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1、微电影分析微电影分析微电影：放飞全民电影梦 微电影特征：微时长，微制作，微投资 微电影是专门在新媒体平台上播放的具有完整策划和系统制作体系支持的故事情节完整的视频短片。新媒体平台主要是基于移动、电信和广电三大网络的能够播放视频的电脑、手机等移动终端。微电影的特征有三：微时长，微制作，微投资。微电影针对新媒体用户的碎片时间，时长一般在几十秒到几十分钟之间。零散时间承载信息有限，拍摄周期只需几天至数周。微电影可以专业打造也可草根原创，大多数作品所需投资仅数万元，除采用明星阵容的情况。2010年社区交友和网路视频覆盖面达年社区交友和网路视频覆盖面达85%-95%微电影内容契合用户影视剧偏好，加速其传
2、播与发展。影视剧分别以视频端72.1%和电视节目端67.2%的高比重成为网络视频用户首选。35.2%的手机视频用户亦是优先观看影视剧视频。绝大部分微电影的内容与这种偏好相契合，能够在众多内容中博得用户的青睐，从而快速传播发展。影视剧是影视剧是2010年中国网络视频用户观看首选年中国网络视频用户观看首选微微电影的潜力空影的潜力空间：2014年收入可能超年收入可能超700亿元，元，较2010年增年增长13倍倍微电影的收入主要来自网络广告和用户付费。随着广告主对网络广告的投入和视频广告的青睐度逐渐上升，以及手机视频用户付费的飞速上升，微电影必将分得一杯羹。据我们测算，2014年微电影广告收入较201
3、0年可能增长9-10倍，而2014年用户付费手机微电影由于2010年基数小可能有45倍增长空间，至 2014年微电影总收入可能逾700亿元，较2010年可能增长13倍。目前，不少上市公司将微电影作为内容争夺战的新对象。我们认为，上市公司斥资打造微电影产业，可以帮助其在版权和带宽成本重压下得以暂时的喘息，并有可能享受广告主逐步倚重网络和其他新媒体平台带来的机遇，打造出新的盈利增长点。但随着微电影产业做大，相关内容管制政策、用户审美疲劳、人才稀缺等风险可能会出现，需提请投资者注意。微电影广告收入2014年可能达450亿元，较2010年增长9-10倍。2010年中国网络广告市场规模达到321亿元，预
4、测2014年将达到1565亿元，年复合增长49%.随网络广告规模和视频广告占比上升，微电影的广告收入快速上升。eMarketer数据称美国2010视频广告份额为14.3%，预计2014年为28.7%.若中国视频广告份额与之持平，而微电影成为主流视频广告模式，预计2014年微电影广告收入规模将可能达450亿元，较2010年增长9-10倍。中国网络广告稳定上升（中国网络广告稳定上升（2008-2014）微电影手机视频用户付费收入2014年可能达300亿元，较2010年增长约45倍。据2011年度中国手机视频服务发展状况研究报告称，2010年手机视频市场收入为6.67亿元，预计2013年将达116.
5、1亿元，年复合增长159%.收入90%以上来自用户付费。随用户规模翻番，收入将暴增。由于手机用户大多利用碎片时间，微电影将成为主要内容，充分分享手机视频的增长空间。若年复合增长率不变，预计2014年微电影手机视频用户付费收入可能达300亿元，较2010年增长约45倍。国内上市公司频频出手抢占微电影先机。鉴于对微电影潜力空间的期待，国内诸多公司加入到微电影这一新兴产业中，希望凭借微电影扩充视频内容库，延长网站价值链，并提升广告收入。各大公司出征微电影蓝海微微电影影发展路径：短期借大平台多客展路径：短期借大平台多客户优势，长期重内容期重内容质量量跨媒体扩张目前，相较手机视频，网络视频仍是主要战场。
6、短期微电影发展主要凭借大平台和广告客户优势，长期发展仍需把握内容质量并经由跨媒体扩张规模。网站牵手广告客户，开启微电影新纪元。作为微电影产业最重要的组成部分，网站和广告主的一致青睐和配合战术，是微电影爆发的最佳催化剂。广告主的进入为微电影的制作消化了大量的成本，并提供了盈利来源；网站支持和自制布局在为微电影提供传播平台的同时扩充了微电影的内容库，也进一步强化广告主的选择。微电影长期竞争内容为王，跨媒体迎来规模升级。我们认为，微电影将成为网络视频和广告中稳定的组成部分。在市场竞争格局初定后，内容质量将是主要竞争力，这一点将在用户付费模式下尤为突出。目前新媒体用户增速已出现放缓，若未来只固守该平台将遭遇规模增长瓶颈，因此跨媒体升级规模也是需要努力的方向。0571-网络营销 品牌策划 网站建设 VI设计 视频营销2363972764结束语结束语谢谢大家聆听！谢谢大家聆听！谢谢大家聆听！谢谢大家聆听！16