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1、廖少广 猫儿山景区项目建议、策划人：廖少广广目 录录 第一部部分：旅旅游市场场分析.3旅游宏观观市场分分析 旅游微微观市场场分析结论导向向 第第二部分分：项目目分析与与核心定定位.6 猫猫儿山目目前现状状 景景区当前前所存在在的问题题景区品牌牌核心定定位第三部分分：产品品及开发发节奏建建议12产品包装装建议 产品开开发建议议开发原则则建议第四部分分：项目目推广与与建议14市场定位位及路线线规划建建议景区战略略规划及及宣传策策略客源组织织构想及及实施方方案建议议 第五五部分：宣传广广告创意意及文案案440第一部部分：旅游市市场分析析旅游宏宏观市场场分析随着社会会的发展展，旅游游业已成成为全球球经
2、济中中发展势势头最强强劲和规规模最大大的产业业之一。旅旅游业在在城市经经济发展展中的产产业地位位、经济济作用逐逐步增强强，旅游游业对城城市经济济的拉动动性、社社会就业业的带动动力、以以及对文文化与环环境的促促进作用用日益显显现。旅旅游业是是中国经经济发展展的支柱柱性产业业之一。2006年中国旅游业以较快增长，旅游业总收入8935亿元人民币，比上年增长16.3%；2007年1-11月，中国主要城市接待旅游人数为39970340人次，与上年同期相比增长了13.37；2008年全球金融危机爆发，到2008年10月份，中国入境旅游总人数已经连续第三个月出现下降，这表明金融危机对我国旅游业的影响已经开始
3、显现。中国是世世界上最最大的旅旅游市场场之一，国国内旅游游市场已已经达到到15亿亿人次，入入境旅游游市场达达到一亿亿人次。全全国旅行行社接近近两万家家，全国国旅游总总收入已已突破一一万亿，入入境旅游游收入占占旅游整整体收入入的255%左右右。中国国旅游业业抵御风风险的能能力已经经大大增增强，只只要调整整营销和和服务，危危机也可可以化为为机遇。再再加上中中国宏观观调控力力度空前前，20008年年11月月5日国国务院常常务会议议上，确确定了当当前进一一步扩大大内需、促促进经济济增长的的十项措措施，这这些措施施将使得得旅游产产业长期期受益。未来10年间，中国旅游业将保持年均10.4%的增长速度，其中
4、个人旅游消费将以年均9.8%的速度增长，企业/政府旅游的增长速度将达到10.9%；因此，作为六大新兴消费热点行业之一的旅游行业，在今后几年内将存在重大的投资机会。旅游微观市场分析伴随着中中国经济济不断发发展，整整个旅游游业得到到快速发发展，旅旅游景点点层出不不穷；人人们对旅旅游消费费更趋向向理性化化，旅游游消费从从质量和和层次不不高的观观光型旅旅游开始始转变，逐逐步趋向向于有特特色和个个性化的的休闲度度假游和和专项旅旅游。桂林旅游游发展至至今，观观光旅游游已有伴伴随桂林林旅游几几十年的的的发展展；面对对现代人人们的旅旅游理性性和个性性化的消消费观念念，“桂林山山水甲天天下”的美誉誉将逐渐失失去
5、她的的光彩 。目前全球球陷于金金融危机机，中国国入境过过夜旅游游人数同同比下降降9.411%，旅游业业开始受到到明显影响响。桂林林是靠旅旅游发展展的地区区，必须要调调整营销销战略和服服务，充充分利用用好国家家扶持政策策，将危危机转为机遇遇。结论导向向就目前市市场环境境，景区区必须首首先要树树立良好好的市场场信心，根根据市场场特征，及及时调整整营销战战略与服服务，充充分利用用国家政政府扶持持政策；同时以以市场需需要为导导向，充充分挖掘掘自身旅旅游资源源，丰富富旅游产产品，做做好市场场宣传渠渠道，提提高市场场竞争力力。第二部部分：项项目分析析与核心心定位【“猫儿儿山”目前的的现状】猫儿山位位于广西
6、西东北部部，地跨跨兴安、资资源、龙龙胜3县县，距桂桂林市1122公公里；海海拔211415米，相相对高度度18662米，是是广西最最高山脉脉越城岭岭的主峰峰，因山山形如猫猫而得名名。【猫儿山山主要的的旅游资资源】（一）自自然景观观资源：（1）雄雄险高峻峻的山地地景观猫儿山海海拔211415米，为南岭岭山脉越越城岭主主峰，是是广西第第一高峰峰，号称称“华南之之巅”；猫儿儿山独特特的山地地环境和和气候条条件，形形成了许许多绚丽丽的气象象景观。其其日出、晚晚霞、云云海、烟烟雨、冰冰雪都极极富景观观价值。（2）森森林王国国猫儿山独独特的山山地环境境和适宜宜气候，生物资资源极为为丰富，是一处处巨大的的天
7、然动动植物王王国。拥拥有如原原始林海海、垂直植植被景观观、杜鹃花花海、灵秀的的水景、漓江源源、杉木江江十里峡峡谷、龙塘江江瀑布等等独特的的自然景景观。 （二）人文景观资源猫儿山老老山界是是红军长长征途中中翻越的的第一座座高山，具具有难 忘的革革命历史史，如老老山界长长征故道道、抗战时时期飞虎虎队坠机机遗址、古人人类遗址址、古禁山山碑等，具有有很高的的历史文文献价值值意义；同时猫猫儿山是是瑶族、苗苗族聚居居地，具具有淳朴朴的民族族风情。【景区当当前所存存在的问问题】1、交通通不便利利（1）车车田到猫猫儿山的的交通存存在不便便，从车车田到猫猫儿山的的车子比比较少，散散客来回回去猫儿儿山坐车车比较难
8、难。建议：景景区设立立从车田田到猫儿儿山的专专车，可可设立服服务热线线，游客客可以通通过电话话通知景景区；使游客客顺利到到达景区区。 22、景区区路线设设备不完完善景区的指指示路牌牌老化，是是游客游游玩失去去方向，大大大降低低了游客客对景区区的满意意度。建议：结结合景区区特色，设设立线路路指示路路牌，完完善景区区基本设设施。3、景区区里面景景点缺乏乏宣传 景区里里面景点点缺乏宣宣传，如如杉木江江十里峡峡谷、龙塘江江瀑布等等景点，游游客进去去不知道道有什么么景点，使使游客存存在麻木木的游玩玩心里，降降低游客客对景区区的满意意度。建议：在在高寨村村设立景景点介绍绍栏目，让让游客一一进门就就知道景景
9、区可吸吸引的娱娱乐景点点，提高高景区对对游客的的引力。 44、娱乐乐项目缺缺乏景区主要要以观光光为主，可可娱乐的的项目比比较少，很很难满意意现代游游客的游游玩需求求。 建建议：充充分挖掘掘猫儿山山人文资资源，如如老山界界红军长长征路线线为背景景，开发发娱乐项项目丰富富和完善善“红色旅旅游”；如浓厚的的瑶族、苗苗族民族族风情，开开发瑶族族民族娱娱乐项目目等。【景区品品牌核心心定位】猫儿山发发展至今今，已有有十几年年的品牌牌；在整整个旅游游行业有有很大的的品牌影影响力；而十几几年来，景景区主要要以观光光型旅游游为主，很很难满足足人们现现代的旅旅游需求求，使得得猫儿山山景区得得不到快快速发展展；再加
10、加上全球球金融危危机、“五一”长假缩缩短，旅旅游业开开始出现现明显下下降的趋趋势。面面对这样样的市场场环境，猫猫儿山必必须以市市场需求求为导向向，及时时调整营营销战略略；充分分挖掘自自身旅游游资源，准准确制定定品牌核核心定位位，丰富富景区品品牌文化化，提高高市场竞竞争力。(一)项项目核心心价值挖挖掘项目核心心价值原生态山山水休闲闲旅游长长征红色色旅游原生态山水景观原生态民族风情风情重走长征路红军长征纪念馆长征野外训练基地瑶族民族风俗活动(二)选选择因素素(1)原原生态旅旅游是一一种新型型的旅游游形式，是是原生态态自然景景观，主主要以观观光游憩憩型旅游游为主；同时也是一种具有有保护环境境责任感感
11、的旅游游方式，与与保护环环境，维维持生态态平衡的的“环保”社会关关注话题题紧密联联系，对对景区的的品牌文文化和知知名度起起到很好好的宣传传作用。同时提出“山水休闲”旅游的概念，与现代人追求回归自然，享受自然风光的休闲旅游需求相互吻合，提高了景区产品市场竞争力；同时也符合猫儿山原生态观光旅游品牌文化。 （22）十几几年以来来，猫儿儿山一直直以观光光旅游形形式为主主，娱乐乐项目比比较缺乏乏，难吸吸引回头头客；而而猫儿山山景区附附近是瑶瑶族、苗苗族的居居住地，有有很浓的的民族风风俗文化化；通过过深入挖挖掘瑶族族、苗族族民族文文化，开开发旅游游娱乐项项目，丰丰富旅游游产品，吸吸引游客客前来游游玩。（3
12、）景景区要发发展需要要制造“事件营营销”，这对景区区塑造品品牌、扩扩大知名名度起到到快速发发展的作作用；今今年是中中国成立立“六十”周年，“发扬革命命精神文文化”是社会会热点话话题，“红色旅旅游”必将成成为今年年旅游业业的热点点；猫儿儿山是老老山界是是红军长长征的路路线，开开发红色色旅游，塑塑造景区区副品牌牌，丰富富景区品品牌文化化。第三部部分：产产品及开开发节奏奏建议 产品品包装建议议产产品概念念：（1）原原生态山山水休闲闲旅游；原生态态山水休休闲游、原原生态民民族风情情游；原原生态山山水休闲闲游：自自然景观观观光游游、山水水泡吧、原原生态美美食；原原生态民民族风情情游：民民族风情情展览、瑶
13、瑶族民族族表演。（2）红红色旅游游：“红色经经典、长长征之路路”、红军长长征纪念念馆（红红军长征征纪念展展览）、长征野外训练基地。产品开发发建议在在景区试试业期间间推出“原生态态山水休休闲旅游游”，以“山水休休闲游”为卖点点，重点点突出：“山水泡泡吧、又又见杜鹃鹃花、原原生态美美食、瑶瑶族民族族表演等等产品；在景区区9月开开业期间间推出“红色旅旅游”，重点点突出：“寻找长长征路”、“长征野野外训练练基地”等娱乐乐项目。开发原则则建议开开发产品品必须要要适合市市场的需需求，同同时要符符合景区区品牌文文化内涵涵；产品品开发战战略要根根据市场场特征和和企业实实际情况况出发。第四部部分：项项目推广广与
14、建议议【市场定定位及路线规划划建议】一、产品品定位1、周末末休闲游游随着交通通的便捷捷、私家家车的普普及，选择自自助旅游游的人越越来越多多；以自自驾车为为主的旅旅游方式式悠闲短短线城郊郊游成为为周末休休闲活动动的主流流。再加上上大型节节假日旅旅游给游游客留下下了许多多负面的的印象，更更多的人人会选择周周末期间间出去游游玩，打打破了传传统的旅旅游消费费观念，弥弥补了非非节假日日旅游的的市场空空白。2、企业业团队游游 随着工工作节奏奏的加快快，人们们紧张的的生活状状态得不不到及时时释放；同时企企业越来来越重视视对员工工团队精精神的培培养；他他们会选选择周末末或节假日日期间，集集体出去去游玩；他们喜
15、喜欢参加加集体娱娱乐活动动形式，增增加企业业团队文文化；而而猫儿山山即将要要开发“长征野野外训练练基地”娱乐项项目，对对团队游游游很大大的市场场吸引力力。二、区域域市场定定位旅游对于于今天的的中国人人来说，已已经不再再是遥远远二浪漫漫的梦，走走出家门门，与大大自然交交流与融融洽，享享受大自自然的恩恩赐，成成为现代代中国人人的消费费潮流。 随着着旅游业业日益繁繁荣，旅旅游市场场竞争越越来越激激烈，给给旅游开开发商带带来巨大大商机，同同时也带带来很大大的压力力； 至今今，猫儿儿山开发发旅游已已游十几几年的市市场基础础，但是是要想平平稳、快快速发展展，必须须要对客客源市场场深入了了解，进进行准确确的
16、区域域定位；寻找重重点市场场、基本本市场、潜潜在市场场目的区区域性市市场；形形成多层层次逐级级开发的的局面。【重点市市场】柳州市、南南宁市、贺州市、河池市、北海市【基本市市场】 桂林市市、桂林林地区各各县机关关单位 【潜潜在市场场】 玉林市市、梧州州市、防城港（市）、来宾市注：通过过利用首首府南宁宁市中心心枢纽和和桂林、北北海来两两座旅游游名城的的旅游集集散地辐辐射功能能，吸引引全国乃乃至全世世界各地地的游客客。三、旅游游路线规规划建议议（1）一一个旅游游景区的的发展，应应重视对对区域资资源的整整合；将将附近区区域的旅旅游资源源进行有有效的整整合，加加强区域旅游游的竞争争优势，同同时突出出景区
17、的的差异化化优势，做做好客源源组织工工作。猫儿山处处于旅游游发达县县兴安安县；与与资源漂漂流、龙龙胜梯田田、兴安安乐满地地等桂北北著名景景点相呼呼应；拥拥有十分有有利的地地理优势势与发展展旅游条条件。所所以，猫猫儿山应应与桂北北其他景景点进行行合作，形形成桂北北旅游联联盟，制制定“桂北两两日游”旅游线线路；将将猫儿山山纳入“桂北两两日游”旅游线线路景点点之一，同同时将猫猫儿山定定位为“桂北两两日游”旅游线线路中转转站，供供游客住住宿、休休闲的地地方。（2）周周末休闲闲旅游路路线随着交通通的便捷捷、私家家车的普普及，选择自自助旅游游的人越越来越多多；以自自驾车为为主的旅旅游方式式悠闲短短线城郊郊
18、游成为为周末休休闲活动动的主流流。 所以，“猫儿山”景区应开发“周末一日休闲游”，做好周末自驾车散客的客源市场。【景区战战略规划划及宣传策略略】一、景区区品牌战战略规划划随着中国国旅游业业快速向向前发展展，旅游游景点不不断涌现现，旅游市场竞竞争也越越来越激激烈；能能抢占消消费者的的心智资资源，激激发旅游市场场的潜在在需求，刺刺激旅游游者的消消费欲望望的旅游游品牌形形象，成为为市场制制胜的关关键。可可见，旅旅游市场场的竞争争已是品牌牌形象的竞竞争。因此，猫猫儿山应应根据市市场及时时调整、制制定景区区品牌形形象规划划战略；将猫儿儿山独特特的品牌牌形象文文化植入入消费者者心智种种，形成成具有独独具特
19、色色的品牌牌形象。1、猫儿儿山品牌牌形象定定位：“华南之之颠，天天上人间间”理由：猫猫儿山海海拔211415米，号号称“华南之之巅”；在游游客心智智中已经经形成十十几年的的品牌形形象基础础；猫儿儿山以“华南第第一高峰峰”和独具特特色的自自然山顶顶风光吸吸引大量量游客前前来游玩玩。但是，随随着旅游游需求的的个性化化，单纯纯以“观光旅旅游”的景区区不再满满足游客客的需求求；所以以，猫儿儿山要融融入新的的副品牌形形象，真真正满足足游客的的需求。因因此，推推出用“天上人人间”副品牌牌形象，用用“天上人人间”描述猫猫儿山得得天独厚厚的山顶顶自然风风光，形形成强大大的市场场吸引力力，通过过“情感营营销”，
20、运用用感性的的品牌文文化感染染消费者者，从而而快速在在消费者者心智中中形成强强势品牌牌形象。2、旅游游产品线线及组合合规划旅游产品品线：（11）原生生态山水水休闲旅旅游；原原生态山山水休闲闲游、原原生态民民族风情情游；原原生态山山水休闲游游：自然然景观观观光游、山山水泡吧吧、原生生态美食食；原生生态民族族风情游游：民族族风情展展览、瑶瑶族民族表演演。（22）红色色旅游：“红色经经典、长长征之路路”、红军军长征纪纪念馆（红红军长征征纪念展展览）、长征野外外训练基基地。产品组合合及规划划：模式：旅旅游资源源（核心心产品） + 软性服务（附加产品）猫儿山应应将原生生态自然然风光融融入休闲闲娱乐风风情
21、，通通过开发发休闲娱娱乐项目目，弥补补单纯观观光旅游游的不足足；如开开发“瑶族民民族风情情游”，推出出“瑶族风风情表演演”、“经典红红色旅游游”娱乐项项目，提提高软性性服务，潜潜移默化化地影响响到消费费者的体体验和感感受；加加强游客客对猫儿儿山旅游游产品的的感性认认识，吸吸引回头头客。二、宣传传策略规规划猫儿山的的品牌形形象要想想在旅游游业游一一定的品品牌影响响力，应需需要形成成有效的的资源整整合传播播系统。具体规划划如下：1、借“船”出海，与与旅游社社合作在市场重重新开发发初期，猫猫儿山没没有足够够力量自自己去做做终端和市场场时，只只能依靠靠旅行社社，借助助旅行社社的“船”快速建建立自己己的
22、分销销网络。注：首先先快速与与猫儿山山以前合合作的旅旅行社联联系，维维护客户户关系；同时，加加大对旅旅行社合合作队伍伍，在挑挑选旅行行社时，不不必过于于苛刻，只只要符合合基本要要求，就就可以把把代理权权给他。2、追捧捧“热点”，制造造“事件营营销”（1）“环保”一直是是社会热热点关注注问题，而而猫儿山山是属于于“全国原原生态自自然保护护基地”；原生态态旅游提提倡“环保”意识；猫儿山山可以举举办“原生态态环保”主题活活动，倡倡导全名名提高“环保”意识，制制造社会会热点，提提高猫儿儿山品牌牌知名度度、美誉誉度。（2）今今年是中中国成立立“六十”周年，“红色旅旅游”将可能能今年旅旅游业追追捧的热热点
23、；猫猫儿山有有老山界界长征故道道、抗战时时期飞虎虎队坠机机遗址等等具有浓浓厚的革革命历史史文化资资源，开开展“老革命命军，重重走长征路”、“寻走长长征路”等大型型活动，将将猫儿山山红色旅旅游紧密密与中国国成立“六十”周年联联系起来来，提高消费费者对猫猫儿山的的关注。3、媒体体宣传组组合策略略规划图图电台广播（自驾车）电视广告夹报活页广告人员推广（酒店、餐饮娱乐场所）目标消费者推荐、引导咨询、组团旅行社人员推广（合作）景区服务中心（桂林）【客源组组织构想想及实施施方案建建议】旅游景区区的硬件件建设具具有十分分重要的的作用，但但有了硬硬件设备备，软件件的市场场营销、策策划工作作和推广广也不能能忽视
24、。 只只有当硬硬件、软软件的建建设同步步时，猫猫儿山旅旅游景区区才能以以最佳的的状态向向世人展展示它的的风采与与魅力。下面，将将从猫儿儿山市场场营销、策策划操作作分步进进行，近近期总体体市场开开发计划划如下： 以距离猫猫儿山2200公公里左右右范围内内的常规规市场为为主，重重点开发发桂林、南南宁、柳柳州、来来宾、贺贺州、河河池市场场，适当当加强涉涉及百色色、防城城港、北北海、钦钦州等旅旅游宣传传旅游意意识，具具有较大大潜力的的二级市市场。 距离猫猫儿山景景区2000公里里以外的的地区，外外省客源源主要靠靠旅行社社组织输输送。 第一阶阶段以广广西地区区散客、单单位集体体旅游为为突破口口，通过过制
25、造“事件营营销”等广告告宣传制制造舆论论攻势，争争取旅行行社配合合发团。第第二阶段段开发与与管理维维护广西西重点区区域市场场，同时时根据市市场特征，加大大对省外外客源市市场的宣宣传力度度。具体工作作计划建建议：一、筹备备工作：1、促销销人员招招聘、培培训（需需要时间间15天天）2、平面面宣传资资料设计计（需要要时间55天,初初步印刷刷10万万份）3、平面面宣传资资料印刷刷（需要要时间55天）4、新门门票设计计（半个个月前出出样稿，110天印印刷完成成）5、宣传传光盘资资料编辑辑制作、刻刻录（需需要200天时间间）二、人员员营销推推广方案案 1、与与旅行社社签订组组团合作作协议、与与重点客客源单
26、位位联络、签签订协议议。时间进度度表一时间目标区域域目标单位位执行人61556.255桂林市40家旅旅行社、30家重点企业事业单位61557.1桂林地区区县城每县1-3家旅旅行社、33-5家家当地机机关单位位61556.255南宁市30家旅旅行社、440家重重点企业业事业单单位61557.222柳州市15家旅旅行社、20家重点企业事业单位62226.288来宾市10家旅旅行社、15家重点企业事业单位61556.222北海市15家旅旅行社、110家重重点企业业事业单单位61556.222贺州市10家旅旅行社、115家重重点企业业事业单单位61556.222河池市10家旅旅行社、115家重重点企业
27、业事业单单位2、与宾宾馆、酒酒店等单单位联络络，并签签订协议议，请酒酒店帮助助发放宣宣传资料料，或者者在酒店店对客人人公开的的资料（如如菜单、海海报、宣宣传折页页等）印印上猫儿儿山宣传传内容。时间进度度表二 时间目标区域域目标单位位执行人61556.255桂林市40家酒酒店、餐餐饮场所所等61557.1桂林地区区县城各县3-5家酒酒店、餐餐饮场所所61556.255南宁市30家酒酒店、餐餐饮场所所61556.222柳州市15家酒酒店、餐餐饮场所所62226.288来宾市10家酒酒店、餐餐饮场所所61556.222北海市15家酒酒店、餐餐饮场所所61556.222贺州市15家酒酒店、餐餐饮场所所
28、、河池市暂不安排排三、电视视宣传方方案电视广告告对景区区宣传起起到更加加形象、具具体的的的作用；选择与与目标顾顾客接触触最多的的地方主主流媒体体，加强强景区宣宣传的渗渗透力度度，采用用“集中阶阶段式”投放策策略，使使短期时时间内起到轰动动的宣传传效果。因此，计计划在桂桂林电视视台、南南宁电视视台、柳柳州电视视台、来来宾电视视台、贺州电视视台、河河池电视视台播出出广告宣宣传片。为组织暑暑假期间间、国庆庆客源，各各电台广广告宣传传大致计计划如下下（其他他季节、主题题的宣传传另定；电视广广告宣传传脚本另另附）：电视宣传传计划简简表媒体投放形式式播放日期期与持续续时长桂林电视视台1300、445暂定南
29、宁电视视台1300、445暂定柳州电视视台1300、445暂定来宾电视视台1300、445暂定贺州电视视台1300、445暂定河池电视视台1300、445暂定四、报纸纸宣传方方案 主要以以夹报活活页资料料形式发发布。 选择在在桂林林晚报、南南宁早报报、柳柳州日报报、贺贺州日报报、河河池日报报等媒媒体上夹夹送猫儿儿山专题旅游宣宣传册，并并附有优优惠券，提提高信息息的有效效性。 各媒体体夹送份份数与目目标市场场如下：媒体份数主攻市场场桂林晚报报2万桂林市企企业单位位、各县县机关单单位南国早报报3万南宁市社社区、企企业、机机关单位位单位柳州日报报2.5万万柳州市、来来宾市社区、企企业、机机关单位位单
30、位贺州日报报1.5万万贺州市社社区、企企业、机机关单位位单位河池日报报1万桂林市企企业单位位、各县县机关单单位五、电台台宣传方方案随着人们们生活水水平的提提高，私私人车越越来越多多，自驾驾车旅游游成为旅旅游的主主流。平平时这类类人群开开车时会会需要听听交通电电台，随随时了解解路况信信息。在在广西电电台、南南宁交通通电台、桂桂林交通通电台、柳柳州交通通电台投投放455秒、11分钟、11分300秒的宣宣传广告告，每天天8：0009：000，112：00014：00，118：00019：000的时时间阶段段投放。六、网络络宣传方方案“网络宣宣传”有传播播速度快快、成本本低的优优势，成成为旅游游宣传的
31、新新宠；通通过网络络厢顾客客推介猫猫王峨山山景区的的旅游景景点、旅旅游项目目、旅游游路线等等各方面面的情况况，让顾顾客更加加了解猫猫儿山景景区。 建议：（1）更更新猫儿儿山景区区网站，丰丰富宣传传内容，开开通“猫儿山山论坛”，真正正了解游游客对景景区的意意见与需需求，及及时解决决问题。（2）在在“桂林旅旅游网”发布猫猫儿山旅旅游信息息。 七、短短信广告告利用短信信费用少少、到达达率高、针针对性强强等特点点，向目标标顾客发发布景区区开业或或景区举举办大型型主题活活动的信信息。八、其他他宣传形形式 1、请请兴安县县政府出出面协调调，在兴兴安县主主要街道道、路口口悬挂44-6条条宣传横横幅。 2、配
32、配合4月月28日日猫儿山山景区试试业和“兴安米米粉节”，在兴兴安银杏杏广场举举办“我最喜喜爱的猫猫儿山”门票抽抽奖与景景区形象象推广活活动。 2、请请兴安县县政府出出面协调调，在兴兴安国道道设立大大型户外外广告牌牌子。【促客源源主题活活动构想想及实施施方案建建议】随着旅游游个性化化需求的的出现，人人们从传传统“观光旅旅游”开始向向“休闲个个性化旅旅游”转变；单纯以以“观光旅旅游”的景区区不再满满足游客客的需求求。所以以，猫儿儿山应针针对各个个时期推推出“促客源主主题活动动”，丰富富景区娱娱乐项目目，吸引引游客；同时，通通过举办办“大型主主题”活动，制制造“事件营营销”，提高高景区品品牌形象象力
33、。 注：因篇幅幅限制，这这里只举举办部分分详细的的执行方方案，各各项主题题具体、完完整的活活动策划划方案经经另外单单行本的的方式提提供。主题活动动内容：1、猫儿儿山“又见杜杜鹃红”杜鹃鹃花观赏赏节（春春季）2、猫儿儿山“全民环环保”大行动动3、猫儿儿山“冰爽节节”4、猫儿儿山“重走长长征路”登山节节5、猫儿儿山“天上人人间”摄影大大赛6、猫儿儿山“南情北北景望雪节”（冬季季）7、“瑶瑶族风情情表演”8、长征征野外军军事训练练活动方案案：方案一 【主题题活动】“又见杜鹃红”杜鹃鹃花观赏赏节【活动目目的】 为为了衬托托“天上人人间”的品牌牌文化形形象；制制造神秘秘与浪漫漫文化氛氛围；猫猫儿山景景区
34、具有有独特而而美丽杜杜鹃花海海；杜鹃鹃花是一一种与爱爱结缘，具具有特殊殊意义的的花，其其话语为为：永远远属于你你，至死死不渝的的爱情。当当见到满满山杜鹃鹃盛开，就就是爱神神降临的的时候，同时杜鹃花具有净化彼此心灵的神奇功效；开展“杜鹃花观赏节”，吸引现代年轻情侣，做好青年客源市场。 【活活动时间间】杜鹃鹃花盛开开的4月月28日日5月月4日（每每天9：0011：50接接受报名名，122：000开始比比赛） 【举举办地点点】暂定定 【举举办内容容】A、 情侣浪漫漫摄影大大赛B、 情侣“爱爱情誓言言”PK大大赛C、 情侣“默默契”大比拼拼 【报报名方式式】凡是是买票的的游客均均可以到到售票处处帮报名
35、名点报名名或者活活动现场场报名点点报名。 【奖奖励方式式】1、 摄影：小小组获胜胜者可获获得摄影影照像册册和猫儿儿山风光光纪念光光盘一张张；2、 其他比赛赛：获胜胜者可获获得猫儿儿山风光光纪念光光盘一张张，同时时获得猫猫儿山“优惠门门票”一套；方案二【主题活活动】猫猫儿山“全民环环保”大行动动【活动目目的】 猫猫儿山景景区属于于“原生态态环保教教育基地地”，景区区应投入入“环保”事业，提倡全民民的“环保”意识，开开展全民民“环保”；通过过投入“环保”事业，做做好景区区公关形形象，提提高景区区品牌知知名度与与美誉度度。【活动内内容】1、 青少年“环保”征文比比赛；2、 猫儿山“环保”展览会会；3
36、、 猫儿山全全园清洁洁大行动动； 【参参与对象象】1、青少少年“环保”征文比比赛：广广西各个个中、小小学在校校学生；注：参赛赛方式：以校为为单位举举行初赛赛，每个个学校选选出五篇篇优秀作作品参加加全省复复赛；2、其他他活动参参与对象象：凡是是到猫儿儿山游玩玩、爱好好“环保”的游客客均可参参与；【奖励方方案】征征文：本本次活动动设一等等奖3名名、二等等奖100名、三三等奖115名。获获奖者将将获得颁颁发证书书一本与与“环保”小卫士士称号，同同时获得得免费旅旅游猫儿儿山景区区的机会会。【宣传形形式】主主要以报报纸“软文”的形式式、邀请请地方媒媒体关注注报道；制造“事件营营销”，做好景区公关关工作，
37、树树立良好好的社会会形象。方案三 【主题题活动】 猫儿山山“冰爽节节” 活动内内容： 1、“冰爽”泡吧比比赛 2、泼泼水活动动 3、水水上运动动比赛方案四【主题活活动】 “重走长长征路”猫儿儿山登山山节【活动目目的】 今今年是中中国成立立“六十”周年，弘弘扬革命命艰苦精精神，成成为红色色旅游的的热点；猫儿山山有老山山界长征征故道、抗战时时期飞虎虎队坠机机遗址等等具有浓浓厚的革革命历史史文化资资源；所所以，猫猫儿山应应开展“老革命命军，重重走长征征路”、“重走长长征路”等大型型活动，弘弘扬革命命艰苦奋奋斗精神神；提倡倡全民爱爱国热情情，制造造“社会热热点”新闻，扩扩大猫儿儿山景区区品牌影影响力。
38、【活动内内容】1、邀请请广西地地区老革革命军，参参与猫儿儿山“长征文文化纪念念展览”和“老革命命军，重重走长征征路”的活动动； 22、开展展猫儿山山“重走长长征路，我我们在路路上”大型登登山比赛赛；【活动时时间】110月11日10月月7日【宣传形形式】主主要以报报纸“软文”的形式式、邀请请地方媒媒体关注注报道；制造“社会热热点”，树立立景区良好的的公众形形象。注：报纸纸软文标标题：“老革命命重走长长征路”、“我们胜胜利了”等；另注：因因篇幅限限制，其其他活动动详细执执行方案案，另以以单行本本的形式式提供；旅游业务务合作协协议甲方：桂桂林市兴兴安县猫猫儿山旅旅游服务务中心乙方：为了做好好旅游组组
39、织与接接待工作作，在互互惠互利利的原则则基础上上，经甲甲乙双方方共同协协商，签签订本协协议。 一、凡是由乙方组织到猫儿山旅游的游客，在进行结算时乙方可享受到_元/人次的门票优惠（优惠幅度在15%左右）。（注：猫儿山旅游风景区散客票价_元/人。）二、乙方方组织到到猫儿山山旅游的的团队客客人人数数每满_人，可可免一名名陪同人人员门票票费用，每每满_人可免免两人门门票费用，依依次类推推。三、乙方方组织的的所有旅旅游团队队需至少少提前一一天以传传真形式式与甲方方确认（须须有乙方方业务公公章或法法人签字字），否则则甲方按按散客标标准收取取门票。四、已确确定的接接团计划划如有更更改，乙乙方需要要提前一一天
40、以传传真形式式通知甲甲方。五、团款款以现金金方式结结算。六、甲方方在接到到传真后后，认真真履行接接待业务务，做好好旅游接接待工作作。七、其他他不尽事事宜，双双方另行行协商。八、本合合同期限限从签订订合同之之日起至至20110年112月331日九、本协协议一式式两份，双双方各执执一份，具具有同等等法律效效力。甲方代表表人签字字： 乙方代代表人签签字：（盖章） （盖章章）本协议签签订日期期：二000九年年 月月 日日【附】猫猫儿山桂桂林办事事处： 电电话（传传真）：07773-XXXXXXXXXX 地地址：XXXXXXXXXXXXXXX介绍信：玆介绍我我中心业业务人员员_同同志到贵贵单位联联系有关关旅游合合作业务务,请予以接接洽为盼盼。 此此， 致谢谢！ 桂林市市兴安县县猫儿山山旅游服服务中心心 20009年年 月月【宣传广广告创意意及文案案】 总体体广告词词：（1）品品牌广告告词：“华南之之巅，天天上人间间”（2）原原生态山山水休闲闲旅游风风景区（3）原原生态淳淳朴民族族风情游游（4）美美丽、温温柔、浪浪漫、圣圣洁的原原始森林林休闲度度假圣地地 （5）能能让人亲亲近、与与大自然然交流融融合的原原生态山山水休闲闲旅游风风景区 品牌篇篇 【目目标创意意】 猫儿山山原生态态山水休休闲 原始始森林释释放大量量负离子子、健康康的保证证