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1、20202020 年年 8 8 月高等教育自学考试全国统一命题考试月高等教育自学考试全国统一命题考试企业经营战略试卷企业经营战略试卷(课程代码课程代码 00151)00151)一、单项选择题一、单项选择题:本大题共本大题共 1010 小题，每小题小题，每小题 1 1 分，共分，共 1010 分。分。1.被管理学界称为“战略管理的鼻祖”的战略管理学家是（B B）A.迈克尔波特B.伊戈尔安索夫C.普拉哈拉德D.加里哈默尔2.某企业通过在资本市场发行债券进行融资，则该企业采取的融资战略是（C C）A.资本积聚战略B.合资经营战略C.负债经营战略D.股份经营战略3.我国某企业在国内生产的自有品牌产品全
2、部进入美国市场进行销售，该企业采取的国际化经营战路为（A A）A.商品出口战略B.境外投资战略C.加工出口战略D.合资经营出口战略4.企业通过免费的电话、邮购、回复卡等，实现企业营销人员与顾客直接的双向信息交流，该企业此时采取的营销方略属于（C C）A.关系营销B.文化营销C.直复营销D.绿色营销5.一个企业所拥有的产品线的数量被称为（D D）A.产品组合的长度B.产品组合的深度C.产品组合的密度D.产品组合的广度6.企业通过更大的市场营销努力，提高现有产品或服务在现有市场份额的密集型战略属于（D D）A.市场开发战略B.产品开发战略C.多元化战略D.市场渗透战略7.美国 Intel 公司每年
3、投入巨额经费进行研发创新，其采取的技术创新战略是（B B）A.追随型技术创新战略B.领先型技术创新战略C.模仿型技术创新战略D.合作型技术创新战略8.企业里由具有高级职称、中级职称、初级职称的人才所形成的人才结构被称为（A A）A.企业人才能级结构B.企业人才层次结构C.企业人才学科结构D.企业人才智能结构9.企业文化可以分为若千层次，企业的道德规范属于（D D）A.精神层文化B.物质层文化C.表层文化D.制度与行为层文化10.根据企业经营领域同组织结构的对应关系，对于单-经营的企业适宜采 取的组织结构为（B B）A.事业部制B.职能制C.母公司制D.混合结构二、多项选择题二、多项选择题:本大
4、题共本大题共 5 5 小题，每小题小题，每小题 2 2 分，共分，共 1010 分。分。11.总成本领先战略的实现途径有（ABDEABDE）A.实现生产的规模经济B.做好对供应商的营销C.实行业务集中化的策略D.采用新的技术和流程来降低成本E.建立以成本为核心的企业文化12.企业开展国际化经营的主要动因有（BCDEBCDE）A.国内市场风险太大B.经济全球化的需要C.我国企业成长壮大、变强的内在要求D.拓宽企业发展空间E.利用外国资源13.企业经营战略具有的特征是（ABCDEABCDE）A.全局性B.长远性C.竞合性D.纲领性E.应变性与相对稳定性14.产品要素指构成产品的元索及其素质，下列产
5、品要素中属于有形要素的是（ABCDABCD）A.产品数量B.产品品质C.产品的包装D.产品的花色E.产品的安装15.用人过程中需要遵循的主要原则有（ACDEACDE）A.德才兼备的原则B.讨价还价的原则C.量才任职的原则D.授权的原则E.升的原则三、名词解释题三、名词解释题:本大题共本大题共 5 5 小题，每小题小题，每小题 3 3 分，共分，共 1515 分。分。16.16.经营战略思想：经营战略思想：指导企业经营战略制定和实施的基本思想，它由一系列观念构成，是企业领导者和职工对经营中发生的各种重大问题的认识和态度的总和。17.17.企业形象：企业形象：企业通过外部特征和经营实力表现出来的，
6、被消费者和公众所认同的企业总体印象。18.18.跨国公司：跨国公司：一个国家的大型企业为获取巨额利润，通过对外直接投资，在多个国家设立分支机构或子公司，从事生产、营销或其他经营活动的的跨国企业组织形式。19.19.人力资源：人力资源：指那些具有一定生产经验、劳动技能和科学知识，在企业的现代化生产系统中发挥着一定劳动功能的人。20.20.产权重组：产权重组：企业产权的重新组合，目的是确定合理的资本结构、合理利用不同性质的资本来源。四、判断改错题四、判断改错题:本大题共本大题共 5 5 小题，每小题小题，每小题 4 4 分，共分，共 2020 分。判断下列各题的正误，在“答分。判断下列各题的正误，
7、在“答题卡”的试题序号后，正确的划上“题卡”的试题序号后，正确的划上“”;错误的划上“错误的划上“”，并改正错误。”，并改正错误。21.21.根据战略经营领域根据战略经营领域(SBA)(SBA)的一般原则，“问题”SBA的一般原则，“问题”SBA 是环境引力大和企业实力大的结合。是环境引力大和企业实力大的结合。答：。（2 分）两种改法均可：把“问题”SBA 改为“明星”SBA，或者把“企业实力大”改为“企业实力小”（2 分）22.22.在企业经营战略控制的层次中，作业控制层的主体是企业高层管理老。在企业经营战略控制的层次中，作业控制层的主体是企业高层管理老。答：。（2 分）两种改法均可：把“企
8、业高层管理者”改为“企业基层管理者”，或者把“作业控制层”改为“经营战略控制层”。（2 分）23.23.企业在经营失误造成亮争地位下降后被迫采取的收缩型战略属于调整型收缩战略。企业在经营失误造成亮争地位下降后被迫采取的收缩型战略属于调整型收缩战略。答：。（2 分）两种改法均可：把“调整型收缩战略”改为“失败型收缩战略”，或者改为“调整型收缩战略是企业利用环境中出现的新机会，主动做出调整而采取的收缩型战略”（2 分）24.24.由高、中、低不同技术水平的产品形成的比例关系被称为产品序列结构。由高、中、低不同技术水平的产品形成的比例关系被称为产品序列结构。答：。（2 分）两种改法均可：把“产品序列
9、结构”改为“产品技术结构”，或者把“高、中、低不同技术水平的产品”改为“初级产品、中间产品、最终产品”（2 分）25.25.企业利用折旧准备基金进行融资属于内源型融资。企业利用折旧准备基金进行融资属于内源型融资。答：。（4 分）五、简答题五、简答题:本大题共本大题共 5 5 小题，每小题小题，每小题 5 5 分，共分，共 2525 分。分。26.26.简述企业使命决策应考虑的重要因素。简述企业使命决策应考虑的重要因素。答：(1)国家长远发展规划和产业政策。(2)市场需求。(3)竞争态势。(4)企业实力。【评分说明】:每个要点 1 分，再根据阐述情况酌情加0-1 分，满分 5 分。27.27.简
10、述企业实行横向一体化战略的主要好处和缺点。简述企业实行横向一体化战略的主要好处和缺点。答：企业实行横向一体化战略的好处:(1)能够吞并和减少竞争对手。(2)能够形成更大的竞争力量去与其他竞争对手抗衡。(3)能够取得规模经济效益和被吞并企业的技术及管理等方面的经验。企业实行横向一体化的主要缺点:(1)企业要承担在更大规模上从事某种经营业务的风险。(2)企业过于庞大而出现机构臃肿、效率低下等问题。【评分说明】:每个要点 1 分，满分 5 分。28.28.简述企业在产品的投入期适宜采取的产品战略。简述企业在产品的投入期适宜采取的产品战略。答：在产品的投入期适宜采取的产品战略:(1)以新领先的战略。(
11、2)新品完善战略。(3)新品形象战略。【评分说明】:每个要点 1 分，再根据阐述情况酌情加0-2 分，满分 5 分29.29.简述企业竞争战略的构成要素。简述企业竞争战略的构成要素。答：企业形成竞争优势需要从以下四个方面进行基本构想:(1)经营理念。(2)优势资源。(3)战略优势。(4)资源质量。【评分说明】:每个要点 1 分，再根据阐述情况酌情加0-1 分，满分 5 分30.30.简述企业国际化经营战略实施的关键问题。简述企业国际化经营战略实施的关键问题。答：(1)战略伙伴的选择。(2)组织结构的设计。(3)文化价值观与管理。(4)外汇风险管理。【评分说明】:每个要点 1 分，再根据阐述情况
12、酌情加0-1 分，满分 5 分六，论述题六，论述题:本大题共本大题共 2 2 小题，每小题小题，每小题 1010 分，共分，共 2020 分。分。31.31.试述企业进行宏观环境分析的主要内容。试述企业进行宏观环境分析的主要内容。答：宏观环境分析也被称为PEEST 分析法，包括五个方面的内容:(1)政治因素。(2)经济因素。(3)生态资源因素。(4)社会文化因素。(5)技术因素。【评分说明】:每个要点根据阐述情况酌情给1-2 分，满分 10 分。32.32.试述企业选择营销组合战略应考虑的主要因素。试述企业选择营销组合战略应考虑的主要因素。答：(1)目标市场的特点。(2)企业营销战略的任务。(3)企业营销环境。(4)企业资源状况。(5)营销预算。【评分说明】:每个要点根据阐述情况酌情给1-2 分，满分 10 分。