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1、20202020 年年 1010 月高等教育自学考试全国统一命题考试月高等教育自学考试全国统一命题考试企业经营战略试卷企业经营战略试卷(课程代码课程代码 00151)00151)一、单项选择题一、单项选择题:本大题共本大题共 1010 小题，每小题小题，每小题 1 1 分，共分，共 1010 分。分。1.企业里由不同学科、不同专业特长的人才所形成的人才结构被称为（B B）A.企业人才层次结构B.企业人才学科结构C.企业人才职能结构D.企业人才能级结构2.根据企业经营战略的层次体系，大型企业或总公司中级经营单位制定的经营战略属于（C C）A.公司层经营战略B.总体经营战略C.业务层经营战略D.职
2、能层经营战略3.企业利用现有产品或服务寻找新的市场，满足新市场对产品需要的密集型战略被称为（B B）A.市场渗透战略B.市场开发战略C.产品开发战略D.多元化战略4.国内某玻璃企业在美国独资建立生产工厂,并把该工厂“生产的产品全部放在巴西市场进行销售，则该玻璃企业实施的国际化经营战略是（C C）A.合资经营出口战略B.商品出口战略C.境外投资战略D.加工出口战略5.企业从产品的设计、生产、营销、废弃物的处理方式，到产品消费过程中，都突出强调环保理念和可持续发展而采取的营销谋划属于（B B）A.网络营销B.绿色营销C.直复营销D.文化营销6.一个企业所拥有的产品品种的平均数被称为（A A）A.产
3、品组合的长度B.产品组合的广度C.产品组合的深度D.产品组合的密度7.美国高通公司在通信领域拥有大量的核心专利，那么高通采取的技术创新战略是（C C）A.追随型技术创新战略B.模仿型技术创新战略C.领先型技术创新战略D.合作型技术创新战略8.某企业通过发行股票进行融资，则该企业采取的融资战略是（D D）A.负债经营战略B.合作经营战略C.资本积聚战略D.股份经营战略9.企业文化可以分为若于层次，企业员工共同信守的价值观属于（A A）A.精神层文化B.物质层文化C.制度与行为层文化D.表层文化10.根据企业经营领域同组织结构的对应关系，对于非相关型多种经营的企业适宜采取的组织结构为（A A）A.
4、母公司制B.混合结构C.事业部制D.职能制二、多项选择题二、多项选择题:本大题共本大题共 5 5 小题，每小题小题，每小题 2 2 分，共分，共 1010 分。分。11.企业实施差异化战略面临的主要风险有（ABCEABCE）A.多变的市场造成的风险B.高额专属成本造成的风险C.闭门造车造成的风险D.易于被竞争者模仿的风险E.丧失市场份额的风险12.企业营销组合战略的类型包括（ACDEACDE）A.产品开道战略B.成本领先战略C.价格引路战略D.渠道开通战路E.促销开路战略13.企业文化具有的特征是（ABCDEABCDE）A.客观性B.独特性C.相对稳定性D.继承融合性E.发展性14.按照产品要
5、素的分类，下列产品要素中属于无形要索的有（ACDACD）A.产品的安装B.产品的造型C.产品的调试D.产品的维修E.产品品种15.人力资源战略的特点有（ABDEABDE）A.战略性B.系统性C.生物性D.契合性E.目标导向三、名词解释题三、名词解释题:本大题共本大题共 5 5 小题，每小题小题，每小题 3 3 分，共分，共 1515 分。分。16.16.经营战路重点：经营战路重点：指那些对于实现经营战略目标有着关键性作用而又具有发展优势或自身需要加强的方面。17.17.目标市场：目标市场：企业所选定的作为其主要服务对象的细分市场。18.18.企业制度：企业制度：在生产经营实践活动中形成的，对人
6、的行为带有强制性，并能保障一定权利的各种规定。19.19.人才：人才：人力资源中能力和素质较高的劳动者。20.20.资产重组：资产重组：企业因发展需要而对各种形态资产之间的数量比例关系进行调整和优化。四、判断改错题四、判断改错题:本大题共本大题共 5 5 小题，每小题小题，每小题 4 4 分，共分，共 2020 分。判断下列各题的正误，在“答分。判断下列各题的正误，在“答题卡”的试题序号后，正确的划上“题卡”的试题序号后，正确的划上“J J”;错误的划上“错误的划上“XX，并改正错误。，并改正错误。21.21.企业利用环境中出现的新机会企业利用环境中出现的新机会,主动做出调整而采取的收缩型战略
7、属于失败型收缩战主动做出调整而采取的收缩型战略属于失败型收缩战略。略。答：()(2 分)；两种改法均可：把“失败型收缩战略”改为“调整型收缩战略”，或者改为“失败型收缩战略是企业在经营失误造成竞争地位下降后被迫采取的收缩型战略”(2 分)。22.22.由初级产品、中间产品、最终产品形成的比例关系被称为产品技术结构。由初级产品、中间产品、最终产品形成的比例关系被称为产品技术结构。答：()(2 分)；两种改法均可：把“产品技术结构”改为“产品序列结构”，或者把“初级产品、中间产品、最终产品”改为“高、中、低不同技术水平的产品”(2 分)。23.23.战略经营领域战略经营领域(SBA)SBA)是环境
8、引力与企业实力的结合，是环境引力与企业实力的结合，“金牛”SBA“金牛”SBA 是环境引力大和企业是环境引力大和企业实力大的结合。实力大的结合。答：()(2 分)；两种改法均可：把“金牛”SBA 改为“明星”SBA,或者把“环境引力大”改为“环境引力小”(2 分)。24.24.企业利用信托公司的借款进行融资属于外源型融资。企业利用信托公司的借款进行融资属于外源型融资。答：()(4 分)25.25.在企业经营战略控制的层次中，业务控制层的主体是企业基层管理者。在企业经营战略控制的层次中，业务控制层的主体是企业基层管理者。答：()(2 分)；两种改法均可：把“企业基层管理者”改为“企业中层经营单位
9、管理者和各职能部门负责人”或“企业中层管理者”，或者把“业务控制层”改为“作业控制层”(2 分)。五、简答题五、简答题:本大题共本大题共 5 5 小题，每小题小题，每小题 5 5 分，共分，共 2525 分。分。26.26.简述企业实行纵向一体化战略的主要优点和缺点。简述企业实行纵向一体化战略的主要优点和缺点。答：企业实行纵向一体化战略的优点：(1)有利于节约与上、下游企业在市场上进行购买或销售的交易成本;(2)控制稀缺资源，以保证关键资源投入的质量或者获得新客户。企业实行纵向一体化战略的缺点：(1)不熟悉新业务领域所带来的风险;(2)纵向一体化会提高企业在行业中的投资，增加退出壁垒。【评分说
10、明】：答对 4 个要点得满分 5 分;答对 3 个要点得 4 分;答对 2 个要点得 3 分；答对1 个要点得 2 分。27.27.简述集中化战略的适用条件。简述集中化战略的适用条件。答：(1)行业中各细分部分在规模、成长率、获得能力方面存在很大差异。(2)目标市场足够大，可以盈利，且具有很好的市场潜力。(3)市场不是主要竞争厂商竞争的关键，或者在相同的目标市场群中，其他竞争对手不打算实行集中战略。(4)企业资源不允许其追求广泛的细分市场，但拥有有效服务目标细分市场的资源和能力。(5)采取集中战略的公司能够凭借建立起来的顾客商誉和服务防御行业中的竞争者。【评分说明】：每个要点1 分，满分 5
11、分28.28.简述战略目标制定和选择的基本要求。简述战略目标制定和选择的基本要求。答：(1)战略目标必须有科学的依据;(2)目标必须明确和具体，并规定完成期限;(3)目标必须具有挑战性，并切实可行;(4)目标应突出重点;(5)目标应形成一个完整的体系。【评分说明】：每个要点1 分，满分 5 分。29.29.简述成功的市场细分必须具备的有效条件。简述成功的市场细分必须具备的有效条件。答：(1)可衡量性;(2)可盈利性;(3)可进入性;(4)可区分性。【评分说明】：每个要点1 分，再根据阐述情况酌情加01 分，满分 5 分30.30.简述企业在产品的成熟期适宜采取的产品战略。简述企业在产品的成熟期
12、适宜采取的产品战略。答：成熟期适宜采取的产品战略：(1)改进或改革产品战略;(2)优质低价战略;(3)产品差异化战略。【评分说明】：每个要点1 分，再根据阐述情况酌情加0-2 分，满分 5 分六、论述题六、论述题:本大题共本大题共 2 2 小题，每小题小题，每小题 1010 分，共分，共 2020 分。分。31.31.试述企业进行行业竞争结构分析的主要内容。试述企业进行行业竞争结构分析的主要内容。答：行业竞争结构主要是波特的“五力分析模型”，主要内容有：(1)现有竞争者之间的抗衡;(2)潜在进入者的威胁;(3)替代品的威胁;(4)供应商的议价能力;(5)购买者的议价能力。【评分说明】：每个要点根据阐述情况酌情给12 分，满分 10 分。32.32.试述企业从事国际化经营需要树立的战略思想。试述企业从事国际化经营需要树立的战略思想。答：(1)经营国际化观念;(2)生产全球化观念;(3)国际市场营销观念;(4)产品整体化观念;(5)联合参与国际竞争的观念。【评分说明】：每个要点根据阐述情况酌情给12 分，满分 10 分。