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1、精品学习资源服饰广告企划完全攻略编者按： 品牌给人更多的是一种感觉，拿服装来说，当你看到这件衣服时，你只是看到了服装的表征，即外观的设计，这时把商标印上去感觉立刻就出来了；你会想到许多，它的定位、设计走向、广告宣扬，甚至为该品牌代言的模特会出现在眼前，有了这些品牌价值，服装的价格就会有几十和几千块的差别；一个服装品牌从创立到壮大必经的过程是企划品牌形象的塑 造宣扬推广，本期我们刊登了某女装品牌的广告企划书，分析了Beneton、Sisley、Lee 的广告创意，就时装摄影等问题采访了国家一级摄影师李维良；而对美国正装品牌、占据美国男装市场最大份额 的 HartSchaffnerMarx的 案例
2、 分 析 ， 就 告知 我 们 Hart Schaffner Marx是如何成为业界佼佼者的；目录前言& 广告定位广告策略行动方案细节当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中期望达到的成效；市场分析 略） 广告定位市场定位：以广州、成都、沈阳三大城市为中心辐射其周边城市和全国市场；各种活动以成都、沈阳为主；欢迎下载精品学习资源商品定位：简洁、文雅的高档次，中价位的女性时装；广告定位：时尚、文雅的欧陆风情；广告对象定位：中等或中等以上收入知性、白领女性，年龄在 2540 岁；营
3、销建议为了协作消费者的购买习惯，在营销上必需将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础；工作如下开展：对店员全面、系统的规范化培训；制定一些对店员的嘉奖制度，提高其积极性；不定期举办时装展现活动或与其他类品牌举办联合促销活动；参与 7 月 25 日 27 日的深圳服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参与；广告策略广告目的：经过今年秋冬的广告攻势，在广州、成都、沈阳三地的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在这三个市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标；并且周边城市的潜在经销商加盟；广告分期引导期主要任务是吸引消费者对品牌的熟悉和接受；展现品牌特
4、殊魅力和产品特色；初步树立品牌的形象；加强期欢迎下载精品学习资源深度引导消费者，塑造对产品和品牌信任度和好感，抢占市场；由点带面，吸引其周边市场的经销商；补充期以各种 SP、促进销售、使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心；诉求重点时尚、文雅的欧陆风格；环保的仿毛皮外套；名贵品位的低价产品；策略建议.报纸杂志广告：设计一系列的报纸广告，以供随时使用 软性文章和硬性招商广告）；.拍照并制作一册高档次的画册； .设计制作一份精致的加盟手册；.策划、编写具体的店员培训手册、产品推广手册，并在实施过程中严格执行；.主办办好 1 2 个服装展，可以花较少的钱让更多的经销商明
5、白产品和品牌；.促销活动引导期几个销售终端的建立 VIP 卡的免费赠送开业活动加强期：结合当地市场，实行联合促销、招商会；补充期：在各种节假日实行 SP活动；欢迎下载精品学习资源行动方案细节 附费用预算）广告媒体策略画册制作策划宗旨：高档次的、时尚的风格：欧洲风情模特： 2 个外国模特 身高 172 178cm之间的成熟专业女模特）摄影师：设计制作：大 12K； 40pages ； 1500 本； 350g 400g铜版纸深圳展会策划展会地点：深圳展会时间： 7 月 25 日 27 日活动目的展现公司品牌形象利用专业服装展会这个平台向市场推广产品和品牌吸引全国各地的经销商定位：直接对经销商公关
6、：利用全国各地经销商集合的机会，用良好的品牌形象、先进的治理理念和优惠的加盟条件吸引经销商的合作；展现主题：以高档、简洁的风格重点展现品牌形象，产品展现为帮助；广告：会刊广告一版 16K ）/ 在相关媒体上刊登预备宣扬资料：手提袋 / 加盟手册 / 产品画册 / 媒体邀请函 /商家邀请函 由策划部设计完成）会场人员配置： 34 人负责接待，发放邀请函、品牌欢迎下载精品学习资源和产品讲解）装修设计及施工：找专业人士做图纸设计，公司找工程队施工；工作工程参展确认、签订合同 落实设计公司或人员 确认设计方案展厅布置负责部门 / 职责完成时间5 月 15 日策划部5 月 20 日策划和营销部7 月 1
7、0 日策划部营销部门的协作7 月 20 日 24 日人员的协作 产品的协作开发部门的协作 财务部门的协作展现产品的选择7 月 23 日资金支持7 月 20 日工作日程及人员支配：欢迎下载精品学习资源展厅租金： 43000 元装修： 50000 元会刊广告一版： 8000 元资金预算欢迎下载精品学习资源欢迎下载精品学习资源手提袋： 2000 个人民币 7000 元）加盟手册： 3000 份人民币 6500 元）媒体邀请函： 50 份人民币 800 元）商家邀请函： 500 份人民币 1500 元）人员费用： 15000 元合计： 131800 元欢迎下载精品学习资源新品牌产品）新闻发布会 即招商
8、、订货会）策划会议主题：品牌进军女装市场新闻发布欢迎下载精品学习资源会议地址：酒店 四星级）与会人员： 30 50 家媒体记者 各类服装专业报刊、杂志、电视媒体；全国性时尚、消费报刊杂志；全国性商业报刊杂志；成都、沈阳、广州三地主要报刊、杂志、电视媒体）；20-60个经销商 关系邀请、展会邀请、自愿参与）时间支配： 7 月 26 日下午 3:00-5:30活动：产品发布会、记者款待会、经销商招商会费用预算场地租金： 8000 元/ 半天请媒体： 20000 元请模特： 6000 元5 个）就餐费： 10000 元其他费： 6000 元合计： 50000 元加盟手册 与营销部门争论具体细节后制定）店员培训手册 六月完成）促销活动规划 六月中旬完成）费用总预算：合计 62.28 万元欢迎下载