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1、1234活动预算活动预算5目目 录录活动活动综述综述部分部分一、活动背景一、活动背景1.青啤赞助青啤赞助NBA2.NBA啦啦宝贝竞选啦啦宝贝竞选3.青啤旺季宣传青啤旺季宣传5.品牌提升品牌提升4.进一步提高进一步提高 市场占有率市场占有率二、活动目的二、活动目的扩大扩大NBA项目公关宣传效果项目公关宣传效果打造动感节日打造动感节日完成啦啦队区域活动项目完成啦啦队区域活动项目整合整合靓点靓点，完成青，完成青啤整体战略啤整体战略区域活区域活动的落地。同时，动的落地。同时，助力旺季促销，提助力旺季促销，提高市场占有率高市场占有率 。三、活动主题三、活动主题NBA主题主题节日主题节日主题啤酒文化主题啤
2、酒文化主题销售主题销售主题四、活动组织四、活动组织政府政府主办主办青啤青啤联合联合主办主办嘉弘嘉弘承办承办主流媒体主流媒体协办协办活动活动策划策划部分部分一、一、NBA项目传播策划项目传播策划区域活动落地区域活动落地扩大扩大NBA项目项目影响的深度和广影响的深度和广度度辅助辅助NBA项目推广项目推广二、如何做出二、如何做出节日效果节日效果？石家庄首届青岛啤酒节推广推广节日概念节日概念围绕围绕节日主题节日主题策划策划节日活动节日活动集中集中节日宣传节日宣传做好做好节日促销节日促销强化强化节日气氛节日气氛三、啤酒文化渗透策划三、啤酒文化渗透策划文化墙文化墙音像音像竞答竞答动态影像展示青啤动态影像展
3、示青啤赞助奥运会赞助奥运会赞助赞助NBA的盛况的盛况静态图像展现静态图像展现青啤辉煌历史青啤辉煌历史竞答强化观众了解啤酒、了解青啤文化竞答强化观众了解啤酒、了解青啤文化四、结合销售终端策四、结合销售终端策划划啤酒节啤酒节期间期间酒店终端：酒店终端：促销周促销周商超终端：商超终端：促销周促销周经销商：经销商：囤货抽大奖囤货抽大奖活动现场：活动现场：赠饮、促销、赠折扣券赠饮、促销、赠折扣券社区店：社区店：张贴活动海报张贴活动海报啦啦队选拔赛：啦啦队选拔赛：奖励啤酒券、赠送折扣券奖励啤酒券、赠送折扣券五、结合石家庄本土情况的策划五、结合石家庄本土情况的策划为什么为什么 分三个会场？分三个会场？目前石
4、家庄正处于“三年大变样”的攻坚阶段，部分道路、广场正在或即将字修整。因此，选择三个不同的区域核心广场作为活动会场，是最佳、也是必然的选择。为什么为什么 要强调现场遮盖率？要强调现场遮盖率？由于啤酒节期间正处于石家庄酷热时节，现场遮盖率是关键的问题。一是确保人流量；二是确保人流驻足；三是确保观众健康和舒适；四是体现青啤的注重细节与人文关怀精神。六、活动亮点提炼（六、活动亮点提炼（1）整合的力量：整合的力量：NBA、啦啦队、节日、终端1多会场：多会场：三会场同时进行2文化墙：文化墙：静态图文完美再现青啤的昨天、今天、明天3精彩录像：精彩录像：再现、展现赞助奥运、NBA的精彩瞬间4街头篮球比赛：街头
5、篮球比赛：呼应NBA项目，扩大项目影响力5六、活动亮点提炼（六、活动亮点提炼（2）强调遮荫率：强调遮荫率：帐篷、阳伞、雨伞，每个人都在荫凉下6美食街：美食街：原生态绿色小吃、啤酒赠饮促销7丰富多彩的互动：丰富多彩的互动：适合各年龄段参与的激情互动8文艺表演：文艺表演：有节奏的、多形态的观赏节目异彩纷呈9NBA啦啦队：啦啦队：炫舞激情、放飞青春，必然万人瞩目10六、活动亮点提炼（六、活动亮点提炼（3）决胜终端：决胜终端：一切都是为了销售，一切围绕销售的策划11植入节日概念：植入节日概念：创造、延续、弘扬属于青啤的节日首次无缝隙联动：首次无缝隙联动：现场与所有终端、线上与线下无盲区宣传：无盲区宣传
6、：开、闭幕：开、闭幕：以领导剪彩开幕，以啦啦队表演谢幕12131514主流媒体、建设石家庄青岛啤酒节官方网站、印刷品DM、终端POP等活动活动实施实施部分部分一、活动实施基本思路一、活动实施基本思路01 啦啦队征集为契机 报名参赛宣传 啤酒节前期预热宣传02 啦啦队选拔赛热烈进行 啤酒节活动项目激情曝光 青啤官方网站、石家庄啤酒节官方网站、报纸专栏备受关注03预热预热推进推进高潮高潮 啤酒节盛大开幕。地方领导与青啤领导隆重剪彩 啦啦队选拔赛进入最后角逐阶段 “石家庄首届青岛啤酒节”精彩展开 为期7天的终端促销火爆进行 广大市民、消费群体、体育迷、媒体均给予热烈关注 闭幕式上啦啦队全体参赛队员炫
7、舞激情二、活动执行基本流程二、活动执行基本流程完善的策划方案策划策划完善的策划方案预算预算精细详尽的活动预算筹备筹备有条不紊的统筹按部就班的准备完美执行完美执行5.236.106.106.156.157.157.187.246.17.152009.6. 36.102009.6.30前2009.7.187.242009.7.15前2009.6.5前2009.6.15前2009.7.10前6.157.152009.7.107.242009.7.187.242009.6.17.16177.1822 7.232009.7.17前 7.187.247.257.28提交提交修订修订确定确定批复批复规划设计
8、规划设计场地使用场地使用物料设计物料设计采购、制作采购、制作维护、补给维护、补给人员规划人员规划人员筹备人员筹备工作工作海选海选淘汰赛淘汰赛复、决赛复、决赛 总决赛总决赛前期宣传前期宣传现场宣传、报道现场宣传、报道后续报道后续报道三三 活活动动整整体体推推进进表表四、活动时间四、活动时间2009.7.187.24周六周六下一个周五下一个周五为期为期7天天四、活动地点（四、活动地点（1）1啤酒节主会场啤酒节主会场石家庄电视塔石家庄电视塔啤酒节分会场啤酒节分会场品汇时代品汇时代 广场广场啤酒节分会场啤酒节分会场科技馆科技馆 北门广场北门广场啦啦队选拔赛现场啦啦队选拔赛现场先天下购物广场先天下购物广
9、场 1F大厅大厅234会场分布会场分布北北四、活动地点（四、活动地点（2）石家庄标志性建筑石家庄标志性建筑之一。钢结构发射之一。钢结构发射塔，高度塔，高度280米，米，居亚洲第三、全国居亚洲第三、全国第二、华北第一。第二、华北第一。啤酒节主会场石家庄电视塔石家庄电视塔简介简介四、活动地点（四、活动地点（3）啤酒节分会场（1）品汇时代广场品汇时代广场简介简介四、活动地点（四、活动地点（4）啤酒节分会场（啤酒节分会场（2）国际博览中心北广场国际博览中心北广场简介简介河北省科技馆东临石家庄最高端的商场河北省科技馆东临石家庄最高端的商场先天下购物广场，先天下购物广场，西临石家庄最繁华的市民休闲区域西临
10、石家庄最繁华的市民休闲区域文化广场、人民广场，文化广场、人民广场，北邻石家庄中轴线北邻石家庄中轴线中山路。中山路。四、活动地点（四、活动地点（5）啦啦队选拔赛主会场先天下购物中心先天下购物中心1F大厅大厅简介简介超大型卖场室内大厅超大型卖场室内大厅奢华富丽，具有现代感奢华富丽，具有现代感与大门有两条宽阔通道与大门有两条宽阔通道上面是数十米高的圆形穹顶上面是数十米高的圆形穹顶地面是三阶圆形平台地面是三阶圆形平台周围是宽阔的场地周围是宽阔的场地从任何一层的回廊都可俯视从任何一层的回廊都可俯视周围是数部观光电梯周围是数部观光电梯是先天下购物广场的焦点是先天下购物广场的焦点五、活动内容（五、活动内容（
11、1）啦啦队选拔赛啦啦队选拔赛10进进2 总决赛总决赛16进进10 复赛、决赛复赛、决赛50进进16 淘汰赛淘汰赛海选海选时间：时间：7月月23日日地点：电视塔地点：电视塔时间：时间：7月月18日日22日日地点：电视塔地点：电视塔时间：时间：7月月16日日17日日地点：先天下地点：先天下时间：时间：6月月7月月15日日地点：先天下地点：先天下NBA啦啦队选拔赛啦啦队选拔赛如何保证如何保证报名人数？报名人数？媒体合作媒体合作媒体宣传媒体宣传选秀节目合作选秀节目合作模特公司合作模特公司合作组织学校宣传组织学校宣传1.我们具有密我们具有密切的媒体关系切的媒体关系有寻求协作的有寻求协作的便利便利2.我们
12、具有良我们具有良好的媒体资源好的媒体资源合作，可以拿合作，可以拿到最低折扣到最低折扣3.我们具有优我们具有优越的教育部门越的教育部门关系，可以多关系，可以多快好省的进行快好省的进行学校宣传、组学校宣传、组织织4.石家庄唯一石家庄唯一的选秀节目的选秀节目“我行我秀我行我秀”是是好朋友创办，好朋友创办，可以合作可以合作5.具有模特公具有模特公司独特资源，司独特资源，得天独厚，无得天独厚，无与伦比与伦比如何保证选手如何保证选手评比质量？评比质量？参赛者参赛者总人数总人数参赛者参赛者平均水平平均水平专家评委专家评委坚持原则坚持原则严把质量关严把质量关晋级晋级赛程设置赛程设置1.上页上页5个资源个资源和
13、手段，可确和手段，可确保报名人数绝保报名人数绝对量对量2.与艺校、模与艺校、模特公司、选秀特公司、选秀节目合作，高节目合作，高素质选手云集素质选手云集3.科学、繁复科学、繁复的晋级赛程，的晋级赛程，可确保不漏过可确保不漏过一个稍差选手一个稍差选手，不遗弃一个，不遗弃一个优秀选手优秀选手4.与音协、舞与音协、舞协关系极好，协关系极好，合作也很多，合作也很多，真正的、优秀真正的、优秀的专家评委可的专家评委可以场场到场评以场场到场评选选5.不搞任何潜不搞任何潜规则，坚持铁规则，坚持铁的原则，为大的原则，为大赛选拔出真正赛选拔出真正能代表河北水能代表河北水平，为青啤添平，为青啤添彩的人才彩的人才NBA
14、啦啦队选拔赛啦啦队选拔赛如何让大赛如何让大赛影响力最大化？影响力最大化？ 媒体广告、媒体广告、新闻炒作新闻炒作活动场所活动场所精心选择精心选择广泛广泛互动互动街区穿行街区穿行独特风景独特风景活动活动焦点策划焦点策划1.充分调动媒充分调动媒体资源，使之体资源，使之成为石家庄一成为石家庄一个时间段的热个时间段的热门事件门事件2.传统的在酒店传统的在酒店进行选举，社会进行选举，社会影响力低微，群影响力低微，群众参与、观赏的众参与、观赏的机会完丧失全。机会完丧失全。选择先天下和啤选择先天下和啤酒节两个场合和酒节两个场合和地点，规避了这地点，规避了这一弊端。一弊端。3.各赛程节点各赛程节点，赛中、赛后表
15、赛中、赛后表演，晋级激励演，晋级激励等焦点设置，等焦点设置，容易引人瞩目容易引人瞩目，产生深远影，产生深远影响响4.网上网友互网上网友互动、评选；电动、评选；电视选秀节目互视选秀节目互动；短信参与；动；短信参与；选手啤酒节三选手啤酒节三大会场街头拉大会场街头拉票等多重互动。票等多重互动。5.啦啦队选拔啦啦队选拔赛海选加试自赛海选加试自行车（体能）行车（体能）测试赛，沿石测试赛，沿石家庄各主要街家庄各主要街道设计路线，道设计路线，自行车、选手自行车、选手服饰设计青啤服饰设计青啤元素及元素及NBA啦啦啦队选拔赛元啦队选拔赛元素素NBA啦啦队选拔赛啦啦队选拔赛如何如何与啤酒节、终端结合？与啤酒节、终
16、端结合？ 复、决赛复、决赛赛现场赛现场表演表演拉选票拉选票终端终端促销秀促销秀助阵助阵街头篮球赛街头篮球赛服饰元素服饰元素NBA啦啦队选拔赛啦啦队选拔赛五、活动内容（五、活动内容（2）啤酒节主会场啤酒节主会场石家庄电视塔活动内容活动内容文娱文娱表演表演售卖售卖赠饮赠饮开、闭开、闭幕式幕式互动互动节目节目企业企业文化墙文化墙啦啦队啦啦队选拔赛选拔赛美食街美食街主会场主会场开、闭幕式开、闭幕式2009.7.18上午上午9：129：16 （400）垫场节目舞蹈，最后亮相打出祝贺道具9：169：17（200）主持人介绍本次活动主题、到场嘉宾9：179：19 （200）市级领导致辞9：199：23（40
17、0）省商业系统领导致辞9：239：30 （700）青啤领导致辞9：309：31 （100）青啤领导宣布啤酒节揭幕、剪彩9：319：33（200）剪彩、礼炮、礼花9：33（050）领导、嘉宾退场9：34主持人报节目开幕式仪式部分结束2009.7.24下午下午（上接文艺表演）16：1816：20 （200）青啤区域领导致谢词并宣布闭幕16：2016：20 20 （20）礼仪引领领导退席16：2116：23（200）歌伴舞16：2316：28 （500）啦啦队河北赛区10强集体舞蹈亮相30秒静态造型16：29主持人宣布活动结束五、活动内容（五、活动内容（3）啤酒节分会场（啤酒节分会场（1）品汇时代广
18、场活动内容活动内容文娱文娱表演表演售卖售卖赠饮赠饮互动互动节目节目啦啦队啦啦队拉选票拉选票啦啦队啦啦队助阵助阵街头篮球街头篮球比赛比赛五、活动内容（五、活动内容（4）啤酒节分会场（啤酒节分会场（2）国际博览中心 北门广场活动内容活动内容文娱文娱表演表演售卖售卖赠饮赠饮互动互动节目节目啦啦队啦啦队拉选票拉选票啦啦队啦啦队助阵助阵街头篮球街头篮球比赛比赛六、活动现场布置设计（六、活动现场布置设计（1）啦啦队选拔赛主会场先天下购物中心先天下购物中心1F大厅大厅现场布置鸟瞰图现场布置鸟瞰图主背景墙主背景墙选手才艺展示区选手才艺展示区评委工作区评委工作区工作、服务人员工作、服务人员观众区观众区西西主舞台
19、主舞台电视塔主舞台主舞台演艺工作区演艺工作区组委会工作区休息、更衣室储藏室展示、售卖、赠品互动、游戏区餐饮区东东六、活动现场布局设计（六、活动现场布局设计（2）啤酒节主会场啤酒节主会场石家庄电视塔现场布置鸟瞰图现场布置鸟瞰图阳伞、沙滩椅主舞台主舞台演艺工作区演艺工作区休息、更衣室街头篮球机北北人人百百太太和和东东购购品汇时代品汇时代中山路火车站喷泉展示、售卖、赠品仓储、休息室六、活动现场布局设计（六、活动现场布局设计（3）啤酒节分会场（啤酒节分会场（1）品汇时代 广场现场布置鸟瞰图现场布置鸟瞰图 阳伞、 沙滩椅展示、售卖、赠品南南先天下购物广场河北省科学技术馆东大街博物馆广场中山路街头篮球机自
20、有街舞区仓储、休息区工作区、赠饮区六、活动现场布局设计（六、活动现场布局设计（4）啤酒节分会场（啤酒节分会场（2）国际博览中心 北门广场现场布置鸟瞰图现场布置鸟瞰图七、现场气氛及物料设计（七、现场气氛及物料设计（1）整体气氛整体气氛七、现场气氛及物料设计（七、现场气氛及物料设计（2）舞台及周边舞台及周边七、现场气氛及物料设计（七、现场气氛及物料设计（3）展具展具七、现场气氛及物料设计（七、现场气氛及物料设计（4）企业文化墙企业文化墙七、现场气氛及物料设计（七、现场气氛及物料设计（5）LCD显示屏显示屏七、现场气氛及物料设计（七、现场气氛及物料设计（6）街头篮球机街头篮球机电子电子计数型计数型简
21、易型简易型七、现场气氛及物料设计（七、现场气氛及物料设计（7）赠品赠品七、现场气氛及物料设计（七、现场气氛及物料设计（8）其它其它八、活动保障与控制（八、活动保障与控制（1）人员组织人员组织 活动组委会活动组委会活动执委会活动执委会啦啦队选拔赛项目执行负责人啦啦队选拔赛项目执行负责人啤酒节项目执行负责人啤酒节项目执行负责人筹备负责人（厂方）筹备负责人（厂方）人员组织人员组织物资补给活动监控街头篮球比赛演艺、互动节目现场布置01啤酒节项目啤酒节项目执行负责人执行负责人公共关系邀请领导出席各种手续审批现场调度厂方对接人现场气氛主管安保美食街物流人员组织人员组织奖品、物料供给活动监控组织选手各项活动
22、组织、联络选手宣传、动员选手啤酒节项目啤酒节项目执行负责人执行负责人公共关系各种关系平衡各种合作洽谈评审委员会厂方对接人选手组织人员制定竞技项目评审、选手晋级选手培训02啦啦队啦啦队选拔赛项目选拔赛项目执行负责人执行负责人八、活动保障与控制（八、活动保障与控制（2）公共关系公共关系邀请邀请领导领导行业主行业主管部门管部门场地主场地主管部门管部门工商工商备案备案公安公安备案备案城管城管审批审批八、活动保障与控制（八、活动保障与控制（3）安防保障安防保障社会治安、冲突、突发事件、现场秩序：社会治安、冲突、突发事件、现场秩序：公安、保安公司公安、保安公司现场秩序、防盗、医卫：现场秩序、防盗、医卫：会
23、务组会务组 安保小组安保小组消防：消防：消防器材、会务组安保小组消防器材、会务组安保小组活动活动预算预算部分部分八、活动预算（八、活动预算（1）公关预算公关预算八、活动预算（八、活动预算（2）物料预算物料预算八、活动预算（八、活动预算（3）人员成本人员成本成本预算（一）政府主管部门：政府主管部门：2万元万元行业主管部门：行业主管部门：1万元万元场地主管部门：场地主管部门：10万元（含场地租金）万元（含场地租金）工商主管部门：工商主管部门：1.5万元万元城管部门：城管部门：1万元万元公安部门：公安部门：1.5万元万元其他及备用金：其他及备用金：1万元万元小计：小计：18万元万元活动预算（二）场地
24、基础布置：场地基础布置：5万元万元LCD显示屏：显示屏：3万元万元现场气氛：现场气氛：4万元万元赠品：赠品：8万元万元其它及物料备用金：其它及物料备用金：1万元万元小计：小计：21万元万元活动预算（三）青啤办事处抽调人员：成本忽略不计青啤办事处抽调人员：成本忽略不计承办公司抽调人员：成本忽略不计承办公司抽调人员：成本忽略不计保安佣金：保安佣金：2万元万元临时雇员：临时雇员：1万元万元演职人员：演职人员：7万元万元其他备用：其他备用：1万元万元小计：小计：11万元万元效果预测效果预测部分（略）部分（略）Thank You!河北嘉弘文化传播有限公司TEL：0311-85073826王丽Mob：13933112201影响策略机构TEL：0311-85060208王丽Mob：13012141606