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1、 硕 士 学 位 论 文 MASTERS THESIS 硕士学位论文 驻马店市城区中学生体育消费 现状调查与分析 论文作者：付轲轲 指导教师：刘安清教授 学科专业：体育教育训练学 研究方向：篮球教学训练理论与实践 华中师范大学体育学院 2012年 5月 硕 士 学 位 论 文 MASTERS THESIS The Investigation and Analysison Sports Consumption of Middle School Student in Zhumadian City A Thesis Submitted in Partial Fulfillment of the Re
2、quirement For the M.A Degree in Science of physical education training By Fu keke Postgraduate Program Department of P.E Central China Normal University Supervisor: Liu Anqing Academic Title: Professor Signature _ Approved May, 2012 硕 士 学 位 论 文 MASTERS THESIS 华中邛范大学学隹论文雇创性声明和使用梭权说明 原 创 性 声明 本人郑重声明：所
3、呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工作 所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或 集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在 文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。 作者签名 : 曰期 :丨乙年 f月 曰 学隹论文版权使用梭权书 学位论文作者完全了解华中师范大学有关保留、使用学位论文的规定， gp:研 究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属华中师范大学。学校有权保留并 向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅和借阅； 学校可以公布学位论文的全部或部分 内容，可以允许采用影印、缩印
4、或其它复制手 段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后遵守此规定 ） 保密论文注释：本学位论文属于保密，在 _ 年解密后适用本授 权书。 非保密论文注释：本学位论文不属于保密范围，适用本授权书。 作者签名： 曰期办 年 $月 1|曰 导师签名 : 曰期 :2年 月 日 硕 士 学 位 论 文 MASTERS THESIS 摘要 随着时代的进步、经济的快速发展，使我国人民的消费水平也呈上升趋势有了 较快的、稳步的增长，与此同时，伴随着人们的生活水平和生活质量的提升，也使 越来越多的人们对健康有了更深的认识与理解。而科学研究也表明，进行体育锻炼 是让人们越来越健康的最好方式，那么在人们进行体
5、育锻炼时与之相伴的就可能要 产生体育消费，所以随着我国进行体育锻炼的人数的增加、体育消费比重在生活消 费支出中的增长，都使得体育这一产业中的经济价值与产业优势也越来越受到人们 的关注和认同了。由此可见，体育用品的消费正在逐渐形成一个日益重要的消费市 场，而由此产生的体育消费形式也逐步走进人们的生活成为现代消费的一部分了。 当前仍在校就读的中学生们，他们作为我国社会群体中数量庞大而又地位特殊的一 支，由于他们目前阶段活泼好动的性格，以及新潮的思想观念和快速接受新鲜事物 的速度，使他们在生活中各个方面的动向都能成为人们关注的焦点，而他们的 消费 动向更是往往引领着时尚消费潮流。所以作为开展体育活动
6、的中坚力量的他们，其 参与体育锻炼的程度势必也会影响他们体育消费的水平，而他们的体育消费水平则 对我国现阶段的总体体育消费水平和结构以及我国各个群体的体育消费水平及结 构都能产生极大的影响。因此，通过研究中学生们目前的体育消费行为、了解他们 进行体育消费行为的主要动因及特征等实际情况，将能更科学和完善的制订出适合 中学生这一群体的体育消费对策，不但对改善他们的体育消费观念和意识具有重要 的帮助作用，更能为我国目前关于体育消费现状的研究提供一定的理论依 据。 笔者在参考和借鉴了前人研究成果的基础上，通过文献资料方法、专家访谈法、 问卷调查法和数理分析法等形式对驻马店市中学生现阶段的体育消费现状以
7、及产 生这些现状的一些影响因素进行了系统的分析和研究。研究的对象为驻马店市十所 初级、高级中学的学生，得出的研究结果为： 一 . 驻马店市的中学生们对篮球、足球、乒乓球、羽毛球以及跑步等体育项目的 喜爱程度都普遍较高，而且也都具有较好的体育消费意识和体育消费观念，但他们 目前总体的体育消费水平还是只占生活总消费的较少比重，另外，还有极少部分的 驻马店市中学生的体育消费观念和 意识仍是处在比较淡薄的状态。 二 . 通过对驻马店市中学生的问卷调查结果的分析得出：对实物的需要、作为 休闲娱乐的方式、受周围人群影响产生的从众攀比、人际交往的手段、明星效应影 响、以强身健体为目的、对体育的审美以及体育成
8、就等体育消费动机成为驻马店市 硕 士 学 位 论 文 MASTERS THESIS 中学生的八大主要体育消费动机。 三 . 目前驻马店市中学生进行的体育消费种类的限制性仍比较大，所以他们的体 育消费形式和消费结构也比较单调和匮乏，体育消费结构目前仍以实物型的 体育消 费为主，其中运动服装、运动鞋、帽类以及小型体育健身器材的消费占很大比重。 选择实物需要这一原因进行体育消费的人数达总人数的 77.96%，与之相比，他们在 观赏型和参与型的体育消费上的投入就明显较少了。 四 . 在对不同性别的驻马店市中学生进行的调查中发现，不同性别的中学生们在 从众攀比、人际交往、体育审美和体育成就等几种类型的体
9、育消费动机方面存在着 较大的差异性。 五 . 在对不同家庭收入条件的驻马店市中学生进行的调查中发现，不同家庭收 入条件的中学生们在休闲娱乐和实物需要这两项体育消费动机的影响下进行的体 育消费 方式、消费内容以及金额方面都存在较大的差异性。 六 . 目前影响驻马店市中学生体育消费现状的主要因素包括家庭经济因素，学生 个人因素，环境因素以及体育市场因素等。 最后，笔者在对驻马店市中学生进行的问卷调查所得到的结果的基础上，提出 了自己的结论，并为驻马店市中学生现阶段的体育消费水平和结构的提升提出了自 己的一些建议。 关键词 :驻马店；中学生；体育消费；现状 ; n 硕 士 学 位 论 文 MASTE
10、RS THESIS Abstract With the progress of the times and rapid development of economy, our peoples consumption level also showed an upward trend and steady growth, at the same time, peoples living standards and quality of life have improved a lot? which also makes more and more people have a deeper kno
11、wledge and understanding of the health. And scientific research also suggests that physical exercise is the best way to make people more and more healthy, then peoples physical exercise may be accompanied by producing the sports consumption, so as the increasing number of physical exercise, the grow
12、th of sports consumption ratio on consumer spending in daily life in China, also making people pay more and more attention and identity on the economic value and industrial advantage of sports industry. This shows that the consumption of sporting goods is gradually formed an increasingly important c
13、onsumer market, and the resulting sports consumption patterns come into peoples lives and became a part of the modem consumer. Currently middle school students who are still attending school as a special of a huge number and status in social groups in China, because their present stage of a lively c
14、haracter， and trendy ideas， speed and quick to accept new things， which makes their movements in all aspects of life become a focus of attention, and their consumption trends often lead the fashion trend of consumption. So as the backbone of the sports activities their participation in physical exer
15、cise will influence the degree of their sports consumption level, and their sports consumption level is our country sports consumption level at present stage and the overall structure and the various groups of sports consumption level and structure can produce the enormous influence. Therefore, thro
16、ugh the study of the sports consumption behavior and knowing their main motivations of the sports consumption behavior and feature of actual situation will be able to more scientific and perfect to worked out sports consumption countermeasures that is suitable for middle school students, which not o
17、nly improve their sports consumption idea and and has important role of help on consciousness, the most help to the research of the ciurent situation of sports consumption provide certain theoretical basis. The author learn from the reference and the results of previous studies based on literature m
18、ethods, expert interviews, questionnaire survey and mathematical analysis of in 硕 士 学 位 论 文 MASTERS THESIS the Zhumadian high middle school students in consumer status and some factors of these status in the form of system analysis and research. The study of the object from ten elementary school and
19、 ten high middle school of Zhumadian city, the findings are as followed: Firstly, Zhumadian secondary school students who love the sports of basketball, football, table tennis, badminton and jogging are generally higher, but also have good sports consumer awareness and sports, consumer attitudes, bu
20、t their overall level of sports consumption only account for a smaller proportion of total life consumption, in addition, very small part of the Zhumadian City high school students, sports consumer attitudes and awareness is still in a relatively weak state. Secondly, obtaining through the analysis
21、of the results of the questionnaire Zhumadian high school students: the need for physical, as a means of recreation by the surrounding population affected herd comparisons, the means of interpersonal, star effect, physical fitness， Zhumadian secondary school students of the eight major sports consum
22、er motivation on sports aesthetic and sports achievements of sport consumption motives. Thirdly, Zhumadian City high school students the limitations of the types of sports consumption is still relatively large, so their sports consumption patterns and consumption structure is rather monotonous and l
23、ack of sports consumption structure is still in kind of sports consumption-based, including sports clothing, sportsshoes, headgear, as well as small sports fitness equipment, consumption accounts for a large proportion. Select the physical need for this reason that the number of sports consumption o
24、f 77.96% of the total number, compared to their inputs in the consumption of ornamental type and participation in sports is significantly less. Fourthly, Zhumadian City high school students of different gender, the survey found that secondary school students of different gender there are large diffe
25、rences in herd comparisons, interpersonal exchanges, aesthetic sports and sports achievements of several types of sport consumption motives. Fifthly, In the Zhumadian conditions of the different family income high school students conducted the survey found that the conditions of the different family
26、 income high middle school students in sports consumption patterns of recreational consumer motivation and physical needs of consumer motivation, consumer content and the IV 項 士 学 位 论 文 MASTERS THESIS amount there is a big difference. Sixthly, the main factors affecting the status of Zhumadian City
27、high school students in consumption, including household economic factors, students personal factors, environmental factors， as well as sports market factors. Finally, on the basis of the results, the author obtained his conclusion by the questionnaire survey from the Zhumadian City high school stud
28、ents presented and put forward some suggestions for Zhumadian City high school students at the stage of sports consumption level and enhancing structure. Keywords: ZhuMaDian City； Middle school student； Sports consumption； v 硕 士 学 位 论 文 MASTERS TMESIS 目 M . i Abstract . Ill i“ 弓丨 w . i 1.1研究意义 . 2 1
29、.2石 if究现状 . 4 1.2.1国外对体育消费的研究现状 . 4 1.2.2国内对体育消费的研究现状 . 5 1.3概念的界定 . 7 0.1本文对中学生的概念 . 7 1.3.2本文对消费的概念 . 7 1.3.3本文对体育消费的概念 . 7 1.3.4本文对体育消费动机的概念 . 8 1.3.5本文对体育消费水平的概念 . 8 1.3.6本文对体育消费结构的概念 . 8 1.3.7本文对实物型体育消费的概念 . 9 1.3.8本文对参与型体育消费的概念 . 9 1.3.9本文对观 赏型体育消费的概念 . 9 1.5研究内容 . 9 1.6研究 g标 . 10 2. 酿对象 4方法 .
30、 11 2.1研究对象 . 11 2.1.1抽样方法 . 11 2丄 2样本分布（表 1) . 11 2.2研究方法 . 11 2.2.1文献资料法 . 11 2.2.2访问调查法 . 12 2.2,3问卷调查法 . 12 2.2.4数理统计法 . 13 2.2.5对比分析法 . 14 3. 研究结果与分析 . 15 3.1对驻马店市中学生体育消费的认识与态度 . 15 硕 士 学 位 论 文 MASTERS THESIS 3.1.1驻马店市中学生对体育的关注程度 . 15 3.1.2驻马店市中学生对体育消费的认识与态度 . 17 3.2对驻马店市中学生体育消费动机 . 17 3.2.1对驻马
31、店市中学生实物需要消费动机 . 18 3.2.2驻马店市中学生休闲娱乐消费动机与分析 . 19 3,2.3驻马店市中学生从众攀比消费动机 . 20 3.2.4驻马店市中学生人际交往消费动机 . 21 3.2.5驻马店市中学生明星效应消费动机 . 22 3.2.6驻马店市中学生强身健体消费动机 . 23 3.2.7驻马店市中学生体育审美消费动机 . 23 3.2.8驻马店市中学生体育成就消费动机 . 24 3.3驻马店市中学生体育消费水平的总体现状与分析 . 24 3.3.1驻马店市中学生月度体育消费水平现状 . 24 3.3.2驻马店市中学生年度体育消费水平现状 . :“ . 26 3.4驻马
32、店市中学生体育消费结构总体现状与分析 . 27 3.4.1驻马店市中学生体育消费结构的现状 . . 27 3.4.2驻马店市中学生体育消费结构 . 28 4. 影响驻马店市中学生体育消费的主要因素 . 30 4.1个人因素的影响 . 30 4.1.1中学生对体育热爱的程度 . 30 4.1.2驻马店市中学生经常参与的体育运动项目 . 30 4.2经济因素的影响 . 32 4,3环境因素的影响 . 32 4.3.1学校因素的影响 . 32 4.3.2家庭因素的影响 . 33 4.4体育市场因素 . 34 4.4.1商家对体育品牌的宣传程度 . 34 4.4.2体育用品质量及性价比因素 . 35
33、5. 结论与建议 . 36 参考文献 . 38 M # . 40 致 . 43 硕 士 学 位 论 文 MASTERS THESIS 1“ 引言 马克思曾经说过，人类的消费行为是从他们开始出现在地球上的那天起就一直 进行并且每天都在进行着的，这句话为我们充分的表明了人类的消费行为是从人类 开始出现起就一直伴随着人们的生活的，并且一直都在人类的社会经济活动以及行 为和过程中担任着重要的角色。所以说人类只要生活在社会这个大环境之中，他的 生活就不可能脱离消费行为这个人类生存和发展的必要条件而单独存在。而反过 来，消费作为人类的一种特有的行为，是其他任何动物都不可能产生并进行的，所 以消费行为也同样
34、的不可能脱离人类的生活而独立存在。由这种辩证法我们更能进 一步的了解到，人类的消费需要是形成一切经济活动的最主要、最直接的因素，同 时也是一切经济的出发点和归宿，然而各阶段的消费水平和能力又是受到当时的 社 会生产力的影响并和它相互推进和共同发展的。因此可以说，不论受任何阶段的生 产力的影响而形成的各种类型和各个层次的消费，它都是人类生活以及社会生产需 要的一种必要的行为。 在我国的经济体制逐渐提高并不断完善的今天，伴随着现阶段我国社会生产力 的不断提升，使得我国的经济也有了快速的发展，从而使我国居民的消费意识和消 费水平也有了与之相应的飞速增长。在人们生活水平和生活质量的提高下，使他们 对
35、健康 也开始有了更深的认识和更高的觉悟，同时追求健康的意识也越来越强 烈了。而科学研究表明体育锻炼是让人们越来越健康 的最好方式，更是人们用以增 强体力和加强脑力的一种无可替代的活动行式，它不但可以增强人们的身体素质、 调节人们的生活节奏以及缓解来自外界的压力、更是一种让人们保持身心健康、心 情愉悦的重要途径和方法。然而进行体育锻炼就必不可少地要产生体育消费，于是 花钱买健康已成为一种流行的时尚消费潮流，由此可见，这种新潮的体育消费形式 已逐渐在人们的日常生活消费中成为其重要的一部分了。所以，对体育消费进行深 入的调查和研究，将对于了解我国目前的国民经济的发展现状、国民收入的分配情 况以及对整
36、个社会再生产都具有非常重要的意 义。当前在校就读的中学生作为社会 群体中特殊的一支，他们的思想观念新、思维活跃，勇于接受和尝试新鲜事物，并 且他们的队伍在全国人口数量中也占有很大的比重，而他们的消费走向往往更是成 为消费潮流的风向标，所以深入的调查分析与研究作为未来我国主要的消费群体的 中学生们现阶段的体育消费现状以及消费行为特征等情况，将能够给他们提供更合 理和更科学完善的体育消费对策，从而促使他们正确的体育消费观和价值观的形 成。 硕 士 学 位 论 文 MASTERS THESIS 1.1研究意义 我国实行改革开放政策是从二十世纪七十年代末我党的第十三届三中全会之 后开始的，随着我国开始
37、实施社会主义现代化建设的这几十年，使我国的经济建设、 国防医疗、教育事业等多方面也都产生了翻天覆地的变化，尤其是经济 发展所带动 的体育产业的崛起，更是被美誉为我国现阶段经济发展领域中的 朝阳产业 。而 2008年我国成功的在北京举办备受全世界瞩目的奥运会以及在奥运会上代表我国 的运动员们取得的出众的成绩，使得全国的人民都感受到了令人热血沸腾的体育精 神所带来的强大感染力与号召力，并使更多的人开始对体育运动产生强烈的喜爱之 情。随着人们对体育运动热爱的程度不断加强，使体育对人们生活的影响也越来越 大了，而体育产业的不断发展和壮大不仅丰富了人们的日常生活、改善了人们的身 体素质，同时也更刺激了国
38、民的消费需求从而带动我国经济的 增长，使其在我国的 国民生产总值中占领了更大的比重。另外，随着人们物质文化生活的丰富，价值观 念的转变，以及我国社会经济的发展所带来的城镇居民人均收入的不断增加，也使 人们对体育方面的消费观念产生了显著的改变，使他们更加认同体育运动的有效功 能和体育产业所表现出的经济价值。据最新的数据统计，目前在我国开设的各类体 育用品专营店已超过三万多家，总投资额则多达四千多亿元，而营业额的粗略计算 更是超过了七千多亿元人民币，此外还有各类的体育健身场馆、运动场地和以体育 为主营的休闲娱乐场馆、旅游名胜等更是如雨后春笋般 在我国快速的发展起来，由 此可见，体育产业的发展和壮大
39、正在快速的改变着我们的消费结构，提髙了我们的 消费水平和生活质量。 近些年来，随着我国对教育事业的重视、教育水平的不断提高、师资力量的不 断发展和壮大，使中学生作为学生群体的中流砥柱，在现今社会的许多领域都能起 到举足轻重的作用。而从目前我国体育相关部门对我国居民体育现状的调查结果来 看，我国进行体育锻炼的主要群体仍然是以青少年和老年人为主，体育人口的数量 呈马鞍型分布。所以当代的中学生作为未来中国的主人翁，他们不但是进行体 育运动的基础群体，更是未来在我国体育产业中进行体育消费的重要群体，特别是 居住在城市中的中学生们，由于他们家长的经济收入普遍较高，所以他们更是作为 未来进行体育消费的中坚力量在我国的体育消费中扮演着不容忽视的重要角色，由 此可见，中学生的体育消费问题已经作为能够影响中学生各方面的消费以及全社会 消费的重要问题而不再独立的存在了。而且由于现在的青少年中独生子女现象非常 普遍，所以家长也开始更