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1、?广告与促销?课程教学大纲一、课程名称：广告与促销Advertising and Promotion二、课程编码：三、学时与学分：32/2四、先修课程：市场营销学五、课程教学目标广告与促销是传统营销组合中的重要组成局部，也是现代整合传播营销的重要手段。因此广告与促销是营销专业学生的必修课程之一。本课程在介绍整合营销传播理论与广告传播机制的根底上，对广告创意策略、表现策略、媒体策略、投放策略、销售促进、公共关系、人员推广、广告与促销过程控制等进展讲解，为营销决策提供支持。教学目的：1. 培养学生掌握整合营销传播领域内的根本概念与根底理论；2. 培养学生掌握广告与促销实际工作中的根本技能与技巧；3
2、. 培养学生对实际广告与促销现象的洞察能力与多视角分析能力，为学生未来从事广告与促销理论研究与实践操作奠定根底。六、适用学科专业：市场营销专业本科生七、根本教学内容与学时安排 1.整合营销传播根底概念与筹划书框架4学时 整合营销传播的定义、特征及开展沿革 整合营销传播的工具组合及主要特征 整合营销传播在营销进程中的作用 整合营销传播筹划书的一般框架 案例分析 2. 整合营销传播的主要原理4学时 消费者决策制定过程的根本模型 传统的传播过程模型香农模型及应用 信源、信息与信道因素分析 传统的反响层次模型AIDA模型、效果层次模型、创新采用模型、标准学习模型、失调/归因模型、低度涉入模型 传播的认
3、知反响过程模型认知反响模型、推敲可能性模型、 案例分析 3.广告筹划、创意与表现6学时 广告的界定与分类 广告策略的主要原理 广告创意的主要方法与技巧 广告文案表现 广告视频表现 案例分析 4.广告媒体策略与效果评价6学时 各类广告媒体的差异比拟 主要广告投放策略 各类媒体广告投放效果评价方法 案例分析 6.销售促进根本原理、策略及效果评价6学时 销售促进相关概念 终端促销的根本原理 终端动线管理 消费者促销活动筹划 促销员动作管理 案例分析 7.整合营销传播费用管理与过程控制2学时 传播排期表制作 费用预算与控制 传播效果控制 8.市场部经理必备的整合营销传播管理技能与职业操守2学时 文案撰
4、写、市场洞察、策略规划、创意理解、表现评判等能力 职业操守广告伦理等 9.综合案例分析2学时 整合营销传播案例综合分析 整合营销传播筹划书撰写点评八、主要教学参考书1 美贝尔奇Belch,G.E.，美贝尔奇Belch,M.A. 著，张红霞 等译，广告与促销，整合营销视角，人民大学出版社，20062 美辛普 著，廉晓红 等译整合营销传播：广告、促销与拓展，北京大学出版社，20053 (美阿伦斯 著，丁俊杰，程坪，钟静，康瑾 译，当代广告学第8版， 人民邮电出版社，20054美韦尔斯，伯内特，莫里亚蒂 著，广告学原理与实务第6版，人民大学出版社，20055 Terence A. Shimp. Ad
5、vertising, Promotion, and other aspects of Integrated Marketing Communications. Thomson Press.6广告学原理与实务，美威廉威尔斯等，中国人民大学出版社7广告理论与战略，日，清水公一，北大出版社8当代广告学，美威廉阿伦斯，人民邮电出版社9文案发烧，美路克苏立文，中国财政经济出版社10赢在简单，英，ADFarber，中国水利水电出版社11创意的竞赛，美斯特科C柏维斯，中国财政经济出版社12一个广告人的自白，美大卫奥格威，中国物价出版社13广告学教程，蔡嘉清，北京大学出版社14广告媒介投放实施方法，陈亮，机械工业出版社15实战广告案例，穆虹等，中国人民大学出版社16市场部，刘永炬，京华出版社17现代商业POP设计与制作，机械工业出版社18影视广告完整制作，中国水利水电出版社19广告学简明教程，美 W.Ronald Lane ，清华大学出版社20简明广告学实用教程，张浩达编，北京大学出版社21广告原理与实务，尚徐光编，电子工业出版社第 5 页