《广告学(二)讲课材料(二)3398.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告学(二)讲课材料(二)3398.docx（49页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、广告学学（二）讲讲课材料料（二）第三单元元广告实实务（22）-广广告媒介介实务一， 学习建议议本单元内内容有一一定的难难度，尤尤其广告告计划，广广告媒介介组合策策略理解解掌握起起来有难难度，而而且本单单元知识识点也很很多，这这些都加加重了学学习的负负担。同同学学习习时一定定要多下下功夫，并并且要善善于把知知识进行行归类，找找到繁杂杂知识的的内在规规律，就就好记忆忆，好掌掌握了。二，单元元知识脉脉络广告媒介介的基础础理论广告媒介介 8种广广告媒介介传播的的特点广告计划划第三单元元广告媒媒介策略略媒介组组合策略略广告日程程决策广告受众众广告受众众广告受受众与消消费者受众调查查广告效果果基础理理论广
2、告效果果广告传传播效果果的测定定三种广告告效果测测定的方方法广告告销售效效果的测测定广告社会会效果的的测定第七章广广告媒介介一，学习习建议本章内容容相对来来说比较较简单。可可分为两两大部分分。一部部分讲授授广告媒媒介的基基础理论论；一部部分讲授授8种广告告媒介传传播的优优点，缺缺点。注注意找到到知识内内部的规规律，进进行规纳纳，这部部分内容容就容易易记忆，掌掌握了。第一节 广告媒介介概述一， 广告媒介介的定义义。二， 广告媒介介在广告告信息传传播中的的功能。共共三点。三， 广告媒介介的必备备条件。共共三点。四， 广告媒介介的分类类。（重重点） 刊刊播媒介介 按传播播方式划划分 直送媒媒介 国内
3、媒媒介 按国界界划分 国际媒媒介 印刷媒媒介 按按媒介的的物理属属性划分分 电电波媒介介 感光媒媒介 光效效媒介 流动动性媒介介按媒介流流动性划划分广告媒介介 相对流流动性媒媒介的分类 综合媒媒介按传播内内容划分分 专业业媒介 全国性性媒介按覆盖范范围划分分 地方性性媒介 租用媒媒介按媒介归归属权划划分 自自营媒介介 长时效效媒介按传播周周期划分分 暂暂时效媒媒介五，广告告媒介发发展的趋趋势。（重重点）1， 电子化，双双向互动动性；22，小众众化；33，沟通通方式的的个性化化。六，如何何开发广广告新媒媒介。第二三四四节媒介传播优点点传播缺点点报纸1，传播播面广，读读者稳定定；2，时效效性强，传
4、传播迅速速；3，版面面灵活，制制作简易易；4，阅读读方便，可可以保存存；5，享有有威信，效效果显著著；6，费用用低廉。1，有效效时间短短；2，注意意力差；3，单调调呆板；4，要求求受众有有文化水水平；杂志1，读者者集中稳稳定，针针对性强强；2，反复复阅读，有有效期长长；3，广告告对象理理解度高高；4，印制制精美。广广告效果果易测定定。1，周期期长，灵灵活性差差；2，篇幅幅少；33，专门门性强；4，制作作复杂，成成本高广播1，迅速速及时，覆覆盖面广广；2，收听听方便，全全天播音音；3，以声声传情，感感染力强强；4，灵活活性高，受受众广泛泛；5，制作作，播出出费用低低。1，信息息保存时时间短；2，
5、难以以传播抽抽象信息息；3，有声声无形，影影响效果果。电视1，覆盖盖面广，收收视率高高；2，视听听结合，感感染力强强；3，传播播迅速，时时空性强强；4，表现现手段灵灵活多样样。1，时间间短，难难以保存存；2，制作作复杂，收收费多；3，难以以传播抽抽象信息息；4，受众众被动接接受。媒介定义类型传播优点点传播缺点点户外媒介介除暴露在在户外的的广告之之外，还还加上车车船运输输广告。电气招牌牌广告；涂饰广广告；招招贴画广广告；车车船广告告；空中中广告；1，信息息集中，形形象突出出；2，信信息传播播不受时时空限制制；3，区区域性强强，提醒醒消费；4，美美化环境境，美化化城市。1， 花费巨大大；2， 理想
6、地点点难找；3， 易受损坏坏，是哦哦用期限限有限；4， 受众注意意较粗略略。现场媒介介POP。广广义：在在购买场场所，零零售商店店的周围围，入口口，内部部以及有有商品设设置的广广告物。狭狭义：购购买场所所和零售售店没设设置的专专柜展销销。1， 橱窗；2， 商店；柜台广告告，地面面广告；墙面广广告；悬挂广告告；动态广告告；包装广告告；价目表；3， 展销场所所1， 自主性；2， 多样性；3， 直观性；功能：1，提醒醒，唤起起消费；2，改改变购买买动机；3，树树立商店店形象；4，制制造营销销气氛；1， 占用空间间；2， 内容易陈陈旧；3， 要保持清清洁；直邮媒介介即直接邮邮递广告告，通过过邮局将将广
7、告物物送到潜潜在顾客客群。直直邮广告告媒介包包括：广广告信息息载体，邮邮政投递递系统。信函，明明信片自主性；直接性；非公开性性；灵活性。1， 覆盖率低低；2， 成本高。网络媒介介1，横幅幅广告；2，图图标广告告；3，赞赞助广告告；4，插插页广告告；5，首首页广告告，内页页广告；6，邮邮件广告告；1，有利利于与目目标消费费者沟通通；2，有有利于获获取理想想的广告告效果；3，融融合传统统广告媒媒介的优优点；44，与现现今朝阳阳产业由由天然关关系；55，价格格低廉。1，不够够方便，操操作者受受计算机机水平限限制；22，硬件件环境要要求高；3，广广告效果果难以保保证；44，管理理不健全全；5，上上网费
8、高高。￥创制网网络媒介介广告的的基本要要求：（重重点）1，内容容简单；2，提供供真实信信息；3， 常换常新新；4， 注意统一一规格。￥发布网网络广告告的流程程（重点点）1，调查查传播对对象；2，精心心选择网网站；3，做好好发布工工作。第八章 广告媒介介策略一， 学习建议议这一章是是难度较较大的一一章。主主要讲授授媒介策策略及其其实际操操作技巧巧，方法法，要求求学生在在学习掌掌握媒介介策略的的理论的的基础上上，能从从事简单单的媒介介实践活活动。所所以，学学习本章章节的内内容，更更要求注注意理论论与实践践相结合合。第一节 媒介计划划一， 媒介计划划。二， 媒介目标标。（重重点）三， 媒介计划划的内
9、容容。共四四点。四， 影响媒介介计划的的外部因因素。六六点五， 影响媒介介计划的的内部因因素。六六点。六， 如何考察察评估媒媒介。（重重点） 普及及状况，受受众成分分-相相交质量量参数媒介使用用条件：三点。 总体分分析媒介介相对广广告费用用。计算算方法。媒介传播播效益印刷媒介介：普及及情况，阅阅读情况况；使用用情况；相对广广告费，传传播特点点比较后后效果评评价对不同媒媒介进行行具体分分析电子媒介介：装置置普及状状况；听听观众状状况；媒媒介购买买；适应应性； 第第二节 媒媒介组合合策略一， 媒介组合合。 各各类媒介介比较 确定定媒介级级别 各各类媒介介费用档档次 同同以前广广告活动动连接 竞竞争
10、对手手运用媒媒介情况况 确定具具体媒介介三要素素确定具体体媒介二，确定定媒介组组合的 确定媒媒介的指指标：覆覆盖域；收视听听率； 的方法法与步骤骤（重点点） 到达达率；毛毛评点；权威性性；每千千人成本本 广广告价格格 确定广广告单位位 广广告单位位大小 提提高注目目率 与与媒介信信息服务务内容相相关联三， 媒介组合合的作用用（意义义）。四四点。四， 媒介组合合的方法法。两种种。五，媒介介组合要要注意的的问题。（重重点）1， 要覆盖所所有目标标消费者者；2， 选取媒介介影响力力的集中中点。3， 与企业整整体信息息交流的的联系。第三节广广告日程程决策 拖拖拉推出出 广告时时间策略略 即即时推出出
11、延时时推出 商品品时机广告日程程 广广告时机机策略 重大活活动时机机决策 （重点点） 黄金时时机 节节令时机机 集集中型 分分散型 广告频频度决策策 均匀匀序列型型 固固定频率率 延长序序列型 波浪型型变动频率率 渐进进型 递递减型第九章 广告受众众一， 学习建议议这一章偏偏重于理理论，围围绕广告告受众及及其相关关概念展展开论述述。相比比较而言言，这章章内容比比较简单单，易懂懂。重点点要放在在受众的的概念，受受众调查查，问卷卷调查的的设计。 受受众 广广告受众众本章知识识脉络 消消费者 受受众调查查的方法法 第第一节 广广告与受受众一， 如何理解解传播是是广告特特有属性性？二，人类类传播的的主
12、要类类型。1， 个体传播播；2， 人际传播播；3， 群体传播播；4， 组织传播播；5， 大众传播播（重点点）三，受众众。（重重点）广广义，狭狭义。四，受众众的特点点。（重重点）1， 主动性；2， 归属性；3， 自述性；五， 受众的类类型。（重重点）1， 积极选择择性，随随意旁观观型；2， 纯粹受众众，介质质受众；3， 预期受众众，现实实受众，潜潜在受众众；4， 府视型受受众，仰仰视型受受众，平平视型受受众。六， 受众在传传播活动动中的地地位。（重重点）七， 广告受众众；（重重点）八， 广告受众众的特性性。（重重点）第二节 广广告受众众与消费费者一，消费费者。（重重点）广广义，狭狭义。二，消费费
13、者类别别。（重重点） 最最终消费费者 按消消费目的的划分消费者类类别 产业业消费者者 现现实消费费者 按对某某种产品品或服务的的消费状状态划分分 潜在消消费者三，消费费者行为为的特征征。四，影响响消费行行为的因因素。1， 经济因素素；2， 文化因素素；3， 社会因素素；4， 个人因素素；5， 心理因素素。五，消费费者购买买的决策策。1， 购买角色色；2，购购买决策策五过程程；3，购购买类型型。六，目标标消费者者。（重重点）七， 目标消费费者与实实际消费费者之间间的五种种关系。第三节 受众调调查一， 调查的内内容。二， 调查的三三种方法法。三， 抽样调查查。 非非随机抽抽样 抽样样的方法法 随机
14、抽抽样 抽样调调查 问卷卷的结构构 问卷卷设计 标题题 说说明信 问问卷内容容设计第十章 广告效果果测定一， 学习建议议这一章主主要讲授授两方面面内容。一一方面讲讲授的广广告效果果的基础础理论；另方面面讲授了了如何测测定广告告表现效效果，广广告销售售效果，广广告社会会效果的的测定方方法。其其中以广告表现现效果的的测定，媒媒介接触触效果的的测定，心心理变化化效果的的测定为为重点。 广告告效果基基础理论论本章知识识脉络 广广告表现现效果 广告传传播效果果 媒媒介接触触效果的测定方方法 心理理变化效效果 三种广广告效果果 广告销销售效果果测定的方方法 测定定方法 广告告社会效效果测定方法法 第一一节
15、 广广告效果果一，广告告效果。（重重点）广广义，狭狭义；二，广告告效果的的类别。（重重点） 广告的的经济效效果按涵盖内内容 广告告的心理理效果影响范围围划分 广告的的社会效效果 即即时效果果按产生效效果的 近近期效果果时间关系系划分 长长期效果果 到达效效果按对消费费者影响响程度 认知效效果表现形式式划分 心理变变化效果果 促进进购买效效果三，广告告效果的的特性。（重重点）1， 时间推移移性；2， 效果积累累性；3， 间接效果果性；4， 效果复合合性；5， 竞争性。四，广告告效果测测定的意意义。（三三个有利利于）1， 有利于广广告目标标的管理理；2， 有利于广广告策略略的创新新；3， 有利于增
16、增强企业业的广告告意识。第二节 广告告传播效效果的测测定一， 广告传播播效果的的测定。（重重点）二， 广告表现现效果的的测定。（重重点）1， 广告表现现效果的的测定。（重重点）（1） 测定广告告表现效效果的内内容；（2） 广告表现现效果测测定的方方法-其中中“室内测测定法”是重点点。2， 广告媒介介接触效效果的测测定。（重重点）（1） 如何测定定广告媒媒介组合合效果。（2） 如何测定定印刷媒媒介。（重重点）-其其中“注目率率”“阅读读率”“精 读率”是重点点（3） 如何测定定电子媒媒介。3， 广告心理理变化效效果的测测定。（重重点）（1） 目标消费费者心理理变化阶阶梯；（2） 达格玛法法（DA
17、AGMAAR理论论）（重重点）（3） “ARFF”理论。（4） 调查方法法。态度度量表法法；“投射法法”。三， 告销售效效果的测测定。（重重点）1， 广告销售售效果。（重重点）表表层理解解，深层层理解。2，广告告销售效效果测定定的方法法。（1） 店头调查查法；（2） 销售区域域测定法法。（重重点）（3） 统计法。四， 广告社会会效果的的测定。1， 广告社会会效果测测定的依依据。2， 广告社会会效果测测定的方方法。第四单元元广告产产业的背背景知识识一，学习习建议本单元介介绍与广广告行业业发展相相关的知知识。主主要内容容有广告告组织，广广告管理理，广告告法规，广广告代理理制，国国际广告告等。其其中
18、，广广告代理理制有一一定的难难度，其其余内容容都比较较容易掌掌握，只只是需要要记忆的的内容比比较多。二，本单单元知识识脉络广告组织织广告管理理与法规规广告产业业背景知知识广告代理理制国际广告告第十一章章广告组组织一， 学习建议议本章主要要介绍广广告公司司，企业业广告部部门，媒媒介广告告部门，广广告行业业组织的的有关内内容。其其中广告告公司是是重点，尤尤其媒介介购买公公司的知知识更要要引起注注意。 广告告公司本章知识识脉络 企业业广告部部 媒介介广告部部 广告告行业组组织第一节 广告公司司一，广告告公司。（重重点）二， 广告公司司的分类类。 综合型型广告代代理公司司广告代理理公司专专项型广广告代
19、理理公司广告公司司的分类类广告制制作公司司媒介购买买公司三，综合合型广告告代理公公司。（重重点）四，分析析近年来来，媒介介购买公公司兴起起的现象象。（重重点）20世纪纪80年代代以来，大大型广告告公司纷纷纷创办办媒介购购买公司司，从全全球范围围看，媒媒介购买买公司呈呈现快速速发展的的趋势。自19996年起起，一些些合资广广告公司司开始在在中国大大陆建立立媒介购购买公司司，他们们背靠实实力雄厚厚的母公公司，有有大量资资本的运运作能力力，同时时又有广广告公司司母体的的高质量量的客户户资源作作为保障障，因此此能提供供较高水水平的专专业媒介介服务，集集中客户户的资金金进行以以量制价价的媒介介购买。分析
20、媒介介购买公公司兴起起的原因因，不外外乎这样样几点： (1)媒介大大环境发发生变化化：从国国际环境境来看，在在信息革革命的推推动下，媒媒介资讯讯迅速膨膨胀，媒媒介环境境日趋复复杂，媒媒介业务务地位凸凸显。在在国内，媒媒介产业业化经营营的发展展趋势以以及媒介介广告经经营意识识的深化化，是推推动专业业媒介购购买公司司出现的的重要原原因。随随着媒介介规模的的急剧扩扩张，媒媒介广告告价格的的增长已已近极限限，媒介介广告经经营逐渐渐由卖方方市场向向买方市市场过渡渡，这是是迫使媒媒介产生生主动寻寻求代理理公司的的内在动动因。 (2)广告主主的需求求：广告告主日益益重视对对媒介成成本的预预算和控控制，需需要
21、代理理公司提提供更多多的媒介介咨询和和更成熟熟深入的的媒介分分析，具具备更专专业的媒媒介策划划能力，以以带来更更多的广广告效应应。广告告主的需需求成为为媒介购购买公司司大行其其道的根根本原因因。，(3)广广告公司司自身发发展的需需求：220世纪纪80年代代后半期期以来，全全球广告告业掀起起兼并风风潮，向向集团化化发展。在在业务运运作上开开始出现现“创意分分散，购购买集中中”，“分工合合作，整整合资源源”的专业业分工合合作趋势势。对于于广告公公司而言言，通过过集中购购买，掌掌握媒介介业务的的主动权权，满足足客户需需要，成成为掌握握生存主主动权的的一条途途径。2,专业业媒介购购买公司司的特点点：（
22、1） 媒介购买买能力。一一方面是是要买得得到；另另方面是是要买的的好；（2） 专业的媒媒介信息息研究能能力。（3） 专业的媒媒介策划划与实施施能力。3，现状状及影响响从19996年我我国第一一家专业业媒介购购买公司司，由盛盛世长城城，达彼彼思广告告公司合合并成立“实实力媒体体”，到现现在全国国已有媒媒介购买买公司近近百家，其其中有名名的有传传立媒体体，兆力力媒体，浩浩腾媒体体，领先先媒体等等等。这这些公司司降低整整体风险险，在资资金运作作与广告告客户投投放量上上面，具具有强大大的实力力。目前，我我国政策策对媒介介购买公公司的发发展还有有约束，业业界对其其评价还还不统一一。五，广告告公司机机构设
23、置置。1， 部门组织织类型公公司设置置。分为为五大部部。2， 小组制组组织类型型公司的的结构模模式。（重重点）（1） 定义。（2） 特点。第二节 企业广告告部门一，企业业广告管管理组织织类型。优 点点 缺 点宣传型广广告管理理模式比较注重重企业形形象推广广和企业业内部外外部信息息的沟通通。对企企业的公公共宣传传有效。脱离市场场，远离离销售。缺缺乏时效效性，针针对性。销售型广广告管理理模式其功能定定位销售售配合。发发挥广告告的销售售力，直直接的销销售效果果。1，过分分强调广广告对销销售的配配合，影影响了企企业长期期规划管管理；22，管理理层次过过多，导导致企业业广告宣宣传零乱乱，分散散。营销管理
24、理型广告告管理模模式1，组织织上，成成为独立立的机构构；2，功功能上，更更注重企企业广告告的宏观观决策，组组织管理理。二，销售售配合型型广告管管理模式式的两种种类型。 市市场为基基础的管管理组织织类型“品牌经经理制” 产产品为基基础的管管理组织织类型 美国PP&G公公司 （重点点） “部门品品牌经理理”三， 企业广告告运作的的程序。 自自我执行行四， 企业广告告部门的的职能。委托代理理。（重重点）第三节 媒介广告告组织一， 媒介的广广告职能能。承揽 发布 发布二， 我国媒介介广告经经营的情情况。（重重点） 营业部部，编排排部，行行政财务务部三，媒介介广告部部的机构构设置 驻驻外机构构，调查查研
25、究机机构，广广告审查查机构第四节 广告团体体一， 广告团体体。二， 广告团体体的职能能。三， 中国的广广告团体体。四， 中国广告告协会。（重重点）五， 主要国际际广告团团体。六， 国际广告告协会。（重重点）IIAA第十二章章广告管管理与法法规一， 学习建议议本章学习习由两部部分组成成，一是是广告管管理，二二是广告告法规。以以广告管管理为重重点，其其中，广广告管理理的系统统构成是是重点。 广告告管理的的特点 广广告管理理 广告管管理的系系统 广告告管理的的内容本章知识识脉络 广告告管理法法规的性性质 广告法法规 广广告管理理法规的的特点 制定广广告管理理法规的的原则我国广告告管理法法规的发发展阶
26、段段 第第一节广广告管理理一， 广告管理理。（重重点）二， 广告管理理的特点点。 三，广广告管理理系统构构成。（重重点） 广广告行政政管理广告审查查制度（重重点）广告管理理系统的的构成广广告行业业管理广告社会会监督机机制四，我国国广告审审查制度度的情况况。五， 广告管理理的意义义。（三三点） 第二二节 广告告管理的的内容（重重点） 对广告告主管理理 广广告合同同制度 对广告告公司管管理 广告告业务档档案制度度管理的内内容 对广广告媒介介的管理理 对广告告信息的的管理 对广告告收费的的管理 对户户外广告告的管理理 第三三节 广告告管理法法规一， 广告管理理法规的的性质；二， 广告管理理法规的的特
27、点；三， 制定广告告管理法法规的原原则。四， 广告管理理法规与与其他法法律，法法规的关关系。五， 我国广告告管理法法规制定定的发展展历史。第十三章章广告代代理制度度一， 学习建议议本章是重重点章节节。讲授授广告代代理制的的有关内内容。重重点要把把握广告告代理制制的现实实意义，以以及我国国广告代代理制实实行的现现状。第一节 广告代理理制的产产生与发发展一， 广告代理理制发展展的三阶阶段。1， 帕尔默-简简单广告告代理；2， 罗威尔-多多媒介的的复杂代代理；3， 艾尔-广告告代理制制的确立立。4， 广告代理理制发展展的趋势势-整合合营销代代理。20世纪纪70年年代，广广告经营营的国际际化，规规模化
28、成成为一种种必然。整整合营销销传播成成为广告告公司发发展的方方向，广广告代理理业务的的范畴不不断拓展展：从单单纯媒介介代理走走向全面面代理，在在随着营营销时代代的到来来，逐步步扩展到到为企业业市场营营销战略略提供整整体服务务的深度度。200世纪990年代代，整合合营销传传播更是是向广告告公司提提出要为为广告客客户提供供包括广广告传播播，公共共关系，直直接促销销，形象象宣传等等在内的的综合服服务的要要求。二， 广告代理理制发展展的趋势势。（重重点）广告代理理制发展展的趋势势-整合合营销代代理。20世纪纪70年年代，广广告经营营的国际际化，规规模化成成为一种种必然。整整合营销销传播成成为广告告公司
29、发发展的方方向，广广告代理理业务的的范畴不不断拓展展：从单单纯媒介介代理走走向全面面代理，在在随着营营销时代代的到来来，逐步步扩展到到为企业业市场营营销战略略提供整整体服务务的深度度。200世纪990年代代，整合合营销传传播更是是向广告告公司提提出要为为广告客客户提供供包括广广告传播播，公共共关系，直直接促销销，形象象宣传等等在内的的综合服服务的要要求。第二节 广告代理理制的内内容一， 广告双重重代理性性质。（重重点）实行广告告法代理理制給广广告主，广广告媒介介，广告告公司都都带来什什么好处处？实行广告告代理制制有什么么好处？ 提提高广告告传播的的有效性性；給广告主主带来的的好处 节节省开支支
30、 使其集集中精力力提高自自身的竞竞争力給媒介带带来的好好处 减少经经济风险险二， 代理佣金金制1， 代理佣金金制。（重重点）2， 变通的方方法。三， 整合营销销传播。（重重点）第三节 实行广告告代理制制的条件件（重点点） 理理由 完善的的市场经经济环境境 我我国的情情况实行广告告代理制制 理理由的条件 成成熟的广广告市场场环境 我国情情况 广告公公司要具具备的条条件广告公司司的代理理能力 综综合实力力 我国的的情况广告代理理制在中中国的发发展与存存在的问问题。（重重点）（1） 经济大环环境不够够完善。（2） 广告市场场的小环环境不够够成熟。（3） 广告公司司的实力力水平有有待提高高。第四节 广
31、告代理理制度的的意义1， 有利于广广告行业业；2， 有利于广广告市场场；第十四章章国际广广告一， 学习建议议本章介绍绍国际广广告的发发展情况况，要重重点掌握握国际广广告传播播一体化化与当地地化策略略。第一节 国际广告告的特点点与意义义一， 国际广告告的特点点。二， 国际广告告的意义义。第二节 国国际广告告适应性性特点一， 国际广告告产品市市场适应应性；二， 国际广告告市场环环境适应应性。第三节 国际广广告策略略（重点点） 定义义；一体化策策略 理理论依据据 案例例一体化与与当地化化的融合合 定义当地化策策略 理论论依据案例第四节海海外广告告第五节 国际广告告发展趋趋势一， 国际广告告发展现现状
32、；二， 国际广告告发展趋趋势。广告学学（二）练练习题内容：第第一、二二章学校校：姓名名：分数数：一，单项项选择题题（一）以以树立企企业形象象、宣传传企业的的理念，提提高企业业知名度度为直接接目的的的广告是是，产品品广告，品牌牌广告，企业业广告，价格格广告，观念念广告（二）广广告采用用感性说说服方法法，以人人们喜怒怒哀乐等等情绪、亲亲情、友友情、爱爱情以及及道德感感、群体体感等情情感为基基础，向向消费者者诉之以以情，以以情感人人的广告告是，观念念广告，理性性广告，感性性广告，品牌牌广告，企业业广告（三）衡衡量广告告的效果果的指标标是，市场场占有率率指标，传播播指标，销售售额指标标，品品牌知名名度指标标（四）产产品成长长期和成成熟期时时，用（）性广告。，促进进性广告告，劝劝服性广广告，增增强广告告性广告告，提提示性广广告（五）以以下不属属于广告告传播功功能的一一项是，促进进广告，劝服服功能，信息息功能，增强强功能，提示示功能（六）第第一份由由中国人人办的报报纸是，申报报，新新闻报，中外外新报，大陆陆报（七）橱橱窗广告告最早出出现在我我国，北京京，广广州，厦厦门，上上海（八）中中国广告告元年是是，年年，年，年，年（九）中中华人民民共和国国广告法法是在在