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1、（中职） 移动商务基础（第二版）第1章移动商务认知（1）（4学时）电子教案授课内容第一章 移动商务认知学时4授课类型理论课实践课 R理-实一体化教学目标【知 识 目 标】1、理解移动商务的概念、优点以及与电子商务的区别。2、熟悉移动商务的应用类型。3、了解移动物流的相关内容及应用 。【能 力 目 标】能够说明移动商务的特点和未来发展趋势。【思 政 目 标】 1、培养并践行社会主义核心价值观。2、传播优秀商业文化，培养文化自信。3、致力推动我国网信事业取得历史性成就，走出了一条中国特色社会主义治网之道。4、能准确认识把握移动互联网，致力于推进网络强国战略。教学重点：1、 移动电子商务概念。2、
2、移动商务分类。教学难点：1、 移动商务物流配送。2、 移动互联网的现状及发展趋势。教学方法和手段：1、 采用“教学做一体化”教学；2、 “师徒式”教学；3、 真实企业案例教学；4、多媒体辅助教学。 教学条件：1、 多媒体机房、一人一机，安装教学控制系统；2、 教师学生用机安装浏览器、PS、DW等软件；3、 开通互联网。其他： PPT教学演示课件、教案、教学视频及其他教学资源。教学内容及过程提示与批注案例导入与预演（10分钟）案例：京东及其移动商务使用PPT呈现案例，教材（第01页）扫码观看视频“京东物流发展的12年”。并进行桌面购物与手机购物体验并讨论下面问题，并完成表格填写。1） 比较京东桌
3、面网站购物与手机 购物的异同。让一个学生回答问题，然后进行点评。教学内容与教学设计（170分钟）第一节 移动商务概念、类型及特点（35分钟）随着互联网的普及，电子商务成为建立在互联网基础之上的一种新型商务活动。而近 几年移动互联网的发展速度之快、潜力之大，几乎超出所有人的想象，手机、平板电脑、 甚至可穿戴设备等移动端也迅速发展并广泛应用，推动了电子商务向移动商务发展。思政融入：习总书记关于网络强国论述一、移动商务的概念(5分钟)使用PPT讲解，注意以下要点：广义的移动商务是指通过移动设备随时随地获得的一切服务，涉及通信、娱乐、商业、 广告、旅游、紧急救助、农业、金融、学习和商业运营等。狭义的移
4、动商务是指通过移动 终端 （如手机、平板电脑、等）等无线通信设备与互联网有机结合进行商品或服务 的货币交易的商务类活动。本书侧重的是狭义的移动商务。 移动商务是在移动终端开展的商务活动，移动是手段，商务是目的，其从本质上仍属 于电子商务，可以认为移动商务是电子商务发展的高级形式。年以后，智能手机逐渐普及，我国的移动商务得到了较快的发展。现在网络 和应用正在快速代替网络，移动商务环境也日趋成熟，各种新型的移动商务应用形式 还会不断出现，移动商务的应用范围将更加广泛。二、移动电子商务与电子商务的区别(10分钟)使用PPT讲解，注意以下要点： 移动电子商务与有线电子商务相比有许多优点，主要包括以下几
5、个方面：1）使商务活动的信息互动更高效、更及时。2）使商务活动的规模更大、机会更多，不限于仅坐在计算机前才能开展商务活动，而是随时随地都可凭借智能手机来进行。更大的规模和更多的机会，让企业与用户双方均可得利。3）通信终端的私有性帮助交易双方确认对方身份，使得移动商务供应商能精准地与最有希望达成交易的用户交互，提高了交易的成功率。三、移动商务的优点(5分钟)使用PPT讲解，注意以下要点：相对于基于桌面电脑互联网的电子商务来说，移动电子商务具有以下显著特点：1、使商务活动的信息互动更高效、更及时；2、使商务活动的规模更大、机会更多，不限于仅坐在计算机前才能开展商务活动，随时随地都可凭借智能手机来进
6、行；3、通信终端的私有性帮助交易双方确认对方身份，使得移动商务供应商能精准地与最有希望达成交易的用户交互，提高了交易的成功率。四、移动商务的应用类型(10分钟)使用PPT讲解，注意以下要点：移动商务形式多样，除从传统电子商务中扩展而来的一些服务外，还有许多新的 形式会被逐渐开发出来。目前，主要的移动商务应用可分为六种类型。五、移动商务的特点(5分钟)使用PPT讲解，注意以下要点：（） 时空无界性。移动用户可以在任何时间、任何地点查询所需的商品或服务信息， 并启动、协调和完成移动交易。 （） 便捷性。不受地域限制，采用便捷的通信方式查看邮箱、收发即时信息和交换图 文、观看视频等，都因移动互联网的
7、普及而变得非常容易和便捷。 （） 位置相关性。采用全球定位技术和基于位置服务技术，可以帮助服务 提供商更准确地识别用户所在位置，从而向用户提供与其位置相关的信息，如附近的旅游 景点、酒店或旅馆、滴滴出行、共享单车等。 （） 个性化。由于每部移动终端都有唯一的 智能卡，因此服务提供商可以很方 便地通过它收集用户信息。同时，消费者可以在经过自己许可的情况下，让商家帮助收集 自己的数据信息，从而为自己提供更好的服务，还可让商家根据自己的要求提供一定的隐 私保护措施。- 第1节课结束，课间休息 -开篇课程思政：习总书记关于网络强国论述：互联网是20世纪最伟大的发明之一.此内容以讲解为主，让学生了解移动
8、电子商务概念对比桌面电商与移动电商的不同特点。此处互动：还有其他的有点吗？互动：移动商务属于那种应用？互动：还有其他的特点吗？第二节 移动商务分类（30分钟）移动商务分类一般根据移动商务经营模式划分，也常常根据移动商务服务类型和用户 终端类型划分。一、按经营模式分类（10分钟）使用PPT讲解，注意以下要点：其中B2B模式以北京口袋时尚科技有限公司开发的微店 为例，任何人通过收集即可开通自己的店铺，通过一键分享到平台来宣传店铺并促进交易。二、按服务类型分类（10分钟）使用PPT讲解，注意以下要点：按照服务类型，移动商务一般分为推式服务、拉式服务和交互式服务三种。三、按应用终端类型分类（10分钟）
9、使用PPT讲解，注意以下要点：提问：直播带货属于那种经模式？举例：信息流广告属于推模式。第三节 移动商务物流配送（55分钟）移动通信技术、微电子技术、计算机技术和计算机网络技术的发展，为物流企业的移 动信息化打下了坚实的基础。新形式的物流由于以移动通信技术和网络技术为基础，因此被称为移动物流。一、移动物流概述（15分钟）借助PPT讲授：移动通信技术、微电子技术、计算机技术和计算机网络技术的发展，为物流企业的移 动信息化打下了坚实的基础，使现代物流企业从原材料的采购到产成品的销售运输以及最 终客户的货物配送服务，都能形成一个完善的物流体系来支撑整个商务流程，做到及时精 确的物流服务、快速高效的配
10、送流程、低廉的成本费用和良好的客户服务水平。这种新形式的物流由于以移动通信技术和网络技术为基础，因此被称为移动物流。移动物流服务包括以下特点和内容。 - 第2节课结束，课间休息-二、移动物流的技术支撑（25分钟）1、条码技术（10分钟）2、射频识别技术（5分钟）借助PPT讲授：3、地理信息系统（5分钟）借助PPT讲授：4、全球定位系统（5分钟）借助PPT讲授：三、移动物流的应用（15分钟）借助PPT讲授：移国内物流企业在管理和技术上不断地趋于成熟，但是与国外的同行相比差距仍然很 大。这个差距主要体现在现代信息技术的应用和物流管理理论的应用方面。随着经济全球 化进程的加快和现代物流对经济发展的重
11、要性逐渐被国人所认识，我国的物流产业正处于 一个高速发展的时期，未来的市场竞争将给我国传统的物流企业带来很大的机遇，同时也 会带来新的挑战。【拓展阅读】引入讨论：移动商务时代物流配送的形式和流程。提问：电商物流中用了哪些形式的条码？如何读取？提问：射频识别有什么作用？提问：我国有哪些头部物流企业或物流共同体？第四节 移动互联网的现状及发展趋势（55分钟）随着及新一代信息技术的加速发展，基 于移动端本身的研发和应用将不断深入，移动电子商务将迎来全面爆发。纵观近年来移动 互联网的发展现状不难发现，移动互联网未来发展呈现以下趋势。借助PPT讲授：一、移动互联网基础设施不断完善，商业价值进一步凸显（1
12、0分钟）【思政园地】- 第3节课结束，课间休息 -二、移动互联网构建中国数字化经济结构新模式，“云经济”逆势突围（5分钟）三、 移动互联网与云计算、大数据、AI融合，开创移动云服务新时代 （5分钟）【拓展阅读】（10分钟）扫码观看视频（教材第19页）“社交新零售，新型移动电商的未来。”思政讨论：国家推行网络强国战略，我们作为电商从业者如何去做？提问：什么是“云”？互动：除了这些，还有什么新的技术吗？互动：新零售相比传统零售有什么不同？课程小结、测验与互动（20分钟）1、 总结本次课堂教学内容：移动商务概念、优缺点、特点、发展等。2、 在线练习（手机扫码在线测验） 3、讨论移动商务现状。询问学生对移动商务的理解程度，答疑解惑。记录学生在线测验成绩作为平时考核成绩。作业布置（5分钟）1、 预习第一章实训部分的内容。2、 书面完成第一章的思考与练习14。-第4节课结束，下课-课后总结与反思 感谢您的支持与使用如果内容侵权请联系删除仅供教学交流使用