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1、新媒体 王婷婷 微电影如何弘扬主流价值观 微电影弘扬主流价值观的优势 1. 借助亲民性引导受众产生共鸣。同 其他艺术形式相比， 亲民性是微电影的一大优势。微电影的亲民性主要表现在两个 方面：第一，微电影讲述的故事往往是日常生活里真实存在的， 这些逼真的故事能让受众在影片里发现与自己生活或内心中相 似的部分，以此获得心理上的广泛共鸣。例如双闪温情停顿 等优秀微电影作品都是根据现实生活中的感人亊迹改编的，那 些普通、朴实却又伟大 的小人物带给人们阵阵感动，更传递出 人间大爱。第二，很多微电影将视角锁定在日常生活中的市井 人物、普通事件上，展现他们平凡生活中的酸甜苦辣。这些都 满足了受众的接受心理，
2、与影片产生内心深处的共鸣。 2. 借助故事性吸引受众普遍关注。 微电影的放映时间约 10 分钟，影片自身的故事性极强，能够在短时间内赢得受众 关注，观赏性较高。从故事情节来看，微电影常常从小处着手 来展现深刻的生活哲理，有些作品让人热泪盈眶，有些作品则 震撼人心，还有的作品让人豁然开朗，灵活而不呆板的故事叙 述取代了无趣死板的道理讲述，通过潜 移默化的形式向广大受 和舆论引导奠定基础。 2. 主动观察公共舆论并即时犮布信息 。手机媒体在公共 舆论产生与发展过程中快速便捷的信息传播特征，加大了政府 部门在公共舆论监督、弓丨导和控制中的压力。要想正确发挥手 机媒体在舆论引导过程中应有的功能价值，政
3、府部门必须借助 手机媒体积极主动地观察公共舆论信息，一旦发现“即时”发 生的公共舆论事件，就必须进行“即时”的信息发布活动，甚 至可以说其对于手机舆论信息的反应速度要远远高于 “ 4 小时 黄金定律”，由此才能做到“信息披露与亊件发生同步，情绪 疏导与事件进展同步 ，媒体解读与舆情研判同步”三个方面的 要求。 3. 提高手机自媒体平台中的信息沟通与交流能力。我国 政府部门一是要改变传统自上而下的话语方式，诚恳地与公众 进行沟通和交流活动，对于公众的观点、意见和建议要能够“入 耳 、人脑、人 心”；二是要具有强烈的服务意识，不仅利用政 务微博和政务微信之类的自媒体平台进行舆论监督、舆论引导 和舆
4、论控制活动，而且可以将其打造成移动服务窗口，即时了 解、解决民众问题，从而将不良社会舆论消灭在“襁褓” 之中； 三是要能够加强对手机自媒体平台的经营与管理活动，使其记 录光明、释放温 暖、凝聚共识、传递正能量等等，由此塑造良 众传播了社会的主流意识观念，传递了社会的正能量。例如 2012年上映的微电影等待陌生人，描述了一位被困女孩从 怀疑到信任到最后感动的心路历程，讲述了普通小人物用自己 的能力帮助陌生人脱离困境的故事，让受众真真切切地感受到 了人间真情。 3.借助便捷性方便受灰自主现看。 处在信息高速发达的 当今社会，人们的生活节奏逐渐加快，各行各业的竞争愈演愈 烈，广大受众的压力也就越来越
5、大。面对繁重的工作、学习任务， 人们按照个人意愿自由支配的时间越来越少，“碎片化”的信 息接收 方式自然而然受到了普遍的欢迎。在微时代，受众可以 通过等人、乘车、工作或学习间歇休息的零散时间来完成信息 的接收和传播。由于微电影的投放形式是借助各类新媒体，即 电脑互联网、移动终端、户外电视等不同的新媒体平台，受众 不但能够无偿收看，还可以按照主观意愿自由选择观看时间和 观看地点等。观看时间的碎片化、观看地点的流动性，为受众 接触、欣赏微电影创造了便利条件，在短暂的时间里受众便能 快速观看一部剧情跌宕起伏、人物形象丰满的微电影，借此缓 解生活中的压力。一部充满正能量的微电影，能以润物细无声 好的政
6、务自媒体 平台形象，逐渐增强其公信力，强化其在手机 自媒体平台中的话语影响力。 加强 与传统媒体平台之间的互动合作。 当前政府部门 要加强手机自媒体平台与传统媒体平台之间在舆论监督、舆论 控制与舆论引导过程中的互动合作 ，从而 借助手机媒体方便、 快捷、互动能力强和传统媒体公信力高等方面的优势，增强政 府部门的舆论控制与引导能力。比如 2014 年 4 月，有媒体报 道甘肃省兰州自来水苯含量超标，由此引发了当地居民的极大 恐慌。兰州市政府随后通过电视、广播、微博、微信之类的媒 体，每两个小时向广大市民发布水污染应急处置情况，随后通 过微博、微信平台向全市发布 80 多条公告、信息 ，从 而实现
7、 信息发布与市民的无缝对接，消除了市民的恐慌情绪。 参考文献： 雷霞 ： 移动新媒体时代的舆论引导研究 M,中国广播电视 出版社， 2 14年 1月版 王明海：新媒体环境下的网络舆情研究与传播 M,海洋出 版社， 2 14年 4月版 李钟隽 : 3G 时代手机媒体舆论引导策略分析 J,学术论坛 , 2013 年第 7 期 (作者单位：中国传媒大学传播研究院编辑出版研究中心） 8 I 青年记者 *2016 年 4 月中 新媒体 的方式，引导广大受众积极向上。 4. 借助互动性便于受灰广泛参与。 借助新媒体高度开放 的传播平台，微电影的互动性鲜明地体现出来。首先，点击率 会在一定程度上决定受众是否
8、会选择观看一部微电影，通常情 况下点击率高的微电影受到重视的可能性较大。在观看微电影 的时候，受众能够通过弹幕、留言或者影评的形式来分享对微 电影的理解或评价。其次，自媒体时代，受众打破了以往被动 接收信息的地位，可以按照个人喜好、心理需求以及 主观意愿 等在海量的信息环境中进行选择，让受众铭记于心的微电影作 品常常会成为话题讨论的中心。再次，受到优秀微电影作品的 震撼，受众还会将其汴绍给家人、朋友、同事等，并将自己的 观影感受、心灵体验同其他公众一同分享，从而实现积极、健 康的价值观在全社会的广泛传播。 微电影弘扬主流价值观面临的问题 1. 缺乏监管 。对于微电影，我国尚未出台明确的监管制度
9、， 对微电影的管理目前处于一种相对真空的状态。缺少国家相关 部门监管导致微电影质量良莠不齐。部分微电影为了吸引更多 的受众 ，提高关注度，迎合部分思想观念低俗受众的喜好，出 现了电影剧情鄙俗、影片风格低下、在影片内插人不良的故事 情节等现象，更有甚者冲击了社会的道德底线。影片剧情消极、 价值观导向错误成为阻碍微电影弘扬社会主流价值观的一大问 题，这种影片会影响未成年人树立正确的世界观、人生观和价 值观，在一定程度上破坏社会的文明和谐。 2. 广告泛滥 。微电影传播速度快的优势，使其成为众多 商家在广告大战中进行比拼的新阵地，植人式广告泛滥成为当 下影响微电影弘扬主流价值观的另一个障碍。部分微电
10、影由 于本身便是商业定制，无法准确掌 控好广告的度，植人广告的 方式过于粗糙生硬，导致受众观看影片如同是在观看一条广告 宣传片，更有甚者传播负面、浮躁的价值观。这样的微电影不 仅无法吸引受众的注意，还阻碍了社会主流价值观的弘扬与传 播。 3. 影响 力不足 。微制作周期、微时长放映导致了微电影 在传播主流价值观上受到了某种程度的限制 。一 方面，微电影 需要在较短的时间内展示完整的剧情，这使得电影角色的设定 和电影的剧情很难进一步深化，并且有些微电影为追求轰动效 应表现手法过于夸张。另一方面，微电影借助新媒体平台来播 放，受众在收看时处于一种接收随意 的状态，可以自由选择观 看时段和观看环境，
11、注意力难免会分散，达不到预期的传播效 果，更谈不上弘扬主流价值观。 微电影弘扬主流价值观的对策 1. 精品化 。“微”的特点决定了微电影不仅要在短时间内 快速吸引受众的广泛关注，还要尽可能地让受众将这种兴趣持 久地保持下去，这对微电影的内容提出很高的要求。要制作出 一部高质量的微电影，一方面要善于从日常生活中发掘出富有 感染力的内容，另一方面要在微电影中弘扬主流价值观，揭示 深刻的思想内容。在微电影的制作过程中，要始终坚持将“真、 善、美”作为核心，不断地赞颂日常生活中出现的好人好事， 时刻传递社会正能量，唤醒人们心灵深处向善的力量，进而满 足广大受众日益提高的审美要求和欣赏品位，力争推出体现
12、核 心价值、富有深刻内涵的精品力作。 2. 标准化 。微电影作为新生事物，缺少把关是其发展受 阻的一个主要原因。国家相关部门应该高度重视微电影在弘扬 主流价值观上的影响力，建立健全行业规范和标准，并设置监 督机构进行严格监管和层层把关。加大力度宣传那些内容积极 向上、富有哲理的微电影作品，鼓励其推出更多更优秀的文化 产品；而对于那些内容低俗、格调 低下的微电影，则应予以严 格控制或惩处。利用标准化的行业准则、赏罚分明的措施，最 大程度地实现微电影弘扬主流价值观的作用，促进微电影快速、 健康发展。微传播时域下，各大媒体要重点突出弘扬主流价值 观的微电影，通过设置议题的方式来吸引广大受众的关注，并
13、 3. 专业化 。微电影要在激烈的市场竞争中立于不败之地， 专业化是必然的选择。要致力于培养专业化的人才，提升专业 化的水平，组建专业化的团队。专业化团队不仅要具有较强的 制作能力，推出高质量的文化产品，还要树立社会责任意识， 主动担当起弘扬主流价值观的重任，力争 在取得经济效益的同 时获得良好的社会效益。事实证明，只有传递正能量的作品， 才能真正得到受众的文化和心理认同，成为与时俱进的艺术精 品。例如成都市制作的以乡村医生王启蓉为原型的微电影归 乡 ,该片仅仅上映七天就创造了十万余次的高点击量。很多 受众在被微电影主人公王启蓉感动的同时，更赞赏这种用艺术 作品还原普通百姓生活的做法。 【本文
14、为 2 丨 5 年黑龙江省哲学社会科学研究项目“隞 传播视域下的大众审美文化 .变迁与主流价值建构”（ 编号： I5XWD0I )、 20I5 年 齐 齐 哈 尔 市 哲 学 社 会 科学研究规划项 目“大众传 媒视域下齐齐哈尔市文化形篆建设研究” （ 编 号： Q.SX2 l5-2丫 B)、 20 丨 5年黑龙江省艺术科学规划课题立 项“传播学视野下农村隞电影现状与芡展策略研究” （ 编号： 注释： 翟杉 :微电影对弘扬主流价值观的作用研究 J,新闻知识 , 2012 年第 7 期 任晖：如何运用微电影弘扬主流价值观 J,新闻世界 , 2013年第 5 期 (作者单位：齐齐哈尔大学 ) 进行充分深人的讨论，调动受众传递正能量的积极性。 2015D069)成果】 青年记者 2016 年 4 月中 | 31