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1、 Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.服饰广告企划完全攻略编者按：品品牌给人人更多的的是一种种感觉，拿拿服装来来说，当当你看到到这件衣衣服时，你你只是看看到了服服装的表表征，即即外观的的设计，这这时把商商标印上上去感觉觉马上就就出来了了。你会会想到很很多，它它的定位位、设计计走向、广广告宣传传，甚至至为该品品牌代言言的模特特会浮现现在眼前前，有了了这些品品牌价值值，服装装的价格格就会有有几十和和几千块块的差别别。一个服装品品牌从创创立到壮壮大必经经的过程程是企划划品牌牌形象的的塑造宣传推推广，
2、本本期我们们刊登了了某女装装品牌的的广告企企划书，分分析了BBeneetonn、Sissleyy、Leee的广告告创意，就就时装摄摄影等问问题采访访了国家家一级摄摄影师李李维良。而而对美国国正装品品牌、占占据美国国男装市市场最大大份额的的Hartt Scchafffneer MMarxx的案例例分析，则则告诉我我们Hartt Scchafffneer MMarxx是如何何成为业业界佼佼佼者的。目录前言&广告告定位广告策略行动方案细细节当今的服装装市场是是品牌竞竞争的时时代，公公司新品品牌的进进入就像像往大海海里投入入一颗石石头，怎怎样才能能使品牌牌在商海海中激起起层层浪浪花，从从而达到到品牌在
3、在消费者者中的知知名度，是是公司在在广告策策划中希希望达到到的效果果。市场分析（略略）广告定位市场定位位：以广广州、成成都、沈沈阳三大大城市为为中心辐辐射其周周边城市市和全国国市场。各各种活动动以成都都、沈阳阳为主。商品定位位：简洁洁、优雅雅的高档档次，中中价位的的女性时时装。广告定位位：时尚尚、优雅雅的欧陆陆风情。广告对象象定位：中等或或中等以以上收入入知性、白白领女性性，年龄龄在25540岁。营销建议为了配合消消费者的的购买习习惯，在在营销上上必须将将零售店店的工作作列为首首位，只只有他们们才是真真正形成成产品大大量销售售的基础础。工作作如下开开展：对店员全全面、系系统的规规范化培培训；制
4、定一些些对店员员的奖励励制度，提提高其积积极性；不定期举举办时装装展示活活动或与与其他类类品牌举举行联合合促销活活动；参加7月月25日27日的的深圳服服装展，并并召开新新闻发布布会，邀邀请各类类媒体和和潜在经经销商参参加。广告策略广告目的的：经过过今年秋秋冬的广广告攻势势，在广广州、成成都、沈沈阳三地地的消费费者心目目中，初初步建立立公司品品牌的知知名度和和好感度度，并且且能够在在这三个个市场中中站稳脚脚跟，实实现公司司的销售售目标。并并且周边边城市的的潜在经经销商加加盟。广告分期期引导期主要任务务是吸引引消费者者对品牌牌的认识识和接受受；展示品牌牌独特魅魅力和产产品特色色；初步树立立品牌的的
5、形象。加强期深度引导导消费者者，塑造造对产品品和品牌牌信赖度度和好感感，抢占占市场；由点带面面，吸引引其周边边市场的的经销商商。补充期以各种SPP、促进进销售、使使品牌形形象及产产品销售售走向平平稳和发发展，进进一步吸吸引经销销商对加加盟品牌牌的信心心。诉求重点点时尚、优优雅的欧欧陆风格格；环保的仿仿毛皮大大衣；高贵品位位的低价价产品。策略建议议.报纸杂杂志广告告：设计计一系列列的报纸纸广告，以以供随时时使用（软软性文章章和硬性性招商广广告）；.拍摄并并制作一一册高档档次的画画册；.设计制制作一份份精美的的加盟手手册；.策划、编编写详细细的店员员培训手手册、产产品推广广手册，并并在实施施过程中
6、中严格执执行；.主办办办好12个服装装展，可可以花较较少的钱钱让更多多的经销销商了解解产品和和品牌；.促销活活动引导期 几个销售售终端的的建立VIP卡卡的免费费赠送开业活动动加强期：结结合当地地市场，实实行联合合促销、招招商会。补充期：在在各种节节假日实实行SPP活动。行动方案细细节（附附费用预预算）广告媒体体策略画册制作作策划宗旨：高高档次的的、时尚尚的风格：欧欧洲风情情模特：22个外国国模特（身身高17721788cm之间间的成熟熟专业女女模特）摄影师： 设计制作作：大112K；40ppagees；15000本；3500g4000g铜版纸纸深圳展会会策划展会地点点：深圳圳展会时间间：7月2
7、5日27日活动目的的展示公司司品牌形形象利用专业业服装展展会这个个平台向向市场推推广产品品和品牌牌吸引全国国各地的的经销商商定位：直直接对经经销商公公关：利利用全国国各地经经销商聚聚集的机机会，用用良好的的品牌形形象、先先进的管管理理念念和优惠惠的加盟盟条件吸吸引经销销商的合合作。 展示主题题：以高高档、简简洁的风风格重点点展示品品牌形象象，产品品展示为为辅助。广告：会会刊广告告一版（16K）/在相关媒体上刊登准备宣传传资料：手提袋袋/加盟手册册/产品画画册/媒体邀邀请函/商家邀邀请函（由由策划部部设计完完成）会场人员员配置：34人（负负责接待待，发放放邀请函函、品牌牌和产品品讲解）装修设计计
8、及施工工：找专专业人士士做图纸纸设计，公公司找工工程队施施工。 工作日程程及人员员安排：工作项目负责部门/职责完成时间参展确认、签签订合同同5月15日日落实设计公公司或人人员策划部5月20日日确认设计方方案策划和营销销部7月10日日展厅布置策划部7月20日日244日营销部门的的配合 人员员的配合合 产品品的配合合开发部门的的配合展示产品的的挑选7月23日日财务部门的的配合资金支持7月20日日资金预算展厅租金：430000元元装修：5000000元会刊广告一一版：880000元手提袋：220000个（人人民币770000元）加盟手册：30000份（人人民币665000元）媒体邀请函函：500份（
9、人人民币8800元元）商家邀请函函：5000份（人人民币115000元）人员费用：150000元元合计：13318000元新品牌（产产品）新新闻发布布会（即即招商、订订货会）策策划会议主题题：品牌进进军女装装市场新新闻发布布会议地址址：酒店（四四星级）与会人员员：30050家媒媒体记者者（各类类服装专专业报刊刊、杂志志、电视视媒体；全国性性时尚、消消费报刊刊杂志；全国性性商业报报刊杂志志；成都都、沈阳阳、广州州三地主主要报刊刊、杂志志、电视视媒体）；20-60个个经销商商（关系系邀请、展展会邀请请、自愿愿参加）时间安排排：7月26日下下午3:000-5:30 活动：产产品发布布会、记记者招待待会、经经销商招招商会费用预算算 场地租租金：880000元/半天 请媒体体：2000000元 请模特特：60000元元（5个） 就餐费费：1000000元 其他费费：60000元元合计：5000000元加盟手册册（与营营销部门门讨论具具体细节节后制定定）店员培训训手册（六六月完成成）促销活动动规划（六六月中旬旬完成）费用总预算算：合计计62.228万元元10.9.202221:3621:36:4022.10.99时36分9时36分40秒10月. 9, 229 十月 20229:36:40 下午21:36:402022年10月9日星期日21:36:40