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1、首届北京CRD国际啤酒节策划方案2010 年 01 月石景山1啤酒节举办意义一二三啤酒节规划啤酒节效果政府支持、主办单位四目 录2一.啤酒节举办意义CRD3 CRD与啤酒节u首都文化娱乐休闲区（CRD） 啤酒节：1.在北京市政府的大力支持下，石景山区已经确立了首都文化娱乐休闲区（CRD）的发展定位，将重点发展文化创意、高新技术、商务金融、休闲娱乐、旅游会展五大产业。2.将通过首届北京CRD啤酒节这次丰富多彩活动让消费者真正了解到石景山CRD区域的理念，将石景山区“首都文化娱乐休闲区”的形象植入人心。3.将通过首届北京CRD啤酒节的举办对石景山区经济发展和区域建设起到良好的促进作用。4.强化CR
2、D品牌概念，提高石景山区知名度和美誉度，达到提高城市核心竞争力，促进区域经济社会又好又快发展的目的。5.通过首届北京CRD啤酒节的举办展示石景山的未来将成为以文化创意、商务金融、高新技术、休闲娱乐、旅游度假为主体的新型产业密集区。啤酒节举办意义4二.啤酒节规划CRD5 每年不同主题啤酒节主题2010首届 聚集人气 打造口碑品牌特色 首届北京CRD啤酒节有什么特色，怎样吸引目标消费者前来，如何围绕“首都文化娱乐休闲区”CRD打造啤酒节品牌，把啤酒节做成CRD活动新标杆，北京休闲娱乐样板工程？ 首届北京CRD啤酒节用什么特色打响头炮，营造鼎盛人气，获得良好口碑，如何规划后续活动？1.推广策略 62
3、.推广主题走，CRD喝啤酒去以简明扼要、通俗易懂的主题定位“CRD喝啤酒”为核心理念，突出CRD的核心内容，简明扼要的表达啤酒节的核心思想。副标题后续会增加xx啤酒品牌冠名赞助企业。主题阐述：72010首届北京CRD国际啤酒节3.备选主题激情世界杯结合全球瞩目的2010年南非世界杯，在将近一个月的赛事期间，以“节会赛一体化”方式互动吸引国内外朋友，预计啤酒节期间国内外游客将达数万人，消耗啤酒上千吨。啤酒节将抓住体育营销契机，充分利用啤酒与足球这两种激情的碰撞，擦出绚丽的“火花”。主题阐述：82010首届北京CRD国际啤酒节4.活动信息 活动时间 2010年6月11日-7月12日 2010南非世
4、界杯全程一个月时间 活动场地 北京石景山区雕塑公园嘉年华广 场（长安街地铁一号线 八宝山站北侧广场） 现场规划 西侧搭建主舞台及大型LED屏幕，东侧建立区政府和赞助商的展示区，南侧以广告区，北侧为互动区，场地中心按不同啤酒厂商要求搭建啤酒大棚，主舞台前部搭建户外饮食设备。 主办、协办单位备注：每晚22点以后，停止音乐演出活动，赛事现场直播、灯光、音量控制在合理范围。9 主办单位：北京市石景山区人民政府 北京市旅游局 承办单位：北京盛蓝时代公关顾问有 限公司 北京佳景时代文化有限公司 支持单位：北京市石景山区旅游局 北京市石景山区投资促进局 中国银联北京分公司 （德国商会） （中国食品工业协会）
5、 合作媒体：人民网 搜狐网 新浪网 5.设计啤酒LOGO105.设计啤酒LOGO、主视觉115.设计12 5.设计-场地规划13145.设计-主舞台6.活动规划大型活动6.活动规划人 文 文 化足 球 文 化啤 酒 文 化u 活动主线 三大主线，推动啤酒节人 文 文 化 时间：n开幕式2010.06.11 地点：n啤酒节主会场舞台 内容：n开幕式举办目的意义：树立品牌形象、啤酒节内容传递n开幕式活动内容：开幕式表演、区长致辞、首届北京CRD啤酒节开幕开酒仪式、文艺演出等n文艺演出：邀请著名主持人、著名演艺明星到场助兴，点燃现场激情氛围，提高媒体关注度开幕式6.活动规划u 人文文化2010首届北
6、京CRD啤酒节开幕式18 刷卡节与啤酒节互动：n活动期间在CRD（全北京）地区刷银联卡消费满299元赠送首届北京CRD啤酒节门票，门票限量10万张，发完即止n活动期间刷银联卡满99元可参与抽奖活动，奖品包括：啤酒节门票、啤酒节纪念T恤、CRD消费大礼包、汽车大奖等n啤酒节主会场舞台举办刷卡节开闭幕式活动，在闭幕式举办抽取一等奖旅游大奖PK赛n啤酒节现场银联及各大银行展示区，展示品牌及旗下金融产品，开展现场办理银行卡等业务n银联及各大银行推广：n啤酒节前及举办期间，银联及各大银行在网站及内部客户系统群发短信宣传本次啤酒节，开展互动活动n银联及银行开展VIP客户赠送啤酒节门票、啤酒兑换券活动6.活
7、动规划u人文文化全北京向西看第二届北京CRD刷卡节19首届北京CRD国际啤酒节 CCTV模特电视大赛秀 活动时间： n2010.6.127.10 期间 活动合作：nCCTV模特电视大赛秀 大赛形式：n合作内容： 历届CCTV模特电视大赛前十名选手代表，现场走秀、比赛互动环节、著名服装品牌走秀合作等n大赛形式：表演包括泳装展示、休闲装展示、运动服饰展示、才艺展示等6.活动规划u人文文化20 活动时间：n2010年6月12日7月10日期间 活动内容：n啤酒节现场每晚设有非物质文化遗产表演专区，将邀请已经濒临失传的非物质文化遗产老艺术家现场表演传统文化艺术，包括传统相声、岔曲、单弦、中幡、杂技、抖空
8、竹、双簧、老北京叫卖等。6.活动规划u人文文化首届北京CRD国际啤酒节 非物质文化遗产巡演 21首届北京CRD国际啤酒节 露天电影6.活动规划u人文文化22活动时间： n2010.6.127.10期间活动内容：n与中国电影资料馆合作，在该馆资料库内精选数十部中外经典作品，大部分是在国内没有大规模上映的影片，喝啤酒，看电影，露天别样享受，每晚10点放映不同主题电影。n放映内容： 第一周：黑白怀旧老电影 第二周：经典喜剧电影 第三周：小众艺术片主题周 第四周：体育题材电影 内容：n斗地主 地点：n啤酒节主会场舞台区、各啤酒大棚等 目的：n斗地主是目前最为主流的扑克牌打法，举办此比赛的目的在于，在喝
9、酒的同时，开动思维、寓教于乐。6.活动规划u人文文化首届北京CRD国际啤酒节 扑克牌大赛23首届北京CRD国际啤酒节 异国风情文化展6.活动规划u人文文化24 活动时间： n2010.6.127.10 期间 活动内容：活动内容： n每周末举办，根据周末世界杯比赛球队国家，邀请此国家或所在州相临国家驻华大使馆等机构参加n共同将最具特色的文化、艺术带到啤酒节，大众享受美酒的同时，观看异域风情表演与实物展首届北京CRD国际啤酒节 K歌大赛6.活动规划u人文文化25 活动时间： n2010.6.117.11 期间 活动内容：n活动内容： 报名参赛选手依次进行比赛，现场观众进行投票与打分，胜利者进入最终
10、决赛。各个啤酒大棚可作为比赛的分会场，分会场胜利者会来到中央舞台区进行表演与比赛首届北京CRD国际啤酒节 摄影大赛6.活动规划u人文文化26活动时间： n2010.6.117.11 期间活动内容：n邀请权威机构作为此次啤酒节摄影大赛的评委进行评选。参赛者可将参赛作品上传至本次啤酒节官方网站摄影大赛专题，也可将参赛作品带到活动现场进行展示与现场拉票，对于优秀的摄影作品，活动现场LED大屏幕会进行现场展映。n参赛作品需健康、积极、向上，不可包含色情、反动与国家法规相违背的摄影内容。首届北京CRD国际啤酒节 每日消费大抽奖6.活动规划u人文文化27 活动时间： n2010.6.117.11 期间 活
11、动内容：n凡在啤酒节现场购买啤酒的观众，均可凭消费小票在游客中心填写抽奖卡，投放到啤酒节抽奖箱中。在次日活动中，将抽取出昨天的奖项，首先抽取啤酒品牌，在抽出中奖者，幸运的中奖者可获得该啤酒品牌赠予的超级啤酒奖励。（或消费小票尾号抽奖）足 球 文 化 时间：n闭幕式2010.07.12 地点：n啤酒节主会场舞台 内容：n闭幕式举办目的意义：啤酒节回顾、展望下届n闭幕式活动内容：闭幕式表演、区长致辞、啤酒节回顾等n文艺演出：现场世界杯足球主题欢乐演出，历届世界杯主题曲、中超足球队教练及队员到场助兴、足球游戏互动及抽奖、啤酒节世界杯冠军竞猜活动颁奖仪式等闭幕式6.活动规划u足球文化2010首届北京C
12、RD啤酒节闭幕式292010南非世界杯结果有奖竞猜与现场互动u 世界杯竞猜 啤酒节全程进行世界杯冠军结果竞猜 每个世界杯比赛日，现场观众只要购买啤酒就可填写世界杯当天比赛场次的竞猜表，竞猜表内容为：比赛球队、比分、进球者。比赛次日的活动中，选出完全正确或者最接近正确答案的消费者现场领奖u 现场互动 啤酒节活动日，在中央舞台区会进行啤酒节的现场世界杯及足球主题知识有奖问答互动环节。现场采用啤酒作为互动奖品6.活动规划u 足球文化30世界杯历史文化展6.活动规划u足球文化31 活动时间： n2010.6.117.11 期间 活动内容：n世界杯历史文化展n世界杯足球先生展n世界杯最佳进球展n世界杯比
13、赛用球足球展n世界杯裸奔历史展世界杯知识有奖竞猜灯谜会6.活动规划u足球文化32 活动时间： n2010.6.127.10 期间 活动内容：活动内容：n世界杯文化展示长廊区域，每晚悬挂彩灯n每周末彩灯下悬挂若干足球知识、世界杯知识问答纸条n参加啤酒节游客可选择自己知道正确答案的纸条到组委会指定地点，凭正确结果兑换扎啤一杯n现场设立排行榜，公布参加啤酒节世界杯竞猜灯谜会游客姓名中超球星球迷见面会6.活动规划u足球文化33 活动时间： n2010.6.127.10 期间 周末 活动内容：中超球星球迷见面会活动内容：n行业嘉宾解读当今中国足球n球星、行业嘉宾、球迷代表论坛对话n球星物品、签名足球义卖
14、活动，现场拍卖，所得款项捐赠北京红十字会n球星、球迷互动射门游戏、共饮啤酒游戏n球迷QA、签名照片抽奖 时间：n2010.6.127.10 期间 地点：n啤酒节主会场 三人制足球赛场 三人制足球比赛规定规则：n一、在比赛进行中，队员在本方球门区内被判罚的直接任意球，应执行罚球点球。n二、球和队员的位置：1、球：球应被放在罚球点上，必须直接射向球门，不得作传递射门。2、队员位置：A、主罚队员必须在中圈内踢出球点球。B、其他所有队员必须退至中线后，距罚球点至少3米的场地内。n三、主罚队员踢出的球中途停止，裁判员应停止比赛，由防守方在球门区内开间接任意球。主罚队员踢出的球射中门柱弹回场地内，裁判员应
15、认为比赛恢复。n四、比赛时间规定：三人制足球比赛中，比赛时间为上、下半场各15分钟，中间没有休息时间。足球比赛6.活动规划u 足球文化CRD国际啤酒节 3人制足球赛34 时间：n2010.6.127.10 期间 地点：n啤酒节主会场 三人制足球赛场 内容：n比赛分为少年组和成年组，设定初赛和决赛两个阶段。n初赛时每位选手有三次机会，统计每位选手的颠球数量。取前20名进入决赛。n比赛规则： a.规定比赛区域内颠球，裁判鸣哨开始比赛，并以裁判计数为准。 b.颠球时，除手以外的身体任何部位均可触球，颠球过程中不得触及其它任何障碍物，可以玩花式的，但仍然以一个计数。 c.若足球落地，则重新开始计数。
16、d.记录人记录下参赛者的比赛成绩后比赛根据个人参赛成绩排出名次。6.活动规划u 足球文化CRD国际啤酒节 颠球大赛35足球比赛FIFA足球电子竞技大赛6.活动规划u足球文化36 活动时间： n2010.6.127.10 期间 活动内容：n大棚内电子竞技比赛区域举行n根据报名情况分组进行，按照世界杯32只足球队命名n分别进行小组赛，16强，8强，4强，冠亚季军比赛，最终决出大赛冠军足球运动用品及服饰展6.活动规划u足球文化37 活动时间： n2010.6.127.10 期间 活动内容：n现场设立展示区，展示足球及周边服饰用品足球、T恤涂鸦大赛6.活动规划u足球文化38 活动时间： n2010.6
17、.127.10 期间 活动内容：活动内容：n啤酒节现场设立涂鸦区，每周末举办现场涂鸦大赛n参赛选手可在空白足球及空白T恤上自由发挥，以足球和啤酒为主题进行涂鸦n大赛设立周冠军及月冠军，设立大奖啤 酒 文 化啤酒历史知识文化展6.活动规划u啤酒文化40 活动时间： n2010.6.117.11 期间 活动内容：啤酒节主会场设立啤酒文化展示区包括：n世界啤酒历史传奇、中国啤酒发展史、啤酒制作工艺、啤酒品尝技巧、世界著名啤酒品牌介绍n世界著名啤酒节介绍等 活动时间：n2010年6月12日7月10日期间 活动内容：n男子组饮酒大赛，周一至周六为预赛，每周日为周决赛。7月11日闭幕式上进行总决赛，评选出
18、本届啤酒节的酒王。n活动规则，比赛选手分组上舞台进行比赛，在最短的时间喝完规定数量的选手为胜利者，比赛过程中啤酒不能外溢。6.活动规划u 啤酒文化男子组啤酒速饮大赛：轻量级、重量级41女子组啤酒速饮大赛：轻量级、重量级6.活动规划u啤酒文化42 活动时间： n2010.6.127.10 期间 活动内容：活动内容：n女子组饮酒大赛，周一至周六为预赛，每周日为周决赛。7月11日闭幕式上进行总决赛，评选出本届啤酒节的酒后。n活动规则，比赛选手分组上舞台进行比赛，在最短的时间喝完规定数量的选手为胜利者，比赛过程中啤酒不能外溢。趣味啤酒饮酒大赛6.活动规划u啤酒文化43 活动时间： n2010.6.12
19、7.10 期间 活动内容：n个人吹瓶n多瓶同饮n一分钟速饮n趣味开酒比赛等啤酒、足球主题人体艺术彩绘6.活动规划u啤酒文化44 活动时间： n2010.6.127.10 期间 活动内容：活动内容：n啤酒节每周末现场设立人体彩绘区，以新颖活动吸引观众眼球，增添啤酒节现场热烈、激情氛围，同时吸引媒体主动报道n人体彩绘以啤酒、足球为主题活动规划u活动排期表备选活动首届北京CRD啤酒节中华英雄全国民间拳王大擂台 活动时间： n2010.6.117.11 期间 活动合作：n中华英雄全国民间拳王大擂台 参与单位：n承办单位：央视风云传播有限公司、北京博克森体育文化发展有限公司、首届北京CRD啤酒节组委会n
20、电视播出单位：中国中央电视台 (CCTV) （主播台)、BTV等n大赛内容：挑战赛在民间征集优秀拳手共同PK，最后入围决赛选手挑战中华英雄民间拳王称号，激烈比赛，点燃激情6.活动规划u 备选活动48 活动时间：n2010年6月11日7月11日期间 活动内容：n新动向中国体育模特大赛（简称：新动向模特大赛）不仅仅是T台模特大赛，还和众娱乐唱片公司结合包装艺人，致力于培养全能艺人。2009年，大赛成功挖掘签约人气模特漫琦（小林志玲）。体育模特是不仅具备所有模特大赛的模特技能，还多一项运动激情，可以在走秀同时结合实物，例如篮球，足球，登山车等结合进行表演，当然体育模特大赛也不缺乏青春和性感健康的一面
21、。6.活动规划u 备选活动首届北京CRD国际啤酒节 2010新动向 中国体育模特大赛 49首届北京CRD国际啤酒节 足球宝贝大赛6.活动规划u 备选活动50 活动时间： n2010.6.127.10期间 比赛内容及合作单位：n大赛内容： 伴随着啤酒节与世界杯的进程，首届北京CRD啤酒节足球宝贝大赛将依次进行初赛、复赛及决赛。比赛选手不光要形象、气质及形态优秀，更重要的是，足球知识一定要丰富。在火热的啤酒节与激烈的世界杯比赛间隙，能有如此足球宝贝大赛，是力量与美丽的完美结合n支持单位：新浪体育频道、新浪博客等（待定） （1）停车场出口24小时驾驶员酒精检测（2）酒后代驾服务（1）现场安全应急预案
22、（2）警力分配方案（3）突发事件处理预案（4）消防灭火预案（5）应急疏散交通预案（6） 120急救预案啤酒节驾车安全预案7.安全保障51 中国票务在线作为本次首届CRD啤酒节票务总代理，将在所有直营网点，合作网点进行啤酒节售票。在所有购票网点将摆放首届CRD啤酒节的海报与宣传品。 整体宣传包括：（1）中国票务在线官网首页广告位推广（网站日访问量80万次）（2）中国票务在线注册会员点对点短信平台直送（注册会员400万）（3）中国票务在线合作媒体及网站门票置换形式推广宣传（4）旅游人群周边推广宣传及票务营销（5）中国票务在线票务行业分销渠道 其他渠道票务合作：（1）北京电视台、中国国际广播电台、北
23、京交通广播电台合作、中国移动合作开展赠票活动。（2）门票按照活动日期，统一配比，提前将公关票赠与政府、旅游局、商务局、公安、消防、医疗、公交、合作厂商等单位，确保现场基本人气。票务推广8.票务方案529.啤酒节后续规划 突出大众性、参与性、主题性，成为让北京及周边城市大众关注、参与和共同娱乐的啤酒节，致力打造以啤酒文化主题的综合性功文化节日： （1）2011年第二届北京CRD啤酒节：最高端啤酒节：同慕尼黑合作，打造国际水准，世界各国精品啤酒汇集，最高端的品牌、最贵的啤酒、最小作坊的啤酒，吸引更多中、高端消费人群参加。（2）2012年第三届北京CRD啤酒节：最媒体的啤酒节：透过北京CRD啤酒节看
24、北京，世界各国大使馆及各国大型媒体驻北京办事处合作专题，现场花絮报道，了解现代普通北京百姓的文化娱乐休闲生活。BTV体育频道、FM1039现场转播间，每天互动直播。免费邀请北京各大电视、平面、网络媒体记者现场免费体验，宣传和提高CRD。最艺术的啤酒节：文化娱乐活动话剧、歌剧、现代舞、交响乐、电影、音乐剧、芭蕾舞等。（3） 2013年第四届北京CRD啤酒节：53三.啤酒节效果CRD541.活动效果预估内容：（1）活动时间： 30天（2）活动规模： 活动参与预计，主会场每天1-2万人次，30天约50万人次。加上场地周边直接宣传远洋山水社区、万达广场等影响人群，活动规模影响150万人次以上。（3）社
25、会、经济效益：根据首届北京CRD啤酒节效果评估分析，本次啤酒节拉动消费内需的商业活动力度、范围极大。通过本次活动石景山区政府将加速推进区域经济、文化、商务、旅游等第三产业的发展，预计整个啤酒节一个月期间，将有超过150万人次的消费客流，预计啤酒节直接消费5000-6000万元，通过万达、星座、华联、游乐园等综合联动有望带动石景山区的整体消费超过8亿元。552.CRD影响评估预估内容：（1）CRD展示： 通过啤酒节全面展示石景山区风采， 通过CRD的“文化娱乐休闲”理念，树立起首都新地标形象。（2）首届北京CRD啤酒节品牌树立： 树立首届北京CRD啤酒节品牌，增添石景山区旅游新景点。（3）拉动消
26、费内需，增加就业机会：消费拉动内需。 预计整个啤酒节期间，石景山区将增加1400个以上的就业机会。563.媒体预估预估内容：（1）电视： BTV电视新闻、地铁电视、公交电视；世界杯节目合作、开幕式直播、竞猜活动合作、啤酒节专题节目，及相关报道广告投放。（2）广播： FM1039北京交通台直播合作、有奖竞猜合作、门票赠送活动。（3）平面： 平面媒体计划发布120篇以上稿件，累计100000余字。（4）网络： 北京CRD啤酒节官网，sohu首页及专题合作，sina体育频道合作，sina微博合作。（5）手机：北京移动手机短信活动告知、短信有奖互动、3G无线官网合作。无缝隙宣传渠道整合，全方位覆盖世界
27、主流媒体，有效覆盖超过20种媒体渠道，超过500家媒体报道，预计此次传播覆盖人数在4亿人次以上 ！57四.政府支持、承办单位CRD581.政府支持资源提供：石景山区政府（1）场地支持：北京嘉年华文化广场 及周边相关停车场（2）广告资源：石景山区古城大街、苹果园大街等主要街道两侧灯杆、道旗、横幅，雕塑公园周边围栏宣传牌（3）网站资源： 石景山信息网、CRD网、石景山投资促进局网等专题及新闻、sohu网首页广告等59北京盛蓝时代公关顾问有限公司 介绍：（1）注册地：石景山区（2）公司为石景山区招商引资企业，致力于为行业领袖和最富潜力的品牌提供专业的公关服务，包括IT、消费类电子、汽车、地产、快速消
28、费品、NGO等行业和组织。基于营销品牌管理、公关顾问、事件行销、市场研究平台，提供全面的公关咨询和管理服务，在传播战役组织、事件传播、危机预警管理、公关服务等领域经验深厚。（3）拥有国际FA及国内公关十强的策划团队，目前服务的客户有：中兴通讯、明基电子、海尔集团、长城汽车、黄海汽车、方太厨具。（4）近期公司刚协助石景山区政府筹办了首届CRD刷卡节，并取得圆满成功。2.承办单位60北京佳景时代文化有限公司 介绍：（1）注册地：石景山区（2）公司为石景山区招商引资企业，背景为KaiYuan Information & Business GmbH（德国开元信息商务有限公司)。德国开元信息商务有限公司2004年在德国注册成立,多年来着力建设海外华人的交流平台。拥有中欧两地互动交流自如的优势，目前已发展到年营业额600万欧元，公司员工数40多人。作为欧洲中文知名交流媒介，提供借助网站平台的相关服务。（3）首届北京CRD啤酒节活动，作为德国开元公司在华落地的平台，北京佳景时代文化有限公司起着重要的桥梁纽带作用，公司将充分借鉴德国慕尼黑啤酒节的先进经验和相关资源，全力支持CRD啤酒节筹办，也为下届CRD中德慕尼黑啤酒节做好铺垫工作。2.承办单位6162