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1、微电影微电影LOGOPage 2目录微电影概念介绍微电影概念介绍n微电影媒体优势微电影媒体优势n微电影微电影商务商务植入形式植入形式n定制微电影介绍定制微电影介绍n微电影经典商业案例微电影经典商业案例n士观文化之士观文化之“微电影接龙微电影接龙”介介绍绍n士观文化优势士观文化优势n微电影项目策划与定位流程微电影项目策划与定位流程n微电影制作流程介绍微电影制作流程介绍LOGOLOGOLOGOLOGOLOGOLOGOLOGOPage 9微电影植入形式微电影植入形式nn7 7、文化植入文化植入 这是植入营销的最高境界，它植入的不是产品和品牌，而是一种文化，通过文化的渗透，宣扬在其文化背景下的产品。n
2、韩国电视剧大长今就是一个典型的例子。该剧用大量篇幅介绍韩国料理的制作和针灸方法，还有韩国服饰、建筑、伦理道德，这些韩国文化被深植入观众心中。n近几年，大量的韩国电视剧、电影涌入中国市场，这种文化植入的经济效果是非常明显的，如韩国商品（服饰和化妆品）热销，大批韩国艺人进军中国文化市场，甚至学韩语的人也多了起来。n在韩剧百万朵玫瑰剧中，只要出现现代轿车或LG家电这些韩国品牌，镜头都会首先掠过其标 志。并在一集电视剧中出现现代轿车11次，LG家电9次，韩国饮食6次，韩国民族服装10次这种文化植入注重长远利益，影响受众的消费观念，从而改变 他们的消费行为，最终达到植入者的推广目的。n在影片中要成功得植
3、入某种品牌，整合运做是最好的选择，但是它需要多方协作和配合，也对策划提 出了非常高的要求。比如做内置房地产楼盘的电视连续剧或者电影，从拆迁开始，以这个楼盘为拍摄地，一直拍到业主搬迁进去开始社区生活。房地产公司的风云和物业管理的拉扯都可以考虑进去，这是社会焦点，在很多戏剧矛盾冲突中艺术LOGOPage 10定制微电影介绍定制微电影介绍n 定制微电影是指根据投资人提供的产品、服务来进行微电影的创作。在创作当中围绕某一主题全面的植入投资人提供的产品形象，投资人可以自行选择创意、演员、及推广方案，从而达到较好的宣传目的。n定制微电影最关键的是创意和推广两个方面。由于定制微电影的商业性目的，整个片子会偏
4、向于商业广告的性质，这样如果没有一个好的创意贯穿全剧是很难让人接受的，所以创意非常的关键。比如iphone手机的一系列微电影广告爱疯时代以一个做手机销售的普通女孩的视角展示出各个阶层对iphone手机的疯狂追求，从而达到很好的宣传效果，他的创意就是让你能够看到自己的影子。这一个微电影赤裸裸的宣传iphone手机，但是反应的却是一个真实的社会现象，不管是好评还是批评都达到最初宣传的目的。这里也凸显了定制微电影的推广要素，定制微电影的推广是一个整体性的规划。从最初的策划，到最后的推广都要有自己的针对性和目的性。人们的自我意识越来越强，能够抓住更多人的心理才是传播的最主要动力。所以在定制微电影的策划
5、中，必须加入足够的情感元素，只有作品接地气才最受欢迎，这样的作品不是来自大牌而是在广大的普通人内部。我们拥有一个有着深厚大众基础的创作队伍。作品出来以后的推广更是需要各种各样的噱头去吸引我们的目标人群，让他们能够更迅速更直接的看到我们的作品，这样他们才能接受。对于定制微电影推广的方法，普通群众的力量才是最伟大的。LOGOPage 11微电影微电影经典商业案例经典商业案例凯迪拉克投拍的微电影一触即发LOGOPage 12微电影微电影经典商业案例经典商业案例百事可乐贺岁定制微电影把爱带回家LOGOPage 13士观文化之士观文化之“微电影接龙微电影接龙”介绍介绍微电影你是谁、逃出死亡地和想我就会看
6、见我是士观文化传微电影你是谁、逃出死亡地和想我就会看见我是士观文化传播（北京）有限公司精心策划和制作的三部商业微电影，分别涵盖了悬疑、播（北京）有限公司精心策划和制作的三部商业微电影，分别涵盖了悬疑、喜剧和惊悚三种类型影片。目前，三部影片以喜剧和惊悚三种类型影片。目前，三部影片以“微电影接龙微电影接龙”的形式完成了的形式完成了第一季的拍摄，现已进入网络宣传和推广阶段。第一季的拍摄，现已进入网络宣传和推广阶段。为了扩展网络新媒体的传播范围，公司为了扩展网络新媒体的传播范围，公司V V视频团队开创了视频团队开创了“电影接龙电影接龙”的的互动模式，让观众与我们一起来创作电影。因此，这三部影片已经上线
7、推广，互动模式，让观众与我们一起来创作电影。因此，这三部影片已经上线推广，并在公司创办的高清视频网站并在公司创办的高清视频网站“草拍网草拍网”上正式接受用户接龙。上正式接受用户接龙。在收集了众多接龙剧情后，士观在收集了众多接龙剧情后，士观V V视频团队正在策划第二季的拍摄，同时视频团队正在策划第二季的拍摄，同时展开三部微电影的广告植入招商活动。所涉及的产品范围包括：展开三部微电影的广告植入招商活动。所涉及的产品范围包括：汽车、食品、汽车、食品、饮料、手机、服装和户外探险装备等。饮料、手机、服装和户外探险装备等。2.2.影片的宣传和推广影片的宣传和推广三部影片将围绕三部影片将围绕“微电影接龙微电
8、影接龙”和和“草拍网草拍网”展开立体式的广告宣传，展开立体式的广告宣传，涵盖网络、电视、报纸、户外等多种媒介形式。涵盖网络、电视、报纸、户外等多种媒介形式。3.3.广告植入方式广告植入方式A.A.道具植入道具植入：将品牌：将品牌产产品品用作为用作为道具道具出现在影片中出现在影片中。B.B.台台词词植入植入：在经典：在经典台台词词中植入产品、企业名称、广告语。中植入产品、企业名称、广告语。C.C.剧剧情植入情植入：为产品：为产品设计剧设计剧情情桥桥段和段和专场戏专场戏。D.D.场场景植入景植入：在在场场景中布置可以展示景中布置可以展示产产品或品牌信息的品或品牌信息的实实物。物。LOGOPage
9、14微电影项目策划与定位流程微电影项目策划与定位流程创意团队与客户共同深入探讨明确企业目标受众及宣传诉求确认微电影植入合作方式创意完成后提交具体项目脚本及相关植入细节与客户讨论修改后并最终确定拍摄方案推广团队与企业根据项目实际情况共同制定推广方式及策略项目执行与宣传效果监测LOGOPage 15微电影制作流程介绍微电影制作流程介绍修改、提交阶段修改、提交阶段后制阶段后制阶段拍摄阶段拍摄阶段 筹备阶段筹备阶段设备准备拍摄脚本制作拍摄动员会议实景拍摄拍摄进度会议实景拍摄 拍摄总结、后期方案会议拍摄资料整理后期剪辑3D动画制作精编/包装/合成影片样片提交样片修改成片提交LOGOPage 16筹备阶段LOGOPage 17拍摄阶段LOGOPage 18后制阶段LOGOPage 19修改、提交阶段工作总周期约:25日以上工作周期为预估，具体完成时间是项目情况面议商讨结束语结束语谢谢大家聆听！谢谢大家聆听！20