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1、浅 谈 “ 文 化 设 计 ” 张曦月 四川大学文新学院级广告学系 四川成都 艺术论坛 摘 要：无论是对专业人士还是普通大众而言， “文化设计 ”作为一个新兴概念，不同于传统设计，给设计世界带去了更为宽广和深 刻的空间。而 “文化设计 ”的内涵和意义，将远远大于文化与市场的空间。 关键词：文化；设计；文化设计 文化 和形式。首先，正如文学的内涵需要精神力量和艺术形式一样，设 “文化 ”是一个被极度泛化的词，很对事物和现象都会被 计也同样凝聚着思想性、美感和想象力。文化设计也是这样一个层 冠上 “文化 ”作为标签。比如 “音乐文化 ”“快餐文化 ”“酒文 次结构，那么在其内在中，我们也不能仅仅靠
2、感官美感与创意背后 化 ”“亚文化 ” 文化从一个更深厚的高度被拉扯下来，成为一 的想象力，我们必然需要一个内在精神驱动力。 个普通的生活流行现象的概括。在我们现今生活中， “文化 ”并不 文化，是设计的内在背景。 我们的人生需要养分，而文化则正 成其为文化。而文化设计的意义，不仅仅在于实现对设计的拓展， 是设计的智慧土壤，让设计者和设计本身能够立身在大地上，摆脱 也是对文化的重新注解。 空洞浮躁，背后有更深刻的东西支撑，也能更丰富地实现自身的意 真实的文化，集结于各种形态的艺术门类，渗透着不同的思想 义，取得更广泛和更持久的接受效果。 宗教传统，深植于文明体内部，有一定的稳固性和传承性。也是
3、因 另一方面，正如上文所言，文化自身更为抽象， 需要现实的载 为这种隐性的存在方式，使得文化往往不能通过自身现身说法。而 体。设计这一链接物质与精神、串联生活与艺术的载体具有极高的 在发展快速而浮躁的现代社会，文化的发展也更加陷入被动和边缘 可操作性。设计能承载文化，在现实中又能更好地推广、影响和辐 化。而文化内里的艺术美感和人文情怀有宣泄表达自己的需求，现 射生活。而其所能达到的效果也因为自身与具体生活的关联往往可 实社会中的心灵也在呼唤一种更为雅致古典的审美和更加深厚的人 以更细致更深刻。 文关怀。文化就必须找到一个载体，文化设计的产 生就来自于文化 如果文化是通常理解的及其宏观广阔的一幅
4、巨制图画，那么设 与设计的碰撞。 计可以通过一点点渗透，形成一个个拼图的小片，将世界的切片， 一点点试图完善。王夫之说过一句话， “行而后知有道 ”。行前之 设计 道是那个正在传承的文化背景传统，行就是去践行文化设计的过 设计，凝聚着实际功能和审美功能，并总是用创意进行画龙点 程， 而其后的过程则是新的设计成果。行前之道如同理念世界，行 睛，总是可以使得我们的产品、活动、品牌等等脱颖而出。不管是 后之道则是对理念设计的承载模仿。文化传统是我们的历史，文化 平面、包装、广告、环艺、装饰，甚至是一个名称、一个概念，设 设计指向的是我们的未来。然而这两者，就在这种互相缠绕中，彼 计从来都不满足于具体
5、的感官体验，在内在意蕴的追求上也一直不 此推进彼此成全。而文化设计本身对当下以及以后的我们都有着深 曾松懈。 远的意义。 根据艾布拉姆斯教授的四要素说法，在设计这一既植根于艺 术又必须满足市场的创造中，其四个角度 世界、作者、作品、 祝福与挑战 读者 自身所代表的艺术性与思想性都有着不同的文化要求与期 事实上，我们缺乏与渴望的就是一种传统和创新力。这两点， 待。我们可以粗浅地对照下： 一个带给我们生存的安全感，另一个带给我们生存的方向感。现实 其一，设计需要反映世界的现状与匮乏，我们需要时效性和 中，我们传统的缺失，让人生的 审美性意义性显得苍白迷茫，符号 互补性。设计如果是作为产业中的一部分
6、，那么必须符合市场的需 的象征性被弱化，我们快要被淹没在符号本身形成的海洋中。而创 求。我们的设计是在物质与心灵层面都能满足大众的需要的。我们 造力的匮乏，让生命显得更加干涩围困。工业化产品的大潮下，我 需要共鸣他们所拥有的特征和审美取向，我们还需要提供他们所欠 们的人生很容易就陷入庸常化。我们要追求自己生命的不凡，追求 缺但正在渴望的部分，也就是提供吸引力。 美好。世界也只有不断颠覆自身延 展才会不断带来幸福与美。 其二，设计需要体现创作者独特的艺术魅力，这种魅力来自他 文化与设计的碰撞，带来的，是对两者彼此的救赎，也是对文 的天赋、他的创作力、他的专业背景。这种需要来自设计者的自我 化设计
7、四个主体 世界、作者作品、读者 的救赎。我们没有 追求与设计的符号化品牌化的双重角度。 必要去夸张，误会文化设计是无所不能的救世主，事实上，它只能 其三，设计需要在作品本身突出美感和价值观。具体产物在体 在自己的视域和范畴内去带动一些改变，而我 们要做的，则是在这 现自身使用价值之外，还需要艺术性的更高层次的被消费，以及一 两者的祝福下，坚定地投入每个此刻的努力。 种价值观的传达。 文化设计在我看来，是对文化、设计以及这个主题各个环节参 其四，设计如果能更充分地考虑到受众的认可，甚至将受众迎 与者的一次祝福与挑战，其盎然的生机与不竭的美感，正吸引着我 接到设计的一环中来，必然在我们这个张扬个性且张扬受众地位的 们不断前行。 时代引发更充分的发展。 参考文献： 文化设计 文化 + 设计 1文化设计与广义文化产业 /蒋荣昌 (西南民族大学学报 设计，是把形式美感应用到生活中的再创作。文化与设计的关 (人文社科版 ) 2006 年第 03 期 ). 联类似于一种内在与形式，传统与创新的结构。更准确的说，文化 是一个传承性历史性的内容，设计则是不断在跨越创新的创作手法 149