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1、2017年传媒市场趋势发布授权发布三大媒体生态圈 发展现状l以央视为代表l媒体优势：覆盖广（近100%），公信力强l媒体时间属性：晚间为黄金时段媒体传统媒体生态圈互联网媒体生态圈出行场景媒体生态圈l以BAT为代表l媒体优势：互动性强、连接度高、精准l媒体时间属性：全天候媒体l以分众为代表l媒体优势：高到达（日到达率88%）、高匹配度l媒体时间属性：日间为黄金时段媒体12.8亿人均日收看时长电视观众150min58%人民的名义时移比例5.5 亿每周收看电视6-7天161 min（2016年）数据来源：CTR、CSM（2017年1-8月）（2017年1-8月）时移（比例%）=时移收视率%/直播收视
2、率%7.51 亿227 min96.3%26.7%34.0%网民规模手机网民电视上网率人均日上网时长农村互联网普及率7.31 亿（2016年12月）226 min（2016年12月）95.1%（2016年12月）25.0%（2016年12月）33.1%（2016年12月）数据来源：CNNIC 第40次中国互联网络发展状况统计报告87.8%城市居民日到达10.2 亿人次民航全年旅客吞吐量28.1亿人次铁路全年旅客运送量161.5 亿人次城市轨道交通全年客运量2016年轨道交通车站增加376个其中动车组运送14.4亿人次数据来源：CTR-CNRS、国家统计局、2016年民航机场生产统计公报、201
3、6年交通运输行业发展统计公报发达国家城镇化率80%以上2016年我国城镇化率57.4%四大趋势 洞悉媒体未来趋势1：媒体融合更加深入，进入提速时代2017年6月，阿里巴巴宣布与京浙深三大卫视“三台一晚”战略合作，共同举办天猫双11晚会跨域合作三大卫视阿里大文娱板块各平台同步直播浙江卫视北京卫视深圳卫视虾米音乐天猫魔盒优酷土豆北京卫视和阿里巴巴达成“台网联盟”战略合作浙江广电与新浪达成媒体跨界融合战略合作江苏卫视和网易严选跨界T2O模式2017年2月19日，三大央媒同时布局移动直播圈人民日报“人民直播”新华社“现场云”中央电视台“央视新闻移动网”服务聚合平台内容聚合平台广电机构入驻央视移动矩阵号
4、两会期间央视新闻移动网矩阵号共推出直播142家243场累计触达人数逾在线观看人数4.6亿2.25亿湖北广电打造移动政务新媒体云平台“新闻+政务+服务”布局两微一端：“长江云”客户端APP、微信公众号、微博账号新闻资讯政务公开便民服务直播互动数字营销+报纸广告+活动+电商两微一端寻医平台电商公司营销策划公司教育旅游资源整合平台寻医平台30多个病友圈，癌症病友圈8万多人两微一端矩阵总用户量2000万+线上活动平台每年组织200多场活动成都商报依托报纸的内容优势，形成成都商报两微一端、四川名医、成都儿童团、谈资、红星新闻、买够网、岁月艺术、营销策划中心、数字营销中心和每日经济新闻等10大成都商报系媒
5、体/产业集群TV CableTV SetTV Media借路通信，打通渠道借力硬件、终端，直达用户四大转变：单向传播多向传播、观众用户、媒体业态全媒体业态、内容产业平台国外：通讯巨头向下游媒体、技术延伸融合科技巨头向上游媒体、通讯延伸融合MediaTechnologyTelecomTTT国内：三大运营商发力互联网媒体技术产品BAT则向媒体和通讯领域拓展融合疆域MediaTechnologyTelecomTelecomMediaTechnology趋势2：头部媒体、主流平台价值未来将放大凸显“国家品牌计划”广告市场反响热烈33家成员企业20172017上半年广告刊例收入同比增幅35.5%广告时长
6、增加23.1%央视台组收视份额逐年提升30.7%32.2%33.6%2015年2017年数据来源：CSM、“国家品牌计划”2017上半年工作报告2016年2017年电视广告资源进一步向头部聚拢央视及五大头部省级卫视广告收入总规模约占60%以上2016 年2017 年55.9%58.5%CSM Top7 省级卫视收视份额占所有省级卫视份额比例2017上半年Top10综艺全部来自五大省级卫视2017上半年Top20电视剧15部来自五大省级卫视数据来源：CSMeMarketer的数据显示，阿里巴巴和腾讯网络广告收入则继续保持高速增长，增幅分别达到54.0%和68.0%中国网络广告收入份额分布（%）2
7、016年阿里巴巴收入同比增长56%至1583亿元阿里巴巴、腾讯近年来版图持续扩张、圈地加速2016年腾讯总收入1519亿元同比增长48%注：按照阿里巴巴财年划分，阿里巴巴2016年收入指2016年4月-2017年3月覆盖国内逾95%95%的楼宇电视媒体日均触达5 5亿人次城市主流人群4亿城市人口2 2亿在看分众 典型“生活圈媒体”“必经”“高频”“低干扰”中国品牌Top100中,8080%投放过分众饿了么投放8周，日交易额从700万上升到3500万，增长5倍互联网时代，以算法为基础的推荐技术工具加大了优质内容被发现、被选择的概率，口碑传播的综合成本更低超过90%的搜索点击集中在前10名。头部内
8、容资源将越发稀缺现象级综艺节目其广告溢价率能高达16倍以上年度前十的电视剧播放量较上年增加50%以上趋势3：泛文化内容全面回归，文化自信正当时2017年传媒市场的众多标志性事件预示着泛娱乐向文化回归的转变传统文化“匠人”文化社群文化爱国文化科技文化节目播出期间董卿微博指数春晚期间董卿微博指数峰值8.1万峰值8.3万董卿搜索热度直逼春晚期间收视指标大幅提升先网后台口碑爆棚1.49%第二季收视率比第一季提升41.7%8.9豆瓣评分节目全网点击量超2.6亿小题材大表达小手艺大文化小节目大明星亚洲首部治愈系匠心微纪录片林志玲身穿汉服的宣传海报亮相美国时代广场2016年6月-2017年8月两季优酷累计播
9、放量豆瓣评分了不起的匠人DissBattle你有freestyle吗？中国有嘻哈网络热度持续走高社群文化也能制造全民传播热词28.3亿话题阅读量12.6万311万峰值网络阅读量、指数等数值截至2017年8月20日文化自信And勿忘国耻票房逾5050亿1010倍于战狼1票房破1.5亿内地首部票房破亿的纪录片财经频道大型探索互动科技节目未来架构师湖南卫视科技秀节目我是未来CCTV-1聚焦智能的科学挑战类节目机智过人趋势4：IP变现将迎爆发，运营须有新思维直接变现间接变现广告付费版权出售衍生品收益IP价值的深挖其他模式扩展License Global全球最大150家授权商榜单迪士尼2016年的授权产
10、品全球零售额达到566亿美元，成为全球最大授权商，比第二位高出近2 2倍。消费品授权制作生产出版授权出版系列动漫形象：迪士尼皮克斯漫威玩具服装食品电子产品漫画小说儿童书籍数字产品英语教程迪士尼全球出版、漫威漫画等第三方 出版商第三方 生产商儿童IP市场业务发展的三个层次内容核心层内容衍生品层外部关联衍生层出版发行消费衍生文化产业动画片漫画书漫画周刊杂志音像制品录像玩具文具服装日用品游戏儿童乐园动漫主题乐园动漫博览会真人秀动漫咖啡茶坊2016年IP开发产品收入IP开发产品收入占比30.6亿26.4亿93.4%78.6%华强方特奥飞娱乐中国已经开始诞生中国已经开始诞生制作委员制作委员会会的雏形的雏形泛泛IPIP产业链的运营需要产业链的运营需要高效的制高效的制作委员会作委员会来共担风险来共担风险腾讯网剧全职高手腾讯小说腾讯视频企鹅影视腾讯互娱大型视频网站电视剧制作公司爱奇艺电视剧立项一线卫视大型的视频网站保证线上的播出渠道优秀的有制作实力的电视剧制作公司保证电视剧品质一家处于一线的电视台保证电视端的播出渠道媒体融合将更加深入，向双“T”延伸将是一个重要的趋势头部媒体、主流平台具有聚合受众注意力资源的优势，其价值将不断放大文化类内容将成为媒介传播运营的一个重要领域打造强IP并围绕IP的产业开发，将是媒体未来运营的重要模式Thank you！授权发布