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1、2006上半年数码相机热门机型分析报告消费需求的剧增，使数码相机市场快速成长，其在冲击胶片相机的最后一片领地的同时，宣誓对市场的统治地位。而市场竞争加剧，导致当前数码相机市场正逐步由厂商推动型的卖方市场，向需求拉动型的买方市场转型。但是，目前的数码相机市场竞争仍处于一种无序的状态，而价格战是这种无序状态的重要体现。 (一)主要结结论与观观点 根据220066年上半半年数码码相机市市场发展展现状，以以及1000款热热门机型型分布状状况，消消费调研研中心ZZDC对对数码相相机产品品进行分分析研究究，并得得出以下下主要结结论： 1、从从产品角角度来看看： 首先，数数码相机机生命周周期可以以维持到到2
2、年之之久。技技术提升升速度的的放缓，是是产品生生命周期期延迟的的重要因因素之一一。 其次，在在1000款热门门机型中中，银色色与黑色色是数码码相机产产品的主主色调；其他色色彩机型型产品数数量分布布并不广广泛。 再次，大大屏幕产产品成为为数码相相机市场场的主流流，尤其其是2-2.55英寸之之间的产产品所占占比例较较高。 此外，轻轻巧机身身数码相相机在市市场上也也受到一一定的重重视，但但超薄机机型整体体数量较较少。 2、从从产品价价位分布布状况来来看： 首先，中中低端产产品占据据市场主主流。在在1000款热门门产品中中，中低低端20000-30000元之之间的数数码相机机统占市市场。 其次，低低价
3、30000元元以下机机型将是是20006年数数码相机机市场发发展的重重心之一一。数码码相机市市场竞争争激烈，必必将导致致产品价价格不断断下降，低低价机型型将掀起起20006年数数码相机机市场价价格风暴暴。原因因有三： 其一，厂厂商市场场竞争激激烈状况况导致； 其二，柯柯达与三三星在数数码相机机市场低低价策略略得到的的认可，承承认低端端市场的的重要意意义； 其三，普普通家庭庭的市场场需求将将在20006年年膨胀，低低价数码码相机市市场空间间较大。 3、从从镜头分分布状况况来看： 首先，镜镜头方面面CCDD镜头统统占市场场，CMMOS产产品市场场份额较较低。 其次，5500万万像素产产品仍是是市场
4、主主流。但但主流地地位受到到挑战，尤尤其是受受到6000万像像素机型型产品冲冲击力较较大。 再次，22-2.5英寸寸显示屏屏的数码码相机占占据市场场主导位位置，33英寸及及以上的的大屏幕幕产品数数量将会会增多。 此外，主主流光学学变焦倍倍数停留留在3倍倍及以下下，高倍倍光学变变价产品品数量分分布较少少，长焦焦数码相相机市场场发展受受到限制制。 4、从从技术的的角度来来看： 高端产产品技术术下渗将将是20006年年数码相相机技术术方面存存在的一一个特征征。伴随随着消费费类数码码相机向向大液晶晶显示屏屏、高成成像品质质、防抖抖设置、多多媒体功功能等方方向的拓拓展，部部分高端端消费类类数码相相机上的
5、的技术和和应用，将将随着市市场竞争争的加剧剧而逐渐渐移植到到入门级级的消费费类数码码相机上上。 5、从从品牌的的角度来来看： 首先，国国外厂商商主导数数码相机机市场格格局。 其次，日日系厂商商市场份份额较高高，品牌牌较为集集中，尤尤其以佳佳能、索索尼、尼尼康这三三大日系系厂商为为主。 再次，三三星、柯柯达等厂厂商对日日系厂商商将起到到一定的的冲击作作用，这这将直接接导致日日系品牌牌市场垄垄断程度度开始下下滑。 (二)ZDCC市场预预测与建建议： 1、市市场预测测 (1)在价格格方面，低低端20000元元以下产产品在整整体市售售数码相相机市场场上产品品数量较较多，这这反映了了低价战战略已经经在数
6、码码相机市市场打响响，众多多厂商将将会在近近两年蜂蜂拥低价价市场。 (2)在产品品技术方方面，市市场竞争争的激烈烈，导致致高端技技术将会会逐步出出现在中中低端价价位的产产品中，长长焦、广广角、防防抖、多多媒体等等功能机机型数量量将会增增多。 (3)从产品品功能角角度来看看，整合合功能成成为当前前数码类类产品的的一大特特征，这这使得整整合了拍拍摄、MMP3播播放功能能的机型型在数码码相机市市场上产产品数量量增加。 (4)时尚仍仍是数码码相机市市场竞争争的焦点点，伴随随着市场场竞争的的加剧，另另类以及及外观时时尚机型型将主导导市场。 (5)产品市市场更加加细分。学学生市场场以及普普通家庭庭用户市市
7、场初步步成形。 2、策策略建议议： (1)需求策策略： 数码相相机市场场的膨胀胀以及厂厂商之间间的价格格战，必必将导致致低价产产品市场场盛行。鉴鉴于此，厂厂商应当当迅速抢抢占低端端市场，这这主要体体现在两两个方面面：首先先，开发发入门单单反市场场。其次次，进军军低端消消费市场场。厂商商需要加加速这两两个市场场的培育育，拉动动市场需需求。 (2)产品策策略： 首先，外外观设计计与包装装。在感感性消费费市场状状况下，走走时尚化化的产品品路线将将会吸引引用户的的眼光，尤尤其是金金属色彩彩机身的的产品，其其时尚元元素应该该得到广广泛利用用。 其次，加加强产品品多功能能化。具具有拍摄摄功能的的机型在在市
8、场上上占据比比例较高高，但是是具有MMP3功功能的产产品数量量不多，这这也是值值得数码码相机市市场发展展值得深深思的地地方。 再次，对对产品进进行市场场细分。尤尤其是学学生市场场与家庭庭用户市市场逐渐渐成型，并并将主导导的情况况下，注注重推广广策略。 (3)价格策策略： 首先，使使用好促促销这把把双刃剑剑，选择择正确的的促销时时机。 其次，要要做到利利润与份份额并重重，拉长长产品的的价格线线。采用用高端获获取利润润、中低低端市场场抢占份份额与扩扩大知名名度相结结合的市市场战略略。 (4)品牌与与渠道策策略： 首先，根根据市场场状况，适适时进行行品牌推推广。 其次，深深挖渠道道。当前前，数码码相
9、机渠渠道主要要集中于于大城市市，中小小城市的的数码相相机市场场发展空空间较大大，三四四级渠道道市场需需要抢先先打下根根基。 一、机机型发展展现状与与特点 (一)产品总总量及上上市时间间分布数码码相机的的生命周周期将维维持在22年左右右 (图1)上上市时间间分布比比例对比比 数据对对比显示示，已经经上市11年的数数码相机机分布比比例较高高，累计计达到整整体市场场一半以以上。其其中，上上市达半半年之久久的机型型分占了了26.5%的的比例。从从这一数数据对比比来看，220066年上半半年的时时间里，数数码相机机市场呈呈现出新新品扎堆堆上市的的现象，并并且主要要集中于于133月份。而而这也是是数码相相
10、机市场场时间分分布规律律的一个个体现。 上市11-2年年时间的的机型所所占比例例高达444.88%。据据此，ZZDC认认为相对对于手机机来说，数数码相机机产品的的生命周周期较长长，一般般情况下下维持22年左右右。而数数码相机机镜头技技术的提提升速度度的放缓缓，对数数码相机机产品生生命周期期起到延延迟的作作用。但但是，从从当前数数码相机机市场竞竞争的激激烈程度度来看，ZZDC认认为，数数码相机机产品的的生命周周期将逐逐渐缩短短。 (二)不同品品牌产品品分布 以下是是十大数数码相机机厂商产产品数量量分布对对比。 (图2)前前十大品品牌产品品数量分分布对比比 以下是是前十大大品牌产产品数量量分布比比
11、例对比比。 (图3)前前十大品品牌产品品数量分分布对比比 在ZDDC数据据统计中中显示，当当前数码码相机市市场市售售产品累累计3008款，其其中，佳佳能以331款的的数量在在品牌分分布上居居于榜首首。佳能能旗下机机型主要要分为低低端A系系列产品品、时尚尚IXUUS系列列以及高高端EOOS单反反系列这这三大系系列产品品。从其其产品线线划分来来看，整整体产品品线较为为明晰。 尼康、三三星分别别以266款与225款市市售产品品的数量量入围三三甲，二二者产品品所占比比例依次次为8.4%与与8.11%。 索尼与与奥林巴巴斯这两两家厂商商市售产产品数量量相同，二二者均占占据整体体市场77.5%。 宾得、柯
12、柯达与拍拍得丽市市售产品品数量也也相同，为为21款款，三者者均分占占6.88%的比比例。 ZDCC统计中中显示，市市售机型型产品数数量相同同的还有有富士与与松下，二二者产品品均为116款，并并分占55.2%的比例例。其他他厂商分分占余下下的277.6%的市场场份额。 总的来来看，佳佳能产品品数量的的丰富，这这是其稳稳居榜首首的关键键。 (三)不同价价位区间间产品分分布中低端端机型统统占数码码相机市市场 (图4)不不同价位位区间产产品数量量分布比比例对比比 数据对对比结果果显示，目目前市售售数码相相机产品品中20000元元以下的的低端产产品数量量较多，占占据产品品总量的的47.1%，且且此间产产
13、品多为为5000万像素素及以下下的机型型。 其次是是中低端端20001-330000元之间间的产品品，其分分占近三三分之一一的比例例。 其他三三大价位位区间产产品累计计比例不不足233个百分分点，其其中，550000元以上上的产品品多为单单反机型型或者高高像素产产品，其其占据整整体市场场10.7%的的比例。 总的来来看，220000元以下下与20001-30000元这这两大价价位区间间产品累累计比例例达到整整体市场场的788.0%。由此此可见，中中低端价价位产品品统占数数码相机机市场。但但是，高高端机型型也占据据一定的的比例。 (四)不同像像素产品品分布5000万像像素产品品成为分分水岭 (图
14、5)不不同像素素产品数数量分布布对比 数据统统计显示示，虽然然5000万像素素数码相相机已处处于逐步步退出市市场的状状态，且且在ZDDC的调调查中显显示关注注度日渐渐走低，但但是在目目前市售售产品中中，其仍仍然占据据三分之之一以上上的份额额。 6000万像素素机型随随后，占占据266.0%的比例例。其间间，索尼尼旗下超超薄卡片片机T99成为6600万万像素产产品的市市场代表表。 5000万像素素及以下下产品已已经被淘淘汰，但但在目前前市场上上仍占据据16.5%的的比例。8800万万像素及及以上机机型所占占份额与与5000万像素素以下产产品比例例接近，为为15.3%。 当前，7700万万像素产产
15、品在市市场上处处于“夹夹心饼干干”位置置。在6600万万与8000万像像素产品品的市场场挤压下下，此类类产品数数量不多多，为221款，并并占据产产品总量量的6.8%。 通过这这一数据据对比可可见，虽虽然5000万像像素产品品市场主主流地位位受到挑挑战，但但凭借丰丰富的产产品数量量以及价价格优势势，其逐逐步退出出主流位位置仍有有待时日日。 二、热热门机型型现状与与特点 (一)机身类类型入围消消费机型型与单反反相机的的数量之之比超过过9：11 (图6)不不同机身身类型产产品数量量分布比比例对比比 统计显显示，在在最受用用户关注注的1000款热热门机型型中，单单反产品品分占99.0%的比例例，消费费
16、类机型型仍统占占数码相相机市场场，占据据91.0%的的比例。 此外，值值得一提提的是，这这9款产产品中价价位在1100000元以以下的机机型累计计占据77款之多多。而660000元以下下的产品品就分占占四个席席位。这这从一定定程度上上反映了了单反数数码相机机入门机机受关注注，且产产品价格格较低。 (二)热门机机型品牌牌分析 1、品品牌分布布三三大日系系厂商占占据一半半以上比比例 (图7)不不同品牌牌热门机机型产品品数量分分布比例例对比 数据统统计显示示，1000款热热门机型型被佳能能、索尼尼、尼康康、柯达达、三星星等122家厂商商所分占占。其中中，佳能能占据高高达200个百分分点的比比例。紧紧
17、随其后后的索尼尼、尼康康、柯达达与三星星入围产产品数量量均在110款及及以上。至至此，前前五大厂厂商累计计占据热热门机型型总量的的73.0%，这这反映了了数码相相机市场场品牌集集中度较较高。 富士、卡卡西欧均均有6款款机型分分布其间间，二者者均分占占6.00%的比比例。奥奥林巴斯斯以5个个百分点点的比例例随后，余余下100个百分分点分别别为理光光、松下下、爱国国者与柯柯美分占占。 对比比可见，入入围产品品数量的的接近，使使得索尼尼、尼康康在数码码相机市市场争夺夺较为激激烈。而而佳能以以20款款产品的的数量在在热门机机型中处处于榜首首位置。 2、主主流厂商商热门机机型产品品线分布布 以下，消消费
18、调研研中心对对市场上上入围产产品数量量在100款及以以上的五五大主流流厂商进进行产品品线统计计对比分分析。 (1)佳能中低低端机型型市场胜胜出 (图8)佳佳能主流流产品线线分布 PowwerSShott系列是是佳能在在市场上上主推机机型，此此间，低低端A系系列入围围产品数数量较多多，达到到7款。这这是佳能能主攻中中低端市市场的机机型，同同时也成成为佳能能在数码码相机市市场竞争争力最强强的一个个系列产产品。 以时尚尚为主要要特征的的DiggitaalIUUXS系系列产品品也是佳佳能在市市场上的的主推机机型，其其有6款款产品分分布其间间。 从这两两大系列列产品入入围状况况可见，低低端产品品以及时时
19、尚特征征产品成成为佳能能在市场场上的主主导机型型。 EOSS系列均均为佳能能单反类类数码相相机，其其在此间间分占33个席位位。 (2)索尼尼家家庭级别别产品最最走俏 (图9)索索尼主流流产品线线分布 索尼产产品主要要分为四四个系列列，即家家庭级、卡卡片机、准准专业与与专业级级别。其其中，家家庭级别别产品涵涵盖的范范围最广广，累计计为8款款。 卡片机机以T系系列产品品为代表表，其有有4款产产品分布布于1000款热热门机型型中。索索尼准专专业级产产品分占占三个席席位，余余下1款款为定位位于专业业机型的的相机索索尼R11。 从索尼尼产品状状况来看看，家庭庭级别产产品是索索尼获胜胜的关键键。 (3)尼
20、康单反反市场不不及消费费机型市市场空间间大 (图10)尼康主主流产品品线分布布 在1000款热热门机型型中，尼尼康入围围15款款产品。虽虽然，尼尼康在单单反相机机市场占占据一定定的优势势。但是是，由于于市售产产品数量量远不及及消费类类机型，因因而入围围产品数数量仅为为消费类类机型的的一半，为为5款。而而消费类类产品则则分占110款。 (4)柯达高倍倍变焦产产品以低低价占优优势 (图11)柯达主主流产品品线分布布 柯达消消费类数数码相机机主要分分为四大大系列，即即对准即即拍、高高倍变焦焦、袖珍珍型与高高性能。在在20006年上上半年的的1000款热门门机型中中，柯达达入围产产品122款。此此间，
21、柯柯达高倍倍变焦ZZ系列占占据较高高的份额额，有55款产品品分布其其间，且且价位均均在25500元元以下。 袖珍VV系列机机型其次次，占据据4款。高高性能PP系列与与对准即即拍C系系列产品品分别有有2款和和1款机机型分布布在1000款热热门产品品中。 从柯达达产品分分布状况况来看，其其高倍变变焦以及及以时尚尚小巧为为卖点的的袖珍机机型在市市场上较较为消费费者关注注，这从从整体上上印证了了数码相相机市场场正在沿沿着两条条发展方方向前行行，即一一是产品品性能方方面，一一是时尚尚的外观观设计方方面。 (5)三星i系系列与SS系列机机型胜出出 (图12)三星主主流产品品线分布布状况 数据统统计显示示，
22、在1100款款热门机机型中，三三星i系系列产品品与S系系列产品品占据优优势，均均有3款款机型入入围。三三星V系系列与其其他系列列产品累累计4款款。 对比可可见，三三星入围围产品系系列重点点并不突突出，旗旗下主要要系列产产品在热热门机型型中均有有分布。 3、品品牌关注注集中度度分布佳能能独占近近三分之之一市场场 (图13)不同品品牌热门门机型关关注比例例对比 佳能以以20款款产品的的数量获获得整体体市场近近三分之之一的关关注比例例，这一一份额远远远高于于其在数数量上的的分布状状况。由由此可见见，佳能能产品在在市场上上所受关关注度较较高。索索尼随后后，其关关注比例例为222.4%，同比比也高于于产
23、品数数量分布布比例达达6个百百分点以以上。至至此，这这两大厂厂商累计计占据整整体市场场一半以以上的关关注度。 柯达、尼尼康与三三星这三三家厂商商产品关关注度均均处于99-111个百分分点之间间，且三三者产品品分布数数量均高高于所获获得的关关注比例例状况。 余下厂厂商关注注比例较较低，均均在5个个百分点点以下。虽虽然爱国国者入围围一款机机型，但但是在关关注度排排行榜上上，其仅仅为爱国国者带来来0.22个百分分点的关关注度。 从数据据对比可可见，在在1000款热门门机型中中，整体体市场品品牌关注注度集中中程度较较高，前前两大厂厂商累计计占据整整体市场场一半以以上的关关注比例例。 (三)热门机机型价
24、格格分析20001-30000元机机型市场场优势凸凸显 (图14)不同价价位区间间产品数数量分布布与关注注分布对对比 数量比比例分布布：由图图可见，220011-30000元元之间的的产品在在1000款热门门机型中中占据主主流，并并分占443.00%的比比例；其其次是220000元以下下的产品品，占据据32.0%的的份额。 其他价价位区间间中除了了50000元以以上机型型分占110个百百分点以以上的比比例外，余余下两大大价位区区间产品品所占比比例均在在9个百百分点以以下。 关注比比例分布布：数据据统计显显示，热热门机型型的关注注度主要要集中于于20000-330000元之间间，此间间产品分分占
25、整体体市场一一半以上上的关注注比例。 20000元以以下相机机在1000款热热门机型型中分占占32.0%的的比例，但但仅为此此间产品品带来225.99%的关关注比例例。其他他价位区区间产品品关注比比例较低低，均在在10个个百分点点以下。 从这一一数据对对比可见见，无论论在数量量上还是是在关注注度上，220011-30000元元之间的的产品在在市场上上主流地地位均较较为突出出，其与与20000元以以下的低低端产品品在市场场上累计计比例均均超过整整体市场场的三分分之二。 由此可可见，数数码相机机市场上上主流价价位区间间产品数数量分布布与关注注比例分分布均表表现出高高度集中中的特征征。 三、热热门机
26、型型属性分分布 (一)外观设设计 1、大大屏幕、超超薄与轻轻巧机型型大大屏幕机机型市场场普及范范围较广广 (图15)不同特特征产品品数量分分布对比比 数据统统计中显显示，在在1000款热门门产品中中，具有有大屏幕幕特征的的机型市市场分布布率较高高，达到到81.0%。而而不具有有此特征征的产品品仅占据据19个个百分点点，这从从一定程程度上反反映了大大屏幕数数码相机机已经成成为市场场主流。 虽然超超薄产品品在市场场掀起时时尚的旋旋风，但但是在这这1000款机型型中，具具有此特特征产品品仅分占占27.0%的的比例，而而非超薄薄机型仍仍统占市市场。从从一定程程度上来来看，超超薄机身身的设计计在一定定程
27、度上上以牺牲牲产品部部分功能能为代价价的，因因而在市市场上主主流产品品数量并并不是很很多。这这也决定定了此类类产品整整体价位位不高的的现象。 轻巧机机身的产产品分占占64.0%的的比例，余余下366.0%的机型型则不具具有轻巧巧的特征征。 对比这这三种特特征机型型在1000款热热门产品品中的分分布状况况可见，大大屏幕产产品在市市场上最最为普及及。其次次是轻巧巧机身的的产品，超超薄机型型产品数数量较少少，所占占比例较较低。 2、机机身色彩彩银银色与黑黑色产品品最为丰丰富 (图16)不同机机身色彩彩产品数数量分布布比例对对比 数据统统计显示示，银色色机型获获得高达达三分之之二以上上的比例例。其次次
28、为黑色色机型，其其在1000款热热门机型型中分占占比488.0%的比例例。其他他如红色色、白色色以及具具有金属属色泽的的香槟色色产品所所占比例例较低，均均在100个百分分点以下下。 通过数据对对比显示示可见，银银色与黑黑色成为为数码相相机产品品的主色色基调。3、伸缩镜镜头及旋旋转屏伸缩缩镜头机机型数量量远高于于旋转屏屏产品 (四)固件件特征 1、显显示屏 (1)显示屏屏尺寸2-2.55英寸产产品占据据半壁江江山 (图25)不同尺尺寸显示示屏产品品分布比比例对比比 目前，大大屏幕机机型在数数码相机机市场掀掀起时尚尚潮流。在在1000款热门门机型中中，2英英寸及以以上的数数码相机机分占整整体市场场
29、65%的比例例。其中中，最为为突出的的当数屏屏幕尺寸寸在2-2.55英寸之之间的机机型，其其占据比比例高达达整体市市场的558.00%。22.5-3英寸寸与3.0英寸寸以上机机型相对对较少，累累计仅占占据7个个百分点点。 但需要要指出的的是，并并非显示示屏越大大，显示示效果越越好，因因为显示示效果还还要受到到显示屏屏像素分分布状况况的影响响。以下下，消费费调研中中心对显显示屏像像素分布布状况也也进行了了数据统统计。 (2)显示屏屏像素不同同像素显显示屏机机型分布布集中度度较高 (图26)不同像像素显示示屏产品品分布比比例对比比 由于显显示屏幕幕像素分分布是影影响显示示效果的的一大因因素，因因而
30、消费费调研中中心ZDDC将此此元素提提出来进进行对比比分析。 在1000款热热门产品品中，显显示屏像像素在110-112万的的机型分分占422.0%的比例例，在屏屏幕像素素分布上上处于主主流地位位。从占占有率分分布状况况来看，紧紧随其后后的为220万像像素及以以上产品品，其分分占244.0%的比例例。 显示屏屏像素在在12-20万万之间的的机型数数量不多多，累计计仅占据据17.0%的的比例。这这一比例例与像素素在100万以下下的机型型所占份份额一样样，其也也为177个百分分点。 2、防防抖功能能防防抖功能能数码相相机暂时时处于下下风 (图27)防抖功功能产品品数量分分布比例例对比 当前，防防抖
31、功能能不仅仅仅作为产产品的卖卖点之一一，其重重要作用用已经越越来越被被消费者者所认知知。在1100款款热门产产品中，支支持防抖抖功能的的机型数数量仅为为24款款，因而而仅获得得24.0%的的分布比比例。 而不支支持防抖抖功能的的产品在在1000款机型型中分占占76.0%的的比例，其其高出支支持防抖抖功能产产品达到到50.0%以以上。由由此可见见，当前前数码相相机市场场防抖功功能并未未得到重重视及普普及，但但ZDCC认为，消消费者对对产品性性能提升升的需求求，必将将引起这这类产品品关注的的走高。 附：热热门机型型不同特特征产品品数量分分布表 外观设计特征数量比例机身色彩数量比例大屏幕81%银色6
32、9%超薄27%黑色48%轻巧机身64%红色9%镜头数量比例屏幕数量比例伸缩镜头74%旋转屏8%非伸缩镜头头26%非旋转屏93%镜头特征元件像素数量比例光学变焦数量比例500万以以下5%3倍及以下下62%500万36%4-8倍21%600万28%8-15倍倍18%700万11%800万及及以上20%广角镜头数量比例感光元件数量比例支持16%CCD96%不支持75%CMOS4%视镜头而定定9%主要性能存储卡类型型数量比例操作模式数量比例MMS/SSD卡46%全自动45%SD卡19%全手动23%MS卡14%部分手动32%CF卡9%其他12%拍摄功能数量比例支持78%不支持22%固件特征显示屏尺寸寸数
33、量比例显示屏像素素数量比例2英寸以下下35%10万以下下17%2-2.55英寸58%10-122万42%2.5-33.06%12-155万11%3.0以上上1%15-200万6%20万以上上24%防抖功能数量比例支持24%不支持76%四、热门机机型关键键因素分分析 1、机机身类型型分布消费费类数码码相机获获得900%以上上关注比比例 (图28)不同类类型数码码相机关关注比例例对比 数据统统计可见见，虽然然单反数数码相机机成为众众多厂商商角逐的的对象，但但是由于于整体市市场上产产品数量量较少、价价格相对对较高等等多重因因素，导导致其在在1000款热门门机型中中关注比比例不高高，仅为为5.88%。
34、 相比之之下，消消费类机机型则雄雄霸数码码相机市市场。其其在1000款热热门产品品中获得得高达994.22%的关关注比例例。 但是，在在ZDCC看来，单单反产品品一旦突突破价格格的门槛槛，其在在市场上上必将逐逐步普及及。而从从目前厂厂商市场场竞争状状况来看看，单反反产品的的价格走走低的势势头明显显。因而而，单反反产品市市场关注注度将会会走高。 2、感感光元件件分布CCCD镜头头产品大大获全胜胜 (图29)感光元元件关注注比例对对比 调查中中显示，目目前，CCCD镜镜头机型型统占数数码相机机市场，其其在市场场上获得得了977.1%的关注注比例；CMOOS机型型逐步被被挤占，仅仅获得22.9%的关
35、注注比例。 3、元元件像素素分布6000万像像素产品品顺利晋晋升市场场主流 (图30)不同像像素产品品关注比比例对比比 调查中中显示，占占据整体体市场226.00%的6600万万像素数数码相机机，在1100款款热门产产品中获获得三分分之一以以上的关关注比例例，并在在数码相相机市场场占据重重要的位位置。 虽然5500万万像素机机型数量量多于6600万万像素产产品，但但在关注注比例上上稍低于于6000万像素素相机11.8个个百分点点，仅为为32.6%。从从这一关关注比例例分布状状况来看看，6000万像像素产品品统占数数码相机机市场的的日子逐逐步走近近。 8000万像素素及以上上与7000万像像素机
36、型型所占关关注比例例接近，分分别为115.33%与113.44%。5500万万像素以以下产品品所占比比例较低低，不足足5个百百分点。 4、光光学变焦焦分布长焦焦数码相相机关注注度不及及整体市市场的11/5 (图31)不同光光学变焦焦产品关关注比例例对比 调查中中显示，在在1000款热门门机型中中，3倍倍光学变变焦产品品由于数数量较多多，且厂厂商分布布范围较较广，因因而在市市场上获获得近660.00%的关关注比例例，目前前处于主主流位置置。 4-88倍光学学变焦产产品获得得24.7%的的关注比比例，而而光学变变焦在88-155之间的的长焦数数码相机机在1000款热热门产品品中关注注比例不不足20
37、0个百分分点，仅仅为177.7%。但这这一关注注比例稍稍高于其其产品数数量分布布比例。 5、显显示屏尺尺寸分布布大大屏幕产产品占据据近三分分之二的的关注比比例 (图32)不同尺尺寸显示示屏产品品关注比比例对比比 数码相相机市场场大屏幕幕的发展展趋势，使使得在1100款款热门产产品中，大大屏幕产产品所占占比例高高达655.3%。其中中，2-2.55英寸产产品分占占市场主主流，其其在1000款热热门机型型中获得得近600.0%的关注注比例。 在1000款热热门机型型中，22英寸及及以下产产品获得得整体市市场三分分之一以以上的关关注比例例。这类类产品以以1.88英寸数数码相机机为主。 2.55-3.
38、0英寸寸之间的的机型获获得5.5%的的关注比比例；由由于3英英寸以上上的产品品仅有三三星Prro8115这一一款机型型入围，其其成为这这1000款热门门机型中中屏幕尺尺寸最高高的一款款，但所所获得关关注比例例仅为00.3%。 从这一一关注比比例分布布状况来来看，大大屏幕机机型在市市场上已已经深入入人心，并并成为数数码相机机市场主主流趋势势。 6、操操作模式式分布全自自动、部部分手动动与全手手动功能能机型形形成三足足鼎立之之势 (图33)不同操操作模式式产品关关注比例例对比 调查结结果显示示，在1100款款热门产产品种，全全自动、全全手动以以及部分分手动这这三种操操作模式式产品在在整体市市场关注
39、注度上形形成三足足鼎立之之势。其其中，全全自动产产品稍占占优势，获获得411.4%的关注注比例。 部分手手动功能能产品分分占整体体市场332.99%的关关注比例例。较少少的产品品数量分分布，使使得全手手动功能能产品在在市场上上仅获得得25.7%的的关注比比例。 从这一一数据对对比显示示可见，目目前数码码相机市市场上面面向普通通级用户户的全自自动功能能产品不不仅数量量分布较较多，而而且在关关注度上上优势明明显。7、记录录媒介分分布MMSS/SDD卡居首首，记忆忆棒关注注度随后后 (图34)不同存存储卡类类型产品品关注比比例对比比 佳能、柯柯达、三三星等品品牌产品品的支持持下，使使得在可可以兼容容
40、两种存存储卡的的机型中中，采用用MMSS/SDD卡的产产品所占占比例最最高，为为53.7%。其其他存储储介质产产品关注注比例较较低，均均在1个个百分点点以下。 在只能能采用一一种存储储介质的的机型中中，索尼尼旗下数数码相机机的支持持，使得得采用记记忆棒作作为存储储介质的的产品获获得211.5%的关注注比例。SSD卡关关注比例例随后，为为12.9%。xxDPiicetturee卡分占占5.33%的关关注度。 对所保保存的数数据来说说，安全全性和保保护性以以及用电电量较小小等这些些优点，使使得不少少数码相相机厂商商将CFF卡作为为存储介介质的首首选。但但容量有有限、体体积较大大、性能能限制这这三大
41、缺缺陷使得得采用此此种存储储介质的的产品在在热门机机型种仅仅获得55.0%的关注注比例。 从这一一数据对对比显示示，兼容容MMSS/SDD卡的机机型在市市场上较较为普遍遍。 五、热热门机型型演变趋趋势分析析 (一)主要观观点及市市场预测测 根据220055年下半半年与220066年上半半年1000款热热门产品品的分布布状况，消消费调研研中心ZZDC对对数码相相机市场场进行预预测，并并得出以以下主要要观点： 1、从从产品外外观设计计的角度度来看： 首先，大大屏幕机机型在市市场上普普及范围围扩大；据此，ZZDC认认为20006年年数码相相机市场场上大屏屏幕产品品将主导导市场； 其次，超超薄机型型在
42、目前前市场上上数量并并不多，但但ZDCC认为，超超薄机型型数量仍仍将继续续增加。 2、从从价格区区间分布布状况来来看： 首先，220000元以下下低价位位产品数数量在热热门机型型中数量量将继续续减少。 其次，220011-30000元元之间产产品在220055年下半半年与220066年上半半年的热热门产品品中均处处于主流流地位，并并且产品品数量逐逐步增加加。从这这一状况况来看，ZZDC认认为，220011-30000元元这一区区间产品品市场竞竞争激烈烈程度加加剧。 3、从从像素分分布对比比来看： 首先，5500万万像素产产品仍把把持市场场主流位位置； 其次，6600万万像素产产品的增增多，使使
43、得主流流像素产产品市场场升级趋趋势明显显。据此此，ZDDC认为为6000万像素素产品在在20007年将将接过市市场主流流的接力力棒。 再次，虽虽然主流流像素将将会出现现更替，但但是ZDDC认为为，像素素升级的的速度将将会逐步步放缓。 4、从从功能的的角度来来看： 首先，全全自动功功能机型型产品数数量较为为丰富，但但具有手手动功能能产品市市场普及及力度更更大，且且手动功功能在中中低端产产品中将将被广泛泛采用。 其次，数数码相机机市场更更加细分分，具有有MP33功能的的数码相相机将会会逐步增增多，尤尤其是三三星在此此领起到到推进的的作用。 再次，具具有拍摄摄功能产产品数量量增多。虽虽然容量量的制约
44、约使得具具有拍摄摄功能的的产品数数量较少少，但ZZDC认认为，具具有拍摄摄功能的的数码相相机会逐逐步增多多，而这这同时也也促使存存储卡在在容量方方面的改改进与进进步。 5、从从市场替替代品状状况来看看： 在20005年年出现的的百万像像素手机机的市场场威胁似似乎已经经淡去，市市场可替替代品暂暂时仍未未出现，这这对数码码相机市市场来说说，仍存存在较大大的市场场发展潜潜力。 (二)主流参参数对比比分析 1、外外观特征征对比数码码相机市市场外观观改变速速度较慢慢 (图35)不同外外观特征征产品分分布对比比 对比220055年下半半年与220066年上半半年不同同外观特特征机型型分布状状况可见见，整体
45、体偏向于于时尚特特质的产产品数量量有所提提升，但但增加不不多。以以下从三三个方面面进行分分析： 从轻巧巧机身来来看：对对比显示示，轻巧巧机身产产品市场场普及率率较高，其其在20006年年上半年年仅提升升3款，升升至644款。 从超薄薄特质来来看：对对比显示示，超薄薄机型整整体数量量较少。其其在20006年年上半年年并没有有得到较较大幅度度的提升升，入围围产品数数量仅为为27款款，同比比高出220055年下半半年仅为为5款。 从较低低的产品品分布状状况来看看，ZDDC认为为，虽然然超薄机机型在市市场上掀掀起市场场潮流，但但是在1100款款热门机机型中分分布较低低。 从大屏屏幕尺寸寸来看：对比显显示