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1、摘 要内衣产业是广东汕头的支柱产业。享有“中国内衣之都”盛誉的汕头，拥有近八千家线下内衣纺织生产工厂，以出口加工为主，是中国内衣种类最齐全的地方，也是中国乃至世界最大的内衣产业集群。汕头的内衣产业诞生于三来一补，从九十年代汕头内衣格局的形成让汕头成为第一个能为整个中国内衣行业提供超六成的面料的地区，到二十世纪汕头市形成了揽包从捻纱、经编针织、绣花、洗染、后整理、加工成品、附件到辅料等所有环节配套“一条龙”的完备产业链，都表明内衣产业发展对汕头经济发展的重要性。但是，虽然汕头的内衣产业发展态势良好，却仍然存在着许多问题。本论文主要分析了汕头内衣产业发展中存在的问题，通过理论知识和对汕头内衣产业的
2、现状及生产规模实际调查，来剖析其发展中面对的内因外患，如成本上升、对外依存度高、营销模式创新滞后、绿色贸易壁垒等问题。在“一带一路”时代背景下，汕头内衣产业自身不足正在阻碍产业发展，应结合自身已有集群优势，加强产业结构转型升级，规范管理体系以达到提高降低生产成本的目的；企业要提高产品科技含量，配合政府治污政策 减少贸易摩擦；创新营销模式；顺应时代适应和发展创新兴贸易业态；重视研发创新，加快自主品牌建设关键词：汕头 内衣产业 贸易壁垒 自主品牌 ABSTRACTUnderwear industry is the pillar industry in Shantou, Guangdong. Sha
3、ntou, which enjoys the reputation of Chinas underwear capital , has nearly 8,000 offline underwear textile production factories, mainly for export processing, is the most complete variety of underwear in China, but also the largest underwear industry cluster in China and even the world. Shantous und
4、erwear industry was born from three to one, from the formation of Shantou underwear pattern in the 1990s, Shantou became the first place to provide more than 60% of the fabric for the whole Chinese underwear industry, to the 20th century Shantou formed a package from twisting yarn, warp knitting, em
5、broidery, washing and dyeing, finishing, processing finished products, accessories to accessories and other links supporting one-stop complete industrial chain, all show the importance of underwear industry development to Shantous economic development. However, although Shantous underwear industry i
6、s developing well, there are still many problems. This paper mainly analyzes the problems existing in the development of Shantou underwear industry, through theoretical knowledge and the actual investigation of the current situation and production scale of Shantou underwear industry, to analyze the
7、internal and external problems faced in its development, such as rising costs, high degree of external dependence, lagging marketing model innovation, green trade barriers and so on. Under the background of Belt and Road era, the shortage of Shantou underwear industry is hindering the development of
8、 the industry. Shantou underwear industry should strengthen the transformation and upgrading of industrial structure and standardize the management system to achieve the purpose of increasing production cost; enterprises should increase the scientific and technological content of products and reduce
9、 trade friction with the governments pollution control policy; innovate marketing mode; adapt to the times and develop new trade patterns; attach importance to R & D innovation and accelerate the construction of independent brands Key words: Shantou Underwear industry Trade barrier Independent brand
10、 目 录一、引言1（一）选题背景及意义1（二）文献综述2二、汕头市内衣产业的发展现状2（一）汕头市内衣产业的生产规模2（二）汕头市内衣产业的内外销市场情况3 (三) 汕头市内衣产业的从业人员情况4三、汕头市内衣产业发展中的问题5（一）生产成本上升5（二）遭受国外绿色贸易壁垒的阻碍6（三）营销模式创新滞后6（四）企业缺乏品牌化意识6四、促进汕头市内衣产业发展的对策7（一）加快产业结构转型升级，降低成本7（二）加强产业技术含量，规避绿色贸易壁垒8（三）创新营销模式，发展新兴业态9（四）重视研发创新，促进自主品牌建设9五、总结10参考文献11致 谢12III浅析汕头市内衣产业的现状、问题和对策陈琪珊
11、一、引言 （一）选题背景及意义 自改革开放三十年来，随着我国经济的迅速发展，人民生活水平不断提高，文化素质、思想观念、消费意识得到提升，在这种情况下，我国内衣业迅速发展壮大。又因为汕头作为第一批沿海开放城市之一，享受着特区红利而因港开埠。凭借地理优势和良好的商贸基础，还是著名侨乡，拥有海外信息渠道广且速度快，使该地区成为国内最大的内衣制作企业集群基地和海外侨商投资的相关企业扎根的选择。截止到2018年底，汕头市的内衣生产企业就达到了8000余家，注册品牌更是高达上万个，其中企业大部分分布在潮南区和潮阳区，创造的生产总值高达1180亿元。但近些年随着市场变动，汕头内衣产业在国内外市场的贸易发展过
12、程中面临严峻的考验。汕头内衣产业的诸多问题逐渐凸显，一方面，面对南海内衣品牌的崛起、一线内衣品牌和外销企业纷纷涌入内销市场，如此竞争激烈的国内内衣市场环境下，企业生产成本上升，加工贸易利润空间萎缩，企业转型升级吃力，自主品牌建设意识薄弱，自主创新能力不足，与珠三角同类企业产生“距离”；另一方面，国际内衣产业发展迅速，国际反倾销、绿色贸易壁垒对内衣产业的出口贸易产生限制，产业生产技术的创新以及专业人才引用等方面的问题，给汕头内衣产业的发展和企业转型升级带来了巨大的压力。汕头作为“一带一路”中的重要节点，该如何结合自身的传统优势，发挥积极主动性，对接服务国家“一带一路”，利用机遇打破局限，才能打造
13、21世纪海丝之路重要门户。（二）文献综述 通过对各位学者有关内衣产业研究所发表的看法和观点进行梳理与分析，也为本文提供了有力的佐证，本文将结合各位学者有关内衣产业成本、产品贸易壁垒和内衣品牌建设各方面研究成果进行论述。关于内衣产业人才建议的研究，陈嘉俊，朱琪（2016）1分析了广东纺织品出口贸易的现状和存在的问题，提出纺织企业需要加快建设人才中心以吸引专业人才。关于内衣品牌营销渠道的分析，常静（2017）5提出该行业营销渠道创新对产品营销的影响，结合我国内衣市场和品牌格局的现状，分析内衣产品未来营销特点和影响因素。关于产品品牌建设的分析，周新德、余柳仪（2019)7通过品牌建设助推经济高质量发
14、展，认为自主品牌建设对企业的发展有十分重要的作用，做好品牌建设就是做好企业门面，针对国内企业品牌观念、品牌培育和品牌战略能力不足的研究，提出自主品牌建设策略。关于内衣产业集群升级的研究，丁欣荣（2019）2关于内衣产业营销的分析，黄穗光（2018）3基于在“一带一路”中汕头作为重要节点，将传统特色产业和电商结合是适应和发展新兴贸易业态的重要选择。二、汕头市内衣产业的发展现状（一）汕头内衣产业的生产规模 放眼汕头内衣圈，从中国内衣名镇谷饶、中国针织内衣名镇陈店、家居服名镇峡山、针织名镇两英，还有司马浦、贵屿等镇，都在大力发展内衣产业。从上游链如花边厂、面料厂，到配套企业如印染业，再到中游链如内衣
15、企业，无论是在面料开发、生产技术、配件辅料的种类，都是同行业其他区域板块无法比拟的。汕头内衣制造企业主要分布在潮南区和潮阳区，其中潮南陈店镇内衣产业占比超全镇工业产业的50%，潮南峡山镇内衣产业占比是全镇工业产业的60%，潮阳谷饶镇和两英镇内衣产业占比各是各镇工业产业的80%，两潮的内衣从事纺织内衣生产的各类市场主体现有近8000家，从业人员超40万，其中不乏规模以上的企业，还包括3000多家家庭作坊，民营企业数量占整个行业比重的98%以上，拥有内衣商标2500个，主要以生产文胸、内裤、刺绣品、经编品、保暖衣、家居服等十大系列为主，此外还有个别企业生产科技型塑性美体内衣。根据汕头各镇政府网，汕
16、头纺织服装协会统计数据来看，截止2018年，汕头市全市的内衣产值达到300亿元，而且全市的内衣产业在2018年年产各类文胸4亿多件，内衣居服系列约2.5亿，内裤0.8亿，各类刺绣品、经编布、花边等内衣周边产品3亿多米。内衣加工制造产业属第二产业，从汕头年鉴数据可以看出，汕头市第二产业增加值连年上升，以两潮为例，可以看出两潮第二产业增加值增长喜人，但自2013年起上升幅度呈现疲态。（如下表一所示）表一 2006-2018年两潮第二产业增加值和增长幅度情况表（单位：万元人民币）年份潮南第二产业增长值年增长率潮阳第二产业增长值年增长率200660236810.80%52868519.30%20077
17、1002619.70%64539418.90%200885074815%78769419.50%200989662214.30%89987416%20101000219%111406516.50%2011113064912%123771611.40%2012128667911.20%144116112.50%2013148903614.90%17414412%2014166875417.30%189259716.80%2015180843211.90%19957379.60%2016202166010.60%22378397%2017227907911.50%24488695.90%20182
18、49830110.30%25966679.60%资料来源：2019年汕头统计年鉴（二） 汕头内衣的外销市场情况汕头内衣产品品种繁多，其在外销市场最受欢迎且出口量较大的主要有三大类，分别是文胸与内裤、针织内衫和睡衣。其中文胸是销量最为惊人且出口总额一直保持最高，文胸的生产历史在汕头内衣生产中最为久远，因其发展空间和市场需求大，所以是汕头大部分内衣企业早期发家的基础必备产品。此三大类产品系列的出口额占据汕头市纺织出口总额超一半比重，可想而知，内衣产业为何会作为汕头传统产业经济支柱。通过汕头海关数据显示，以2015年为例，在第一季度中，汕头纺织服装的出口趋向集中，面向85个国家地区实现出口，其中出口
19、总额在亿元以上有7个，同时前10位的出口总额为全部总额的81.2%，同比增幅为2.3%，通过这一数据可以看出集中度的上涨趋势，传统特色市场出口趋增。期间汕头出口服装和衣物附件总额是21.4亿元，上升幅度为7.5%，和整个地区服装出口总值对照来看，比重达到85.7%，文胸和内裤总额达到7.4亿元，上升幅度为30.2%；针织内衫总额达到3.9亿元，降低幅度达到16.6%；睡衣总额达到3.8亿元，此三大类产品系列与汕头服饰类总出口额对照来看，比重达61.2%。该地借助普通贸易手段出口退税率实现的增长额达到3.2亿元，上升幅度达到14.6%。而2018年的第一季度，汕头出口服装和衣物附件总额是22.3
20、亿元，上升幅度为11.7%，占同期全市出口总值的27.6%。13通过数据对比，不难发现，汕头纺织服装出口同期增长实现缓慢增长，基数较低，一方面与欧美市场经济促进需求改善从而拉动汕头内衣纺织出口增长，另一方面传统劳动密集型产品出口遭遇贸易摩擦风险加剧，美国贸易保护动作频频，在纺织行业格局较为分散、盈利水平整体较低的背景下，汕头内衣纺织出口企业受到较大影响，外销市场维稳艰难。 (三)汕头内衣产业的从业人员情况汕头内衣加工制造产业属劳动密集型，由于汕头内衣产业有大多为家庭式作坊经营，又因为汕头地域重视家庭观念和团结意识，管理层守旧意识导致明显严重的排外现象，在近些年因经济发展交流和人口迁徙排外现象虽
21、然有减弱，但仍影响纳才选择倾向。因此，汕头内衣产业的从业人员具有以下几个特征：一，以产业当地的家庭妇女为主力，从业人员总体文化水平低。一般是以产业作坊或企业创业者本身自带的女性家庭成员为劳动力主干，因劳动密集型产业对劳动力素质和文化要求不高，所以普工人员从以所在产业或企业地域为中心向周边辐射的地域招收，其中多为无固定就业和外来嫁入落户的家庭妇女，其次是辍学就业的年轻女性；二，产业机器操作和技术把控师傅一般为本地男性，或是外来师傅，但大多不以外来师傅把控技术主心，多为本地师傅为主，外来师傅为辅；三，产品设计、开发、销售等核心团队以本地作坊老板和企业创业管理者为主流，拥有固定设计师、专业销售团队企
22、业占极少数，一般是规模以上的企业才会配置。由此可见，汕头内衣产业的大多数从业人员为当地人，外来人员占少数，总体文化水平不高，相关专业人员或高学历水平从业人员在大部分汕头内衣中小企业中占极少数，有严重的人才断层现象。随着产业竞争的日演俞烈，汕头有些内衣制造企业意识到招贤纳才要敢于“走出去”，才能使企业自身产业“走出去”，开始突破思想局限纳入更多高学历及相关专业人才，更是向“珠三角”同行企业主动示好，希望加强人才交流沟通，实现人才资源共享，并向优质企业学习规范管理体系。但仍有大部分内衣企业在纳才排外的思想上停滞不前，依旧是管理层事无巨细“一手抓”，不利于求贤留贤，更不利于企业自身体制规范和促进企业
23、转型升级。三、汕头内衣产业发展中面临的问题（一）生产成本上升1、劳动成本增加根据中国纺织经济研究中心数据表明，自2016年以来，纺织服装用工成本上涨飞速，迄今为止，年行业用工成本都比上年平均增长18.6%。随着人口增长速度减缓，劳动力需求愈大、人才市场福利制度的规范，企业间竞相高薪高福利雇佣劳动力，企业用工成本上升，投资商开始转向劳动力更低廉的越南、印度、土耳其等国，特别越南依靠低廉劳工成本且纺织服装加工贸易发展迅速，已成为美国第二大服装进口国，而汕头内衣产业曾最骄傲的传统优势就是充足且比起同行产业地区更低廉的农村劳动力，面对用工成本上升市场转移的威胁，汕头部分中小内衣企业为降低成本只得长期雇
24、佣低水平劳力，甚至有的企业采用试用期低薪、一过试用期就解雇的手段，使人才技能短缺且流失严重，企业工作效率低下，由此可见，劳动力成本上升的压力对汕头内衣加工制造企业有严重影响。2、原材料价格上涨现代大量内衣制造企业为了面辅料的供应稳定以保证生产规模扩大所需要的充足原材料，都会和供应商签订长期合同，但原材料棉花价格的上涨大大影响了原材料供应商的生产成本、利润以及面辅料的价格。此外，单纯的产品质量之间的竞争也已满足不了市场需求，更多的是开始对时尚和创新的较量，那通过什么样的较量去达到产品之间的高差异化，想必高科技面料和纤维是必争之地。因此，新型面料的创新开发和不停变化的消费需求，都大大增加了内衣企业
25、的采购成本。而汕头内衣企业由于历史原因，主要从事中低档内衣的加工生产，发展中一昧紧跟市场需求风向，为了赶超社会新潮和同行竞争，产品设备和产品款式、样板、面料更迭迅速，求量求速以企业利益最大化的生产方式更是让汕头内衣企业在原材料成本上涨的情况下压力倍增。（二）遭受国外绿色贸易壁垒的阻碍虽然随着贸易化逐渐自由，关税壁垒已经不再是纺织服装产业出口时的主要障碍，但目前限制外销出口市场的最大难题是产品质量和安全认证等绿色贸易壁垒。“绿色贸易壁垒”是指在国际贸易领域，一些发达国家凭借其科技优势，以保护有效资源、生态环境与人类健康为目的，设定较为苛刻的生态环境保护标准，对国外产品进出口加以限制的贸易保护措施
26、，其较高的技术标准为我国纺织品的出口带来一些挑战和不利影响。再者，中国加入世贸组织的议定书中表明成员国可单独针对中国产品采取保障措施，因此，欧盟、美国为保护对自国纺织业对多种纺织服装实施进口数量限制，使我国纺织服装业出口市场份额缩减。据浙江出入境检验检疫局统计，近年来，我国每年平均有70多亿美元的出口纺织品因不符合生态健康安全要求而受阻，对于占据我国大部分内衣纺织品出口市场份额的汕头内衣加工制造产业而言，外销市场深受消极影响。国际环境体系系列标准ISD 14000是近些年来在纺织品进出口应用最广泛绿色贸易壁垒的手段之一。该标准不仅需要对产品进行检查，更主要的是通过对企业生产的全过程设立标准，如
27、生产废物排放、原材料的选择、产品设计、运输、生产流水线等多方面全方位的考核与要求。而汕头内衣生产产业自发展起都是以低成本、大规模生产，乃至牺牲环境为代价，近些年汕头还被国家列入整治环境污染中度城市之一，练江的污染问题成为全国河流治污重点，对印染行业进行整治。面对绿色贸易壁垒中如此严苛的要求标准，大多汕头内衣制造中小企业的生产过程并不能符合要求。据汕头年鉴和汕头海关总署数据表明，自新型贸易壁垒出现以来，汕头内衣产业外销市场贸易总额虽呈稳定幅度上涨，但对比过往同比增速逐渐缓慢，产值也略有下降，可见汕头内衣产业对外依存度高，如何更好地解决贸易摩擦是汕头内衣发展外销市场的重中之重。（三）营销模式创新滞
28、后 汕头内衣企业在发展中关于营销有两个较为严重的弊端，首先是营销模式僵化，管理者无营销创新理念。汕头内衣制造企业主要都是“前司后厂”的营销模式，初级的产业营销模式加上管理者满足现状，即使有学习意识也无营销创新理念带动改革举措能力，这种情况下一来内衣销售市场范围局限，企业难以发展壮大，二来不利汕头内衣产业转型升级。汕头内衣企业应该打破僵化模式，灵活变通，学习本土品牌中较中高档的内衣企业创新营销模式，将产品优势在营销中传播，有助于企业塑造形象品牌建设。其次，随着网络经济的发展，越来越多的人们喜欢在网上购物，内衣产业也因此成就了一瓶线上品牌，除了一线内衣品牌，一批不大熟悉的小众线上品牌也得到消费者的
29、热爱，抢占了一部分市场。相较之下，汕头内衣企业依旧以线下实体店营销为主，依赖人力推销且管理者观念陈旧对发展电商有抵触心理，线上营销发展起步慢，电商营销知识匮乏，针对性专业人才少，既增加了企业人力和店面成本，又不利于销售获利。汕头内衣企业营销模式与时代新兴业态要如何相适应也是汕头内衣发展的一大困扰。 （四）企业缺乏品牌观念 品牌是一个公司的重要门面，若门面都没有做好，更别说长远发展。从品牌格局来看，我国拥有本土内衣品牌超过3000个，但其中发展较成熟，拥有一定规模的品牌并不多，只有400多家，占总数的13%。一线品牌的共同特点是品牌成熟、产品质量过硬、享有较高的品牌知名度和美誉度，并且拥有自己的
30、品牌拥护者。一线品牌除了保证基本的产品质量，还通过企业专业品牌运营人才团队在设计、开发过程赋予内衣高层次内涵，来提高内衣附加值。而汕头内衣企业大多以制造加工为主，一线品牌稀缺，品牌高度在二三品牌之间徘徊游走，出口依赖贴牌，因为汕头内衣产业主打“低档”产品，靠低价优势来扩大出口数量，模仿抄袭业态严重，产品同质化，质量良蒂不齐，其低产品附加值导致利润率较低，所以企业在发展中选择忽略品牌经营来减少对产业的资金投入。严重缺乏的品牌意识可以从大多汕头内衣集中生产区中大街小巷的无内涵无个性廉价平面广告体现，甚至有企业管理者认为塑造品牌就是打广告，相关人才雇佣成本高，一心只想维持成本利润稳定，但面对严峻的内
31、衣市场环境，企业依靠维持低成本的做法还可以支撑多久。四、促进汕头市内衣产业发展的对策（一）加快产业结构转型升级，降低成本1、建立规范管理体系，明确职责范围随着内衣产业的竞争激烈发展，汕头有些内衣企业意识到招纳人才排外带来的弊端，不仅劳力专业程度低，部门之间脱节职责范围不清晰又浪费劳力资源影响生产效率，还影响企业发展对外关联和社会开放程度，开始转化规范管理模式且初显效果明显。建立规范管理体系有利于实现汕头内衣企业从纯家庭式管理逐步向规范化管理模式转换，帮助企业完善并明确规定岗业职责范围，实现分级负责、责任到人，真正做到形成清晰的履行统筹、公司经营决策、产品开发、扩展市场等主要职责生产线的目的，更
32、是让企业在规范过程中对自身定位清晰。同时，明确的职责范围会减少劳力浪费也会凸显出职责专业所需，促使企业招收专业人才，形成以产品开发、市场营销为核心的专业团队带动流水线普工生产的生产线，降低不必要的劳动成本。2、 寻找原材料替代品，利用集群合作减少成本为了实现企业转型升级和降低生产成本，内衣企业在生产过程中可寻找原材料替代品。譬如近年来大力鼓励生产的超仿棉15，以超纺棉为原料织成的面料亲和性与棉相似，且其利用涤纶的特性避开棉面料的不耐用性，将回收废料等可再利用进行超纺棉制造，符合纺织环保性能要求。废料循环利用价格低廉，有利于降低生产成本的同时，还可以实现产业可持续发展，还可改变产品形象以超纺棉的
33、特点为卖点，促使产业差异化，追求产业可持续发展才是真正的长期效益。应将生产追求和消费者真正的需求契合，以“绿色、健康、舒适” 为生产目标，培养消费者对自家产品的忠诚度12。其次，汕头内衣集群版块作为国内最大内衣集群地，面对生产成本上升的危机，企业间应抛开成见，加强社会稳定关系合作，结合集群力量携手与指定的原材料供应商签署供应合同，减少供应商运输成本的同时降低原材料进价，来达到“双赢”目的2。(二）加强产品技术含量，规避绿色贸易壁垒归根到底，提高纺织产品质量是打破绿色贸易壁垒最根本的方法4，汕头内衣生产企业应对绿色贸易壁垒必须改变观念，既要注重产品质量，又要注重生产过程中的节能减排，在考虑企业利
34、益的同时也要考虑可持续发展，应当加强技术创新，积极开发生产环保程度高的产品，把绿色纺织和开发生态产品作为新的经济突破口。首先，汕头内衣生产企业应该改变重产量轻质量的陈旧观念，了解绿色生产技术为内衣产品出口企业带来的深刻变化，采用技术标准生产战略，可以通过更新设备、引进先进的生产系统和生产工艺来提高产品技术含量，以保证产品质量向内衣出口国际标准看齐。加强企业间交流学习，特别向西方同行业企业学习先进技术，提高产品质量，减少国际贸易摩擦。其次，根据广东省2015年出台的练江整治方案，汕头潮南正在建设潮南区印染环保综合处理中心。建成后，要求128家拟保留印染企业必须入园生产。汕头内衣生产产业走粗放型发
35、展道路，资源消耗多，环境污染程度高，由此治理可剔除汕头内衣行业中偷排漏排、生产过程不合规的生产企业，而面对绿色贸易壁垒中以保护生态环境安全为目的的标准，汕头内衣企业只得调整产业结构，积极配合政策，可将印染生产环节依靠管理，坚持走科技含量、环境污染少、资源消耗低的新型工业化道路，从而促进企业向技术性企业转型升级，走出贸易困境。（三） 创新营销模式，发展新兴业态针对汕头内衣企业的固化营销模式，可以借鉴汕头本土一线品牌的模式，灵活变通为“厂司分离”模式。譬如，曼妮芬内衣企业的营销中心在公司上市后，便从汕头迁都深圳，利用深圳的地理优势，将自家产品辐射到全国，“曼妮芬”在全国27个省份建立了32个办事处
36、，在全国各大百货公司设有近500个自营专柜，60家自营专卖店，使产品在全国得到大规模的推广。若汕头中小型内衣企业运用“厂司分离”模式，用长远眼光去看待营销发展，不只以家门口为市场限制企业自身发展，相信收效肯定远远大于企业投入。针对汕头内衣企业单一的线下营销模式，企业应顺应网络经济的发展，感受新兴业态变化带来的有利影响，吸取线上内衣品牌经验，实现线上线下营销协同运营。对于汕头来说，建议充分推动传统产业向电商靠拢，促进产业优化，把握好电商平台创造的优势条件，在此基础上协力推动电商与“一带一路”的结合进步。在过去几年里，汕头传统产业企业借助政府的支持，积极发展线上电商规模，平台如雨后春笋，其中关于内
37、衣产业电商规模的成效显著，更是使汕头潮南区内衣产业跻身阿里巴巴“中国质造”优质产业带行列，“中国质造”是淘宝网为优秀自主品牌上线的专属频道，计划推动10000家传统产业转型升级。自启动以来，在汕头澄海玩具和潮南内衣入驻“中国质造”频道的企业超100家。由此可见，汕头内衣企业实现线上线下协同运营是适应和发展新兴业态的必然选择。（四）重视研发创新，促进自主品牌建设未来内衣品牌应抓住机会，从产品到品牌，从推广到渠道，内外兼修，快速提升品牌竞争力4。汕头内衣产业的软肋就是稀缺品牌产品，在竞争中处于弱势地位，更不用说与高手如林的国外企业相比，若不想沦为加工基地，除了提高产品质量，更应加强自主品牌建设，增
38、强竞争力。自主品牌建设，文化是内涵 7，内衣企业塑造自主品牌时要发挥品牌的独特优势，扬长避短去提高品牌的文化含量。纵观内衣本土一线品牌，都有其深厚的文化底蕴和内涵，而汕头本土品牌中，也有成功的品牌建设例子。譬如，睦隆世家在其文胸领域、渠道、销售都已完成全面布局，且内部生产、外部销售都趋于稳定，几近饱和的定位品牌发展状态，如何让品牌带动市场，发挥企业固有资源，成为企业直面事项。睦隆世家很快以潮汕注重的家族文化融入企业“豁达、和睦、感恩”的理念，以当地针织内衫资源为基础，打造出休闲家居服睡衣，为企业开扩出了一条可横向无纵深发展的长远之路。因此自主品牌建设，必须牢固树立文化是内涵的观念。企业在树立自
39、主品牌形象方面不仅要积极向外界传播企业发展成就和贡献，还要结合中国文化与产业方面的特点，才有助于企业生产差异性产品，提高竞争力。 从品牌的全生命周期来看，研发与品牌是融入与共的共同体15，要想建设有吸引力和影响力的品牌，需要向多变的市场靠拢，这也是对企业研发创新能力的考验。汕头内衣企业掌握市场信息迅速，生产产品却一昧模仿抄袭大牌打侵权“擦边球”，缺乏自主研发创新意识。若想助推自主品牌建设，汕头内衣企业必须对研发创新重视起来，除了企业本身招贤纳才对排挤观念的抛弃，此外还可以协同行业协会力量，联合高校利用当地汕头大学等高等教育资源，建立起技术开发中心和产品设计中心，增加技术开发的投入，既可以帮助形
40、成产品研发创新氛围，又吸引和培养具有创新能力的科技人才1，成就专业团队，帮助企业研究开发具有自主知识产权的核心技术和主导产品，提高产品质量来帮助品牌形象深化，促使企业从劳动密集型企业向技术性企业转变。做品牌是个大工程，以品牌为导向，与重视研发创新结合，把企业产品做好、做大，是汕头内衣企业助力在市场上站稳脚跟的不二选择。五、总结汕头市拥有得天独厚的地理位置加上百年商埠的良好商贸基础，使汕头内衣产业一跃成为汕头市传统经济支柱产业，为汕头内衣产业集群成为全国最大出口量做出了贡献，但在近些年，汕头内衣企业自身因素不足凸显，面对激烈的市场竞争，汕头内衣产业出口增长幅度放缓，直接影响了汕头市第二产业的发展
41、和经济发展。本文通过查阅大量的文献和根据实地考查实际情况加上自己的想法，提出了在汕头市内衣产业在发展中存在的问题。棉花原材料成本和劳力价格的上涨，导致内衣生产利润变得更微薄；产业生产过程污染环境，难以通过新型绿色贸易壁垒的考核标准，影响外销市场；企业管理者观念陈旧，影响创新；人才资源贫瘠，自主品牌稀缺。根据上述问题，汕头内衣企业应建立规范管理体系，寻找可替代品或减少运输成本来降低产品成本；面对严格的绿色贸易壁垒，企业要提倡生态生产提高产品标准；新兴业态下汕头内衣企业改变营销模式，线上线下协同营销发展；提升竞争力需要吸纳人才打造富有内涵品牌。通过以上几个方面的努力，相信在不久的将来，汕头内衣行业
42、会打破局限更上一层楼。参考文献1陈嘉俊、朱琳，广东纺织服装业出口困境与路径分析J.经济研究导刊，2016（19）：300.2丁欣荣，全球价值链下汕头中小企业集群升级研究J.市场论坛，2019（8）.3黄穗光，“一带一路”节点的外贸发展以广东汕头为例J.辽宁工业大学报（社会科学版），2018（2）.4高琳、马宁，WTO体制下绿色贸易壁垒对中国纺织业产品出口的影响及对策分析.J,2017(1).5常静，本土内衣品牌发展环境分析J.商业研究，2017（1）：05.6沈嘉杰等，新零售时代全营销渠道兼容的服装供应链运营模式.服饰导刊，2018（4）.7周新穗、余柳仪，以自主品牌建设助推经济高质量的限时困
43、境与策略J.品牌生态，2019.8邓军、李超群，我国纺织品服装加工贸易现状及转型升级研究J.行业观察2019（10）.10倪华倩，谈内衣发展史及国内外市场发展现状分析J.广东蚕业，2018（1）.11倚恬，内衣经济J.商业数据.2019(1)12康辉,邢李红.关于服装面料与服装造型的重要关系J.中文信息,2017(3).13中华人民共和国汕头海关. 东盟成为汕头第一大进出口地前三季我市进出口增幅高于全国全省EB/OL(2015-05-12) 2016-9-114王凌霄.基于消费研究的内衣消费指导系统D.西安：西安工程科技学院,2016:47- 4915威寒莹.超纺棉纤维的开发及应用分析J，南方
44、农机，2018.16郭丽.创品牌,从研发开始访中国化妆品研发第一人李慧良J.中国化妆品,2018致 谢凡是过往，皆为序章，行文至此，意味着大学生活已至谢幕时刻，大学的时光流淌在我们的血液中，滋养着我们每一位学子的锦瑟年华。所谓大学者，非谓有大楼之谓也，有大师之谓也，老师是我们知识的源泉，灵魂的雕刻者，我要特别感谢我的指导老师彭衡老师，正是在彭老师的悉心指导下，这篇论文得以顺利完成。学贵得师，亦贵得友。彭老师治学严谨，学识广博，耐心细致的言传身教深深感染激励着我。授人以鱼不如授人以渔，耳濡目染，潜移默化，使我不仅接受了全新的思想观念，领会了基本的思考方式，经由您悉心的点拨，常常让我有“山重水复疑
45、无路，柳暗花明又一村”之感，这份师恩令我永生难忘！借此机会，我也要感谢我的父亲母亲，焉得谖草，言树之背，养育之恩，无言以报，这么多年的求学之路，感谢他们在背后默默的支持，祝愿我的家人身体健康，和睦美满。平生感知己，方寸岂悠悠。感谢我的朋友对我的包容与关怀，也感谢曾经帮助过我，给予我善意微笑的同学，祝大家前程似锦。希望未来的自己保持炙热，坚持下去，或许前路未必是光明坦荡，但也一定充满无限可能，希望自己对得起生命里的这段闪光，希望自己对得起周围青春的洗礼，希望自己对得起这一路的真诚。庚子年春，疫情肆虐神州大地，我在家中完成了毕业论文的撰写。感谢强大的祖国成为了我们每一个国人坚强的后盾，感谢这次疫情中最美的“逆行者”，正因为有你们，我才可以安心在家完成我的毕业论文。凛冬已过，立夏将至，皓月长明，疫情终时，这人间仍是星河滚烫，惟愿山河无恙，人间皆安。感激之情，溢于言表言辞有尽，凡此种种，铭记于心。 学生签名： 日 期： 13