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1、抖 音 短 视 频抖 音 短 视 频抖 音 短 视 频抖 音 短 视 频抖音营销方案PPT目 录目 录目 录目 录 0 1 / 抖 音 营 销 介 绍 0 2 / 如 何 成 为 抖 音 网 红 款 0 3 / 成 功 案 例 分 析 0 4 / 营 销 服 务 流 程T H E U S E R C A N D E M O N S T R A T E O N A P R O J E C T O R O R C O M P U T E R , O R P R I N T T H E P R E S E N T A T I O N A N D M A K E I T I N T O A I N A
2、 W I D E R F I E L D抖音营销介绍抖音营销介绍抖音营销介绍移动互联网下半场【短视频+ + 内容营销】 强势登陆聚声量强印象 高互动重效果 2019达人短视频内容营销元年 0 1 / 抖 音 营 销 介 绍K G CKolGeneratedCreation基于 Research我们发现,对于用户来说，观看抖音主要是追求他的娱乐性，所以品牌在进行植入的时候， 需要将娱乐性和趣味放在首位，吸引消费者观看 0 1 / 抖 音 营 销 介 绍抖音最受欢迎的视频技术流 在炫酷音乐中，流畅的运镜动作，配合完美的视频剪切，呈现炫酷感美食制作吃货最爱，各种意想不到的搭配，碰撞出美味的火花萌宠类
3、可爱舞蹈萌化你心，呆萌二哈跌破眼镜 0 1 / 抖 音 营 销 介 绍抖音最受欢迎的视频舞蹈类手指舞等刷屏舞蹈配合强节奏感音乐秀出舞姿搞笑配音类为鬼畜和搞笑的综艺电视剧片段配音，重新演绎美妆类化妆前后大变&女/男装大佬 0 1 / 抖 音 营 销 介 绍T H E U S E R C A N D E M O N S T R A T E O N A P R O J E C T O R O R C O M P U T E R , O R P R I N T T H E P R E S E N T A T I O N A N D M A K E I T I N T O A I N A W I D E
4、 R F I E L D如何成为抖音网红款如何成为抖音网红款如何成为抖音网红款从话题、推广角度、视频特点入手，全方位打造零成本病毒式传播，为平台爆款，助力网红产品养！用户与话题挑战,则传播时所有内容均在该话题下,可累声量话题切入根据产品特点， 采用软性方式传播,给人真实的 产品体验,推广角度传播视频整体画风，可 吸引用户 提高留存率 。视频特点 0 2 / 如 何 成 为 抖 音 网 红 款1. 简短直接2. 产品名或利益点的露出3. 意想不到的词语拼凑4.热门词汇入1. 脑洞大开2. 旧物新用3. 产品点的露出4. 与知名产品作对比5. DIY产品，赋予独特性1. 时间碎片化2. 搞笑类3.
5、 产品使用情境下露出（门前快速化妆）4. 真实生活场景中展示5.美妆带货话题插入推广角度视频特点 0 2 / 如 何 成 为 抖 音 网 红 款如何成为抖音网红款2从不同的推广角度切入脑洞大开 给人意外的惊喜,从而引起关注口香糖包装纸折叠后，放在手机上，随手打造游戏外 挂旧物新用贴近生活，原创性与独特符合用户追求个性的标签旧的物件，改造后有新用 法从不同的视频特点切入时间碎片化短时间+精内容的组合，让用户进入极致的沉浸式体验，第一时间抓住用户的眼球，提高产品记忆点搞笑类搞笑软植入调动用户情绪，对产品好感度增加，从而种草 0 2 / 如 何 成 为 抖 音 网 红 款用户进入抖音的路径从内容定制
6、出发（千人面推送）用户进入抖音 内容瀑布流 用户感兴趣内容类型 （用户与其互动，后台记录数据） 兴趣内容定向推送从KOL 粉丝出发用户进入抖音 内容瀑布流 发现感兴趣的 KOL 点击该 KOL ，浏览其发布的内容从自创型用户出发用户进入抖音 查看话题榜 /歌曲 找到感兴趣的话题 /歌曲 浏览该类目下所有内容或参与该内容 0 2 / 如 何 成 为 抖 音 网 红 款T H E U S E R C A N D E M O N S T R A T E O N A P R O J E C T O R O R C O M P U T E R , O R P R I N T T H E P R E S
7、E N T A T I O N A N D M A K E I T I N T O A I N A W I D E R F I E L D成功案例分析成功案例分析成功案例分析抖音网红款 日本 ULUKA卸妆水美妆类KOL点赞数： 129.5W 评论数： 1.1W 转发数： 5.8W推广角度脑洞大开用防水化妆品涂抹全脸，卸 直播一片能全脸产品力露出强调实惠大碗、卸妆力强、全脸可用视频特点真实的生活场景家中，化妆台前（出门的场景）美妆带货美妆类 KOL 0 3 / 成 功 案 例 分 析抖音网红款 日本 ULUKA卸妆水关于 KGC ：用户有强烈的购买意愿，用户乐于接受 KOL带货形式，并觉得与众
8、不同。购买平台和价格的讨论 0 3 / 成 功 案 例 分 析活动玩法搜索挑战参与挑战发布挑战 0 3 / 成 功 案 例 分 析l 20位KOL（平均粉丝20w+） KGC 的视频发布，400w+粉丝覆盖；l 获得20位KOL针对产品宣传 原创短视频的创意使用权l 1000+ 朋友圈分享转发 （每位达人活动人数平均50人）；85%用户为90后用户主力达人为95后和00后用户2:8男女比例70%以上来自一二线城市 0 3 / 成 功 案 例 分 析投入总费用价值 150w 产品或 50w 现金20份KOL拍摄所需产品每位KOL获得一份品牌方的产品，以及每位KOL抽取10名粉丝每人获得的礼品日v
9、v已超过集中创意向的病毒式营销时尚潮fun，引爆影响力疯狂转发扩散爆发期 引发话题及大量围观30亿 0 3 / 成 功 案 例 分 析T H E U S E R C A N D E M O N S T R A T E O N A P R O J E C T O R O R C O M P U T E R , O R P R I N T T H E P R E S E N T A T I O N A N D M A K E I T I N T O A I N A W I D E R F I E L D营销服务流程营销服务流程营销服务流程1234678由品牌方给到本次活动的Brief。根据品牌方Brief，挑选50位符合要求的KOL供品牌方选择品牌方从50位KOL中选出40位确认可接受本次合作的20位kol（5个工作日内）拍摄Demo整合打包发送品牌方确认确认视频，确认Demo中可以改一版。（5个工作日内）活动结束，整理好Report发送品牌方。5品牌方确认下单安排产品送到我方仓库 0 4 / 营 销 服 务 流 程抖 音 短 视 频抖 音 短 视 频抖 音 短 视 频抖 音 短 视 频抖音营销方案PPT