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1、青岛国际啤酒节青岛国际啤酒节2 2、青岛国际啤酒节是国内最具青岛国际啤酒节是国内最具影响力和号召力的影响力和号召力的“狂欢狂欢”节节，同时也是青岛市民的娱乐盛典。每年的，同时也是青岛市民的娱乐盛典。每年的8 8月份，青岛月份，青岛市民都会以各种方式与世界各地的游客共度市民都会以各种方式与世界各地的游客共度1515天天的激情的激情日夜。作为一个市民化、娱乐化的日夜。作为一个市民化、娱乐化的“狂欢狂欢”节，青岛国节，青岛国际啤酒节正在以各种新的形式和内容吸引着广大普通市际啤酒节正在以各种新的形式和内容吸引着广大普通市民广泛参与。民广泛参与。1 1、青岛国际啤酒节始创于青岛国际啤酒节始创于19911
2、991年年，每年在青岛的黄金，每年在青岛的黄金旅游季节旅游季节8 8月月的的第二个周末第二个周末开幕，为期开幕，为期1616天天。节日由国。节日由国家有关部委和青岛市人民政府共同主办，是融家有关部委和青岛市人民政府共同主办，是融旅游、旅游、文化、体育、经贸文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动于一体的国家级大型节庆活动。第十六届青岛国际啤酒节开幕式第十六届青岛国际啤酒节开幕式n第十六届青岛国际啤酒节将于第十六届青岛国际啤酒节将于20062006年月日至日年月日至日在在美丽的海滨城市美丽的海滨城市青岛青岛举行。今举行。今天上午天上午9 9时左右，第十六届青时左右，第十六届青岛国际啤酒节在啤酒
3、城门前正岛国际啤酒节在啤酒城门前正式开幕。上午式开幕。上午7 7点点5050分，青岛分，青岛啤酒总裁金志国宣布啤酒起运，啤酒总裁金志国宣布啤酒起运，3 3桶啤酒分乘桶啤酒分乘3 3驾马车驶向驾马车驶向登州登州路啤酒街路啤酒街、汇泉广场汇泉广场和和啤酒城啤酒城3 3个会场。上午个会场。上午8 8点点5858分之前，分之前，拉酒马车会首先赶到啤酒街和拉酒马车会首先赶到啤酒街和汇泉广场两个分会场。而赶往汇泉广场两个分会场。而赶往主会场啤酒城的马车在上午主会场啤酒城的马车在上午8 8点点5858分准时到达。分准时到达。 2、 青岛市将按照青岛市将按照“三点一线、全市互动三点一线、全市互动”进行总体进行
4、总体 部署，东部啤酒城、西部汇泉广场、百年青啤发部署，东部啤酒城、西部汇泉广场、百年青啤发 源地源地登州路啤酒一条街三点横跨青岛市崂山、登州路啤酒一条街三点横跨青岛市崂山、 市南、市北三个区，前海一线成立青岛市的啤酒市南、市北三个区，前海一线成立青岛市的啤酒 花园，满足不同层次的参与需求，通过第一桶啤花园，满足不同层次的参与需求，通过第一桶啤 酒的运送、大屏幕播映以及晚会等互动活动达到酒的运送、大屏幕播映以及晚会等互动活动达到 全城狂欢。全城狂欢。1 1、主题：主题：“青岛与世界干杯青岛与世界干杯”， 口号：口号：“激情扬起风帆激情扬起风帆”， 功能与定位：功能与定位：“市民的狂欢节、企业的大
5、舞台市民的狂欢节、企业的大舞台”。2 2、本届开幕式历时本届开幕式历时4040多分钟，整个开幕式分开幕、多分钟，整个开幕式分开幕、 开酒、开城三个板块，开酒、开城三个板块，京剧开场、马车拉酒、歌星演京剧开场、马车拉酒、歌星演 出、女神飞天出、女神飞天等精彩环节让人眼前一亮。等精彩环节让人眼前一亮。城内城内12个个啤酒大篷，每个面积均在啤酒大篷，每个面积均在1500平方米平方米左左右，参节啤酒品牌右，参节啤酒品牌37种，其中国际著名的品牌有美种，其中国际著名的品牌有美国百威，丹麦嘉士伯，德国的碧特博格、柏龙、科国百威，丹麦嘉士伯，德国的碧特博格、柏龙、科隆巴赫、慕尼黑皇家隆巴赫、慕尼黑皇家HB、
6、唯森，日本朝日，新加、唯森，日本朝日，新加坡喜敦等，特别是首次引进了慕尼黑啤酒节的主要坡喜敦等，特别是首次引进了慕尼黑啤酒节的主要参节品牌威麦啤酒，今年啤酒城引进总价值超过参节品牌威麦啤酒，今年啤酒城引进总价值超过两两亿元人民币亿元人民币的的18台游乐设备和设施，其中符合台游乐设备和设施，其中符合国家国家A类标准类标准的大型游乐设施的大型游乐设施6台（套），倾力打造啤酒台（套），倾力打造啤酒城狂欢色彩；举办城狂欢色彩；举办2006中国（青岛）亚太国际旅游中国（青岛）亚太国际旅游博览会、世界知名啤酒企业博览会、世界知名啤酒企业CEO高层论坛（主题：高层论坛（主题：啤酒与文化）、啤酒与文化）、20
7、06中国国际啤酒饮料节能环保新中国国际啤酒饮料节能环保新技术高峰论坛等高档次的经贸展会活动等。技术高峰论坛等高档次的经贸展会活动等。第十六届青岛国际第十六届青岛国际啤酒节啤酒节“青春偶像青春偶像”大赛大赛 第十六届青岛国际啤酒节第十六届青岛国际啤酒节“青春偶像青春偶像”大赛将打破传统的大赛将打破传统的评选模式，将是一个评选模式，将是一个综合才艺比拼综合才艺比拼的舞台，无论是唱歌，的舞台，无论是唱歌，跳舞，还是器乐演奏、模特，甚至是节目主持有特色都可跳舞，还是器乐演奏、模特，甚至是节目主持有特色都可以参加，以以参加，以“青春偶像青春偶像”的主题来体现美丽岛城的时尚与的主题来体现美丽岛城的时尚与活
8、力，让评选出的充满青春活力、个性张扬的活力，让评选出的充满青春活力、个性张扬的“青春偶像青春偶像”来表现一个无限魅力的岛城散发出勃勃生机。来表现一个无限魅力的岛城散发出勃勃生机。 为了提升比赛的高度，我们还将从所评选出来的青岛国际为了提升比赛的高度，我们还将从所评选出来的青岛国际啤酒节啤酒节“青春偶像青春偶像”中最终产生出中最终产生出第十六届青岛国际啤酒第十六届青岛国际啤酒节节“形象大使形象大使”一名一名。一方面把融合智慧、美貌、活力、。一方面把融合智慧、美貌、活力、时尚、个性、爱心的时尚、个性、爱心的“青春偶像青春偶像”与啤酒之城作完美的统与啤酒之城作完美的统一，另一方面更加深化评选活动的主
9、题，增加青岛国际啤一，另一方面更加深化评选活动的主题，增加青岛国际啤酒节的人文内涵酒节的人文内涵 。第十六届青岛国际啤酒节吉祥物第十六届青岛国际啤酒节吉祥物青岛啤酒节的宣传青岛啤酒节的宣传l在啤酒城内及周边重点区域，设置了在啤酒城内及周边重点区域，设置了16幅幅巨型奥帆宣传巨型奥帆宣传广告、广告、460平方米平方米的奥帆展区、的奥帆展区、600面面奥帆宣传道旗、奥帆宣传道旗、3000余平方米余平方米的的“奥帆畅想奥帆畅想”大型车展，营造了大型车展，营造了“心随心随帆动，驶向成功帆动，驶向成功”的浓厚氛围。另一方面，组织奥帆专的浓厚氛围。另一方面，组织奥帆专项活动。项活动。8月月18日晚，在中心
10、舞台举办了日晚，在中心舞台举办了“中意奥帆之中意奥帆之夜夜”联谊晚会，联谊晚会，30多名多名意大利意大利帆船教练、队员与中国奥帆船教练、队员与中国奥帆官员和选手参加了帆官员和选手参加了联谊活动联谊活动，意大利奥帆队向青岛银，意大利奥帆队向青岛银海学校赠送了国际比赛专用帆船；海学校赠送了国际比赛专用帆船；8月月20日举办了以奥日举办了以奥帆为主题的帆为主题的“晚报之夜晚报之夜”等，让市民和游客真切感受到等，让市民和游客真切感受到了奥帆的独特魅力。了奥帆的独特魅力。 n深度宣传，广造声势，增强节庆的吸引力。为把一个鲜活、深度宣传，广造声势，增强节庆的吸引力。为把一个鲜活、狂欢、和谐的啤酒节及时全面
11、推向世界，啤酒城指挥部超狂欢、和谐的啤酒节及时全面推向世界，啤酒城指挥部超前制定了前制定了周密系统的宣传方案周密系统的宣传方案，制作了新颖的，制作了新颖的宣传片和户宣传片和户外形象广告外形象广告，在北京、上海、大连等大城市展开广泛宣传，在北京、上海、大连等大城市展开广泛宣传，在中央电视台在中央电视台4 4套套走遍中国走遍中国栏目播放为期一个月的栏目播放为期一个月的形形象宣传片象宣传片，首次推出啤酒节，首次推出啤酒节中英文网站中英文网站，编印出版了，编印出版了激激情十六年情十六年大型大型纪念宣传画册纪念宣传画册，继续扩大开辟分众传媒楼，继续扩大开辟分众传媒楼宇电视、巴士在线、宇电视、巴士在线、L
12、EDLED大屏幕等大屏幕等新兴媒体新兴媒体，与人民网、，与人民网、中华网、新浪等中华网、新浪等“十大网络媒体十大网络媒体”合作开展合作开展“网络直播网络直播啤啤酒节酒节”活动，借助东方航空公司澳门、重庆等航线的活动，借助东方航空公司澳门、重庆等航线的“空空中啤酒节中啤酒节”宣传宣传，全力打造，全力打造立体式、无缝隙、全过程立体式、无缝隙、全过程宣传宣传格局。节前和节日期间，共有格局。节前和节日期间，共有450450多家国内外媒体参与报多家国内外媒体参与报道啤酒节，包括道啤酒节，包括美联社、路透社、法新社美联社、路透社、法新社等近等近200200家海外家海外媒体和媒体和中央电视台、人民日报社、新
13、华社、经济日报、大中央电视台、人民日报社、新华社、经济日报、大众日报、大公报、青岛日报众日报、大公报、青岛日报等国内主流媒体，对啤酒节进等国内主流媒体，对啤酒节进行了多视角跟踪报道，共刊发各类新闻行了多视角跟踪报道，共刊发各类新闻36003600余条，网络消余条，网络消息息1717万多条，啤酒节网站的访问量达万多条，啤酒节网站的访问量达2525万次。万次。慕尼黑啤酒节慕尼黑啤酒节1 1、慕尼黑啤酒节可以追溯到、慕尼黑啤酒节可以追溯到年年。当年巴伐利。当年巴伐利亚加冕王子亚加冕王子路德维希路德维希和和特特蕾瑟公主蕾瑟公主当年月完婚，当年月完婚， 官方的庆祝活动持续了官方的庆祝活动持续了天。人们聚
14、集到慕尼黑城天。人们聚集到慕尼黑城外的大草坪上，外的大草坪上，唱歌、跳唱歌、跳舞、观看赛马和痛饮啤酒。舞、观看赛马和痛饮啤酒。从此，这个深受欢迎的活从此，这个深受欢迎的活动便被延续下来，流传至动便被延续下来，流传至今，今，每年月的第三个星每年月的第三个星期六至月第一个星期期六至月第一个星期日日就固定成为啤酒节。历就固定成为啤酒节。历史上，除因战争和霍乱中史上，除因战争和霍乱中断外，慕尼黑啤酒节已整断外，慕尼黑啤酒节已整整举办了整举办了届届了。了。2 2、十月节十月节是幕尼黑的一个传是幕尼黑的一个传 统的民间节日。因为在这统的民间节日。因为在这个节日期间主要的饮料是个节日期间主要的饮料是啤酒，而
15、且消耗量惊人，啤酒，而且消耗量惊人，所以中国人喜欢把他们的所以中国人喜欢把他们的这个节日简称为啤酒节。这个节日简称为啤酒节。在联邦德国则叫十月节，在联邦德国则叫十月节，从不叫啤酒节。从不叫啤酒节。l多万人多万人喝掉喝掉多万升多万升扎啤，吃扎啤，吃掉近掉近万万根烤肠和根烤肠和万万多只烤猪腿。德多只烤猪腿。德国慕尼黑啤酒节据称是世界上规模最大的国慕尼黑啤酒节据称是世界上规模最大的狂欢节。狂欢节。l慕尼黑啤酒节最大的感受是狂欢，狂欢节慕尼黑啤酒节最大的感受是狂欢，狂欢节设在慕尼黑市中心的一个当地人叫设在慕尼黑市中心的一个当地人叫的广场，占地的广场，占地公顷。走进一个临公顷。走进一个临时搭起的巨形啤酒
16、棚，里面人声鼎沸，近时搭起的巨形啤酒棚，里面人声鼎沸，近半个足球场大，将会有近半个足球场大，将会有近万万外国游外国游客光顾。客光顾。l特蕾瑟特蕾瑟广场中由广场中由 14 家当家当地啤酒厂商赞助的地啤酒厂商赞助的 14 个个帐棚，堪称是全球最巨型帐棚，堪称是全球最巨型的啤酒屋，每个棚架长约的啤酒屋，每个棚架长约 2,000 平方公尺平方公尺，里头放，里头放置了一张张置了一张张 10 人座的木人座的木桌与长凳，最多可容纳达桌与长凳，最多可容纳达 1 万万人，棚内并设有柜台人，棚内并设有柜台以及专属的表演舞台，而以及专属的表演舞台，而每个帐棚都供应属于自己每个帐棚都供应属于自己品牌的啤酒以及香肠、烤
17、品牌的啤酒以及香肠、烤鸡等下酒菜，从鸡等下酒菜，从早上早上 10 点半到晚上点半到晚上 11 点半点半。地道的慕尼黑啤酒与啤酒节的魅力地道的慕尼黑啤酒与啤酒节的魅力n作为有着近作为有着近年历史的民间节日，让记者想不到年历史的民间节日，让记者想不到的是，慕尼黑啤酒节只出售优质的慕尼黑本地啤酒，的是，慕尼黑啤酒节只出售优质的慕尼黑本地啤酒，目前啤酒节只允许销售目前啤酒节只允许销售家家啤酒酿造厂的啤酒，包括啤酒酿造厂的啤酒，包括保拉纳，奥古斯丁，勒文和狮子等品牌。本届啤酒节保拉纳，奥古斯丁，勒文和狮子等品牌。本届啤酒节上，一扎啤酒卖上，一扎啤酒卖个欧元个欧元左右，比去年平均高左右，比去年平均高欧欧分
18、分，据统计，啤酒节每年可以为慕尼黑带来将近，据统计，啤酒节每年可以为慕尼黑带来将近. .亿欧元亿欧元的收入。在啤酒节上端啤酒的女招待，据的收入。在啤酒节上端啤酒的女招待，据说在啤酒期间也能挣至欧元。也推说在啤酒期间也能挣至欧元。也推动了地方旅游业和经济的发展。啤酒节给多万动了地方旅游业和经济的发展。啤酒节给多万游客带来了享受。游客带来了享受。n啤酒节上还有许多民俗活动，如音乐会、啤酒节上还有许多民俗活动，如音乐会、马戏团表演，也有许多贩卖站与游乐设施，马戏团表演，也有许多贩卖站与游乐设施，如旋转马与摩天轮等。如旋转马与摩天轮等。慕尼黑喝啤酒特点：慕尼黑喝啤酒特点：一一, 是这里的啤酒质地很好，
19、味道纯正，而酒精是这里的啤酒质地很好，味道纯正，而酒精 含量比其他地方的啤酒要低，仅为含量比其他地方的啤酒要低，仅为45%。二，这儿喝啤酒一般不用小杯子，而是用能装半二，这儿喝啤酒一般不用小杯子，而是用能装半 升或一升的陶罐子或同样大小的玻璃杯。升或一升的陶罐子或同样大小的玻璃杯。三，在有些有名的啤酒馆里，人们都买装在小木三，在有些有名的啤酒馆里，人们都买装在小木 桶里的啤酒。酒桶放在桌上，随喝随倒。木桶里的啤酒。酒桶放在桌上，随喝随倒。木 桶不大，可装桶不大，可装10升啤酒。升啤酒。四，在十月节期间，各帐篷里都由身穿巴伐利亚四，在十月节期间，各帐篷里都由身穿巴伐利亚 民族服装的女服务员给顾客
20、送酒。民族服装的女服务员给顾客送酒。慕尼黑啤酒节的宣传慕尼黑啤酒节的宣传l德国慕尼黑机场的候机大厅，一队盛装打扮的德国慕尼黑机场的候机大厅，一队盛装打扮的姑娘很快吸引了人们的目光。深蓝色长裙、白姑娘很快吸引了人们的目光。深蓝色长裙、白色短袖衬衫，配上漂亮的围裙，这身装束让人色短袖衬衫，配上漂亮的围裙，这身装束让人们不禁想起德国啤酒馆中的女服务员。实际上，们不禁想起德国啤酒馆中的女服务员。实际上，她们都是德国她们都是德国汉莎航空公司汉莎航空公司的空中服务人员，的空中服务人员，她们向乘客宣传即将到来的慕尼黑啤酒节。这她们向乘客宣传即将到来的慕尼黑啤酒节。这些服务人员在往返些服务人员在往返慕尼黑与亚
21、洲及北美慕尼黑与亚洲及北美之间的之间的航班上为乘客们服务。航班上为乘客们服务。相比慕尼黑青岛之不足相比慕尼黑青岛之不足l1、人数差不多为对方的一半。去年青岛啤、人数差不多为对方的一半。去年青岛啤酒节人数约为酒节人数约为350多万多万左右；而慕尼黑是左右；而慕尼黑是600多万多万。l2、地理位置和文化的差异的影响。参加青、地理位置和文化的差异的影响。参加青岛国际啤酒节的外国人很少，占与会总人数岛国际啤酒节的外国人很少，占与会总人数的比例太小。的比例太小。l3、参加会议的结构。很多游客都把去慕尼、参加会议的结构。很多游客都把去慕尼黑参加啤酒节作为他们旅游的最终目的，目黑参加啤酒节作为他们旅游的最终
22、目的，目前在参会结构上，这个差距比较大。前在参会结构上，这个差距比较大。相比慕尼黑青岛之优势相比慕尼黑青岛之优势l1、青岛国际啤酒节在参与的、青岛国际啤酒节在参与的国际化国际化方面胜过方面胜过对手。对手。l2、在、在定位定位上，青岛啤酒节也将突出自己的特上，青岛啤酒节也将突出自己的特色。一是色。一是“市民的狂欢节市民的狂欢节”，二是，二是“企业的大企业的大舞台舞台”。青岛啤酒节之总结青岛啤酒节之总结l1、加大对青岛国际啤酒节的宣传力度。、加大对青岛国际啤酒节的宣传力度。l2、进一步完善基础设施的建设，提高市民的、进一步完善基础设施的建设，提高市民的文化素质及环保意识。文化素质及环保意识。l3、加快经济的迅速发展，提高青岛市的经济、加快经济的迅速发展，提高青岛市的经济实力及知名度。实力及知名度。-青岛市委、市政府把啤酒节追赶青岛市委、市政府把啤酒节追赶 的目标定义为慕尼黑啤酒节。的目标定义为慕尼黑啤酒节。