升传统广播电视节目的收视率。（二）创新新闻信息的内容传统广播电视与新媒体的融合发展，不仅体现在形式上，更应体现在内容上，做到内容上的创新，才能吸引更多的观众。相较于新媒体而言，传统广播电视所传播的内容较为单调，单调的内容使广播电视失去了很多的观众。因此，想要加快传统广播电视与新媒体的融合发展，首先就需要传统广播电视利用新媒体技术创新新闻信息内容形式，丰富新闻信息的内容。在具体的工作环节，传统的广播电视工作者，应首先考虑到观众群体的实际需求，对广播内容进行有效的扩充和创新，为观众提供多种类型且内容丰富多样的新闻信息，切实的满足观众的实际需求。对于
9、一些较为枯燥的新闻内容，传统广播电视的工作人员，应在枯燥的内容中融入趣味性的元素，使新闻内容能够更具吸引力，从而为观众提供更好的服务。（三）打造特色节目传统的广播电视在与新媒体融合发展的过程中，也应保有自己的特色，只有具有特色，才能给人们留下更加深刻的印象，才能更好的走进人们的内心，增加人们的喜爱和青睐。因此，传统广播电视在发展的过程中，既要立足于自身发展的实际情况，也要充分的利用新媒体，打造属于自己的特色节目，从而吸引更多的观众，有效的提升广播电视节目的收视率5。传统的广播电视可以引入新媒体下直播的传递方式。通过直播，能够实现与在线的观众的实时交流，以便于及时的解决观众的疑惑，了解观众的心声
10、。如在面对民生的问题时，通过直播的方式，能够更好的呈现出人民群众的生活问题，在线的观众纷纷献言献策，贡献自己的力量，并主动为困难地区的人们捐献生活用品。因此，传统广播电视与新媒体融合发展中，应积极寻找自己的特色，打造属于自己的特色节目。（四）加强团队人才队伍建设传统广播电视想要在新媒体时代下获得更好的发展，想要在激烈的市场环境中脱颖而出，引进技术水平高业务能力强的新媒体人才是关键，只有引进先进的人才，传统广播电视才能实现与新媒体的融合发展。这就要求传统广播电视企业的管理者提高对新媒体人才的福利待遇，不仅仅是在薪资水平上，也要在各项福利上给出优厚的待遇，以便于吸引更多的新媒体人才加入到传统广播电
11、视企业之中。此外，传统广播电视企业在对人才进行招聘的过程中，要提高对于人才的要求，提高招聘的门槛，不仅要求应聘者拥有相应的专业能力和专业素养，也要求应聘者具有一定的工作经验，从而，有效的加强传统广播企业的人才队伍建设。其次，对于传统广播电视企业现有的工作人员，企业的管理者也应加强对现有人员的培训和考核。企业可以定期的举行讲座，也可以聘请新媒体方面的专家对现有人员进行相关的培训，为了避免在培训中出现浑水摸鱼的现象，企业要对培训内容进行考核，对于屡次考核不合格的人员，可以进行淘汰。从而更好地提升传统广播电视人员的业务实力，更好地促进传统广播电视与新媒体的融合发展。综上所述，新媒体时代的来临，对于传
12、统的广播电视的发展带来了不可忽视的影响，为传统广播电视的发展带来严峻挑战的同时，也带来了发展的机遇。这就要求传统的广播电视企业能够紧跟时代的潮流，与时俱进，意识到媒体融合的重要性，立足于自身的发展情况，加快与新媒体的融合发展，从而更好地满足人们的需求，为人们提供更加优质的服务。参考文献： 1曹松林.新媒体影响下广播电视新闻媒体融合发展探析J.传媒论坛,2020(5):28-31.2刘正祥.新媒体影响下广播电视新闻媒体的融合发展J.电视技术，2019(14):18-19.3佟欣.新媒体影响下广播电视新闻媒体的融合发展分析J.西部广播电视,2020（02）:80-81.4张慧.融媒体时代电视新闻记者的融合转型以上虞广播电视总台的融媒实践为例J.当代电视,2019(06):98-100.5闫艳华.新媒体影响下广播电视新闻媒体的融合发展J.传播力研究,2019(18):86-87.第 8 页 共 8 页