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1、电子商务经济学基础现在学习的是第1页，共68页学习内容学习内容 u3.1 3.1 电子商务的传统经济学视角电子商务的传统经济学视角u3.2 3.2 电子商务的信息经济学视角电子商务的信息经济学视角u3.3 3.3 电子商务的网络经济学视角电子商务的网络经济学视角现在学习的是第2页，共68页3.1 3.1 电子商务的传统经济学视角电子商务的传统经济学视角3.1.1 电子商务蕴涵先进的生产力要素电子商务蕴涵先进的生产力要素 3.1.2 对边际效益递减理论作用范围的影响对边际效益递减理论作用范围的影响 3.1.3 对规模经济理论相对重要性的影响对规模经济理论相对重要性的影响 3.1.4 对通货膨胀率
2、与失业率此消彼长对通货膨胀率与失业率此消彼长“理论理论”的影响的影响 3.1.5 对经济周期波动理论的影响对经济周期波动理论的影响 3.1.6 网络经济与垄断的新特点网络经济与垄断的新特点 现在学习的是第3页，共68页l生产力的基本要素：劳动工具、劳动对象、劳动者。生产力的基本要素：劳动工具、劳动对象、劳动者。l电子商务与传统商务的区别在于商务信息借助于网络的传播。所电子商务与传统商务的区别在于商务信息借助于网络的传播。所以，网络对生产力的促进是以，网络对生产力的促进是“电子商务是新的生产力电子商务是新的生产力”这一的命题这一的命题的基础。的基础。l电子商务对生产力影响主要体现在：电子商务对生
3、产力影响主要体现在：(1)劳动者信息获取、传递、处理和运用信息的能力空前增强。劳动者信息获取、传递、处理和运用信息的能力空前增强。(2)劳动工具的网络化、智能化以及隐含在其内的信息与知识的分量急剧增劳动工具的网络化、智能化以及隐含在其内的信息与知识的分量急剧增大，信息网络本身也成了公用的或专用的重要劳动工具。大，信息网络本身也成了公用的或专用的重要劳动工具。(3)使不可缺少的生产要素劳动对象能得到更好的利用，并扩大其涵盖使不可缺少的生产要素劳动对象能得到更好的利用，并扩大其涵盖的范围，数据、信息、知识等都成了新的劳动对象。的范围，数据、信息、知识等都成了新的劳动对象。3.1.1 3.1.1 电
4、子商务蕴含先进的生产力电子商务蕴含先进的生产力现在学习的是第4页，共68页3.1.2 3.1.2 对边际效益递减理论作用范围的影响对边际效益递减理论作用范围的影响（1）传统经济环境的边益递减理论）传统经济环境的边益递减理论 传传统统经经济济环环境境下下，由由于于物物料料和和能能源源的的有有限限性性和和稀稀缺缺性性，随随着着市市场场趋趋于于稳稳定定饱饱和和，任任一一投投入入产产出出系系统统中中，随随着着投投入入的的增增加加，收收益益也也会会增增加加，但但收收益益增增加加的的速速度度变变得得越越来来越越慢慢，即即边边际际效效益益呈递减趋势。呈递减趋势。（2）网络经济环境的边益递增理论）网络经济环境
5、的边益递增理论 网网络络经经济济环环境境下下，由由于于信信息息作作为为一一种种核核心心资资源源，具具有有不不同同于于材材料料和和能能源源特特性性，它它可可以以无无限限扩扩充充，在在传传递递过过程程中中不不断断增增值值，积积累累到到一一定定过过程程，会会发发生生质质的的变变化化，从从数数据据、信信息息、知知识识发发展展到到智智慧慧，随随着着对对信信息息资资源源的的投投入入加加大大，收收益益会会增增加加，但但收收益益增增加的速度变得越来越快，即边际效益呈递增趋势。加的速度变得越来越快，即边际效益呈递增趋势。现在学习的是第5页，共68页 现实经济中的电子商务企业的成长，比如新浪、网易和阿里巴巴的发现
6、实经济中的电子商务企业的成长，比如新浪、网易和阿里巴巴的发展就得益于边际效益递增规律的作用。当然，认为在传统的工农业经济展就得益于边际效益递增规律的作用。当然，认为在传统的工农业经济中只有边际效益递减的规律性而在信息经济或网络经济中只有边际效益中只有边际效益递减的规律性而在信息经济或网络经济中只有边际效益递增的规律性的观点，是与现实相背的。在信息产品生产中，当技术方递增的规律性的观点，是与现实相背的。在信息产品生产中，当技术方向有问题时也会出现边际效益递减甚至为零或负的现象。许多向有问题时也会出现边际效益递减甚至为零或负的现象。许多D 公司的倒闭也能说明这一问题。公司的倒闭也能说明这一问题。网
7、络经济所改变的仅仅是缩小了边际效益递减规律的作用范网络经济所改变的仅仅是缩小了边际效益递减规律的作用范围。围。3.1.2 3.1.2 对边际效益递减理论作用范围的影响对边际效益递减理论作用范围的影响现在学习的是第6页，共68页3.1.3 3.1.3 对规模经济理论相对重要性的影响对规模经济理论相对重要性的影响（1）规模经济理论）规模经济理论 传传统统经经济济环环境境下下，企企业业必必须须形形成成一一定定规规模模才才能能实实现现较较好好效效益益，这是企业提高效益的主要途径这是企业提高效益的主要途径。（2）网络经济环境下则可通过多种途径实现效益提高）网络经济环境下则可通过多种途径实现效益提高 范围
8、经济范围经济-通过产品品种或种类的增加来降低单位成本通过产品品种或种类的增加来降低单位成本；差异经济差异经济-通过产品或服务差异性的增加拉力降低成本和增加利润通过产品或服务差异性的增加拉力降低成本和增加利润 成长经济成长经济-通过拓展企业内外部的成长空间来获取利润通过拓展企业内外部的成长空间来获取利润时效经济时效经济-通过抢先利用机遇扩大市场分额来赢得竞争优势通过抢先利用机遇扩大市场分额来赢得竞争优势 现在学习的是第7页，共68页 规规模模经经济济作作为为人人类类经经济济活活动动提提高高效效益益的的基基本本途途径径，这这个个事事实实没没有有变变，但但它它的的相相对对重重要要性性由由于于网网络络
9、经经济济的的发发展展确确实实变变化化了了，它不再是最重要的更不是唯一的经济性效应。它不再是最重要的更不是唯一的经济性效应。3.1.3 3.1.3 对规模经济理论相对重要性的影响对规模经济理论相对重要性的影响现在学习的是第8页，共68页3.1.4 3.1.4 对通货膨胀率与失业率此消彼长理论影响对通货膨胀率与失业率此消彼长理论影响 l英国经济学家英国经济学家A.W.菲利浦斯于菲利浦斯于1958年提出失业率与通货膨胀率年提出失业率与通货膨胀率（或物价上涨率）之间存在着此消彼长的变动关系。（或物价上涨率）之间存在着此消彼长的变动关系。低失业率与低失业率与高通胀率相陪伴，而高失业率则与低通胀率同时并存
10、，若用高通胀率相陪伴，而高失业率则与低通胀率同时并存，若用纵坐标表示通胀率、横坐标表示失业率，那么两者之间的这纵坐标表示通胀率、横坐标表示失业率，那么两者之间的这种关系就表现为从左上方向右下方倾斜的曲线。种关系就表现为从左上方向右下方倾斜的曲线。现在学习的是第9页，共68页l20世纪世纪70-80年代两次石油危机期间，出现了高失业率年代两次石油危机期间，出现了高失业率与高通货膨胀率向并存的与高通货膨胀率向并存的“滞胀滞胀”。l到了到了90年代，信息产业和经济全球化现象，使美国年代，信息产业和经济全球化现象，使美国出现了在经济高增长中低失业率与低通货膨胀率并出现了在经济高增长中低失业率与低通货膨
11、胀率并存的新经济现象，因此这些资本主义经济发展的实存的新经济现象，因此这些资本主义经济发展的实践已否定了上述理论。践已否定了上述理论。l通货膨胀率与失业率并非必然此消彼长，而是可出现通货膨胀率与失业率并非必然此消彼长，而是可出现高通货膨胀率与高失业率或低通货膨胀率与低失业率高通货膨胀率与高失业率或低通货膨胀率与低失业率3.1.4 3.1.4 对通货膨胀率与失业率此消彼长理论影响对通货膨胀率与失业率此消彼长理论影响 现在学习的是第10页，共68页3.1.5 3.1.5 对经济周期波动理论的影响对经济周期波动理论的影响l经经济济周周期期的的四四个个阶阶段段包包括括：危危机机、萧萧条条、复复苏苏、高
12、高涨涨四四个个阶阶段。段。l一战前，主要资本主义国家大约平均间隔一战前，主要资本主义国家大约平均间隔8-108-10年爆发一次危机。年爆发一次危机。l二二战战后后，由由于于发发达达国国家家采采取取了了反反危危机机措措施施，使使经经济济周周期期发发生生变变化化，危危机机持持续续时时间间缩缩短短，萧萧条条和和复复苏苏之之间间的的界界限限因因经经济济上上升升加加快快而而不不明明显显，高高涨涨时时经经济济发发展展劲劲头头不不强强。出出现现了了经经济济衰衰退退与与经经济济高高涨涨交交替替更更迭迭的的简简化经济周期。化经济周期。l以以美美国国经经济济为为例例，自自19911991年年4 4月月走走出出二二
13、战战后后第第9 9次次衰衰退退期期以以来来，截截至至20002000年年中中，美美国国经经济济持持续续增增长长达达到到了了历历史史上上最最长长的的一一次次110110个月。个月。现在学习的是第11页，共68页l原原因因：最最主主要要的的是是2020世世纪纪9090年年代代以以来来美美国国以以信信息息技技术术为为代代表表的的高高技技术术及及其其产产业业的的迅迅猛猛发发展展，导导致致经经济济周周期期迸迸一一步步变变化化。正正如如美美国国联联邦邦储储备备委委员员会会主主席席格格林林斯斯潘潘所所说说的的，“信信息息技技术术无无疑疑巩巩固固了了企企业业经经营营的的稳稳定定性性”。美美国国信信息息技技术术
14、等等高高技技术术的的产产业业已已经经取取代代了了传传统统的的周周期期性产业，而成为推动经济增长的主要动力。性产业，而成为推动经济增长的主要动力。l总总之之：电电子子商商务务环环境境下下，信信息息技技术术延延缓缓或或抹抹平平了了传传统统经经济济周周期期-危机、萧条、复苏和高涨时间，但不会使经济周期消失危机、萧条、复苏和高涨时间，但不会使经济周期消失。3.1.5 3.1.5 对经济周期波动理论的影响对经济周期波动理论的影响现在学习的是第12页，共68页3.1.6 3.1.6 网络经济与垄断的新特点网络经济与垄断的新特点（1）垄断产生原因）垄断产生原因 l需求方因素需求方因素l需求方的网络效应需求方
15、的网络效应消费同类商品的人多，导致消费者从中获得的直接和间接受益都更大消费同类商品的人多，导致消费者从中获得的直接和间接受益都更大l需求方的锁定效应需求方的锁定效应 网网络络经经济济时时代代，高高技技术术产产品品的的使使用用必必须须投投入入精精力力学学习习，由由于于“学学习习曲曲线线”的的累累进进效效应应，用用户户一一旦旦掌掌握握了了某某项项技技术术，以以后后必必须须更更新新这这项项技技术术，而而转转换换学学习习别别的的技技术术，其其转转换换成成本本很很高高，这这样样对对需需求求方方就就产产生生了了“锁锁定定效效应应”，把把消消费费者者锁锁定定在在该该产产品品的使用上的使用上 现在学习的是第1
16、3页，共68页学习曲线学习曲线(Learning Curve)Learning Curve)l又又叫叫经经验验曲曲线线或或生生产产时时间间预预测测曲曲线线，是是由由美美国国赖赖特特（Wright）于于1936年发表的年发表的 l 在在成成倍倍地地制制造造一一种种产产品品过过程程中中，人人们们常常常常观观察察到到连连续续生生产产一一个个单单位位产产量量所所要要求求的的资资源源（投投入入要要素素）数数量量是是随随着着累累积积产产量量的增加而递减的。的增加而递减的。l投投入入要要素素以以及及相相关关成成本本的的这这种种递递减减就就称称为为学学习习效效应应，这这种种学学习习现现象象在在劳劳动动投投入入
17、要要素素和和成成本本中中最最为为常常见见。随随着着生生产产产产品品单单位位数数量量的的增增加加，得得到到一一个个单单位位产产出出量量所所必必要要的的劳劳动动小小时时数数会会因因一一系系列列原原因因而而下下降降，这这些些因因素素包包括括工工人人和和工工长长对对工工作作任任务务的的熟熟悉悉程程度度提提高高，工工作作方方法法和和工工作作流流程程的的改改进进，废废品品和和重重复复工工作作数数量量的的减减少少，以以及及随随着着工工作作重重复复次数的增多对技术工人需要的减少等。次数的增多对技术工人需要的减少等。现在学习的是第14页，共68页l供给方因素供给方因素 由于信息产品的高成本的生产和低成本的再生产
18、以及网络经济中高科由于信息产品的高成本的生产和低成本的再生产以及网络经济中高科技产品的竞争必须为以制定技术和行业标准为主的游戏规则的竞争，所技产品的竞争必须为以制定技术和行业标准为主的游戏规则的竞争，所以，网络经济时代的以，网络经济时代的IT产业本身有很强的规模经济效应，容易导致生产业本身有很强的规模经济效应，容易导致生产这隆冬，技术竞争优势使领先者会进一步领先，丧失优势者会进产这隆冬，技术竞争优势使领先者会进一步领先，丧失优势者会进一步丧失优势，造成赢者通吃。一步丧失优势，造成赢者通吃。3.1.6 3.1.6 网络经济与垄断的新特点网络经济与垄断的新特点（1）垄断产生原因）垄断产生原因 现在
19、学习的是第15页，共68页（2）垄断导致的结果）垄断导致的结果 l提高产品质量，降低价格，使消费者得到更多好处提高产品质量，降低价格，使消费者得到更多好处 知知识识和和信信息息技技术术产产业业面面临临供供给给方方和和需需求求方方的的规规模模经经济济，它它的的垄垄断断导导致致厂商提高产量，降低价格，消费者得利，打破垄断实际上是伤害消费者。厂商提高产量，降低价格，消费者得利，打破垄断实际上是伤害消费者。在在工工业业经经济济时时代代导导致致垄垄断断者者减减少少产产量量，提提高高价价格格，损损害害消消费费者者利益、阻止科技进步、垄断企业内部出现低效率等。利益、阻止科技进步、垄断企业内部出现低效率等。在
20、网络经济时代在网络经济时代,垄断导致的结果主要有垄断导致的结果主要有:3.1.6 3.1.6 网络经济与垄断的新特点网络经济与垄断的新特点现在学习的是第16页，共68页l促进创新思想促进创新思想 网络经济时代经济的发展依赖创新网络经济时代经济的发展依赖创新形成创造思想，并将其转化为有用的产品和劳务。形成创造思想，并将其转化为有用的产品和劳务。l形成创新动力形成创新动力 网网络络经经济济时时代代由由于于主主导导产产业业本本身身的的特特点点，经经济济系系统统内内存存在在自自动动抑抑制制垄垄断断负负面面效效应应的的力力量量，因因为为知知识识、信信息息产产品品是是耐耐用用品品，但但很很容容易易过过时时
21、，垄垄断断是是暂暂时时的的，一一旦旦新新厂厂商商开开发发出出更更新新的的产产品品，原原有有厂厂商商的的垄垄断断力力量量马马上上显显示示。为为了了维维护护原原有有优优势势，垄垄断断厂厂商商必必须须不不断断创创新新，向向市市场场推推出出新新产品。产品。l促进了竞争促进了竞争 电电子子商商务务的的广广泛泛使使用用，降降低低了了厂厂商商的的交交易易成成本本，缩缩小小了了厂厂商商的的最最佳佳规规模模；在在网网上上开开一一个个公公司司比比开开一一个个传传统统的的商商店店或或公公司司成成本本更更低低，进进入入壁壁垒垒也也低低。这这样样，新新的的进进入入这这容容易易进进入入市场。从而减缓了垄断程度，促进了竞争
22、。市场。从而减缓了垄断程度，促进了竞争。（2）垄断导致的结果）垄断导致的结果 3.1.6 3.1.6 网络经济与垄断的新特点网络经济与垄断的新特点现在学习的是第17页，共68页（3）判断垄断程度的标准）判断垄断程度的标准 工工业业经经济济时时代代用用市市场场结结构构和和市市场场行行为为来来衡衡量量是是否否存存在在垄垄断断。在在网网络络经经济济时时代代，判判断断垄垄断断程程度度的的主主要要依依据据是是市市场场行行为为，而而不不是是市市场场结结构构，因因为为:l网网络络市市场场本本身身就就是是寡寡占占型型的的，例例如如网网络络公公司司只只有有最最好好的的前前3名名才才能能活下去，其余均死亡。活下去
23、，其余均死亡。l垄垄断断企企业业占占有有很很大大的的市市场场分分额额是是暂暂时时的的，产产业业中中随随时时会会产产生生创创新新，会会使该产品突然过时，今天是第一，不能保证永远第一。使该产品突然过时，今天是第一，不能保证永远第一。3.1.6 3.1.6 网络经济与垄断的新特点网络经济与垄断的新特点现在学习的是第18页，共68页（4）垄断与竞争的关系）垄断与竞争的关系l网络经济时代竞争是在多维空间上进行的。网络经济时代竞争是在多维空间上进行的。从二维平面的竞争到多维空间的竞争。从同质产品的单一市从二维平面的竞争到多维空间的竞争。从同质产品的单一市场份额到差异化产品的细分市场。场份额到差异化产品的细
24、分市场。l竞争与联盟并存竞争与联盟并存 企企业业的的分分工工模模式式发发生生变变化化。通通过过联联盟盟获获得得竞竞争争力力，获获得得垄垄断断。不不是是纵纵向向一一体体化化的的垄垄断断，而而是是横横向向一一体体化化的的垄垄断断。表表现现在在:分分工工从从公公司司内内向向公公司司外外发发展展，公公司司模模式式变变成成“有有头头有有尾尾无无中中间间”，大大公公司司不不再再拥拥有有厂厂房房和和设设备备，而而重重视视新新产产品品的的研研制制、设设计计、开开发发、销销售售，把把中中间间的的制制造造过过程程委委托托给给别别的的企企业业。企企业业的的产产品品要要垄垄断断市市场场，必必须须在在两两头有竞争力。头
25、有竞争力。3.1.6 3.1.6 网络经济与垄断的新特点网络经济与垄断的新特点现在学习的是第19页，共68页l二二维维平平面面的的竞竞争争：你你死死我我活活的的竞竞争争。在在这这种种竞竞争争观观念念的的支支配配下下，竞竞争争眼眼光光就就局局限限于于如如何何挤挤垮垮竞竞争争对对手手。于于是是，死死盯盯着着对对手手，试试图压垮对方，互相拆台图压垮对方，互相拆台l三三维维空空间间的的竞竞争争：指指把把眼眼光光投投向向了了竞竞争争的的第第三三方方，也也就就是是广广大大消消费费者者；以以获获得得消消费费者者的的认认同同来来增增强强同同竞竞争争对对手手的的竞竞争争力力。主主要要看看对对手手在在哪哪些些方方
26、面面满满足足了了读读者者的的需需求求，还还有有哪哪些些没没有有满满足足，自己能不能针对这些缺陷改进自己能不能针对这些缺陷改进现在学习的是第20页，共68页（5）垄断势力的影响范围）垄断势力的影响范围 网网络络时时代代地地球球变变成成了了“地地球球村村”，竞竞争争在在全全球球范范围围内内进进行行，国国与与国国之之间间的的竞竞争争变变成成了了企企业业与与企企业业之之间间的的竞竞争争，垄垄断断势势力力的的影影响响范范围围是是全全球球性性的的，为为了了树树立立本本国国产产业业的的国国际际竞竞争争力力，政政府府在在反反垄垄断断的同时，鼓励企业兼并，以抢占新兴产业的制高点。的同时，鼓励企业兼并，以抢占新兴
27、产业的制高点。如如:波波音音、麦麦道道、美美国国在在线线和和时时代代华华纳纳的的兼兼并并，都都体体现现了了政政府府的的意意志志，在在国国外外的的对对手手势势力力不不断断壮壮大大的的时时候候，你你也也必必须须壮壮大大自自己己的的势势力力。如如果果微微软软垄垄断断所所排排挤挤的的是是国国外外的的竞竞争争对对手手，那那么么美美国国政政府决不会肢解微软。府决不会肢解微软。3.1.6 3.1.6 网络经济与垄断的新特点网络经济与垄断的新特点现在学习的是第21页，共68页3.2 3.2 电子商务的信息经济学视角电子商务的信息经济学视角3.2.1 3.2.1 信息经济学的基本内容信息经济学的基本内容 3.2
28、.2 3.2.2 电子商务对信息完整性及对称性的影响电子商务对信息完整性及对称性的影响 现在学习的是第22页，共68页3.2.1 3.2.1 信息经济学基本内容信息经济学基本内容(1)(1)信息经济学一两个基本假定信息经济学一两个基本假定 l人们获得的交易信息都是不完全的；人们获得的交易信息都是不完全的；l交交易易双双方方的的信信息息是是不不对对称称的的，又又分分为为获获取取信信息息时时间间不不对对称称和和获获取取信信息内容不对称；息内容不对称；现在学习的是第23页，共68页(2)(2)信息经济学研究的基本问题信息经济学研究的基本问题 l交易前信息不完整引起的逆向选择交易前信息不完整引起的逆向
29、选择 在在现现实实的的经经济济生生活活中中，存存在在着着一一些些和和常常规规不不一一致致的的现现象象。如如本本来来按按常常规规，降降低低商商品品的的价价格格，该该商商品品的的需需求求量量就就会会增增加加；提提高高商商品品的的价价格格，该该商商品品的的供供给给量量就就会会减减少少。但但是是，由由于于信信息息的的不不完完全全性性和和机机会会主主义义行行为为，有有时时候候，降降低低商商品品的的价价格格，消消费费者者也也不不会会做做出出增增加加购购买买的的选选择择，提提高高价价格格，生生产产者者也也不不会会增增加加供供给给的的现现象象。所所以以，叫叫“逆向选择逆向选择”。l事后信息不完整引起道德问题和
30、激励问题；事后信息不完整引起道德问题和激励问题；l双双方方信信息息不不对对称称，引引起起搜搜寻寻问问题题，从从而而产产生生委委托托人人-代代理理人人理理论论。(委委托托人人指指拥拥有有信信息息劣劣势势的的一一方方，代代理理人人指指拥拥有有信信息息优势的一方优势的一方)。3.2.1 3.2.1 信息经济学基本内容信息经济学基本内容现在学习的是第24页，共68页3.2.2 3.2.2 电子商务对信息完整性及对称性的影响电子商务对信息完整性及对称性的影响 l市场交易主体的信息不对称状态得以改善。市场交易主体的信息不对称状态得以改善。从从而而降降低低了了交交易易费费用用。市市场场经经济济主主体体之之所
31、所以以以以电电子子商商务务的的形形式式从从事事经经济济活活动动，最最根根本的原因在于交易费用的差异和网络经济效应的存在。本的原因在于交易费用的差异和网络经济效应的存在。在新经济中，这种假定的现实性受到了影响在新经济中，这种假定的现实性受到了影响现在学习的是第25页，共68页l交易主体的信息不完整状态得以改善。交易主体的信息不完整状态得以改善。这样不但减低了交易费用，而且使资源达到最佳配置。首先，电子商务这样不但减低了交易费用，而且使资源达到最佳配置。首先，电子商务是以信息网络为基础进行的交易活动，每一个交易主体都将自己的需求是以信息网络为基础进行的交易活动，每一个交易主体都将自己的需求放到网上
32、，同时也有众多的潜在客户在网络上搜寻信息，通过分析对比，放到网上，同时也有众多的潜在客户在网络上搜寻信息，通过分析对比，各方可能找到自己最佳的交易伙伴。其次，网上搜索技术的发展使得这各方可能找到自己最佳的交易伙伴。其次，网上搜索技术的发展使得这种信息获得变得更加容易，而且大大地节省了搜寻时间。第三，随着网种信息获得变得更加容易，而且大大地节省了搜寻时间。第三，随着网上认证技术的发展，搜寻所获得信息的质量也得以提高。通过数字认证、上认证技术的发展，搜寻所获得信息的质量也得以提高。通过数字认证、网上信用调查、进入管理机构的黑名单数据库、网上保险、公证等手段，网上信用调查、进入管理机构的黑名单数据库
33、、网上保险、公证等手段，在很大程度上降低了交易风险。在很大程度上降低了交易风险。3.2.2 3.2.2 电子商务对信息完整性及对称性的影响电子商务对信息完整性及对称性的影响 现在学习的是第26页，共68页l信信息息的的搜搜寻寻得得以以更更为为便便利利的的解解决决，从从而而使使代代理理成成本本降降低低。电电子子商商务务不不可可能能消消灭灭中中介介，只只不不过过中中介介活活动动的的形形式式、内内容、技术手段等发生了变化。容、技术手段等发生了变化。3.2.2 3.2.2 电子商务对信息完整性及对称性的影响电子商务对信息完整性及对称性的影响 现在学习的是第27页，共68页3.3 3.3 电子商务的网络
34、经济学视角电子商务的网络经济学视角3.3.1 3.3.1 网络的外部性、正反馈及规模经济网络的外部性、正反馈及规模经济 3.3.2 3.3.2 网络经济的三大规律网络经济的三大规律3.3.3 3.3.3 产品定制产品定制3.3.4 3.3.4 数字产品的成本及定价数字产品的成本及定价现在学习的是第28页，共68页3.3.1 3.3.1 网络的外部性、正反馈及规模经济网络的外部性、正反馈及规模经济(1)(1)网络的外部性网络的外部性l外外部部性性的的基基本本概概念念：一一般般的的市市场场交交易易是是买买卖卖双双方方根根据据各各自自独独立立的的决决策策缔缔结结的的一一种种契契约约，这这种种契契约约
35、只只对对缔缔约约双双方方有有约约束束力力而而并并不不涉涉及及或或影影响响其其它它市市场场主主体体的的利利益益。但但在在某某种种情情况况下下，契契约约履履行行出出生生的的后后果果却却往往往往会会影影响响缔缔约约双双方方以以外外的的第第三三方方（个个体体或或群群体体）。这这些些与与契契约约无无关关的的却却又又受受到到影影响响的的经经济济主主体体，统统称称为为外外部，他们所受到的影响就被称为外部效应。部，他们所受到的影响就被称为外部效应。现在学习的是第29页，共68页(1)(1)网络的外部性网络的外部性l网络外部性：指网络形成的是自我增强的虚拟循环。增加了成员网络外部性：指网络形成的是自我增强的虚拟
36、循环。增加了成员就增加了价值，反过来又吸引更多的成员，形成螺旋形优势。就增加了价值，反过来又吸引更多的成员，形成螺旋形优势。l不管是有形网络还是虚拟网络，都有一个基本的经济特征不管是有形网络还是虚拟网络，都有一个基本的经济特征:连接连接到一个网络的价值取决于己经连接到该网络的其他人的数量。这到一个网络的价值取决于己经连接到该网络的其他人的数量。这个规律有不同的名字个规律有不同的名字:网络效应、网络外部性和需求方规模经济。网络效应、网络外部性和需求方规模经济。l以微软为例，在一定容量内，上网的人越多，微软产品使用人数以微软为例，在一定容量内，上网的人越多，微软产品使用人数越多，消费者对微软产品的
37、评价就越高，就越愿意出高价来购买越多，消费者对微软产品的评价就越高，就越愿意出高价来购买微软的产品。微软的产品。3.3.1 3.3.1 网络的外部性、正反馈及规模经济网络的外部性、正反馈及规模经济现在学习的是第30页，共68页(2)(2)网络的正反馈网络的正反馈l正正反反馈馈是是指指强强者者更更强强，弱弱者者更更弱弱，引引起起极极端端的的结结果果。正正反反馈馈并并不不意意味味着着增增长长，它它可可以以引引起起良良性性循循环环，也也可可以以引引起起恶恶性性循循环。环。l网网络络正正反反馈馈效效应应是是指指在在网网络络经经济济中中，随随着着市市场场的的扩扩大大、使使用用人人数数的的增增多多，产产品
38、品和和服服务务的的价价值值越越来来越越高高，信信息息资资源源在在被被大大家家共共享享的的同同时时总量却在增加。总量却在增加。3.3.1 3.3.1 网络的外部性、正反馈及规模经济网络的外部性、正反馈及规模经济现在学习的是第31页，共68页(3)(3)规模经济规模经济l规规模模经经济济的的基基本本含含义义是是：由由于于社社会会分分工工的的细细化化和和专专业业化化协协作作的的加加强强，生生产产的的经经济济效效益益和和生生产产规规模模之之间间存存在在着着一一定定程程度度的的数数量量关关系系。在在一一定定的的限限度度内内，经经济济规规模模的的增增加加可可以以带带来来经经济济效效益益的的提高提高l传传统
39、统产产业业的的规规模模经经济济被被称称为为供供应应方方规规模模经经济济。但但在在网网络络经经济济中中正正反反馈馈是是由由市市场场需需求求方方引引起起的的，当当某某种种原原因因使使得得顾顾客客广广泛泛认认可可你你的的产产品品时时（比比如如认认为为你你的的产产品品将将成成为为业业界界的的标标准准、将将被被多多数数人人应应用用或或成成为为主主流流），你你的的市市场场分分额额将将不不断断自自我我膨膨胀胀，效益将不断提高。效益将不断提高。l以以微微软软为为例例，微微软软目目前前的的地地位位，和和顾顾客客认认为为它它是是业业界界标标准准有有很大关系。很大关系。3.3.1 3.3.1 网络的外部性、正反馈及
40、规模经济网络的外部性、正反馈及规模经济现在学习的是第32页，共68页(3)(3)规模经济规模经济l需需求求方方规规模模经经济济与与供供给给方方规规模模经经济济的的不不同同在在于于：需需求求方方规规模模经经济济在在市市场场足足够够大大时时不不会会分分散散，当当已已经经有有很很多多人人使使用用某某种种网网络络产产品品时时，下下一一个个顾客更倾向于购买同样的产品。顾客更倾向于购买同样的产品。l在在网网络络经经济济中中，供供给给方方规规模模经经济济和和需需求求方方规规模模经经济济结结合合起起来来，使得正反馈作用更加强烈。使得正反馈作用更加强烈。l网网络络信信息息产产品品的的需需求求方方规规模模经经济济
41、是是普普遍遍规规律律。任任何何通通信信网网络络也也都都具具有有这这样样的的特特征征，使使用用网网络络的的人人越越多多，它它对对每每个个人人的的价价值值就就越越大大。供供给给方方规规模模经经济济和和需需求求方方规规模模经经济济的的结结合合作作用用是是双双重重的的：需需求求方方的的增增长长既既减减少少了了供供应应方方的的成成本本，又又使使得得对对其其它它用用户户更更具具吸引力，这样又加速了需求的增长。吸引力，这样又加速了需求的增长。3.3.1 3.3.1 网络的外部性、正反馈及规模经济网络的外部性、正反馈及规模经济现在学习的是第33页，共68页3.3.2 3.3.2 网络经济的三大规律网络经济的三
42、大规律(1)(1)摩尔定律摩尔定律（Mores law）l1965年英特尔公司创始人之一的戈登年英特尔公司创始人之一的戈登摩尔命名的。摩尔命名的。l摩尔预测单片硅芯片的运算处理能力，每摩尔预测单片硅芯片的运算处理能力，每18个月就会翻一番，而个月就会翻一番，而与此同时，价格则减半。与此同时，价格则减半。l实践证明，实践证明，40年来，这一预测一直比较准确，预计在未来仍有年来，这一预测一直比较准确，预计在未来仍有较长时间的适用期。摩尔定律的背后实际上是学习曲线较长时间的适用期。摩尔定律的背后实际上是学习曲线(learning curve)，学习曲线说明了随着产出的增加，厂商不断改进它的生，学习曲
43、线说明了随着产出的增加，厂商不断改进它的生产，结果单一产品的成本不断下降。学习曲线被认为在产，结果单一产品的成本不断下降。学习曲线被认为在IT的硬件的硬件业中发挥巨大作用。业中发挥巨大作用。l摩尔定律反映了信息技术产品的性能价格比，揭示了信息技摩尔定律反映了信息技术产品的性能价格比，揭示了信息技术产业高速增长的动力源泉。术产业高速增长的动力源泉。现在学习的是第34页，共68页(2)(2)梅特卡夫法则（梅特卡夫法则（Metcalfe law）l网网络络价价值值等等于于网网络络节节点点数数的的平平方方。或或者者：网网络络价价值值随随着着网网络络用用户户数数量量的的增增加加而而呈呈指指数数增增加加。
44、也也就就是是说说加加入入一一些些成成员员可可以以显显著著增增加加所所有有成成员员的价值，在网络经济里小努力可以得到大收获。的价值，在网络经济里小努力可以得到大收获。l夏夏皮皮罗罗和和瓦瓦里里安安（1999）在在信信息息规规则则（中中文文版版，第第162页页）中中是是这样描述梅特卡夫法则的：这样描述梅特卡夫法则的：如如果果一一个个网网络络中中有有n个个人人，那那么么，网网络络对对每每个个人人的的价价值值与与网网络络中中其其他他人人的的数数量量成成正正比比，这这样样，网网络络对对所所有有人人的的总总价价值值与与n（n-1）=n2n成成正正比比。如如果果一一个个网网络络对对网网络络中中每每个个人人的
45、的价价值值为为1美美元元，那那么么，规规模模为为10倍倍的的网网络络的的总总价价值值大大约约就就等等于于100美美元元。比比较较之之下下，规规模模为为100倍倍的的网网络络的的总总价价值值大大约约就就是是10000美美元元。网网络络规规模模增增长长10倍倍，其其价价值值就就增增长长100倍。倍。3.3.2 3.3.2 网络经济的三大规律网络经济的三大规律现在学习的是第35页，共68页 假假设设有有一一个个拥拥有有40名名员员工工的的公公司司，员员工工之之间间的的每每个个电电子子信信箱箱与与内内部部网网连连接接的的每每月月价价值值为为10美美元元。这这样样，根根据据梅梅特特卡卡夫夫法法则则，该该
46、公公司司员员工工每月的集体价值为：每月的集体价值为：（n2n）10（美元）（美元）=（40402 24040）1010（美元）（美元）=15600=15600（美元（美元/月）。月）。上上式式计计算算结结果果表表明明，如如此此高高的的集集体体价价值值说说明明公公司司对对网网络络设设备备、计计算算机机培培训和系统维护的投资是有价值的。训和系统维护的投资是有价值的。在电子商务市场中，数字产品的经济特征、数字产品市场的垄在电子商务市场中，数字产品的经济特征、数字产品市场的垄断与竞争结构、数字产品定价等行为都会或多或少地受到摩尔定断与竞争结构、数字产品定价等行为都会或多或少地受到摩尔定律和梅特卡夫法则
47、的影响。一般地，摩尔定律更多地对电子商务律和梅特卡夫法则的影响。一般地，摩尔定律更多地对电子商务的宏观经济发展构成影响，梅特卡夫法则及其在此基础上形成的的宏观经济发展构成影响，梅特卡夫法则及其在此基础上形成的网络外部性，则更多地对电子商务的微观经济运行构成影响。网络外部性，则更多地对电子商务的微观经济运行构成影响。例题：例题：例题：例题：现在学习的是第36页，共68页(3)(3)达维多定律（达维多定律（DavidowDavidows Laws Law）l达维多定律达维多定律(Davidows Law)：进人市场的第一代产品能够自动：进人市场的第一代产品能够自动获得获得50%的市场份额。的市场份
48、额。l达维多定律即网络经济中的马太效应，就是说在信息活动中由于人达维多定律即网络经济中的马太效应，就是说在信息活动中由于人们心理反应和行为惯性，在一定的条件下，优势和劣势一旦出现，们心理反应和行为惯性，在一定的条件下，优势和劣势一旦出现，就会不断加剧自行强化，出现滚动的累积效应，造成优劣强烈的反就会不断加剧自行强化，出现滚动的累积效应，造成优劣强烈的反差。某个时间内往往会出现强者越强、弱者越弱的局面，而且由于差。某个时间内往往会出现强者越强、弱者越弱的局面，而且由于名牌效应，还可能发生强者通赢、胜者通吃名牌效应，还可能发生强者通赢、胜者通吃(winner-take-most)的的现象。现象。所
49、以任何企业在本产业中必须第一个淘汰自己的产品。所以任何企业在本产业中必须第一个淘汰自己的产品。3.3.2 3.3.2 网络经济的三大规律网络经济的三大规律现在学习的是第37页，共68页(3)(3)达维多定律（达维多定律（DavidowDavidows Laws Law）l英特尔公司的微处理器并不总是性能最好、速度最，块的，英特尔公司的微处理器并不总是性能最好、速度最，块的，但它几乎总是新一代产品的首家推出者。同样，微软公司的但它几乎总是新一代产品的首家推出者。同样，微软公司的MS-DOS和和Windows也并不是当时最好的微机操作系统，但它通过也并不是当时最好的微机操作系统，但它通过和和IBM
50、结成战略联盟，并不断推出新产品，终于成为市场的主流产结成战略联盟，并不断推出新产品，终于成为市场的主流产品，无人能与之抗衡。达维多定律说明网络经济中的主流化品，无人能与之抗衡。达维多定律说明网络经济中的主流化(main Streaming)现象。现象。3.3.2 3.3.2 网络经济的三大规律网络经济的三大规律现在学习的是第38页，共68页3.3.3 3.3.3 产品定制产品定制(1)(1)产品定制概念产品定制概念产品的定制实际上就是厂商将产品根据顾客的需求进行差别化、产品的定制实际上就是厂商将产品根据顾客的需求进行差别化、个人化。经济学定义的差别化产品是指基本用途和特性充分相个人化。经济学定