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1、电子商务经济学（教学大纲）E-Commerce Economics课程编码： 学分： 3 课程类别： 专业方向课（必修）计划学时： 48 其中讲课： 48 实验或实践： 0 上机：0适用专业：电子商务推荐教材：余世英 编著，电子商务经济学，武汉大学出版社，2011年参考书目：1、谢康、肖静华、 李礼等编著，电子商务经济学，高等教育出版社，2010年 2、肖静华主编，电子商务经济学，高等教育出版社 2010年 3、李莉、杨文胜编著，电子商务经济学，机械工业出版社，2007年 4、王晓晶、钟琦编著，电子商务与网络经济学，清华大学出版社，2011年课程的教学目的与任务电子商务经济学是将电子商务市场或
2、在线市场作为研究对象而形成的一门新兴经济学分支学科。主要从信息经济学角度，着重对电子商务环境下的信息不对称问题、市场组织、消费者行为、厂商行为、电子商务中介、数字产品、网络金融与网络金融中介等内容进行分析与研究。通过本课程的教学，培养学生成为电子商务管理人才所需具备的信息经济意识，增强学生对网络经济现象的分析能力和应用经济学理论创新电子商务的能力，进一步提高学生的信息经济素养，进而为学生从事电子商务的工作、研究和进入研究生学习打下基础。课程的基本要求1、掌握电子商务经济学的基本概念、基本原理及其特征，理解电子商务经济学与其他经济学科的关系，为进一步的电子商务经济学研究奠定基础2、以微观经济学原
3、理和方法出发，掌握电子商务环境下的信息不对称问题、市场组织、消费者行为、厂商行为、数字产品、网络金融等分析方法3、掌握数字产品的供求特征、市场需求与市场结构以及数字产品的生产各提供，生产成本和利润最大化，电子商务企业的商业模式、融资策略等内容；4、从宏观经济学原理和方法出发，掌握电子商务的宏观经济影响和政府的政策，重点掌握电子商务对经济推动作用，对劳动市场、金融市场和贸易格局的影响。各章节授课内容、教学方法及学时分配建议（含课内实验）第一章 电子商务经济学概论 建议学时：4教学目的与要求 本章主要介绍电子商务经济学的基本理论，使学生了解电子商务经济学的研究内容，掌握电子商务经济学的研究方法，熟
4、悉宏微观经济学的相关理论。教学重点与难点 电子商务经济学的研究内容和方法。授 课 方 法 以课堂讲授为主，课堂讨论和课下自学为辅。授 课 内 容第一节 电子商务与网络经济一、网络经济二、电子商务引发的经济学问题思考第二节 电子商务经济学一、电子商务经济学的产生与发展二、电子商务经济学的研究内容三、电子商务经济学的研究方法第三节 相关经济学原理一、消费者行为理论二、厂商理论三、市场理论四、外部性理论第二章 数字产品的供给与需求 建议学时：6教学目的与要求 本章主要介绍数字产品的基本理论和概念，使学生了解数字产品的物理和经济学特征，掌握数字产品的供给与需求的经济分析，能够利用微观经济学的相关理论分
5、析其市场供需均衡。教学重点与难点 数字产品的市场供需均衡分析。授 课 方 法 以课堂讲授为主，课堂讨论和课下自学为辅。授 课 内 容第一节 数字产品概论 一、数字产品的基本概念二、数字产品的物理特征三、数字产品的经济学特征第二节 数字产品的供给与需求一、数字产品的供给与供给函数二、数字产品的需求与需求函数第三节 数字产品市场的供需均衡分析一、数字产品厂商二、数字产品的定价三、市场供需的均衡分析第三章 电子商务环境中的市场组织 建议学时：6教学目的与要求 本章主要介绍电子商务市场的基本理论和概念，使学生了解电子商务市场的结构及在线市场的价值创造和转移过程，掌握不同电子商务市场结构中的竞争模式和策
6、略，学会利用其分析电子商务市场的竞争现象和问题。教学重点与难点 信息检索策略和技术的应用。授 课 方 法 以课堂讲授为主，课堂讨论和课下自学为辅。授 课 内 容第一节 电子商务的市场基础一、电子商务市场的发展概况二、电子商务市场的基本法则第二节 电子商务市场结构一、电子商务市场的资源构成与特征二、电子商务市场的集中度与市场结构三、在线市场对离线市场的影响第三节 电子商务市场的竞争一、差异化竞争二、价格竞争三、标准竞争四、锁定竞争第四节 在线市场的价值创造与价值转移一、在线市场价值创造的一般描述二、在线B2B价值创造与价值转移三、在线B2C价值创造与价值转移四、在线C2C价值创造与价值转移第四章
7、 电子商务市场中的信息不对称 建议学时：6教学目的与要求 本章主要介绍电子商务市场中信息不对称的基本理论和概念，使学生了解电子商务市场中产生信息不对称的原因和影响，掌握电子商务市场的逆向选择模型和规避方式，熟悉电子商务市场中道德风险的防范机制设计。教学重点与难点 电子商务市场的逆向选择模型、规避逆向选择的方式。授 课 方 法 以课堂讲授为主，课堂讨论和课下自学为辅。授 课 内 容第一节 电子商务市场与信息不对称一、电子商务市场信息的分类二、信息不对称及理论基础三、电子商务市场信息不对称的原因分析四、电子商务市场中信息不对称带来的影响第二节 电子商务市场中的逆向选择一、逆向选择的形成及原因二、电
8、子商务市场的逆向选择模型三、规避逆向选择的方式第三节 电子商务市场中的道德风险一、道德风险的产生及原因二、基于买方机会主义行为的道德风险三、基于卖方机会主义行为的道德风险四、防范道德风险的机制设计第五章 电子商务市场中的企业 建议学时：8教学目的与要求 本章主要介绍电子商务市场中的企业的基本理论和概念，使学生了解电子商务企业的内涵和特点，熟悉电子商务环境对企业组织结构的影响和要求，熟练掌握电子商务企业的成本和效益分析方法，能够根据其理论分析数字产品厂商的市场行为。教学重点与难点 电子商务企业的成本和效益分析。授 课 方 法 以课堂讲授为主，课堂讨论和课下自学为辅。授 课 内 容 第一节 电子商
9、务企业概述一、环境变化对企业的影响二、电子商务企业的含义及特点第二节 电子商务企业的成本效益一、电子商务企业成本分析二、电子商务企业效益分析第三节 电子商务企业组织结构一、传统企业组织结构及特点二、电子商务环境下企业对组织结构的要求三、电子商务环境下企业组织结构的特点第四节 电子商务企业的商业模式一、电子商务商业模式的内涵二、电子商务商业模式的类型三、电子商务商业模式的比较第五节 电子商务企业组织行为一、价值链二、电子商务企业组织发展模式三、电子商务企业之间的竞争与合作第六章 电子商务市场中的消费者 建议学时：8教学目的与要求 本章主要介绍电子商务市场中的消费者的基本理论和概念，使学生了解消费
10、者在电子商务环境中的类型和特点，掌握消费者购买决策的过程及影响因素，能够利用其理论分析消费者行为并为电子商务企业的运营和营销活动提供参考。教学重点与难点 电子商务消费者的类型、消费者购买行为的影响因素。授 课 方 法 以课堂讲授为主，课堂讨论和课下自学为辅。授 课 内 容 第一节 电子商务消费者相关理论一、电子商务对消费者概念与行为的影响二、电子商务消费者的类型三、消费者信息搜索行为：搜索成本经济学第二节 电子商务消费者购买行为的影响因素一、外部影响因素分析二、内部影响因素分析第三节 电子商务消费者购买行为模型与购买决策过程一、电子商务消费者购买行为模型二、电子商务消费者购买决策过程第七章 电
11、子商务市场融资 建议学时：6教学目的与要求 本章主要介绍电子商务市场融资的基本理论和概念，使学生了解电子商务市场融资的现状和存在的问题，熟悉电子商务企业在各个阶段的融资策略，掌握企业的融资方式，能够利用其理论分析与传统企业融资的异同。教学重点与难点 电子商务企业主要的融资方式、融资策略。授 课 方 法 以课堂讲授为主，课堂讨论和课下自学为辅。授 课 内 容第一节 电子商务市场融资概述一、电子商务市场融资现状二、电子商务市场融资存在的问题法三、电子商务对企业融资理论的冲击四、电子商务市场融资的新特点第二节 电子商务企业主要的融资方式一、风险投资方式二、股权融资方式三、电子商务企业融资方式与其他企
12、业的融资方式的异同第三节 电子商务企业的融资策略一、初创期的融资策略二、成长期的融资策略三、成熟期的融资策略四、衰退期的融资策略第八章 电子商务宏观经济 建议学时：4教学目的与要求 本章主要介绍电子商务市场对宏观经济的影响，使学生了解电子商务对经济推动作用，对劳动市场、金融市场和贸易格局的影响，学会利用其理论分析电子商务对影响社会交易效率的宏观制度的影响。教学重点与难点 电子商务环境下的经济增长。授 课 方 法 以课堂讲授为主，课堂讨论和课下自学为辅。授 课 内 容第一节 电子商务环境下的经济增长一、电子商务对生产率的影响二、电子商务对总供给和总需求的影响三、电子商务对就业的影响第二节 电子商务环境下的金融一、网络金融的兴起与发展二、网络金融的定义与特征三、网络银行与网络资本市场第三节 电子商务环境下的国际贸易一、电子商务环境下的比较优势二、电子商务与国际贸易的发展第四节 电子商务政策与法规一、电子商务环境下的政策二、电子商务法规三、电子商务对影响社会交易效率的宏观制度的影响 撰稿人：赵淑海 审核人：徐伟