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1、天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。易经古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。苏轼 2016 年 4 月中国手机市场运行分析报告 一、手机市场总体情况 2016 年 4 月，国内手机市场出货量 4254.9 万部，上市新机型 180 款，同比分别下降 5.9%和增长 36.4%。1-4 月，国内手机市场出货量 1.59 亿部，上市新机型 508 款，同比分别增长 3.0%和 1.0%。二、4G 手机发展情况 2016 年 4 月，4G 手机出货量 3965.8 万部，上市新机型 153 款，同比分别增长 4.7%和 45.7%，占比分别为 93.2%和 85.0%。1-
2、4 月，4G 手机出货量 1.44 亿部，上市新机型 425 款，同比分别增长 16.2%和 21.8%，占比分别为 90.8%和83.7%。4 月份出货的 4G 手机中，支持 FDD、TD-SCDMA、WCDMA、cdma2000 网络制式的占比分别为 62.3%、94.3%、58.5%、48.0%。三、国内外品牌构成 2016 年 4 月，国产品牌手机出货量 3823.7 万部，同比增长 10.7%，占同期国内手机出货量的 89.9%;上市新机型 177 款，同比增长 40.5%，占同期国内手机上市新机型数量的 98.3%。1-4 月，国产品牌手机出货量 1.39 亿部，同比增长14.2%
3、，占同期国内手机出货量的 87.5%;上市新机型 485 款，同比增长 3.0%，占同期国内手机上市新机型数量的 95.5%。四、智能手机发展情况 2016 年 4 月，智能手机出货量为 3990.5 万部，同比下降 0.5%，占同期国内手机出货量的 93.8%，其中 Android 手机出货量 3324.5 万部。1-4 月，智能手机出货量为 1.46 亿部，同比增长 8.2%，占同期国内手机出货量的 91.6%，其中Android 手机出货量 1.23 亿部。2016 年 4 月，上市智能手机新机型 154 款，同比增长 40.0%，占同期手机新机型总量的 85.6%，支持 Android
4、 操作系统的 112 款。1-4 月，上市智能手机新机型 428 款，同比增长 11.7%，占同期新机型数量的 84.3%，其中支持 Android 操作系统的 318 款。2016 年 2 月中国国产手机市场分析报告 2016 年 2 月，中国国产手机市场在售机型数量为1100 款，较上月增加近30 款，参与竞争的厂商数量则降至 90 家。从品牌格局来看，本月最受关注的十五家品牌中，十家排名波动，起伏较大。穷则独善其身，达则兼善天下。孟子良辰美景奈何天，便赏心乐事谁家院。则为你如花美眷，似水流年。汤显祖 报告要点 品牌关注格局：华为独占三成关注比例，vivo、魅族分居二、三位;冠亚军保持稳定
5、，十五家品牌十家波动。产品关注格局：华为 Mate 8 系列高居榜首;华为 Mate 8(NXT-AL10/3GB/4GB RAM/全网通)独占鳌头。产品特征：2001-3000 元价格段机型关注度大涨 13.5%;5.5 英寸以上超大屏手机关注度突破三成;八核机型关注度涨 2.8%一、品牌关注格局 华为独占三成关注比例，vivo、魅族分居二、三位 从品牌关注格局来看，2 月中国国产手机市场上，华为以 33.2%的关注比例高居榜首，且遥遥领先于其他上榜品牌。vivo、魅族分居第二、三位，vivo 以1%的优势领先。整体来看，国产手机市场品牌关注格局集中，前十五品牌累计占据近 95%的关注比例。
6、与上月相比，本月最受关注的十五家品牌中，九家品牌排名波动。冠亚军华为、vivo 品牌排名保持稳定，魅族关注度比例大幅增长，跻身前三。联想排名上升一位。荣耀与努比亚本月新晋上榜，分别排在第五与第十二位。二、产品关注格局 (一)产品排名 1、产品系列排名 华为 Mate 8 系列高居榜首 从产品系列来看，华为 Mate 8 系列以 7.7%的关注比例高居榜首，遥遥领先于其他上榜的产品系列。vivo X6 Plus 系列与 vivo X6 系列分别以 1.9%、1.6%的关注比例排在第二、三位。整体来看，前十五大产品系列分别来自华为、vivo、魅族、OPPO、荣耀、中兴六家品牌旗下，其中华为上榜产品
7、系列最多，达到七个系列。2、产品型号排名 华为 Mate 8(NXT-AL10/3GB/4GB RAM/全网通)独占鳌头 好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。中庸良辰美景奈何天，便赏心乐事谁家院。则为你如花美眷，似水流年。汤显祖 ZDC 统计数据显示，2 月中国国产手机市场上最受用户青睐的十五款机型中，华为 Mate 8(NXT-AL10/3GB/4GB RAM/全网通)以 7.4%的关注比例独占鳌头，其他上榜产品暂时难以望其项背，关注比例均在 2%以下。整体来看，上榜的十五款产品分别来自华为、vivo、魅族、OPPO、乐视、中兴、荣耀七家品牌旗下，其中华为上榜机型数量最多，六款入围。(二)不
8、同价格段产品结构 2001-3000 元价格段机型关注度大涨 13.5%从价格关注格局来看，2 月受华为 Mate 8 系列及 vivo X6 及 Plus 系列的影响，售价在 2001-3000 元价格段的机型获得 39.4%的关注比例，较上月大涨13.5%，逼近四成。而 1000-2000 元机型关注度则由 35.6%降至 27.7%，下降了近 8个百分点。千元以下机型关注度基本保持稳定，微降 0.7%。(三)不同屏幕尺寸产品结构 5.5 英寸以上超大屏手机关注度突破三成 从屏幕尺寸来看，国产手机市场上，本月搭载 5.1-5.5 英寸屏幕的机型依旧为用户关注的主流，获得 42.3%的关注比例，但较上月下降了近 6 个百分点。5.5 英寸以上超大屏手机关注度则达到 30.9%，超过三成，大涨 7.7 个百分点。4.6-5.0 英寸屏幕的机型关注度小幅降 2.1%。