数码相机机型分析报告.docx

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1、20066上半年年数码相相机热门门机型分分析报告告消费需求求的剧增增，使数数码相机机市场快快速成长长，其在在冲击胶胶片相机机的最后后一片领领地的同同时，宣宣誓对市市场的统统治地位位。而市市场竞争争加剧，导致当当前数码码相机市市场正逐逐步由厂厂商推动动型的卖卖方市场场，向需需求拉动动型的买买方市场场转型。但是，目前的的数码相相机市场场竞争仍仍处于一一种无序序的状态态，而价价格战是是这种无无序状态态的重要要体现。 (一一)主要要结论与与观点根据据20006年上上半年数数码相机机市场发发展现状状，以及及1000款热门门机型分分布状况况，消费费调研中中心ZDDC对数数码相机机产品进进行分析析研究，并得

2、出出以下主主要结论论： 1、从产品品角度来来看： 首先先，数码码相机生生命周期期可以维维持到22年之久久。技术术提升速速度的放放缓，是是产品生生命周期期延迟的的重要因因素之一一。 其次次，在1100款款热门机机型中，银色与与黑色是是数码相相机产品品的主色色调；其其他色彩彩机型产产品数量量分布并并不广泛泛。 再次次，大屏屏幕产品品成为数数码相机机市场的的主流，尤其是是2-22.5英英寸之间间的产品品所占比比例较高高。 此外外，轻巧巧机身数数码相机机在市场场上也受受到一定定的重视视，但超超薄机型型整体数数量较少少。 2、从产品品价位分分布状况况来看： 首先先，中低低端产品品占据市市场主流流。在11

3、00款款热门产产品中，中低端端20000-330000元之间间的数码码相机统统占市场场。 其次次，低价价30000元以以下机型型将是220066年数码码相机市市场发展展的重心心之一。数码相相机市场场竞争激激烈，必必将导致致产品价价格不断断下降，低价机机型将掀掀起20006年年数码相相机市场场价格风风暴。原原因有三三： 其一一，厂商商市场竞竞争激烈烈状况导导致； 其二二，柯达达与三星星在数码码相机市市场低价价策略得得到的认认可，承承认低端端市场的的重要意意义； 其三三，普通通家庭的的市场需需求将在在20006年膨膨胀，低低价数码码相机市市场空间间较大。 3、从镜头头分布状状况来看看： 首先先，镜

4、头头方面CCCD镜镜头统占占市场，CMOOS产品品市场份份额较低低。 其次次，5000万像像素产品品仍是市市场主流流。但主主流地位位受到挑挑战，尤尤其是受受到6000万像像素机型型产品冲冲击力较较大。 再次次，2-2.55英寸显显示屏的的数码相相机占据据市场主主导位置置，3英英寸及以以上的大大屏幕产产品数量量将会增增多。 此外外，主流流光学变变焦倍数数停留在在3倍及及以下，高倍光光学变价价产品数数量分布布较少，长焦数数码相机机市场发发展受到到限制。 4、从技术术的角度度来看： 高端端产品技技术下渗渗将是220066年数码码相机技技术方面面存在的的一个特特征。伴伴随着消消费类数数码相机机向大液液

5、晶显示示屏、高高成像品品质、防防抖设置置、多媒媒体功能能等方向向的拓展展，部分分高端消消费类数数码相机机上的技技术和应应用，将将随着市市场竞争争的加剧剧而逐渐渐移植到到入门级级的消费费类数码码相机上上。 5、从品牌牌的角度度来看： 首先先，国外外厂商主主导数码码相机市市场格局局。 其次次，日系系厂商市市场份额额较高，品牌较较为集中中，尤其其以佳能能、索尼尼、尼康康这三大大日系厂厂商为主主。 再次次，三星星、柯达达等厂商商对日系系厂商将将起到一一定的冲冲击作用用，这将将直接导导致日系系品牌市市场垄断断程度开开始下滑滑。 (二二)ZDDC市场场预测与与建议：1、市场预预测 (11)在价价格方面面，

6、低端端20000元以以下产品品在整体体市售数数码相机机市场上上产品数数量较多多，这反反映了低低价战略略已经在在数码相相机市场场打响，众多厂厂商将会会在近两两年蜂拥拥低价市市场。 (22)在产产品技术术方面，市场竞竞争的激激烈，导导致高端端技术将将会逐步步出现在在中低端端价位的的产品中中，长焦焦、广角角、防抖抖、多媒媒体等功功能机型型数量将将会增多多。 (33)从产产品功能能角度来来看，整整合功能能成为当当前数码码类产品品的一大大特征，这使得得整合了了拍摄、MP33播放功功能的机机型在数数码相机机市场上上产品数数量增加加。 (44)时尚尚仍是数数码相机机市场竞竞争的焦焦点，伴伴随着市市场竞争争的

7、加剧剧，另类类以及外外观时尚尚机型将将主导市市场。 (55)产品品市场更更加细分分。学生生市场以以及普通通家庭用用户市场场初步成成形。 2、策略建建议： (11)需求求策略： 数码码相机市市场的膨膨胀以及及厂商之之间的价价格战，必将导导致低价价产品市市场盛行行。鉴于于此，厂厂商应当当迅速抢抢占低端端市场，这主要要体现在在两个方方面：首首先，开开发入门门单反市市场。其其次，进进军低端端消费市市场。厂厂商需要要加速这这两个市市场的培培育，拉拉动市场场需求。 (22)产品品策略： 首先先，外观观设计与与包装。在感性性消费市市场状况况下，走走时尚化化的产品品路线将将会吸引引用户的的眼光，尤其是是金属色

8、色彩机身身的产品品，其时时尚元素素应该得得到广泛泛利用。 其次次，加强强产品多多功能化化。具有有拍摄功功能的机机型在市市场上占占据比例例较高，但是具具有MPP3功能能的产品品数量不不多，这这也是值值得数码码相机市市场发展展值得深深思的地地方。 再次次，对产产品进行行市场细细分。尤尤其是学学生市场场与家庭庭用户市市场逐渐渐成型，并将主主导的情情况下，注重推推广策略略。 (33)价格格策略： 首先先，使用用好促销销这把双双刃剑，选择正正确的促促销时机机。 其次次，要做做到利润润与份额额并重，拉长产产品的价价格线。采用高高端获取取利润、中低端端市场抢抢占份额额与扩大大知名度度相结合合的市场场战略。

9、(44)品牌牌与渠道道策略： 首先先，根据据市场状状况，适适时进行行品牌推推广。 其次次，深挖挖渠道。当前，数码相相机渠道道主要集集中于大大城市，中小城城市的数数码相机机市场发发展空间间较大，三四级级渠道市市场需要要抢先打打下根基基。 一、机型发发展现状状与特点点(一一)产品品总量及及上市时时间分布布数数码相机机的生命命周期将将维持在在2年左左右(图1)上市时时间分布布比例对对比数据据对比显显示，已已经上市市1年的的数码相相机分布布比例较较高，累累计达到到整体市市场一半半以上。其中，上市达达半年之之久的机机型分占占了266.5%的比例例。从这这一数据据对比来来看，220066年上半半年的时时间

10、里，数码相相机市场场呈现出出新品扎扎堆上市市的现象象，并且且主要集集中于113月月份。而而这也是是数码相相机市场场时间分分布规律律的一个个体现。 上市市1-22年时间间的机型型所占比比例高达达44.8%。据此，ZDCC认为相相对于手手机来说说，数码码相机产产品的生生命周期期较长，一般情情况下维维持2年年左右。而数码码相机镜镜头技术术的提升升速度的的放缓，对数码码相机产产品生命命周期起起到延迟迟的作用用。但是是，从当当前数码码相机市市场竞争争的激烈烈程度来来看，ZZDC认认为，数数码相机机产品的的生命周周期将逐逐渐缩短短。 (二二)不同同品牌产产品分布布以下下是十大大数码相相机厂商商产品数数量分

11、布布对比。 (图2)前十大大品牌产产品数量量分布对对比以下下是前十十大品牌牌产品数数量分布布比例对对比。 (图3)前十大大品牌产产品数量量分布对对比在ZZDC数数据统计计中显示示，当前前数码相相机市场场市售产产品累计计3088款，其其中，佳佳能以331款的的数量在在品牌分分布上居居于榜首首。佳能能旗下机机型主要要分为低低端A系系列产品品、时尚尚IXUUS系列列以及高高端EOOS单反反系列这这三大系系列产品品。从其其产品线线划分来来看，整整体产品品线较为为明晰。 尼康康、三星星分别以以26款款与255款市售售产品的的数量入入围三甲甲，二者者产品所所占比例例依次为为8.44%与88.1%。 索尼尼

12、与奥林林巴斯这这两家厂厂商市售售产品数数量相同同，二者者均占据据整体市市场7.5%。 宾得得、柯达达与拍得得丽市售售产品数数量也相相同，为为21款款，三者者均分占占6.88%的比比例。 ZDDC统计计中显示示，市售售机型产产品数量量相同的的还有富富士与松松下，二二者产品品均为116款，并分占占5.22%的比比例。其其他厂商商分占余余下的227.66%的市市场份额额。 总的的来看，佳能产产品数量量的丰富富，这是是其稳居居榜首的的关键。 (三三)不同同价位区区间产品品分布中低低端机型型统占数数码相机机市场(图4)不同价价位区间间产品数数量分布布比例对对比数据据对比结结果显示示，目前前市售数数码相机

13、机产品中中20000元以以下的低低端产品品数量较较多，占占据产品品总量的的47.1%，且此间间产品多多为5000万像像素及以以下的机机型。 其次次是中低低端20001-30000元之之间的产产品，其其分占近近三分之之一的比比例。 其他他三大价价位区间间产品累累计比例例不足223个百百分点，其中，50000元以以上的产产品多为为单反机机型或者者高像素素产品，其占据据整体市市场100.7%的比例例。 总的的来看，20000元以以下与220011-30000元元这两大大价位区区间产品品累计比比例达到到整体市市场的778.00%。由由此可见见，中低低端价位位产品统统占数码码相机市市场。但但是，高高端机

14、型型也占据据一定的的比例。 (四四)不同同像素产产品分布布5500万万像素产产品成为为分水岭岭(图5)不同像像素产品品数量分分布对比比数据据统计显显示，虽虽然5000万像像素数码码相机已已处于逐逐步退出出市场的的状态，且在ZZDC的的调查中中显示关关注度日日渐走低低，但是是在目前前市售产产品中，其仍然然占据三三分之一一以上的的份额。 6000万像像素机型型随后，占据226.00%的比比例。其其间，索索尼旗下下超薄卡卡片机TT9成为为6000万像素素产品的的市场代代表。 5000万像像素及以以下产品品已经被被淘汰，但在目目前市场场上仍占占据166.5%的比例例。8000万像像素及以以上机型型所占

15、份份额与5500万万像素以以下产品品比例接接近，为为15.3%。 当前前，7000万像像素产品品在市场场上处于于“夹心心饼干”位置。在6000万与与8000万像素素产品的的市场挤挤压下，此类产产品数量量不多，为211款，并并占据产产品总量量的6.8%。 通过过这一数数据对比比可见，虽然5500万万像素产产品市场场主流地地位受到到挑战，但凭借借丰富的的产品数数量以及及价格优优势，其其逐步退退出主流流位置仍仍有待时时日。 二、热门机机型现状状与特点点(一一)机身身类型入围围消费机机型与单单反相机机的数量量之比超超过9：1(图6)不同机机身类型型产品数数量分布布比例对对比统计计显示，在最受受用户关关

16、注的1100款款热门机机型中，单反产产品分占占9.00%的比比例，消消费类机机型仍统统占数码码相机市市场，占占据911.0%的比例例。 此外外，值得得一提的的是，这这9款产产品中价价位在1100000元以以下的机机型累计计占据77款之多多。而660000元以下下的产品品就分占占四个席席位。这这从一定定程度上上反映了了单反数数码相机机入门机机受关注注，且产产品价格格较低。 (二二)热门门机型品品牌分析析1、品牌分分布三大日日系厂商商占据一一半以上上比例 (图7)不同品品牌热门门机型产产品数量量分布比比例对比比数据据统计显显示，1100款款热门机机型被佳佳能、索索尼、尼尼康、柯柯达、三三星等112

17、家厂厂商所分分占。其其中，佳佳能占据据高达220个百百分点的的比例。紧随其其后的索索尼、尼尼康、柯柯达与三三星入围围产品数数量均在在10款款及以上上。至此此，前五五大厂商商累计占占据热门门机型总总量的773.00%，这这反映了了数码相相机市场场品牌集集中度较较高。 富士士、卡西西欧均有有6款机机型分布布其间，二者均均分占66.0%的比例例。奥林林巴斯以以5个百百分点的的比例随随后，余余下100个百分分点分别别为理光光、松下下、爱国国者与柯柯美分占占。 对对比可见见，入围围产品数数量的接接近，使使得索尼尼、尼康康在数码码相机市市场争夺夺较为激激烈。而而佳能以以20款款产品的的数量在在热门机机型中

18、处处于榜首首位置。2、主流厂厂商热门门机型产产品线分分布 以下下，消费费调研中中心对市市场上入入围产品品数量在在10款款及以上上的五大大主流厂厂商进行行产品线线统计对对比分析析。 (11)佳能能中中低端机机型市场场胜出 (图8)佳能主主流产品品线分布布PoowerrShoot系列列是佳能能在市场场上主推推机型，此间，低端AA系列入入围产品品数量较较多，达达到7款款。这是是佳能主主攻中低低端市场场的机型型，同时时也成为为佳能在在数码相相机市场场竞争力力最强的的一个系系列产品品。 以时时尚为主主要特征征的DiigittalIIUXSS系列产产品也是是佳能在在市场上上的主推推机型，其有66款产品品分

19、布其其间。 从这这两大系系列产品品入围状状况可见见，低端端产品以以及时尚尚特征产产品成为为佳能在在市场上上的主导导机型。 EOOS系列列均为佳佳能单反反类数码码相机，其在此此间分占占3个席席位。 (2)索索尼家庭级级别产品品最走俏俏 (图9)索尼主主流产品品线分布布索尼尼产品主主要分为为四个系系列，即即家庭级级、卡片片机、准准专业与与专业级级别。其其中，家家庭级别别产品涵涵盖的范范围最广广，累计计为8款款。 卡片片机以TT系列产产品为代代表，其其有4款款产品分分布于1100款款热门机机型中。索尼准准专业级级产品分分占三个个席位，余下11款为定定位于专专业机型型的相机机索尼RR1。 从索索尼产品

20、品状况来来看，家家庭级别别产品是是索尼获获胜的关关键。 (33)尼康康单单反市场场不及消消费机型型市场空空间大 (图100)尼康康主流产产品线分分布在1100款款热门机机型中，尼康入入围155款产品品。虽然然，尼康康在单反反相机市市场占据据一定的的优势。但是，由于市市售产品品数量远远不及消消费类机机型，因因而入围围产品数数量仅为为消费类类机型的的一半，为5款款。而消消费类产产品则分分占100款。 (44)柯达达高高倍变焦焦产品以以低价占占优势 (图111)柯达达主流产产品线分分布柯达达消费类类数码相相机主要要分为四四大系列列，即对对准即拍拍、高倍倍变焦、袖珍型型与高性性能。在在20006年上上

21、半年的的1000款热门门机型中中，柯达达入围产产品122款。此此间，柯柯达高倍倍变焦ZZ系列占占据较高高的份额额，有55款产品品分布其其间，且且价位均均在25500元元以下。 袖珍珍V系列列机型其其次，占占据4款款。高性性能P系系列与对对准即拍拍C系列列产品分分别有22款和11款机型型分布在在1000款热门门产品中中。 从柯柯达产品品分布状状况来看看，其高高倍变焦焦以及以以时尚小小巧为卖卖点的袖袖珍机型型在市场场上较为为消费者者关注，这从整整体上印印证了数数码相机机市场正正在沿着着两条发发展方向向前行，即一是是产品性性能方面面，一是是时尚的的外观设设计方面面。 (55)三星星ii系列与与S系列

22、列机型胜胜出 (图122)三星星主流产产品线分分布状况况数据据统计显显示，在在1000款热门门机型中中，三星星i系列列产品与与S系列列产品占占据优势势，均有有3款机机型入围围。三星星V系列列与其他他系列产产品累计计4款。 对比比可见，三星入入围产品品系列重重点并不不突出，旗下主主要系列列产品在在热门机机型中均均有分布布。 3、品牌关关注集中中度分布布佳佳能独占占近三分分之一市市场 (图133)不同同品牌热热门机型型关注比比例对比比佳能能以200款产品品的数量量获得整整体市场场近三分分之一的的关注比比例，这这一份额额远远高高于其在在数量上上的分布布状况。由此可可见，佳佳能产品品在市场场上所受受关

23、注度度较高。索尼随随后，其其关注比比例为222.44%，同同比也高高于产品品数量分分布比例例达6个个百分点点以上。至此，这两大大厂商累累计占据据整体市市场一半半以上的的关注度度。 柯达达、尼康康与三星星这三家家厂商产产品关注注度均处处于9-11个个百分点点之间，且三者者产品分分布数量量均高于于所获得得的关注注比例状状况。 余下下厂商关关注比例例较低，均在55个百分分点以下下。虽然然爱国者者入围一一款机型型，但是是在关注注度排行行榜上，其仅为为爱国者者带来00.2个个百分点点的关注注度。 从数数据对比比可见，在1000款热热门机型型中，整整体市场场品牌关关注度集集中程度度较高，前两大大厂商累累计

24、占据据整体市市场一半半以上的的关注比比例。 (三三)热门门机型价价格分析析220011-30000元元机型市市场优势势凸显(图144)不同同价位区区间产品品数量分分布与关关注分布布对比数量量比例分分布：由由图可见见，20001-30000元之之间的产产品在1100款款热门机机型中占占据主流流，并分分占433.0%的比例例；其次次是20000元元以下的的产品，占据332.00%的份份额。 其他他价位区区间中除除了50000元元以上机机型分占占10个个百分点点以上的的比例外外，余下下两大价价位区间间产品所所占比例例均在99个百分分点以下下。 关注注比例分分布：数数据统计计显示，热门机机型的关关注度

25、主主要集中中于20000-30000元之之间，此此间产品品分占整整体市场场一半以以上的关关注比例例。 20000元元以下相相机在1100款款热门机机型中分分占322.0%的比例例，但仅仅为此间间产品带带来255.9%的关注注比例。其他价价位区间间产品关关注比例例较低，均在110个百百分点以以下。 从这这一数据据对比可可见，无无论在数数量上还还是在关关注度上上，20001-30000元之之间的产产品在市市场上主主流地位位均较为为突出，其与220000元以下下的低端端产品在在市场上上累计比比例均超超过整体体市场的的三分之之二。 由此此可见，数码相相机市场场上主流流价位区区间产品品数量分分布与关关注

26、比例例分布均均表现出出高度集集中的特特征。 三、热门机机型属性性分布(一一)外观观设计1、大屏幕幕、超薄薄与轻巧巧机型大屏屏幕机型型市场普普及范围围较广 (图155)不同同特征产产品数量量分布对对比数据据统计中中显示，在1000款热热门产品品中，具具有大屏屏幕特征征的机型型市场分分布率较较高，达达到811.0%。而不不具有此此特征的的产品仅仅占据119个百百分点，这从一一定程度度上反映映了大屏屏幕数码码相机已已经成为为市场主主流。 虽然然超薄产产品在市市场掀起起时尚的的旋风，但是在在这1000款机机型中，具有此此特征产产品仅分分占277.0%的比例例，而非非超薄机机型仍统统占市场场。从一一定程

27、度度上来看看，超薄薄机身的的设计在在一定程程度上以以牺牲产产品部分分功能为为代价的的，因而而在市场场上主流流产品数数量并不不是很多多。这也也决定了了此类产产品整体体价位不不高的现现象。 轻巧巧机身的的产品分分占644.0%的比例例，余下下36.0%的的机型则则不具有有轻巧的的特征。 对比比这三种种特征机机型在1100款款热门产产品中的的分布状状况可见见，大屏屏幕产品品在市场场上最为为普及。其次是是轻巧机机身的产产品，超超薄机型型产品数数量较少少，所占占比例较较低。 2、机身色色彩银色与与黑色产产品最为为丰富 (图166)不同同机身色色彩产品品数量分分布比例例对比数据据统计显显示，银银色机型型获

28、得高高达三分分之二以以上的比比例。其其次为黑黑色机型型，其在在1000款热门门机型中中分占比比48.0%的的比例。其他如如红色、白色以以及具有有金属色色泽的香香槟色产产品所占占比例较较低，均均在100个百分分点以下下。 通过数据据对比显显示可见见，银色色与黑色色成为数数码相机机产品的的主色基基调。3、伸缩缩镜头及及旋转屏屏伸伸缩镜头头机型数数量远高高于旋转转屏产品品 (四)固固件特征征1、显示屏屏 (11)显示示屏尺寸寸22-2.5英寸寸产品占占据半壁壁江山 (图255)不同同尺寸显显示屏产产品分布布比例对对比目前前，大屏屏幕机型型在数码码相机市市场掀起起时尚潮潮流。在在1000款热门门机型中

29、中，2英英寸及以以上的数数码相机机分占整整体市场场65%的比例例。其中中，最为为突出的的当数屏屏幕尺寸寸在2-2.55英寸之之间的机机型，其其占据比比例高达达整体市市场的558.00%。22.5-3英寸寸与3.0英寸寸以上机机型相对对较少，累计仅仅占据77个百分分点。 但需需要指出出的是，并非显显示屏越越大，显显示效果果越好，因为显显示效果果还要受受到显示示屏像素素分布状状况的影影响。以以下，消消费调研研中心对对显示屏屏像素分分布状况况也进行行了数据据统计。 (22)显示示屏像素素不不同像素素显示屏屏机型分分布集中中度较高高 (图266)不同同像素显显示屏产产品分布布比例对对比由于于显示屏屏幕

30、像素素分布是是影响显显示效果果的一大大因素，因而消消费调研研中心ZZDC将将此元素素提出来来进行对对比分析析。 在1100款款热门产产品中，显示屏屏像素在在10-12万万的机型型分占442.00%的比比例，在在屏幕像像素分布布上处于于主流地地位。从从占有率率分布状状况来看看，紧随随其后的的为200万像素素及以上上产品，其分占占24.0%的的比例。 显示示屏像素素在122-200万之间间的机型型数量不不多，累累计仅占占据177.0%的比例例。这一一比例与与像素在在10万万以下的的机型所所占份额额一样，其也为为17个个百分点点。 2、防抖功功能防抖功功能数码码相机暂暂时处于于下风 (图277)防抖

31、抖功能产产品数量量分布比比例对比比当前前，防抖抖功能不不仅仅作作为产品品的卖点点之一，其重要要作用已已经越来来越被消消费者所所认知。在1000款热热门产品品中，支支持防抖抖功能的的机型数数量仅为为24款款，因而而仅获得得24.0%的的分布比比例。 而不不支持防防抖功能能的产品品在1000款机机型中分分占766.0%的比例例，其高高出支持持防抖功功能产品品达到550.00%以上上。由此此可见，当前数数码相机机市场防防抖功能能并未得得到重视视及普及及，但ZZDC认认为，消消费者对对产品性性能提升升的需求求，必将将引起这这类产品品关注的的走高。 附：热门机机型不同同特征产产品数量量分布表表 外观设计

32、计特征数量比例例机身色彩彩数量比例例大屏幕81%银色69%超薄27%黑色48%轻巧机身身64%红色9%镜头数量比例例屏幕数量比例例伸缩镜头头74%旋转屏8%非伸缩镜镜头26%非旋转屏屏93%镜头特征征元件像素素数量比例例光学变焦焦数量比例例500万万以下5%3倍及以以下62%500万万36%4-8倍倍21%600万万28%8-155倍18%700万万11%800万万及以上上20%广角镜头头数量比例例感光元件件数量比例例支持16%CCD96%不支持75%CMOSS4%视镜头而而定9%主要性能能存储卡类类型数量比例例操作模式式数量比例例MMS/SD卡卡46%全自动45%SD卡19%全手动23%MS

33、卡14%部分手动动32%CF卡9%其他12%拍摄功能能数量比例例支持78%不支持22%固件特征征显示屏尺尺寸数量比例例显示屏像像素数量比例例2英寸以以下35%10万以以下17%2-2.5英寸寸58%10-112万42%2.5-3.006%12-115万11%3.0以以上1%15-220万6%20万以以上24%防抖功能能数量比例例支持24%不支持76%四、热门门机型关关键因素素分析1、机身类类型分布布消消费类数数码相机机获得990%以以上关注注比例 (图288)不同同类型数数码相机机关注比比例对比比数据据统计可可见，虽虽然单反反数码相相机成为为众多厂厂商角逐逐的对象象，但是是由于整整体市场场上产

34、品品数量较较少、价价格相对对较高等等多重因因素，导导致其在在1000款热门门机型中中关注比比例不高高，仅为为5.88%。 相比比之下，消费类类机型则则雄霸数数码相机机市场。其在1100款款热门产产品中获获得高达达94.2%的的关注比比例。 但是是，在ZZDC看看来，单单反产品品一旦突突破价格格的门槛槛，其在在市场上上必将逐逐步普及及。而从从目前厂厂商市场场竞争状状况来看看，单反反产品的的价格走走低的势势头明显显。因而而，单反反产品市市场关注注度将会会走高。 2、感光元元件分布布CCCD镜镜头产品品大获全全胜 (图299)感光光元件关关注比例例对比调查查中显示示，目前前，CCCD镜头头机型统统占

35、数码码相机市市场，其其在市场场上获得得了977.1%的关注注比例；CMOOS机型型逐步被被挤占，仅获得得2.99%的关关注比例例。 3、元件像像素分布布6600万万像素产产品顺利利晋升市市场主流流 (图300)不同同像素产产品关注注比例对对比调查查中显示示，占据据整体市市场266.0%的6000万像像素数码码相机，在1000款热热门产品品中获得得三分之之一以上上的关注注比例，并在数数码相机机市场占占据重要要的位置置。 虽然然5000万像素素机型数数量多于于6000万像素素产品，但在关关注比例例上稍低低于6000万像像素相机机1.88个百分分点，仅仅为322.6%。从这这一关注注比例分分布状况况

36、来看，6000万像素素产品统统占数码码相机市市场的日日子逐步步走近。 8000万像像素及以以上与7700万万像素机机型所占占关注比比例接近近，分别别为155.3%与133.4%。5000万像像素以下下产品所所占比例例较低，不足55个百分分点。 4、光学变变焦分布布长长焦数码码相机关关注度不不及整体体市场的的1/55 (图311)不同同光学变变焦产品品关注比比例对比比调查查中显示示，在1100款款热门机机型中，3倍光光学变焦焦产品由由于数量量较多，且厂商商分布范范围较广广，因而而在市场场上获得得近600.0%的关注注比例，目前处处于主流流位置。 4-8倍光光学变焦焦产品获获得244.7%的关注注

37、比例，而光学学变焦在在8-115之间间的长焦焦数码相相机在1100款款热门产产品中关关注比例例不足220个百百分点，仅为117.77%。但但这一关关注比例例稍高于于其产品品数量分分布比例例。 5、显示屏屏尺寸分分布大屏幕幕产品占占据近三三分之二二的关注注比例 (图322)不同同尺寸显显示屏产产品关注注比例对对比数码码相机市市场大屏屏幕的发发展趋势势，使得得在1000款热热门产品品中，大大屏幕产产品所占占比例高高达655.3%。其中中，2-2.55英寸产产品分占占市场主主流，其其在1000款热热门机型型中获得得近600.0%的关注注比例。 在1100款款热门机机型中，2英寸寸及以下下产品获获得整

38、体体市场三三分之一一以上的的关注比比例。这这类产品品以1.8英寸寸数码相相机为主主。 2.5-33.0英英寸之间间的机型型获得55.5%的关注注比例；由于33英寸以以上的产产品仅有有三星PPro8815这这一款机机型入围围，其成成为这1100款款热门机机型中屏屏幕尺寸寸最高的的一款，但所获获得关注注比例仅仅为0.3%。 从这这一关注注比例分分布状况况来看，大屏幕幕机型在在市场上上已经深深入人心心，并成成为数码码相机市市场主流流趋势。 6、操作模模式分布布全全自动、部分手手动与全全手动功功能机型型形成三三足鼎立立之势 (图333)不同同操作模模式产品品关注比比例对比比调查查结果显显示，在在100

39、0款热门门产品种种，全自自动、全全手动以以及部分分手动这这三种操操作模式式产品在在整体市市场关注注度上形形成三足足鼎立之之势。其其中，全全自动产产品稍占占优势，获得441.44%的关关注比例例。 部分分手动功功能产品品分占整整体市场场32.9%的的关注比比例。较较少的产产品数量量分布，使得全全手动功功能产品品在市场场上仅获获得255.7%的关注注比例。 从这这一数据据对比显显示可见见，目前前数码相相机市场场上面向向普通级级用户的的全自动动功能产产品不仅仅数量分分布较多多，而且且在关注注度上优优势明显显。7、记记录媒介介分布MMMS/SSD卡居居首，记记忆棒关关注度随随后 (图344)不同同存储

40、卡卡类型产产品关注注比例对对比佳能能、柯达达、三星星等品牌牌产品的的支持下下，使得得在可以以兼容两两种存储储卡的机机型中，采用MMMS/SD卡卡的产品品所占比比例最高高，为553.77%。其其他存储储介质产产品关注注比例较较低，均均在1个个百分点点以下。 在只只能采用用一种存存储介质质的机型型中，索索尼旗下下数码相相机的支支持，使使得采用用记忆棒棒作为存存储介质质的产品品获得221.55%的关关注比例例。SDD卡关注注比例随随后，为为12.9%。xDPPiceeturre卡分分占5.3%的的关注度度。 对所所保存的的数据来来说，安安全性和和保护性性以及用用电量较较小等这这些优点点，使得得不少数

41、数码相机机厂商将将CF卡卡作为存存储介质质的首选选。但容容量有限限、体积积较大、性能限限制这三三大缺陷陷使得采采用此种种存储介介质的产产品在热热门机型型种仅获获得5.0%的的关注比比例。 从这这一数据据对比显显示，兼兼容MMMS/SSD卡的的机型在在市场上上较为普普遍。 五、热门机机型演变变趋势分分析 (一一)主要要观点及及市场预预测根据据20005年下下半年与与20006年上上半年1100款款热门产产品的分分布状况况，消费费调研中中心ZDDC对数数码相机机市场进进行预测测，并得得出以下下主要观观点： 1、从产品品外观设设计的角角度来看看： 首先先，大屏屏幕机型型在市场场上普及及范围扩扩大；据

42、据此，ZZDC认认为20006年年数码相相机市场场上大屏屏幕产品品将主导导市场； 其次次，超薄薄机型在在目前市市场上数数量并不不多，但但ZDCC认为，超薄机机型数量量仍将继继续增加加。 2、从价格格区间分分布状况况来看： 首先先，20000元元以下低低价位产产品数量量在热门门机型中中数量将将继续减减少。 其次次，20001-30000元之之间产品品在20005年年下半年年与20006年年上半年年的热门门产品中中均处于于主流地地位，并并且产品品数量逐逐步增加加。从这这一状况况来看，ZDCC认为，20001-330000元这一一区间产产品市场场竞争激激烈程度度加剧。 3、从像素素分布对对比来看看：

43、 首先先，5000万像像素产品品仍把持持市场主主流位置置； 其次次，6000万像像素产品品的增多多，使得得主流像像素产品品市场升升级趋势势明显。据此，ZDCC认为6600万万像素产产品在220077年将接接过市场场主流的的接力棒棒。 再次次，虽然然主流像像素将会会出现更更替，但但是ZDDC认为为，像素素升级的的速度将将会逐步步放缓。 4、从功能能的角度度来看： 首先先，全自自动功能能机型产产品数量量较为丰丰富，但但具有手手动功能能产品市市场普及及力度更更大，且且手动功功能在中中低端产产品中将将被广泛泛采用。 其次次，数码码相机市市场更加加细分，具有MMP3功功能的数数码相机机将会逐逐步增多多，

44、尤其其是三星星在此领领起到推推进的作作用。 再次次，具有有拍摄功功能产品品数量增增多。虽虽然容量量的制约约使得具具有拍摄摄功能的的产品数数量较少少，但ZZDC认认为，具具有拍摄摄功能的的数码相相机会逐逐步增多多，而这这同时也也促使存存储卡在在容量方方面的改改进与进进步。 5、从市场场替代品品状况来来看： 在220055年出现现的百万万像素手手机的市市场威胁胁似乎已已经淡去去，市场场可替代代品暂时时仍未出出现，这这对数码码相机市市场来说说，仍存存在较大大的市场场发展潜潜力。 (二二)主流流参数对对比分析析1、外观特特征对比比数数码相机机市场外外观改变变速度较较慢 (图355)不同同外观特特征产品品分布对对比对比比20005年下下半年与与20006年上上半年不不同外观观特征机机型分布布状况可可见，整整体偏向向于时尚尚特质的的产品数数量有所所提升，但增加加不多。以下从从三个方方面进行行分析： 从轻轻巧机身身来看：对比显显示，轻轻巧机身身产品市市场普及及率较高高，其在在20006年上上半年仅仅提升33款，升升至644款。 从超超薄特质质来看：对比显显示，超超薄机型型整体数数量较少少。其在在20006年上上半年并并没有得得到较大大幅度的的提升，入围产产品数量量仅为227款，同比高高出20005年年下半年年仅为55款。 从较较低的产产品分布布状况来来看，ZZDC认