《华帝集团的营销策略研究开题报告.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《华帝集团的营销策略研究开题报告.doc（7页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、仲恺农业工程学院 毕业论文（设计）开题报告华帝集团的营销策略研究 姓 名 肥崽院（系） 管理学院专业年级 财务141班学 号 201420924114指导教师 刘艳 吴小珍职 称 注册会计师 讲师起止时间 2018.112019.5 仲恺农业工程学院教务处制一、开题依据（研究目的、意义及国内外研究概况，附主要参考文献）研究目的：通过对华帝集团营销环境分析、营销内容分析总结出华帝集团在营销过程中的策略。例如：产品策略、价格策略、销售渠道策略、促销策略、跨界营销策略。结合华帝集团开展的一系列营销活动来分析华帝营销策略中存在的问题。分析的市场细分、产品定位、目标市场等几个方面展开研究。希望通过此次的
2、研究能够清晰认知到华帝集团营销策略的优势以及存在的问题，针对性的提出措施，帮助其他的品牌在进行此类营销过程中避免出现同样的问题。研究意义：从知网、万方等文献平台查询的数据可以看出，有关关键词“营销策略” 的文献超7万篇。从2000年开始国内学者已经展开对各类产品、各类企业的营销策略研究。在平台上以关键词“华帝集团营销策略”查询，平台无任何文献的收录。由此可以看出，此次以华帝集团营销策略研究分析具有巨大的学术研究价值和意义。此外，近年来华帝集团加速发展，在营销上起得突飞猛进的进步，在行业中获得同行的认可，在市场上得到消费者的青睐。但从华帝集团世界杯的营销中就可以看出，华帝集团的营销策略存在各种的
3、问题。此次的分析旨在研究出华帝集团在营销策略上的问题，并针对性的提出解决措施，帮助企业提高营销效率，在激烈的行业中更好的发展。主要参考文献： 1安虹钢,钟金宇.广州市“特色小镇”品牌定位与互联网营销策略研究以从化区莲麻“生态小镇”为例J/OL.新媒体研究,2019(02):45-482019-02-232何志荣.媒介融合背景下农产品的电视营销策略分析J/OL.现代营销(下旬刊),2019(02):94-952019-02-233袁芳.“互联网+”背景下企业营销策略创新研究J.现代营销(下旬刊),2019(02):20-21.4陈毓.我国中小企业网络营销策略分析J.现代营销(下旬刊),2019(
4、02):23.5蔺耀耀.现代企业市场营销管理的创新研究J.现代营销(下旬刊),2019(02):68-69.6刘玲.潮流服装品牌线上线下营销策略分析J.,2019(03):74-752019-02-237蔡晓慧. 零售A公司服装品牌的营销策略优化研究D.上海外国语大学,2019.8吴亚军.网络营销策略分析以FYPH营销为例进行分析J/OL.中国商论,2019(02):77-782019-02-239周智莉,王泰然,周惠佳,周林.体验经济时代下SN音响公司的营销策略分析J/OL.中国商论,2019(02):81-8210范晓阳.浅谈普惠金融银行客户精确营销策略J/OL.中国商论,2019(02)
5、:86-8711王哲. 社群经济视角下移动阅读APP的营销策略研究D.北京印刷学院,2019.12谢择月,倪茹芬.社会化创意下三只松鼠品牌故事营销策略研究J.视听,2019(02):202-203.13田娟,乔木.大健康产业背景下泰州城市品牌营销策略J.经营与管理,2019(02):98-101.14刘智轩,岳紫潇,孙嘉琦,李业童,韩续.“青春味道”绿色休闲食品O2O营销策略J.现代营销(经营版),2019(02):85.15李桂东.互联网环境下商业企业市场营销策略研究J.现代营销(经营版),2019(02):94.16安先涛,常志远,鹿瑞中,韩晓玉.浅析移动互联网时代的东北大米营销策略J.现
6、代营销(经营版),2019(02):95.17王立伟.基于客户价值的企业市场营销策略研究J.现代营销(经营版),2019(02):96.18律洪敏,刘文华.基于4I理论的微博商家营销策略分析与优化J.现代营销(经营版),2019(02):97.19熊剑,刘文华.聚美优品公司社交网络营销的策略探析J.现代营销(经营版),2019(02):99.20俞小瑜,刘文华.微信代购的营销策略研究J.现代营销(经营版),2019(02):100.21邓富聪.杜蕾斯官方微博营销策略探析J.现代营销(经营版),2019(02):102.22殷彩艳.论四达公司品牌与渠道营销策略及运用J.现代营销(经营版),201
7、9(02):107.23王璐.大数据环境下电商精准营销策略J.合作经济与科技,2019(03):82-83.二、主要研究内容（说明研究课题的具体内容及课题的新颖性，并明确重点解决的科学问题及预期结果）1、本课题的具体内容：1.绪论1.1研究背景、目的意义1.1.1背景1.1.2目的意义1.2国内外研究现状1.3主要研究内容、具体研究方法以及研究范围1.3.1主要研究内容1.3.2具体研究方法1.3.3研究范围2.国内厨卫行业发展状况及市场环境分析2.1发展状况2.2市场环境分析2.2.1政治环境2.2.2经济环境2.2.3社会文化环境2.2.4技术环境3.华帝股份有限公司（以下简称“华帝集团”
8、）3.1华帝集团的企业介绍及发展概述3.1.1企业介绍3.1.2发展概述3.2华帝集团的环境分析3.2.1外部环境分析3.2.2内部能力分析3.2.3 SWOT分析3.3华帝集团的STP分析 3.3.1市场细分3.3.2目标市场3.3.3产品定位3.4华帝集团的营销组合策略 3.4.1华帝集团的产品策略 3.4.2产品的价格策略 3.4.3产品的销售渠道策略 3.4.4产品的促销策略4.华帝集团营销策略的存在问题及对策5. 结论参考文献2、新颖性：（1）结合华帝集团实际开展的营销活动，从产品策略、价格策略、销售渠道策略、促销营销策略等几个方面分析集团的营销策略。（2）以实际营销案例为例分析华帝
9、集团营销策略中存在的问题。（3）以案例分析法和数据分析法的方式分析华帝品牌的市场细分、产品定位。3、重点解决的科学问题： 以产品策略、价格策略、销售渠道策略、促销营销策略价值营销、娱乐营销、社会化营销、跨界营销。分析华帝集团在这些营销活动中的内容以及最后的效果。4、预期结果： 对华帝集团的各种营销策略更加清晰，全方位深层次的分析华帝集团营销策略存在的问题以及对问题存在的本质原因。最后针对性的提出解决措施。三、研究方案（研究方法、研究工作的总体安排和进度，理论分析、计算、实验方法和步骤及其可行性，可能遇到的问题及解决办法）1、研究方法：（1）文献检索法：通过知网等文献平台检索有关营销策略等有关内
10、容，并在以前学者研究基础上进行扩展，整合出自己的研究框架。（2）资料阅读法：通过网上有关华帝集团营销、营销策略等资料的阅读，分析华帝集团营销策略目前的发展现状及存在的问题。（3）数据分析法：根据相关市场报告的数据汇总进行行业研究和分析，例如：2018年华帝集团年度报告。在数据分析的基础上剖析目前华帝营销策略发展现状及存在的问题。2、总体安排与进度：（1）2019 年2月20日-2019年2月25日 确定论文题目完成选题工作，完成开题报告（2）2019 年2月26日-2019年3月1日 完成论文写作提纲、初稿撰写（3）2019年3月2日-2019年3月15日 完成论文写作二稿撰写、论文中期报告（
11、4）2019 年3月16日-2019年4月1日 完成论文写作三稿及定稿撰写（5）2019 年4月2日-2019年5月1日 论文答辩 3、研究步骤及其可行性：（1）研究步骤： 通过网络平台、企业官网、手机移动客户端等查询华帝集团在营销上的一些活动、内容；总结这些营销活动中华帝所发挥的优势以及存在的不足；对这些营销活动中透露出的策略进行分析。（2） 可行性： 此次研究中所涉及的娱乐营销、社会化营销、价值营销、跨界营销都是华帝集团近年来正在开展的营销活动。世界杯压法国队，在营销中主打价值体系，和多业态的合作等，都为此次的分析和研究提供了可行性。 4、遇到的问题及解决方法： 遇到的问题主要有：（1）华帝集团在相关营销内容上的数据问题（2）各种营销策略分析的深度问题。解决方法：（1）增加相关资料搜索的渠道（2）想对搜索到的资料进行整理，结合营销策略分析内容的深度。四、 指导教师意见该论文选题合理，具有一定的理论和实际应用的研究价值。该开题报告研究内容思路清晰，结构合理，具有一定的文献资料的积累，开题报告格式和内容符合规范要求，同意开题。 签名： 日期：