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1、惠普星13轻薄本装置艺术闯三关极致之轻广告主：惠普所属行业：电脑执行时间:参选类别：创意传播类营销背景惠普星13Air轻薄型笔记本作为惠普主打年轻潮流人群的一款轻薄笔记本产品，由于采用了镁铝 金属机身等设计，将13寸笔记本的重量减轻至960克左右，大大提升了消费者的使用体验。此 次客户也希望通过视频形式，能够将重量轻这个特点视觉化传播。极果潮流实验室针对这个传播 点设计了一个戈德堡装置，采用一鼓作气，随风而动，顺水推舟三个小环节进行气体平衡，风 吹，水漂三关闯关，将惠普星13Air笔记本的重量轻特点非常直观的视觉化表现出来，获得用户 和消费者的认可。关于笔记本的重量如何视觉化趣味化表现是个难题
2、，如果只是简单称重无法到达反常规有趣的传 播效果，并且能够将专业与有趣相结合，而且要传播笔记本的轻特性的同时表现出笔记本的高性 能也是一个巨大挑战，经过反复筹划及论证，最后通过制作戈德堡装置来通过视觉直观展示出惠 普星13Air的轻重量。1、提升目标用户对惠普星13Air笔记本产品核心功能点的认知;2、通过反常规、可视化、话题性”的内容传播，强势输出产品实力，提升品牌影响力；3、为惠普星13Air笔记本打造极致之轻的产品特性，通过直观，反常规视觉效果进行展示。策略与创意惠普星13Air缺乏一公斤的机身重量是客户主要传播点，极果潮流实验室也曾经做出过不同方向 的创意，但是如何能够在第一时间就让消
3、费者体验到这个特点还是下了不少功夫，最后通过戈德 堡装置不同的关卡进行实测，让极致之轻的机身重量可以非常直观的让消费者认知，并且除了机 身重量，也让消费者体验到笔记本的强大性能。此次视频不仅是采用戈德堡装置进行展示，在视频最开始就使用一镜到底的视觉效果，紧紧抓住 消费者眼球，通过一鼓作气：二氧化碳压下笔记本电脑天平，随风而动；风扇吹动笔记本，顺水 行舟；风吹小船上笔记本在水上漂三个环节持续展示，带来强烈的视觉冲击力。执行过程/媒体表现视频内容及配套的图文内容通过极果全站，极果全平台自媒体扩散，优质内容产出、全网头部平 台传播，成功为惠普星13Air轻薄本极致之轻的传播点，点燃了消费者的记忆和激情，为惠普星 13Air的产品传播提供了很大帮助。视频链接:营销效果与市场反应1、视频通过极果站内平台多点位曝光，极果官方微博，视频内容投放腾讯、优酷、爱奇艺等视频 平台；2、图文内容投放极果全平台、一点资讯、今日头条、搜狐新闻等平台，全网头部平台全覆盖； 3、工程可统计阅读量43万+ ,视频总播放量43万+ ,可统计覆盖量300万