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1、2011 年 1 月中国智能手机市场分析报告(简版)本文导航 第 1 页：品牌关注格局变化显著 第 2 页：诺基亚 5230 竞争力不减 第 3 页：Android 系统产品关注度超三成 第 4 页：案例分析：摩托罗拉关注度大幅增长 返回分页阅读文章 品牌关注格局变化显著 一、市场概述与主要观点 市场研究公司 IDC 最新报告数据显示，2010 年全球智能手机销量增长 74%，超过早先预期。诺基亚仍是全球智能手机市场的“老大”，占据三分之一左右的智能手机市场份额，三星、HTC 成为销量增长最快的品牌。那新的一年中国智能手机市场上，用户对各品牌、产品的关注格局又有哪些特征？互联网消费调研中心 Z
2、DC 通过对中国智能手机市场的持续监测，推出 2011 年 1 月中国智能手机市场分析报告(简版)。报告要点如下：品牌关注格局：2011 年开年，品牌关注格局变化显著。诺基亚独揽四成用户关注度，中端产品贡献大；摩托罗拉关注度超 HTC，新品势头强劲。产品关注格局：摩托罗拉、HTC 上榜产品数量持续增加，诺基亚压力加大。不同参数关注格局：2000 元以上智能手机用户关注度超 50%；Symbian 系统用户关注度超四成，仍为主流；Android 向 Symbian 逼近，用户关注比例超三分之一。案例分析：摩托罗拉新品强势，品牌关注度直线上升，三防手机 ME525 用户关注热度持续走高。二、品牌关
3、注格局分析 2011 年 1 月中国智能手机市场上，品牌关注格局变化显著。由于新品作用，阵营内部及阵营间品牌排名变动明显。诺基亚依然为用户关注度最高的品牌，领先优势大，暂无品牌能及。借助 2010 年年底推出的几款新品，摩托罗拉在 2011 年年初迎来开门红，以 12.5%的用户关注度将 HTC 挤下了亚军位置。索尼爱立信、魅族在其明星产品 X10i 及 M9 的带动下，用户关注比例较 2010 年 12 月大幅上涨，其中魅族上升幅度最为明显。(图)2011 年 1 月中国智能手机市场品牌关注比例分布(表)2010 年 12 月、2011 年 1 月中国智能手机市场品牌关注比例对比 排名 20
4、10 年 12 月智能手机市场最受关注十五大品牌 关注比例 2011 年 1 月智能手机市场最受关注十五大品牌 关注比例 1 诺基亚 47.2%诺基亚 41.4%2 HTC 14.3%摩托罗拉 12.5%3 摩托罗拉 8.9%HTC 11.3%4 三星 7.1%三星 8.8%5 苹果 5.7%苹果 6.4%6 黑莓 3.3%索尼爱立信 4.3%7 索尼爱立信 3.1%黑莓 3.4%8 多普达 1.9%魅族 2.6%9 华为1.8%联想 1.6%10 联想 1.6%多普达 1.5%11 LG0.8%华为 1.4%12 中兴 0.7%LG 1.1%13 酷派0.6%酷派 0.7%14 魅族 0.4
5、%中兴 0.6%15 戴尔 0.1%戴尔 0.3%诺基亚 5230 竞争力不减 三、产品关注格局分析 诺基亚 5230 市场竞争力不减 自 2009 年 8 月正式上市以来，诺基亚 5230 就受到了诸多用户的青睐与追捧，上市第二个月就成为最受用户关注的手机产品，并蝉联冠军位置至今。经过多次价格调整及推出不同版本，诺基亚 5230 老当益壮，为诺基亚中端市场竞争力最强的产品。诺基亚产品面临的威胁正在加强 2011 年 1 月，最受用户关注的 15 大智能手机中，诺基亚有 8 款产品上榜，诺基亚几乎包揽榜单的状况已经不再。苹果 iPhone 4(16GB)获得 3.0%的用户关注度，以微弱优势将
6、诺基亚N8 超过，位居第二。前五大产品中，诺基亚失去两席。摩托罗拉三防手机 ME525(Defy)可以说是当下最红的一款 Android 智能手机了，1 月，获得2.6%的用户关注度，跻身前五。2011 年 1 月正式上市的魅族 M9(8GB)，凭借高配置、低价格的性价比，以 2.0%的用户关注度位居第八。HTC Desire(G7)与之几乎并驾齐驱。(图)2011 年 1 月中国智能手机市场产品关注排名(表)2011 年 1 月中国智能手机市场最受用户关注的十五大产品及参数 排名 产品名称 上市时间 操作系统主屏尺寸(英寸)摄像头像素(万)最新报价 1 诺基亚 5230 2009 Symbi
7、an 9.4S60 5.0 3.2 200￥1,350 2 苹果 iPhone 4(16GB)2010 iOS 43.5 500￥6,350 3 诺基亚 N8 2010 Symbian3 3.5 1200￥3,838 4 诺基亚 C5-03 2010 Symbian 9.4S60 5.0 3.2 500￥1,550 5 摩托罗拉 ME525(Defy)2010 Android OS v2.2 3.7 500￥2,755 6 诺基亚 C6 2010 Symbian 9.4 S60 5.0 3.2 500￥2,050 7 诺基亚 C7 2010.9 Symbian3 3.5 800￥2,750 8
8、 魅族 M9(8GB)2010.12 Android OS v2.2 3.5 500￥2,499 9 HTC Desire(G7)2010 Android OS v2.1 3.7 500￥2,670 10 诺基亚 5800XM 2009.2 Symbian 9.4 S60 5.0 3.2 320￥1,550 11 摩托罗拉 ME722(里程碑 2)2010.9 Android OS v2.2 3.7 500￥3,898 12 诺基亚 6700s 2010 Symbian 9.3 S60 3.2 2.2 500￥1,450 13 HTC Desire HD 2010 Android OS v2.
9、2 4.3 800￥3,100 14 诺基亚 C5 2010 Symbian 9.3 S60 3.2 2.2 320￥1,150 15 三星 I9000(8GB)2010.4 Android OS v2.1 4.0 500￥3,180 Android 系统产品关注度超三成 四、不同参数智能手机用户关注分析 1、不同价格段关注分析 与整体市场相比，智能手机产品价格水平相对较高。从用户关注情况来看，1000-2000 元智能手机产品为用户关注主力，与整体市场此价格段产品用户关注度基本一致。但从 2000元以上中高端、高端产品的用户关注度来看，智能手机市场此类产品用户关注度累计达52.7%，较整体市
10、场高近 10 个百分点。(图)2011 年 1 月中国智能、整体手机市场不同价格段产品关注比例对比 2、不同操作系统关注分析 随着越来越多厂商加入 Android 阵营，市场上搭载 Android 操作系统的智能手机产品数量与日俱增，用户关注度也随之水涨船高。ZDC 监测数据显示，2011 年 1 月，中国智能手机市场上，Android 操作系统智能手机的用户关注度已经突破三分之一，达到 35.4%，与 Symbian差距进一步缩小。(图)2011 年 1 月中国智能手机市场不同操作系统关注比例分布 3、不同摄像头像素关注分析 ZDC 数据显示，2011 年 1 月中国智能手机市场上，500
11、万及以上像素产品累计获得 63.8%的用户关注度，较整体市场上 500 万及以上像素产品高出 9 个百分点，这跟目前智能手机摄像头像素普遍较高有关，也反映出智能手机用户对像素要求相对更高。(图)2011 年 1 月中国智能、整体手机市场不同摄像头像素产品关注比例对比 案例分析：摩托罗拉关注度大幅增长 五、案例分析：2011 年 1 月摩托罗拉迎来开门红 1、2010-2011 年 1 月摩托罗拉用户关注度回升 与 2009 年用户关注度持续下滑颓势所不同的是，将产品重点投向 Android 的摩托罗拉2010 年在中国手机市场的表现可圈可点，随着 Android 产品力量的增强，摩托罗拉品牌关
12、注度从 2010 年 1 月的 4.3%一路上扬，并于第四季度保持在 8.6%左右。借助 2010 年底上市的几款新机型，摩托罗拉 2011 年 1 月迎来开门红，用户关注度达到 12.5%，创新高。(图)2010-2011 年 1 月中国智能手机市场摩托罗拉品牌关注走势 2、摩托罗拉新品 ME525 功不可没 摩托罗拉品牌关注度的大幅度增长离不开明星产品的支持，ZDC 监测数据显示，1 月，摩托罗拉的上升主要得益于其最新上市的一款 Android 三防手机 ME525。从 2010 年 12 月 28日正式在中国上市以来，该产品用户关注度直线上升，并于 1 月 28 号达到高点，用户关注度较 1 月 1 日增长近 4 倍。摩托罗拉另外一款新品里程碑 2 也为摩托罗拉品牌关注度的提升立下了功劳，但风头终被 ME525 压过，逊色许多。ZDC 认为，摩托罗拉用户关注度的大幅提升与其创新能力密不可分，这充分说明，在竞争日益激烈的市场环境下，创新显得尤为重要。(图)2011 年 1 月中国智能手机市场摩托罗拉两款新品关注走势