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1、网络营销学教学大纲一、课程基本信息课程名称网络营销学Nelwork Marketing课程编码SEH223131020开课院部经济管理学院课程团队电子商务与网络营销教学 团队学分2.0课内学时32讲授32实脸0上机0实践0课外学时0适用专业（公选课组）授课语言中文先修课程课程简介 （任选）网络营销是为培养适应网络经济和电子商务发展需要的、应用型的、高层次的专业人才服务的一门课程它主要研究网络营销活 动及其规律性，是一门建立在经济科学、行为科学、计算机应用和网络通讯技术等多方面的综合内容之上的应用科学，具有综合性、实践 性、边缘性的特点。课程的核心内容，就是以互联网为基本手段，企业如何营造网上经
2、营环境的各种活动，从而在满足械客需求的前提 下，是企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。“Digital Marketing, is a course that serves to cultivate applied and high-level professionals who meet the needs of the development of network economy and e-commerce. It mainly studies the network marketing activities and their rrgulai-i ty. 11 is an app
3、lied science based on the comprehensive contents of economic science, behavioral science, computer application and network ccxnmunication technology. It is comprehensive, practical, the characteristics of the edge. The core content of the course is to use the Internet as the basic means to create va
4、rious activities of the online business environment for enterprises, so as to meet the needs of customers, it is the survival and development of enterprises in the fierce competitive market environment.负责人大纲执笔人审核人二 课程目标序号代号课程目标0BE毕业要月R指标点任务自选1Ml目标1 ：能理解网络营错基础理论知识是2M2目标2 ：能理解并应用网络营销计划的制定与网站策划的具体方法是3M
5、3目标3：能够结合实际问题与企业需求.形成可行的网络营销方案；是4Ml目标4 ： 了解网络营销的数据获取方法和数据挖掘的技术是三、课程内容序号章节号标题课程内容/重难点支撑课程目标课内 学时教学方式课外学时课外环节1第1章第1 $网络营销 理论基础网络营销定义,网络营销的发展,网络营销中的重要概念.网 络营销的理论.网络营销的原则。21. 11.1网络营销概述网络营销定义,网络营销的发展.网络营销中的重要概念.网 络营销的体系。/2讲授/31.212网络营销理论网络营销的理论，网络营销与传统营销的区别，网络营销中的 消费者行为.网络营销的原则。/2讲授/4第2章第2章电子商务 理论基明(1)电
6、子商务分类，企业对企业的电子商务.零售型电子商务，(2)电子商务模式分类，电子商务模式创新，电子商务与网络 营销./52.12. 1B2B电子商务模式B2B电子商务模式分类,综合型B2B平台，垂直型B2B平台， 公司自主平台。/1讲授/62.22. 2B2C电子商务 模式与创新B2c电子商务模式分类，B2c电子商务模式创新，移动电子商务 模式，020。编制高斯消去法和牛顿迭代法的程序。/1讲授/7第3章第3堂网络营销 市场研究市场研究方法，市场研究目的，网络营销数据收集方法，网络 营销中的数据来源，市场研究步骤、市场研究报告规范。/83. 13.1网络营销市场 研究方法市场研究目的，定国研究方
7、法，定性研究方法，大数据分析方 法。M2,M41讲授讨论/93.23. 2网络营销数据 收集方法问卷，实验.访谈，数据库，网络流量分析，网络文本分析 等。M2,M42讲授讨论/103.43. 1案例分析运用python进行航空公司客户价值分析M3, M42上机讨论/113.33. 3市场研究规范市场研究的实施步骤.规范的市场研究报告。M2, M31讲授讨论/12第4章第4章网络营销战略网络营销战略概述，网络营销战略内涵,网络营销战略过程， SWOT分析.网络营销的战略环境分析，战略目标设定，战略决 策，战略实施。/134.11.1网络营销战略 概述与环境分析网络营销战略概述,网络营销战略内涵,
8、网络营销战略过程， SWOT分析.网络营销的战略环境分析。Ml1讲授/144.21. 2网络战略决策 与实施战略目标，网络营销战略决策内容.网络营运模式，网络市场 细分,战略实施。Ml1讲授/15第5章第5堂网络营销 的宏猊环境分析市场机会,宏观模型(SLEPT),社会人文因素,法律因素,经济 因素，政治因素,技术因素。Ml/165. 15.1市场机会与宏 观环境分析环境分析的目的.环境分析的内容.环境分析的因素，M21讲授/175.25. 2网络营销宏观 环境分析体系SLEPT模型,社会人文因素.法律因素，经济因素.政治因 素，技术因素,技术生命周期.M21讲授/18第6章第6宠网络营销 的
9、微观环境分析市场环境,竞争力模型，互联网对市场的影响.价值链模型. 网络中的竞争者分析，顾客分析,中间媒介，供应商./196. 16.1网络营销的市 场环境市场环境，竞争力模型，互联网对市场的影响，价值链模型M2, M32讲授206.26.2网络营销微观 环境分析内容网络中的竞争者分析，顾客分析,中间媒介，供应商M31讲授/21第7章第7至网络营销 中的4P组合网络营俏中的组合理论，网络营销中的产品策略，网络营销中 的价格策略.网络营销中的柒道策略，网络营销中的促销策 略。/227.17. 14P组合理论网络营销中的组合理论，4P组合Ml1讲授/237.27.2网络营销中的4P组合策略网络营销
10、中的产品策略，网络营销中的价格策略，网络营销中 的渠道策略，网络营销中的促销策略，Ml, M22讲授/24第8章第8货搜索引擎搜索引擎工作原理，授索引擎的重要性,关铤词，搜索引擎/营销258. 18.1搜索引擎搜索引擎工作原理，搜索引擎的重要性，关键词Ml1讲授/268.28.2搜索引擎营销搜索引擎营销，搜索引擎优化，长尾关键词M1.M41讲授/279. 19.1营销型网站网站，网站的作用，网站建设的原则。Ml, M21讲授/28第9章第g章营销型网 站建设网站，网站的作用，网站建设的原则，网站建设的步骤.网站 建设的方法。Ml, M21讲授/299.29.2营销型网站建 设网站建设的步骤,网
11、站建设的方法M2, M31讲授/30第10 章第10赛网络营销 实施方法网络营倘实施方法，网络营销的目的与引爆点，网络营销中的 角色，病毒营销，许可营销，社会化媒体营销，论坛营销,微 信营销。/1讲授/3110. 110.1网络营销实 旎方法网络营销实施方法，网络营销的目的与引爆点，网络营销中的 角色。Ml, M21讲授/3210.210.2实施方法介 绍病毒营销,许可营销.社会化媒体营销.论坛营销M3,M42讲授/3310.310. 3微信营销微信，微信营销的实施方法,缴信营销与微博营销0M41讲授/四、居核方式序号考核环节操作细节总评占比1平时作业1 .每周布置广2道题目。2 .成绩采用百
12、分制,根据作业完成准确性评分。3 .考核学生对网络营销系统基本知识的掌握能力，以及学生综合运用所学知识分析问题、解决问题的能力，题型主要有 填空题、选择题、作图题、计算题、案例分析题等。20%2大作业1 .本课程要求利用所学的网络营销系统应用相关知识，分组设计题目，并加以分析得出结论。2 .根据大作业的设计、分析、结论等准确性评分。20%3课堂表现随机检查学生上课精神状态、回答问题情况10%4期末考试1 .闭卷考试，成绩采用百分制，卷面成绩总分100分。2 .主要考核学生对网络营销基本知识的掌握能力，以及学生综合运用所学知识分析问题、解决问题的能力，逆型主要有50%简答题、作图题、计算题、案例
13、分析题等。五、河分细则序号课程目标考核环节大致占比评分等级1Ml平时作业30%A-独立思考、按时完成，作图规范.解融思路清晰、步骤完整、格式合理、答案准确；B独立思考、按时 完成，作图比较规范，解题思路比较清晰、步骤完整、格式合理、答案准确；C独立思考、按时完成.作 图比较规范,解题思路比较清淅、步骤比较完整、格式比较合理、答案准确；【）-作业抄袭,未能按时完 成，作图不规范，解题思路混乱2Ml期末考试70%（见试卷评分标准）3M2大作业50%A-利用所学网络营销相关知识设计的题目方案正确.分析合理，得出的结论准确；B-利用所学网络营销相 关知识设计的题目方案比蛟正确.分析比较合理.得出的结论
14、准确；c-利用所学网络营销相关知识设计的 题目方案比较正确,分析比较合理，得出的结论比较准确；D-利用所学网络营销相关知识设计的题目方案 不正确.分析不合理，得出的结论不准确4M2期末考试50%（见试卷评分标准）5M3平时作业30%，卜独立思考、按时完成，作图规范，制题思路清晰、步骤完整、格式合理、答案准确；B-独立思考、按时 完成，作图比兢规范，解题思路比兢清晰、步骤完整、格式合理、答案准确；c-独立思考、按时完成，作 图比蛟规范.解题思路比较清晰、步噱比较完整、格式比较合理、答案准确；D作业抄袭,未能按时完 成，作图不规范,就题思路混乱6M3期末考试70%（见试卷评分标准）7M4大作业50
15、%A-利用所学网络营错相关知识设计的题目方案正确.分析合理，得出的结论准确；B-利用所学网络营铺相 关知识设计的题目方案比较正确，分析比较合理.得出的结论准确；c-利用所学网络营销相关知识设计的 题目方案比较正确，分析比蛟合理，得出的结论比较准确；D利用所学网络营销相关知识设计的题目方案 不正确，分析不合理，得出的结论不准确8M4期末考试50%（见试卷评分标准）评分等级说明：A, B, C, D=90-100,75-89,60-74,0-59六 教材与参考资料序号教学参考资料明细图书网络营销战略、实施与实践第五版，戴夫查菲，机械工业出版社，2015. 11, ISBN:ISBN 978-7-111-51732-0. （*主教材）