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1、字体标志设计字体标志设计字体标志设计第一章标志设计基础知识第二章标志的起源与发展 第三章标志的设计原则 第四章标志的表达形式及设计技法 第五章标志的设计程序 第六章字体设计的基本概念 第七章字体设计的方法与实践 第八章字体标志设计在视觉传达设计中的应用 内容概要字体标志设计第一章标志设计基础知识标志设计基础知识字体标志设计一、标志概述1、标志的意义：指代表特定内容的标准识别符号（1）广义标志（2）狭义标志（Logo）标志设计基础知识字体标志设计一、标志概述2、标志的分类：（1）非商业标志（2）商业标志3、标志的品牌价值标志设计基础知识字体标志设计标志设计基础知识字体标志设计2011年Brand
2、Z世界品牌排行榜标志设计基础知识字体标志设计2011年中国品牌排行榜一、标志概述4、相关的标志名词（1）标记、标识、徽标与标志（2）商标与标志“R”：Registration“注”：注册“TM”：Trademark（3）标志物 标志设计基础知识字体标志设计标志设计基础知识字体标志设计米其林标志物（吉祥物）、标志二、标志的功能标志的基本功能是信息传达1、区分商品2、质量保证3、认牌购货4、广告宣传 标志设计基础知识字体标志设计二、标志的功能标志的基本功能是信息传达 5、美化产品6、国际交流（对外贸易的商标注册）7、安全引导8、文化价值标志设计基础知识字体标志设计三、标志的特征1、识别性2、象征性
3、3、审美性（1）简洁美（2）造型美（3）意和形的结合美 标志设计基础知识字体标志设计第二章标志的起源与发展 标志的起源与发展字体标志设计一、标志的起源二、现代商标的兴起1、北欧风格：德国2、南欧风格：法国标志的起源与发展字体标志设计标志的起源与发展字体标志设计北欧、南欧风格现代商标的对比-2原始社会的图腾北欧（德国）、南欧（法国）风格现代商标的对比-1三、美国标志后来居上四、后起之秀的日本标志五、我国标志设计正在起步 标志的起源与发展字体标志设计标志的起源与发展字体标志设计可口可乐标志（美国）IBM标志（美国）标志的起源与发展字体标志设计百事可乐标志（美国）标志的起源与发展字体标志设计索尼爱立
4、信Walkman系列手机标志（日本）索尼标志（日本）伊藤洋华堂标志（日本）标志的起源与发展字体标志设计国内著名标志（中国）第三章标志的设计原则标志的设计原则字体标志设计一、信息性 二、独特性三、注目性四、通俗性标志的设计原则字体标志设计五、通用性六、文化性 七、艺术性八、时代性第四章标志的表达形式及设计技法标志的表达形式及设计技法字体标志设计一、标志的表达形式 1、具相表现（1）人物造型（2）动物造型（3）植物造型（4）器物造型（5）自然造型标志的表达形式及设计技法字体标志设计标志的表达形式及设计技法字体标志设计人物变形标志标志的表达形式及设计技法字体标志设计动物变形标志标志的表达形式及设计技
5、法字体标志设计植物变形标志标志的表达形式及设计技法字体标志设计器物变形标志标志的表达形式及设计技法字体标志设计自然元素变形标志一、标志的表达形式 2、抽象表现（1）圆形（2）三角形（3）矩形（4）多边形（5）异形 标志的表达形式及设计技法字体标志设计标志的表达形式及设计技法字体标志设计抽象元素变形标志一、标志的表达形式 3、文字表现（1）汉字（2）拉丁字母（3）数字 标志的表达形式及设计技法字体标志设计标志的表达形式及设计技法字体标志设计文字变形标志二、标志的设计技法1、反复2、对比3、均衡4、渐变5、突破 标志的表达形式及设计技法字体标志设计标志的表达形式及设计技法字体标志设计重复表现标志的
6、表达形式及设计技法字体标志设计对比表现标志的表达形式及设计技法字体标志设计均衡、渐变、特异表现二、标志的设计技法6、对称7、反衬（正负空间）8、重叠9、变异10、幻视（点线面效果、矛盾空间）11、装饰（添加、概括、夸张）标志的表达形式及设计技法字体标志设计标志的表达形式及设计技法字体标志设计对称表现标志的表达形式及设计技法字体标志设计正负形表现标志的表达形式及设计技法字体标志设计点构、线构表现标志的表达形式及设计技法字体标志设计面构、空间表现标志的表达形式及设计技法字体标志设计调和、动感表现标志的表达形式及设计技法字体标志设计发射表现标志的表达形式及设计技法字体标志设计分割、共用、剪离表现标志
7、的表达形式及设计技法字体标志设计投影、剪影表现第五章标志的设计程序 标志的设计程序字体标志设计一、调查研究（市场调查、分析）二、设计构思（联想、创意）三、草图制作（技法运用）四、深入调整（遵循标志设计原则及市场调查结果）标志的设计程序字体标志设计五、色彩运用（标准色的选择）六、正稿制作（矢量软件电脑制图）七、视觉调整（完善并规范正稿）标志的设计程序字体标志设计标志的设计程序字体标志设计标志设计：草图-电脑稿-1标志的设计程序字体标志设计标志设计：草图-电脑稿-2第六章字体设计的基本概念字体设计的基本概念字体标志设计一、字体设计的含义（Typegraphic）二、字体设计与美术字、书法以及印刷字
8、体的联系与区别 三、字体设计的功能：信息传播、视觉审美字体设计的基本概念字体标志设计第七章字体设计的方法与实践 字体设计的方法与实践字体标志设计一、单元字体设计1、常用字体设计：汉字、拉丁字母、数字2、单元字体设计的技法 字体设计的方法与实践字体标志设计字体设计的方法与实践字体标志设计单元字体设计-1字体设计的方法与实践字体标志设计单元字体设计-2二、组合字体设计（Logotype）1、组合字体的含义2、组合字体的设计要点 字体设计的方法与实践字体标志设计字体设计的方法与实践字体标志设计组合字体设计-1字体设计的方法与实践字体标志设计组合字体设计-2三、形态化的字体设计字体设计的方法与实践字体
9、标志设计字体设计的方法与实践字体标志设计形态化字体设计第八章字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计一、包装上的字体设计二、招贴广告上的字体设计三、POP（Point of Purchase）广告上的字体设计（焦点广告或卖点广告）字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计字体设计在包装设计上的应用-1字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计字体设计在包装设计上的应用-2字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计字体设计在包装设计上的应用-3字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计字体设计在
10、广告招贴上的应用-1字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计字体设计在广告招贴上的应用-2四、书籍装帧中的字体设计五、VI中的字体设计六、影视多媒体中的字体设计字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计字体设计在书籍装帧上的应用-1字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计字体设计在书籍装帧上的应用-2字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计字体设计在VI系统中的应用-1字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计字体设计在VI系统中的应用-2字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计字体设计在VI系统中的应用-3字体标志
11、设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计字体设计在VI系统中的应用-4字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计字体设计在VI系统中的应用-5字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计字体设计在VI系统中的应用-6字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计字体设计在VI系统中的应用-6字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计标志设计在工业设计中的应用-1字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计标志设计在工业设计中的应用-2字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计标志设计在工业设计中的应用-3字体标志设计在视觉传达设计中的应用字体标志设计标志设计在工业设计中的应用-4重点+难点重点+难点字体标志设计一、标志的含义 1、广义标志 2、狭义标志 重点+难点字体标志设计二、标志的设计原则1、信息性2、独特性3、注目性4、通俗性 5、通用性 6、文化性 7、艺术性 8、时代性重点+难点字体标志设计三、标志的表达形式 1、具相表现2、抽象表现3、文字表现重点+难点字体标志设计四、字体设计的含义 对文字按视觉设计规则加以整体的精心安排（Typegraphic）重点+难点字体标志设计五、字体设计的方法与实践 1、单元字体设计2、组合字体设计3、形态化的字体设计重点+难点字体标志设计