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1、1 / 520182018 年年 4 4 月高等教育自学考试全国统一命题考试月高等教育自学考试全国统一命题考试企业经营战略试卷企业经营战略试卷( (课程代码课程代码 00151)00151)本试卷共本试卷共 4 4 页，满分页，满分 l00l00 分，考试时间分，考试时间 l50l50 分钟。分钟。考生答题注意事项：考生答题注意事项：1 1本卷所有试题必须在答题卡上作答本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸试卷空白处和背面均可作草稿纸。2 2第一部分为选择题第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用必须对应试卷上的题号使用 2B2B 铅笔将铅
2、笔将“答题卡答题卡”的相应代码涂黑的相应代码涂黑。3 3第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用 0 05 5 毫米黑色字迹签字笔作答。毫米黑色字迹签字笔作答。4 4合理安排答题空间，超出答题区域无效。合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一部分选择题第一部分选择题一、单项选择题：本大题共一、单项选择题：本大题共 l5l5 小题，每小题小题，每小题 l l 分，共分，共 l5l5 分。在每小题列出的备选项分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。1企业使用电话、邮购、回复卡等方式与
3、顾客进行直接的双向信息交流，由此形成的营销谋划被称为A网络营销B文化营销C直复营销D绿色营销2对行业中的竞争结构进行分析时，下列说法错误的是A供方实现向前一体化的可能性大，则供方对行业施加的竞争压力就大B供方提供的产品可替代程度低，用户的选择余地小，则供方处于不利地位C在同一个行业中，生产相同或相似产品的企业越多，则竟争会越激烈D买方采取集中进货的方式，或者进货量较大，则买方处于有利地位3美国国际电话电报公司当初收购大陆面包公司和希尔顿饭店时，其采取的发展型战略属于A横向一体化战略B复合型多样化发展战略C纵向一体化战略D同心多样化发展战略4关于紧缩型战略，下列说法正确的是A企业实现紧缩型战略的
4、途径有扩充现有产品线、扩大销售范围等方式B紧缩型战略指企业从目前的战略经营领域和基础水平收缩和撤退，且偏离战略起点较大的经营谋划与方略C实施紧缩型战略的企业力争保持现有的市场占有率和产销规模不变或者略有增长，稳定和巩固企业现有的竞争地位D紧缩型战略强调企业通过创造新的产品和新的需求来引导消费、创造消费5以智能密集型企业为核心，联合工业企业、贸易企业、金融企业等组成企业集团，以开发高新技术为目标的战略属于A多元复合型集团化战略B产品辐射型集团化战略C科技开发型集团化战略D经营服务型集团化战略2 / 56企业在从事生产经营活动中所持有的经营理念、价值观念和行为准则被称为A企业经营哲学B企业经营方针
5、C企业成长方向D企业社会责任7下列产品中属于下游产品的是A机械行业的各种零部件B汽车行业的各品牌整车C钢铁行业的铁矿石D电子行业的元器件8企业二级经营单位凭借自己的优势向竞争对手主动出击以争夺市场而作出的长远谋划属于A进攻型战略方案B赶超型战略方案C防御型战略方案D转移型战略方案9现代产品作为一个整体，包括三个层次，产品的安装属于其中的A产品形体层B产品延伸层C产品核心层D产品利益层10于 l990 年首先提出“企业核心能力理论”的美国管理学者是A迈克尔哈默和詹姆斯钱皮B彼得德鲁克C阿尔福莱德D钱德勒D普拉哈拉德和盖瑞哈默尔11如果电冰箱厂要生产用于冷藏药品和血浆的专用性电冰箱，那么应采用的产
6、品性能战略是A高性能战略B适中性能战略C合格性能战略D短寿命战略12. 青岛海信集团自主开发出我国第款视频芯片“信芯”，这表明海信集团采取的科技战略属于A规避知识产权战咯B尊重知识产权战略C防御型知识产权战略D。原创性知识产权战略13企业把投资主要髑于改造和更新产品，增加产品品种，提高产晶质量，该企业采取的投资战略是A外延型投资战略B内涵型投资战略C数量型投资战略D速度型投资战略14企业的下列物力资源中属于固定资产的是A燃料B运输车辆C原材料D辅助材料15. 企业通过给优秀人才分配带有挑战性、创新性的： ：l：作来提高他们积极性的激励方式是A精神激励B物质激励C工作激励D荣誉激励二、多项二、多
7、项选择题：本大题共选择题：本大题共 5 5 小题，每小题小题，每小题 2 2 分，共分，共 1010 分。在每小题列出的备选项分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。16关于刚性组织结构的特点，下列说法正确的有A有正式组织及明确的领导关系B分工细，有明确的任务和权责规定C决策权限下授D规范化的规章和程序E主要靠纵向沟通17企业进行市场细分应遵循的原则有A市场特性的可衡量性B市场开发的效益性C进入市场的可行性D价格调节的可能性3 / 5E细分标，卷的动态性18战略领导班子组建的原则
8、有A选择主要领导原则B精干、高效的原则C合作和谐的原则D优化组合的原则E相互监督相互制约的原则19企业经营战略管理过程分为若干阶段，包括A战略环境分析阶段B战略制定与决策阶段C. 战略预备阶段D战略实施与反馈阶段E战略整合阶段20企业战略决策民主化的标志有A发动专家和员工群众参与决策的广泛性B专家和员工群众参与建议的积极性C领导对不同意见和建议的尊重性D专家和员工群众参与决策的形式多样化E民主决策的程序性第二部分非选择题三、名词解释题：本大题共三、名词解释题：本大题共 5 5 小题，每小题小题，每小题 3 3 分，共分，共 1515 分。分。21融资性租赁22用户的现实需求23竞争质量标准战略
9、24企业形象25成本领先战略四、判断改错题：本大题共四、判断改错题：本大题共 5 5 小题，每小题小题，每小题 4 4 分，共分，共 2020 分。判断下列各题的正误，正分。判断下列各题的正误，正确的划上确的划上“”“”；错误的划上；错误的划上“”“”，并改正错误。，并改正错误。26以产品产量、劳动手段或劳动对象集中的程度为标志划分的企业规模被称为企业经营规模。27阻击式防御战略是一种主动的、积极的防御战略。28由具有高级职称、中级职称和初级职称的人才形成的比例关系被称为人才层次结构。29根据企业文化的层次，企业的规章制度属于企业深层文化。30环境引力大、企业实力大构成的战略经营领域(SBA)被称为难点 SBA。五、简答题：本大题共五、简答题：本大题共 4 4 小题，每小题小题，每小题 5 5 分，共分，共 2020 分。分。31。简述企业在产品投入期适宜采取的产品战略。32简述企业进行“市场需求分析”的主要内容。33简述企业使命决策应考虑的重要因素。34简述企业技术进步的基本模式。六、论述题：本大题共六、论述题：本大题共 2 2 小题，每小题小题，每小题 l0l0 分，共分，共 2020 分。分。35试述中小型企业应树立的战略思想。36试述国际化企业具有的特点。4 / 55 / 5