章节授人刘建民博士.ppt

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1、章节授人刘建民博士 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望主要内容主要内容经济学概论个人的经济行为企业的经济行为学习目标学习目标对市场经济的运行机制尤其是微观经济学的理论和方法有全面、系统的了解，提高理论修养能用现代经济学的基本观点分析、解释、预测和改进个人、企业、政府的行为和决策 逻辑 直觉记忆Transfer and Balance between Rationality and Sensibility科学人才科技人才工程人才市场人才营销人才数数学学形

2、形象象左左 IQEQ 右右PART 1经济学概论经济学概论什么是经济学？什么是经济学？经济学是研究经济主体经济主体如何在经济社会生活中进行选择选择，以及这些选择如何决定社会稀缺资源的使用稀缺资源的使用的科学科学经济主体的类别 个人（individual）家庭（household）企业（firm）政府（government）非政府组织（NGO）等等稀缺资源的基本种类 人力资源(human resource)资本资源(capital resource)自然资源(natural resource)经济学经济学如何思考如何思考现实世界的经济问题？现实世界的经济问题？问题的产生：问题的产生：黄油与大炮的

3、矛盾 任何一个社会都拥有一定量的人口、自然资源和其他生产要素，并用于生产各种物品，资源的数量是有限的，所能生产的各种产品也是有限的，多多生产某种物品就一定一定要少少生产另一种物品（替代关系与机会成本）。大炮（万门）黄油（万吨）0GABCDEFH资源既定情况下的生产可能线（生产边界线或产品转换线）资源既定情况下的生产可能线（生产边界线或产品转换线）100020006001600450400经济学的基本问题经济学的基本问题为什么社会能生产的大炮与黄油是有限的 资源稀缺性的相对与绝对生产大炮还是黄油？资源配置的三个问题：资源配置的三个问题：生产什么与生产多少？如何生产？为谁生产（如何分配）？如何生产

4、更多的大炮和黄油？资源利用的三个问题：资源利用的三个问题：为什么资源得不到充分利用?-充分就业问题 为什么产量不能始终保持在生产可能线上？-经济增长与经济波动问题 货币或购买力的影响如何？-通货膨胀（或通货紧缩）问题经济制度与生产 市场经济制度与计划经济制度-资源配置与资源利用的不同解决方法基本概念基本概念微观经济学 微观经济学研究个体经济单位的行为，这些个体经济单位包括了任何参与经济运行的个人和实体，如消费者、工人、投资者，企业等。微观经济学又称为小经济学、个体经济学。宏观经济学 宏观经济学则着眼于研究经济总量和总体经济运行，例如国民生产总值、物价水平、利率、失业等。宏观经济学又称为大经济学

5、、总量经济学、国民经济学。微观经济学微观经济学 VS.宏观经济学宏观经济学微观经济学宏观经济学研究的对象单个经济单位整个经济解决的问题资源配置资源利用中心理论价格理论国民收入决定理论研究方法个量分析总量分析市场经济体系居民户企业政府要素市场产品市场购买支出商品或服务要素支出销售收入收入商品或服务劳动力或资金经济资源太平洋电脑市场当代商城六楼小吃街燕沙服装期货交易所资本市场（如股市、投资银行）货币市场（如银行间借贷市场）劳动力市场什么是市场？买卖双方交换商品或服务的有形或无形“场所”，能够降低交易成本中国关键部门如交通运输、电信、电力的市场化含义是什么？确实需要如此吗？国际经济交往中，非市场经济

6、地位为什么会被看成是倾销的一个成因？（评价不具备竞争公平性）经济学的基本假设经济学的基本假设资源稀缺性 与人欲望的无穷相对应，因此，需要面对各种组合作出选择，即选择是有代价的，或即选择是有代价的，或者说选择是有机会成本者说选择是有机会成本-把资源投入某一特定用途后所放弃掉的、在其他用途中所把资源投入某一特定用途后所放弃掉的、在其他用途中所能获得的最大利益能获得的最大利益-的的理性人假设 1、经济主体如何选择？个人：在可能的条件下实现自我满足最大化，即效用最大化 企业：在可能的条件下实现经济利润最大化 2、经济学关于“自我为中心”的假设是否意味着市场经济是自私的？“各人自扫门前雪，休管他人瓦上霜

7、”（如英国）是否值得提倡或者可以容忍？信息完备、对称 如电脑价格的信息；白颐路与中关村大街的信息需求、供给和局部均衡需求、供给和局部均衡Demand,Supply and Market Equilibrium需求理论一、个人需求（狭义需求的）定义：是一个表列，它表示一个人在特定时间内，在各种可能的价格下愿意且能够购买的某种商品或服务的数量需求的构成条件：购买意愿（潜在的需求）、购买能力（现实的需求）个人需求表达方式：需求函数（数学表示法）、需求表（列表法）、需求曲线（图示法）需求法则：商品价格与需求量之间呈反方向变动关系-因此，需求曲线向下倾斜需求理论（广义需求Qxd的）影响因素 商品或服务的

8、价格Px 消费者收入I（区分正常品、劣等品）相关产品或服务的价格PY（区分替代品、互补品）消费者偏好r 产品的预期价格PxE Qxd=f(Px,I,PY,r,PxE)例如：Qxd=100 3Px +0.05*I+4PY需求理论需求量的变化和需求的变化 需求量的变化：其他条件不变时，该商品价格变动引起的需求数量的变化-滑动 需求的变化：该商品价格不变时，其他因素变动引起的需求数量的变化-移动Change in Quantity DemandedPriceQuantityD047106AA to B:Increase in quantity demandedB注意图形中隐含的假设：影响需求的其他因

9、素不变PriceQuantityD0D167D0 to D1:Increase in DemandChange in Demand13此时，影响需求的其他因素发生了变化需求理论二、市场需求定义：特定市场在特定时期，所有购买者在各种可能的价格下将购买的某种商品或服务的数量，是个人需求的加总影响因素：影响个人需求的所有因素、消费者数量（价格降低是否每个人的消费量都增加？）三、企业面对的需求 不一定等同于市场需求，很可能是市场需求的一个份额，受市场结构的影响。是企业经营决策的最重要依据 如何估计需求？如何估计需求？面谈法、模拟市场法、直接市场法、统计方法（如回归分析）供给理论一、单个厂商的供给（狭义

10、供给的）定义：在某一个特定时间内，单个生产者在各种可能的价格下愿意并且能够出售的某种商品或服务的数量（广义供给的）影响因素 商品或服务的价格 投入要素的成本 技术状况 未来价格预期 其他商品的价格表达方式与形状：图示截距的含义供给量的变动和供给的变动（什么情况下发生供给的变动）二、市场供给 特定时期，某种商品的所有生产者的供给加总局部均衡理论定义 单个商品或服务的需求和供给相等的稳定状态稳定状态，此时的价格称为均衡价格（或市场出清价格），数量称为均衡数量。局部均衡与一般均衡相对应For Example Qxd=100-2P QxS=10 +P Market Equilibrium is(40,

11、30)where Q*=40,P*=30PriceQuantitySD5612Shortage12-6=66If price is too low7PriceQuantitySD914Surplus14-6=8688If price is too high7均衡点的移动：需求变化的情形PE0Q0E1E2Q1P2Q0P1Q2P0需求增加需求减少D0S0D1D2举例：内需拉动与经济增长均衡点的移动：供给变化的情形PE0Q0E1E2Q1P2Q0P1Q2P0供给减少供给增加S1S0S2D0举例：供给学派的经济增长途径政府干预（价格限制）与市场失灵 （1）支持价（如粮食、棉花等战略物资，减少生产波动带来

12、的社会损失）与政府收购 （2）限制价与票证经济、黑市、走私与反走私PriceQuantitySDP*Q*CeilingPriceQ sPFImpact of a Price Ceiling“RMB US$”、海盐帮、茶马古道、剪刀差的获利机会ShortageQ dImpact of a Price Floor：以“粮食改革为例”PriceQuantitySDP*Q*QSQdSurplusPFPART 2个人的经济行为个人的经济行为从经济学角度看，个人的选择主要取决于以下两类因素从经济学角度看，个人的选择主要取决于以下两类因素（1）个人追求的目标（用效用表示）（2）个人的活动空间或面临的约束（如

13、经济能力、时间、规章制度等）个人的决策过程个人的决策过程居民或个人作为选择者，在进行消费决策时，必须回答两个问题：其一，该消费者要做什么或需要什么？这是对各种消费束进行偏好排序的过程。其二，该消费者能够做什么或允许做什么？这是对该消费者选择的内外部约束条件进行考察的过程。内部约束条件主要指消费者是否有足够的货币收入和消费时间等；外部条件主要指是否允许消费自己选定的消费束，例如，中国公民不允许私自携带枪支弹药，不允许消费毒品等。对可能消费进行偏好排序，确定想要做什么考虑内外部约束条件，确定能够做什么 把偏好顺序和约束条件结合起来，做出最优选择效用理论效用理论Theory of Utility效用

14、理论：效用理论：以商品消费为例定义：商品或服务满足消费者的能力，或者消费者能够从商品或服务的消费活动中获得的满足感 是一个主观感受。同一个人可以比较不同商品组合的效用；不同消费者之间的比较无意义表达方式：基数效用、序数效用总效用（Utility：U）与边际效用（Marginal Utility：MU）边际效用递减规律边际效用递减规律：假定消费者对其他商品的消费保持不变，则消费者从连续消费某一特定商品中所增加的满足程度将随该商品的消费量的增加而递减。（见下页）Q0123456789101112Ux01630425260667072MUx161412108642Uy0112130384551566

15、0 63656666MUy11109876543210设x=苹果，价格为2；y=西红柿，价格为1消费x、y两种商品的消费者效用表无差异曲线（等效用线）：相同效用水平下不同商品消费组合的轨迹 (1)商品空间任一点都有一条无差异曲线通过；(2)通常无差异曲线具有负的斜率，说明消费具备MIB，同时表明，要维持消费水平不变，在减少一种商品的消费的同时必须增加另一种商品的消费量；(3)任意两条无差异曲线都不能相交（否则违背偏好公理中的传递性）；(4)离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高；(5)一般情况下效用函数是凸的，即任意两组商品的加权组合至少比其中一组好；(6)边际替代率（边际替代率（MRS）及

16、其递减规律：）及其递减规律：消费者在维持自己效用水平不变的情况下，为多得到一单消费者在维持自己效用水平不变的情况下，为多得到一单位某种商品而愿意放弃的另一种商品的数量是递减的位某种商品而愿意放弃的另一种商品的数量是递减的无差异曲线啤酒 可乐边际替代率的图示AB物品2QA2物品10QB2QB1QA1MRS12=Q2/Q1=tg 一单位物品一单位物品1相当于几单位物品相当于几单位物品2（无差异曲线的斜率）（无差异曲线的斜率）Q2Q1效用理论效用理论二、预算线与活动空间定义 在消费者收入和价格不变的条件下，消费者花费全部可支配收入所能购买的商品组合 I=PX*X+PY*Y预算线的变动 预算线的移动：

17、商品相对价格不变情况下，收入变动引起的预算线位置的变化 预算线的转动：保持收入不变情况下，商品价格变动引起的预算线位置的变化预算线及其变动YI/PY0I/PXXI/PX1预算线的转动预算线的移动效用理论效用理论三、消费者的最优行为定义 在一定的商品价格和预算约束下，为了实现最大的效用，消费者选择的最优的商品组合（数量）问题刻画 假定两种商品的消费行为 Max:U(x,y)效用最大化（意愿）s.t.:I=PX*X+PY*Y 预算约束（可能性）优化均衡条件及其图示 MUX/PX=MUY/PY 哲学含义：个体的主观判断和市场的客观判断一致，此时，个体的行为将保持一定时期的稳定，除非是两者之一或者两者

18、都发生变化 两种商品的消费（选择）均衡YAI/PYAU2BE0XI/PXU1U3U4CE点的特征：无差异曲线U3在E点的切线与预算线重合1、预算线斜率：-PX/PY2、等效用线斜率：dy/dx而 dy/dx=-MUx/MUy3、故：MUX/PX=MUY/PY Q0123456789101112Ux01630425260667072MUx161412108642Uy01121303845515660 63656666MUy11109876543210例例1设x=苹果，价格为2；y=西红柿，价格为1。消费预算为24元应该购买多少苹果和西红柿？例例2如何在性能完全一样、但品牌不同的三种复印机之间进行

19、选择？品 牌价 格 （元）复印能力（张）单位货币复印能力（张/元）A2,500500,000200B2,600580,000223C4,000600,000150例例3如何理解我们是行业第一品牌？如何理解我们追求“客户100%满意”？个人行为分析个人行为分析Consumer Behavior Analysis个人行为的经济分析个人行为的经济分析价格变化下的消费者商品选择（替代效应与收入效应，需求曲线）收入变化下的消费者商品选择（恩格尔系数与消费支出结构）消费者对收入和闲暇的选择（加班政策的分析、最低收入政策的分析）汽车修配厂员工（诚实）的激励问题价格变化对消费（选择）均衡的影响X为正常品YAI

20、/PYU2EE0XI/PXU1I/PX替代效应收入效应总效应替代效应：保持效用水平不变情况下，由于商品相对价格发生变化 导致商品消费数量发生的改变收入效应：货币购买力发生改变导致的商品消费数量发生的改变a.正常品的收入效应增强了替代效应价格变化对消费（选择）均衡的影响X为低档品YAI/PYU2EE0XI/PXU1I/PX替代效应收入效应总效应b.低档品的收入效应减弱了替代效应不同类型的商品对降价的反应机理不一样，因此，在监测市场对降价的反应时，必须合理预期长、短期价格效应由 消费者行为 推导 X商品的需求曲线YI/PYU2EE0XI/PXU1I/PXQXQXPQ0QXQXPXPXEE消费者行为

21、X商品的需求曲线收入变化下的消费者商品选择收入变化下的消费者商品选择由 消费者行为 推导 X商品的恩格尔曲线YI1/PYU2E1E0XI/PXU1I1/PXQXQ1XIQ0QXQ1XI1IEE1消费者行为X商品的收入-需求曲线I/PY收入变化下的消费者商品选择收入变化下的消费者商品选择由 消费者行为 推导 X商品的恩格尔曲线YI1/PYU2E1E0XI/PXU1I1/PXQXQ1XIQ0QXQ1XI1IEE1消费者行为X商品的收入-需求曲线I/PY消费者对收入和闲暇的选择消费者对收入和闲暇的选择加班政策的效果分析收入BE0闲暇AU1实施加班政策前的劳动时间为AC问题：小时工资率在图形上如何表示

22、？问题：小时工资率在图形上如何表示？实施加班政策后，劳动时间为AD。问题：一定是问题：一定是“AD AC”这样的结局吗？这样的结局吗？收入AU2EE0闲暇U1CCBDU3消费者对收入和闲暇的选择消费者对收入和闲暇的选择政府最低收入政策对劳动力供给的影响收入BE0闲暇AU1实施政策前的劳动时间为AC实施政策后1、劳动者可以继续工作AC,同时获得补差，达到更高效用水平U22、劳动者可以不工作，达到效用水平U33、要想增加劳动供给，政府必须提高劳动工资率，以便劳动 时间变成AD4、制定最低收入保障政策时，除了考虑实际收入水平，还要考虑哪些问题？收入AU2EE0闲暇U1CCBDU3快乐即是生产力模型（

23、如马斯洛与赫兹伯格）：员工满意度=回报良民模型：公司利益第一；组织目的与工作方法的沟通、业绩反馈环境造就人模型：企业工作的中心是什么？如何执行？汽车修配厂的问题：心理学、社会学角度快乐即是生产力模型快乐即是生产力模型 快乐的工人比不快乐的工人的工作效率要高，在设计制度和政策时，经理应该按照让职员满意的目标来设计工作环境；汽车修理厂的问题在于某些刺激引起职员不满，导致他们将自己心中的委屈发泄到顾客身上；解决问题的方法是：通过设计更有趣的工作、增加工资率以及改善工作环境等提高员工满足感，即所谓的“母牛社会与人类关系运动母牛社会与人类关系运动”；证据：Hawthorne effect-指工人、学生等

24、因受到研究人员的关注而增加产量或提高成绩 问题是：工人的满足感和生产率之间真的具有一一对应的关系吗？问题是：工人的满足感和生产率之间真的具有一一对应的关系吗？良民模型良民模型 职工愿意做好自己的工作；他们为自己的工作而骄傲，愿意在工作中有出色表现；管理者的作用：就组织目标和职员沟通；帮助职员找出是向这些目标的方法；提供职员业绩的反馈，以便他们持续不断地改进工作 如何认识和解决修理厂的问题？职员的利益和公司的利益从来不会有冲突吗?环境造就人模型环境造就人模型 个人的行为是由其幼年时期所受的教育决定的-”龙生龙、凤生凤，老鼠的子女会打洞“在这个理论指导下，公司管理的中心是什么？哪个职能部门比较有权

25、力？如何操作？公司招聘面试中问题的种类有哪些？为什么为什么越来越多的管理者越来越多的管理者从经济学角度看待个人行为并用于决策？从经济学角度看待个人行为并用于决策？汽车修配厂的问题：经济学角度现状：不仅损害了企业的长远利益，而且导致了内部不公平问题：如何帮助业主解决这个管理问题？0较低诚实较高收入员工A员工B较高诚实较低收入管理的意义日常人事管理的实质是什么？企业文化建设的目标是什么？是否所有企业都需要建立自己的企业文化以强化其市场地位？小 结经济学的理论框架可以用于分析和说明管理问题个人行为的选择结果受其面临的约束条件和个人偏好的影响，通过正确地设计有关个人面临的约束线，公司经理就可以影响或引

26、导有关个人的行为管理的意义侧重于约束条件，而不是个人偏好。个人偏好通常难以观察，即使被观察到也难以改变-“江山易改，本性难移”在挖掘约束条件的潜力方面，有关个人是充满智慧和创造性地，因此，在设计约束条件时，要防止发生不当激励（如苏联出租车和吊灯管理问题）。正是在这个意义上，管理问题显得非常复杂PART 3企业的经济行为企业的经济行为从经济学角度看，企业的经济行为表现为从经济学角度看，企业的经济行为表现为 （1）经济利润最大化）经济利润最大化或或 要素价格不变时要素价格不变时 （2）成本一定时产量最大化；（）成本一定时产量最大化；（3）产量一定时，成本最小化）产量一定时，成本最小化生产与成本理论

27、生产与成本理论Theory of Production and Cost生产理论的基本概念生产生产：将生产（投入）要素制造成产品或服务的过程。生产要素包括劳动、机器、土地、原材料、资金、其他固定设备等生产函数生产函数：一个列表（或图表、数学方程），描述了在给定生产技术条件下，一定量的投入所能生产的最大量的产出，或者既定的产量与其所需的最小投入量之间的关系。生产函数只反映技术关系，不反映经济关系。简化函数形式记为Q=f(L,K)技术有效与经济有效技术有效与经济有效：技术有效：给定投入而产量最大=给定产出而投入最小（数量相关、价格无关）。经济有效：给定产出，成本最低（数量、价格均相关）；技术有效的

28、不一定经济有效，经济有效的一定技术有效-生产函数已经技术有效技术有效-生产100台某小型机械的几种可能生产方法生产方法编号要素投入量资 本劳 动A 6200B10250C10150D40 50经济有效不同要素价格下生产100台某小型机械的成本不同要素价格（元）成本资本劳动A（6，200）C（10，150）D（40，50）市场15039009502150市场220511209501050市场31551090900850长期生产理论生产函数 q=f(K,L)，即两种投入都可以变动等产量线 投入要素不同比例的组合可以生产给定产量水平的曲线，图示特征边际技术替代率（Marginal Rate of T

29、echnical Substitution）在保持产量不变条件下，一种投入要素用来替代另一种的比例 MRTSLK=-K/L (或-dk/dL)，图示 可以证明MRTSLK=MPL/MPK，即边际技术替代率等于要素边际产量之比 边际技术替代率递减规律 一般来说，随着一种要素越来越多的投入量与另一种要素越来越少的投入量相结合，边际替代率会递减 边际报酬递减规律作用的结果。如L增加，保持产量不变时，K将减少，则MPL减少，而MPK增加，故MRTSLK递减等产量线q=f(K,L)=某一常数KAQ2B0LQ1Q3Q4D1、不同的生产技术和要素投入量可以生产相同的产量2、离远点越远，产量水平越高3、连线A

30、B的斜率即MRTS4、边际技术替代率有递减趋势C长期生产理论成本方程 C=r*K+w*L等成本线（或厂商的预算限制线）一定时期，现行市价下，厂商花费同样成本所能购买的两种要素所有可能的组合。等成本线的移动与转动OKL1、要素价格不变，成本增加时，等成本线向右上方平行移动2、要素价格变动，成本不变时，等成本线发生转动等成本线及其变动C=r*K+w*L=某一常数最优要素投入组合理论最优的含义：给定要素价格，在既定成本下产量最大，或在既定产量下成本最小，两者是等价的最优要素投入组合的均衡 则 每种要素投入的单位货币成本的边际产量应该相等，否则，每种要素投入的单位货币成本的边际产量应该相等，否则，应该

31、解雇该要素！应该解雇该要素！两种投入要素的最优利用厂商的问题：Max:Q=Q(K,L)s.t.:C=r*K+w*LKAC/PKAQ2BE0LC/PLQ1Q3Q4CE点的特征：等产量线Q3在E点的切线与等成本线重合，实现了 高效率生产高效率生产1、成本线斜率：-PL/PK=w/r2、等产量线斜率：dK/dL而 dK/dL=-MPL/MPK3、故：MPL/w=MPK/r 等比例裁员是缩减开支的合理方式吗？目标：每月劳动成本降低10,000元，同时让产量损失最小方案1：按照50%的统一比例，解雇1名中层员工和2名普通员工。产量变化？方案2：按照大小MP/w排名，解雇位次最后的4名普通员工。此时，产量

32、改变？问题：若管理层的MP/w排名比较靠后，是否应该优先解雇他？员工代码边际产量（MP）（或边际贡献）工资（w）/元MP/w中层管理者A2,5005,0000.50B2,5005,0000.50普通员工C1,0002,5000.40D1,0002,5000.40E1,0002,5000.40F1,0002,5000.40某人适合于搞研发，不适合做市场屋主出租新房屋、租住旧房屋经济不景气年份最适合念书 王燕女士2002年花费150000元租赁当代商场的一个柜台销售服装，年终获得毛利200000元。如果她选择到神州数码做文秘工作，年收入大约为45000元。请问王女士赚了多少钱？她当初选择到当代卖衣

33、服这个职业是否明智?成本理论成本理论的基本概念会计成本(Accounting Cost)VS 机会成本机会成本(Opportunity Cost)(1)会计成本：会计报表中，基于权责发生制记账法原理，记录的过去的成本，是回溯性的(2)机会成本：使用某一种资源的机会成本，等于把该资源投入某一特定用途后，所放弃的、在其他用途中能够获得的最大利益。机会成本反映了资源现在的市场价值，分两类：显性成本：显性成本：使用他有要素的机会成本，等于向所有者交纳的成本，包括直接成本和间接成本隐性成本：隐性成本：使用自有要素的机会成本，等于在市场上出租或销售这些要素所能获得的最大收益。(3)在公司行为理论中，强调的

34、是机会成本而不是会计成本 当评估公司过去的业绩、估计一个公司的资金实力或对不同公司进行比较时，会计报表和会计比率是可以利用的 当需要从多个竞争性方案中选择一种是，机会成本的概念则给良好的经济决策提供了最好的基础。会计成本与机会成本会计成本的缺陷 只反映了历史的、帐面的价值，没有反映市场价值和市场机会，有可能导致企业决策失误。一家面包房，它的库存小麦的原价为3美元/蒲式耳，现在的价格是5美元/蒲式耳。现在企业用这批小麦制作全新的面包，每单位面包售价5美元（共6个面包）。假设单位产品用小麦1蒲式耳，人工等成本为1.5美元/单位产品。单位产品的净利润如何？传统方法经济方法成品价格 减：小麦投入成本

35、减：其他成本$5.00$3.00$1.50$5.00$5.00$1.50单位产品净利润$0.50$-1.50两种成本概念导致不同的决策结果会计成本：生产并出售面包经济成本：直接出售未加工小麦会计成本与机会成本（续1）损益表损益表：2002年（所有数字以千计）（1）销售收入$35,600（2）销售成本 商品制造成本商品制造成本 加：期初存货（12/31/2001）减：期末存货（12/31/2002）合计：$13,740$3,300$2,950$14,090（3）毛利润：（1）-（2）$21,510（4）销售和一般管理费用$8,540（5）运营收入：（3）-（4）减：利息费用$12,970$1,2

36、10 税前净收入 减：所得税$11,760$4,100 净收入$7,660会计成本与机会成本（续2）经济利润经济利润的计算：2002年（所有数字以千计）销售总收入 减：直接成本（原料、劳动、电力等）$35,600$12,150毛利（企业一般管理费用的贡献）减：间接成本（折旧、一般管理费用等）$23,450$11,690税前净利润 减：自有资金估算费用等（即隐性成本）如专利、土地等$11,760$1,000税前经济利润 减：应支付的所得税$10,760$4,100税后经济利润$6,660（1）考虑了机会成本之后，企业的利润水平并没有想象的高！（2）经济附加值经济附加值（Economic Valu

37、e Added,G.B.Stewart,1991）税后净运营利润-占用资金的成本，即：EVA=运营利润-资金成本会计成本与机会成本（续3）会计成本=显性成本=直接成本+间接成本 机会成本=显性成本+隐性成本-机会成本包含了会计成本典型的隐性成本：自有土地的机会成本、所有者机会成本隐性成本被经济学家成为正常利润正常利润，是使用要素的成本的一部分（应该在会计利润中扣除）-经济利润=0的经济学意义，此时，有没有会计利润？机会成本概念的作用-让资源用在刀刃上，最大化企业价值区分机会成本和会计成本的意义 篮球运动员投进了很多球，你如何看待这一结果并评价该运动员的能力？对企业投资决策经营业绩评估有什么启示

38、意义？厂商耗费都要列入机会成本？例1 企业几年前签订了长期租用仓库的协议，月租金1000元。但现在用不着这块地方，因此，企业打算转租出去。但他人愿意出的最高租金为每月800元。企业是否应该转租？为什么？例2 某证券公司为了扩大业务，计划将总部从北京搬往上海。2001年，该公司为了获得在购买浦东某建筑物A的权利而支付了40万元。2002年，为最终购买该建筑，公司还需要支付400万元。在这个时候，公司发现购买浦东另一栋建筑B只需花费420万元就可以获得其所有权。请问公司应该购买哪栋建筑？1、与决策无关的成本称为沉没成本（或旁置成本），不应计入机会成本。、与决策无关的成本称为沉没成本（或旁置成本），

39、不应计入机会成本。2、正确分析属下递交的投资分析报告中的总量数据的结构性问题，、正确分析属下递交的投资分析报告中的总量数据的结构性问题，3、用内部的成本报表作为决策依据，而会计报表只是对外透露信息的方式、用内部的成本报表作为决策依据，而会计报表只是对外透露信息的方式其他成本概念固定成本（如一般管理费用和财产税）与变动成本（如直接人工和销售人员提成）固定成本和变动成本的区别通常是不明确的（维修和广告促销，既有固定也有变动；某些成本半固定（运送啤酒的卡车费用分区间固定）固定成本相对于产出不变，但可能受其他运营决策影响社会成本与私人成本-外部性存在与否是该两类成本是否相同的关键（如污染）影响长期平均

40、成本的因素影响长期平均成本的因素（1）规模经济规模经济（Economies of Scale）由于生产规模扩大而导致的长期平均成本下降的情形规模经济的基本成因 劳动分工与专业化 技术因素（机器配合、安装费用、质量和数量同步）规模经济性与长期平均成本变化 当LAC曲线下降时，规模的扩张就存在规模经济 当LAC曲线上升时，规模的扩张就存在规模不经济 当LAC曲线保持水平趋势时，就是规模经济不变的。U形的长期平均成本曲线意味着 在企业规模扩大的前半阶段存在规模经济，而在其后半阶段则存在规模不经济。（a）规模经济在比较小的规模范围内存在，如自行车修理业。(规模较小的行业)（b）规模经济在相当大的规模范

41、围内存在，企业的长期平均成本在很大一段区间内随生产规模的扩大而下降，这种行业一般为自然垄断行业，如铁路业、公共事业等（主要是因为固定投入比较大）。（c）在相当大的范围内既不存在规模经济，也不存在规模不经济，企业的长期平均成本在很大的范围内是水平的，在实际生活中很常见。影响长期平均成本变化的因素（续）（2）范围经济范围经济（Economies of Scope）单个企业联合生产多个产品的成本小于不同企业单独生产每个产品的成本之和。例如一家铁路运输公司既从事客运，又从事货运，会比两家只从事客运或只从事货运的铁路运输企业节省成本。航空公司既运送旅客也发送货物，汽车公司生产小汽车、卡车与摩托车高校兼顾

42、教育与科研等都会带来范围经济 这些例子中的企业通常在联合生产多种产品时拥有技术和成本的优势，包括资源和信息的共享、联合市场计划、可提高效率降低成本的统一经营管理等。还有一种联合生产的情况则是有些企业在生产主要产品的过程中也会产生一些副产品，而对之加以利用于企业是有利的。冶炼厂是这种情况的典型，它们在电解主要金属产品时将得到大量的阳极泥，从中可以提炼出多种贵重金属(如黄金、白银等)，这些贵金属是其利润的重要组成部分。1、范围经济是企业集团理论的基础。原因在于：生产过程相互联系（如种粮食和养猪）、需求互补（如机场内的商店和餐馆）、风险分散、企业内部激励 2、范围经济既能由一家企业利用，也能有多家企

43、业共享（如银行和保险公司的战略联盟）3、最新研究表明，如果范围经济不是依托于“技术相关”（如采购、生产、管理）或“市场相关”（如营销），则多元化不能作为企业增长的可靠战略影响长期平均成本变化的因素（续）（3）学习曲线学习曲线：随着产品批量的累积性增加，长期平均成本下降 例如 1930年代，美国芮特飞机公司的研究人员在分析最新生产几架飞机的成本时，发现飞机的单位工时随着产量的增加而降低，并且精确地估计出，累积产量每增加一倍，单位成本大约降到原有水平的80。如果第1架飞机需耗费 10000小时的人工，那么到第2架飞机制造完，平均成本将下降到 8000小时人工，到生产到第4架飞机时，单位平均成本下降

44、到约 6400小时人工工人对设备和生产技术有一个学习与熟悉的过程，生产实践越多，他们的经验就越丰富，技 术就越熟练，完成一定生产任务所需的时间也就越短。例如，一名新工人第一次装配自行车也许要花费10个小时，而到他第一百次装配的时候，可能就只要3个小时了。劳动效率提高意味着同样投入（或成本）下的产量更多，平均成本当然下降。企业的产品设计、生产工艺、生产组织会在长期的生产过程中得到完善，走向成熟，这将使产品的成本降低。企业的协作者(如原料供应厂家)和企业合作的时间越长，他们对企业的了解越全面，提供的协作就可能越及时、有效，从而降低企业的平均生产成本。1、学习曲线广泛出现在计算机工业、国际贸易、技术

45、引进等领域 2、学习曲线对新行业、新产品的进入非常重要：最初成本可能比较高，但长期平均成本会下降 3、企业中的一些拜师制度、比武制度、调研报告制度等有何作用，如何充分发挥企业内部的学习曲线？CLAC1LAC2Q0q0q1q2B1AB2学习效应规模报酬递增长期平均成本下降的原因识别：规模经济还是学习效应？长期平均成本下降的原因识别：规模经济还是学习效应？对企业管理政策有何影响？对企业管理政策有何影响？1、同一生产批次中，如果不同产量对应的平均成本逐渐下降 （此时MCAC，成本产出弹性大于1），则存在规模经济2、不同生产批次中，如果相同产量规模对应的平均成本下降，则存在学习效率案例假设一架200个

46、座位的飞机横越国内飞行一次，航空公司的成本是10万元。在这种情况下，每个座位的平均成本是10万元200，即500元。有人会得出结论：航空公司的票价决不应该低于500元。正确吗？假设一架飞机即将起飞时仍有10个空位。在登机口等退票的乘客愿意支付300元买一张票。航空公司应该卖票给他吗?背景知识 据了解，航空公司的成本主要包括航空燃油（约占总成本的20%）、航材储备、停机坪费用和飞机折旧，还有机组人员待遇和餐饮配套费用等。常常综合折算为飞机的单位时间飞行成本。以国内最多的波音737机型为例，国内合理的小时成本为32,000至35,000元之间.。广州至北京飞行时间两个半小时，成本接近九万元，乘员140人，每张票的成本分摊接近600元 经济学中的边际分析法击水三千里的鲲鹏击水三千里的鲲鹏抑或抑或低空振振的蜩鸠低空振振的蜩鸠？