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1、科技期刊刊的网络络营销【摘要】：通过对对科技期期刊现有有经营方方式的弊弊端、网网络营销销的优点点、现状状和5 大环境境的分析析,指出出科技期期刊网络络营销的的紧迫性性和可行行性,提提出了科科技期刊刊网络营营销的基基本模式式。【关关键词】：科技期期刊;网网络营销销;可行行性【本文来来源】：编辑学学报 220044年2月月 【本本文作者者】：李李嘉刘淑华华傅晓晓琴网络营销销是200 世纪纪末出现现的市场场营销新新领域,是企业业营销实实践与现现代信息息通信技技术、计计算机网网络技术术相结合合的产物物,是企企业以电电子信息息技术为为基础、以以计算机机网络为为媒介和和手段而而进行的的各种营营销活动动的总
2、称称1 。目目前,期期刊界还还没有形形成期刊刊网络营营销这一一概念,我们可可以把它它定义为为,期刊刊的网络络营销不不等于期期刊的上上网发行行,上网网发行只只是其中中的一部部分,期期刊网络络营销是是指在网网上进行行读者市市场调查查与分析析,选题题与组稿稿,征稿稿、投稿稿、与评评审,内内部网上上编辑加加工,发发行,期期刊征订订、送货货等服务务和信息息反馈等等。期刊刊网络营营销既要要实现期期刊的社社会效益益和经济济效益,又要满满足读者者的需要要。进行行网络营营销的期期刊可以以是印刷刷版,也也可以是是电子版版,或一一种期刊刊2 种种形式。1.我国国科技期期刊网络络营销现现状我国国科技期期刊还没没有充分
3、分意识到到知识经经济时代代抢占网网络信息息这一虚虚拟市场场对建立立未来竞竞争优势势的必要要性与紧紧迫性,上网营营销的期期刊仅见见于一些些电子刊刊物,印印刷版期期刊几乎乎没有,上网发发行的期期刊也寥寥寥可数数。如中中国学术术期刊网网虽然开开设了“期期刊征稿稿公告”“期期刊征订订公告”“作作者投稿稿”“编编辑部采采编”等等栏目,但大部部分入编编科技期期刊仅仅仅停留在在网络宣宣传,只只是将编编辑部地地址、名名称、xx以及编编辑部简简介“上上载”到到网上而而已;一一些期刊刊虽然设设立了自自己的网网址,但但大多数数只在网网上开设设了主页页和电子子函件地地址,作作者也极极少通过过此网站站投稿,中国学学术期
4、刊刊网所设设栏目形形同虚设设。我国国科技期期刊对网网络资源源的开发发利用率率很低,根本谈谈不上网网络营销销,网络络资源在在营销活活动中的的巨大优优势与深深厚潜力力远远没没有被挖挖掘出来来。如龙龙城网站站xliistmmaill.1226x 只是利利用希网网网络平平台创建建期刊导导读,通通过向订订户发送送“高校校学报”目目次或摘摘要,引引导用户户订阅;中国期期刊网专专题全文文数据库库只是中中国期刊刊全文数数据库的的网络使使用方式式,通过过CN KI 知识网网络服务务平台建建立中国国期刊网网镜像站站点,为为本单位位内部用用户提供供网上检检索服务务,或经经授权后后为通过过互联网网使用的的CNKKI
5、识识资源的的机构和和个人提提供网上上检索服服务;国国家科技技图书文文献中心心网站xxxnsstl.govvx提供供西文期期刊、会会议论文文和中文文会议及及学位论论文等文文献服务务,主要要面向全全国提供供馆藏文文献的阅阅览、复复印、查查询、检检索、网网络文献献全文提提供和各各项电子子信息服服务,其其本质还还是检索索性网站站;希网网网络xxxcnn99xx 的主主要业务务是函件件列表和和发行,为网民民提供科科学、详详尽的期期刊分类类和搜索索功能,但其办办刊方式式仍仅限限于电子子期刊。2.科技技期刊上上网营销销的好处处科技技期刊经经营现有有的弊端端,一是是发行量量小,经经济效益益低,二二是利用用率低
6、,社会效效益差,三是时时效性差差。若科科技期刊刊借助网网络资源源上网营营销,这这些问题题就都可可迎刃而而解。1) 可利利用网站站进行信信息发布布。科技技期刊可可在网上上宣传介介绍自己己,可以以直接向向读者发发送征订订启事等等编辑部部信息,可以提提供电子子信箱供供作者投投稿,可可以介绍绍本刊发发表的优优秀论文文及国内内外重大大科研成成果和最最新进展展。2) 提高高期刊的的时效性性。通过过网上传传播稿件件,编辑辑部可及及时与作作者保持持在线联联系,大大大缩短短审稿、退退修及编编辑加工工时间,缩短出出版周期期。3) 营销销沟通互互动。买买卖双方方可随时时随地进进行双向向交流,编辑部部通过展展示期刊刊
7、目次或或摘要,引导用用户订阅阅或到图图书馆查查阅,通通过网上上开设“论论坛BBBS”和和留言簿簿,促进进读者与与期刊之之间的交交流。4) 运行行效率高高,动作作成本低低。编辑辑部只需需极小的的成本,就可以以迅速建建立自己己的全球球信息网网和贸易易网,发发行不受受地域和和时间的的限制。科技技期刊只只有进行行网络营营销,才才能扩大大发行量量,提高高办刊的的社会效效益与经经济效益益。3.科技技期刊进进行网络络营销的的可行性性分析3.1 环境因因素据中中国互联联网网络络中心(CNNNIC) 统计计,至220011 年底底,我国国的互联联网用户户已达33 3770万人人,而且且这个数数字正在在以几何何级
8、数增增长,互互联网已已成为继继电视以以后的又又一重要要媒介。到到目前为为止,在在国家的的大量投投入下,我国已已基本建建成4 个骨干干网络,为因特特网在我我国的进进一步发发展奠定定了坚实实的基础础,特别别是中国国学术期期刊网已已为我们们提供了了技术条条件,编编辑部完完全可以以借此与与作者进进行在线线联系。 3.2 政治法法律环境境关于于电子商商务、网网络营销销的国际际立法,主要有有19887 年年国际商商会的电电传交换换数据统统一行动动法则,19990 年年国际海海事委员员会的电电子提单单规则等等。我国国在研究究国际先先进经验验的基础础上,结结合国情情,制定定并发布布了一批批具中国国特色的的电子
9、商商务法规规:19996 年2 月,国国务院(第1995 号号令) 发布了了中华华人民共共和国计计算机信信息网络络国际互互联网管管理暂行行规定,19997 年年5 月月,国务务院信息息化工作作领导小小组办公公室发布布了中中国互联联网域名名注册暂暂行管理理办法,19997 年年12月月,公安安部发布布了计计算机信信息网络络国际联联网安全全保护管管理办法法,119999 年88 月,信息产产业部发发布了电电信网间间互联管管理暂行行规定,19999 年年国家家电子商商务发展展总体框框架(初初稿) 拟就就,报国国务院审审批; 20000 年年9 月月25日日,国务务院发布布了中中华人民民共和国国电信条
10、条例和和互联联网信息息服务管管理办法法,220000 年下下半年,国家还还先后出出台了互互联网站站从事登登载新闻闻业务管管理暂行行规定互互联网电电子公告告服务管管理规定定等。一一些地方方政府也也发布了了一些相相关的管管理规定定。可以以说这些些法规的的颁布,结束了了我国互互联网信信息服务务业、网网站管理理无章可可循的无无政府状状态,也也为科技技期刊的的网络营营销提供供了良好好的政治治法律环环境。3.3 经济文文化环境境我国国已成为为继美国国、日本本之后的的第3 大因特特网用户户国。上上网用户户在受教教育程度度上学历历大多比比较高,在职业业结构上上以学生生和专业业技术人人员占比比例最大大,在行行业
11、分布布上以计计算机、IIT、商商业贸易易以及科科研教育育居多,而在上上网户地地理分布布上,与与地区经经济发达达程度正正相关,北京是是我国网网民最多多的地区区,广东东、上海海其次。这这些都是是我国科科技期刊刊网上营营销所持持有的优优势条件件。3.4 物流配配送等后后备环境境虽然然目前我我国网络络支付技技术手段段还不很很成熟,安全、通通用的电电子货币币仍处于于研制认认证阶段段,但电电子商务务经过近近2 年年的宣传传之后,消费者者已经开开始关注注电子商商务。银银行、邮邮政、航航空等部部门都纷纷纷采取取了行动动。 2 随着网网络技术术、网上上支付和和信用体体制的发发展,网网络营销销会更加加快捷、方方便
12、,期期刊编辑辑部可以以抓住机机遇,顺顺应历史史的潮流流,进行行网络营营销。3.5 期刊业业内在条条件据美美国商务务出版社社的统计计,它所所代表的的1 2200 种期刊刊中,119900 年有有20 %设立立了自己己的网站站,而到到19998 年年,这一一数字已已增加到到90 % ,不少传传统期刊刊开始分分享到网网络传播播带来的的好处。英英国医学学杂志网网络版119955 年上上网发行行,至119988 年33 月,网上浏浏览人数数已达11 0770 万万人,远远远超过过阅读印印刷版的的人数,且700 %是是英国以以外的读读者。美美国时时代周周刊于119933年开始始发行网网络版,仅1 年半订订
13、户就达达到一八八 万人人。 3 19997 年年,美国国科学学周刊刊获得了了科学学在线在在中国的的网上发发行权,中国作作者可通通过xssubmmit-sciiencce.oorg 向美国国首都华华盛顿编编辑部投投稿,具具体要求求和操作作程序可可由国家家科技图图书文献献中心网网站xnnstll.goovx 进入sscieencee 查得得。4.建议议我们们可以利利用中国国学术期期刊网,或建立立自己的的网站,或在大大的网站站上做相相关链接接,标明明投稿要要求,让让作者通通过网络络将文章章发给编编辑部。编编辑人员员可通过过网络将将文章发发送给审审稿人,审稿意意见也可可利用网网络向作作者回复复。若文文
14、章达到到发表要要求,编编辑人员员可在网网上进行行编辑加加工。出出刊后可可进行网网上征订订,读者者若需要要期刊,只需按按一下键键,刷一一下卡,就有刊刊物送上上门,有有什么意意见也可可通过网网络将信信息反馈馈到编辑辑部。笔者者以为,在社会会主义市市场经济济不断完完善和改改革不断断深化及及我国加加入WTTO 的的形势下下,我们们科技期期刊编辑辑应抓住住历史的的机遇,尽快实实行网络络营销,以求生生存与发发展。在在期刊出出版的各各个环节节,如市市场调查查,策划划、宣传传、投稿稿、审稿稿、编辑辑、订阅阅、发行行等方面面都有现现成的网网站提供供服务。我我们应重重视利用用现有的的网络资资源,或或者开发发建立自
15、自己的网网站进行行网络营营销。有有能力的的期刊编编辑部应应建立自自己的网网站,实实行工作作流程网网络化,并且使使网络版版与印刷刷版相互互补充,相互衔衔接,暂暂时无能能力的编编辑部可可以借助助现有网网站的资资源,实实现网络络营销。参考文献献1 张张卫东. 网络络营销M . 北北京:电电子工业业出版社社,200022 计算算机教育育图书研研究室. 网上上冲浪掌掌中宝M . 北北京:航航空工业业出版社社,200023 全国国出版专专业职业业资格考考试办公公室. 出版专专业理论论与实务务(中级级) M . 上上海:上上海辞书书出版社社,200019.26.202218:0918:09:4722.9.266时9分6时9分47秒9月. 26, 2226 九月 20226:09:47 下午18:09:472022年9月26日星期一18:09:47