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1、 . . 机电高等专科学校广告学概论课程试卷20132014学年第一学期适用班级：广告设计与制作2012级出卷时间：2013年12月12日考试方式：闭卷考试时间：120分钟课程性质：考查试卷类型：C所在系部：艺术设计系教 研 室：广告设计与制作题号一二三四五六总分得分得分评卷人一、名词解释题（每小题4分，共12分）1、Pluse2、广告调查3、广告文案得分评卷人二、单项选择题 （每小题2分，共30分）1、广告行为的主体是（ ）。A.广告主 B.广告公司 C.广告媒介 D.广告信息2、从广告费总额、人均广告费、广告费占国家生产总值的比例三项指标来看，世界广告业最发达的国家是（）A.日本 B.英国
2、 C.法国 D.美国3、广告学两论基石是市场营销学和（）。A .哲学 B.美学 C.传播学 D.教育学4、产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（）。A.告知 B.提醒 C.说明 D.劝说5、广告文案写作的基本原则是（）。A.事前分析原则和个性化原则 B.思想性原则和艺术性原则C.功能性原则和文学性原则 D.事前分析原则和功能性原则6、广告表现的手段有语言手段和（）。A.设计手段 B.传播手段 C.视觉形象手段 D.实物展示手段7、广告设计的两大构成是平面构成和（）。A.立体构成 B.色彩构成 C.视觉构成 D.文字构成8、（）策略是突出产品的新意义，改变消费习惯心理，树立新的消费观和商品观
3、。A.观念定位 B.产品定位 C.功效定位 D.非定位9、广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。 A.广告设计公司B.广告主 C.设计师 D.媒体组织10、认为应选择那些产品独具的东西或则其他同类产品都没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论的是（）。 A.品牌个性论 B.品牌形象理论 C.定位理论 D.USP理论11、（）是广告为了达到某项目的而要说明的基本观念，它是广告的中心思想和宣传重点，也是广告表现形式的核心。 A.广告创意 B.广告创作 C.广告主题 D.广告形象12、广告文案是由（）三方面构成的。 A.义、形、音 B.形、音、色 C.义、色、形 D.语、
4、音、貌13、“美好的瞬间，柯尼卡”这一广告语的写作形式是（）。 A.口号型 B.祈使型 C.直诉型 D.赞美性14、问卷一般使用的问题结构是（）。 A.开放式 B.封闭式 C.半开放式D.开放式或封闭式15、在广告中，运用空白引起人们的主意，这种方法属于（）。 A.增强刺激 B.运用对比 C.产生悬念和奇想D.利用“大”得分评卷人三、多项选择题（在每小题的备选答案中，选出二个至五个正确的答案，多选、少选、错选，均无分。每小题1.5分，共15分）1、广告策划的一般原则是（）。A.统一性 B.有效性C针对性 D调整性 E操作性2、广告文案包括有（）。A. 标题B.正文 C .标语D.随文3、激发消
5、费者购买的动机有（）。A.情绪动机 B.情感动机C.理性动机 D.心任动机 E.冲动动机4、世界三大广告中心是：（）。 A.纽约 B.中国 C.东京 D.伦敦 E.札幌5、英国是（）。 A.近代印刷广告的诞生地 B.欧洲广告业最发达的国家 C.世界第三大广告大国 D.公共广播电视机构不播广告的国家6、广告主对广告投资认识的观念误区有：（） A.以成本回收为依据来讲评广告投资 B.广告是一种简单投资 C.广告投放能产生无限的销售效果 D.广告使用的媒体手段不是越多越好7、麦卡锡（Mccarthy）将市场营销中的可控制因素归纳为四个方面（4P）包括产品和（）。 A.公众舆论 B.价格 C.渠道 D
6、.促销8、消费者接受广告信息的过程包括注意和（）。 A.记忆 B.兴趣 C.理解 D.遗忘9、美国学者拉斯韦尔传播过程的5W模式包括（）。 A . WHO B . say What C . in Which channel D . to Whom E . with What effect F . to What10、广告作品主要包括：主题、（）、语文、（）和衬托 A.创意 B.构思 C.形象 D.声音得分评卷人四、判断分析题（判断正误，将正确的划上“”，错误的划上“”，每小题3分，共15分）、一种非盈利性广告，它将广告与公益活动结合起来，诱导人们关注社会，关注公共福利，具有正确导向作用的促销策
7、略是宣传性广告。（ ）、企业在进行药品广告宣传时，可以以患者的名义和形象作证明。（ ）、“得了感冒怎么办，请服”，这一广告标题的形式属于提问式。（ ）、广告公司提供给广告主的广告策划文本，广告公司部相关提案与其他有关广告的文字都是“广告文案”。（）5、广告创作的原则包括真实性原则、思想性原则、科学性原则、艺术性原则和沟通性原则。（）得分评卷人五、简答题（每小题5分，共15分）1、什么是广告的核心?2、广告语写作有哪些要求？3、广告调查的主要容包括那些？得分评卷人六、论述题（13分）1、试述广告的基本功能？（7分）2、某国名牌手机为进一步扩展国市场份额，需要进行一次具有冲击力的广告宣传攻势，请根据广告策划的一般要求完成以下事项：（6分）（1）撰写此次广告策划的基本目的。（2）撰写此次广告策划的容与程序简略计划书。12 / 12