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1、 论微博时代的高职院校新闻宣传工作 葛 晓 娇 冯 晟 (苏州健雄职业技术学院，江苏苏州 215411 ) 摘要： 近年来，微博作为一种新媒体迅速在中国高校兴起，各高职院校也纷纷借助微博平台开展新闻宣传 工作 :，微博时代，高职院校的新闻宣传工作面临着全新的挑战和机遇 :，高职院校新闻宣传工作者应深入探索微 博这一新兴媒体的运营规律，不断拓展宣传工作的空间和渠道，高效开展新闻宣传工作 :， 关键 词：微博；高职院校 ;新闻宣传工作 中图分类号： G206.3 文献标志码： A 文章编号 ： 1674-8883 ( 2014 ) 17-0047-01 微博，是基于 Weh3.0技术的信息分享，信
2、息传播和信息 获取的即时通讯技术平台任何用户都可以通过电脑、手 机等终端将 140个字符以内的文字、图片、音频以及视频等 信息发布出去，既可以 给好友或粉丝，也能够对他人的更 新进行实时评论当前，越来越多的高职院校纷纷借助微 博平台开展新闻宣传工作以江苏省为例，截至 2014年 6月 底，全省 82所高职院校已经全部开通官方微博，微博平台建 设也越来越被学校所重视，微博在新闻宣传工作中的影响 力也越来越大 ， 一、 微博时代新闻宣传的特点 随着移动互联 网技术、通信技术的快速发展，微博已经 成为人们获取信息的主要渠道之一微博在为信息传播提 供全新的媒介的同时，也使新闻宣传呈现出新的特点： (1
3、 )新闻报道的即时性和互动性 :，微博时代，人人都 是新闻记者只要手上有一个终端，就可以随时随地发布 新闻事件例如， 2014年昆山 “8_2” 爆炸事故发生后的 一小时内，受众获取的图文信息几乎都来自新浪，腾讯微博 等自媒体新闻传播的互动性则主要体现在两个方面 :一 是媒体对新闻信息的获取二是受众对新闻的反馈 :，此外， 微博新闻的受众可以直接通过评论文字，表情符号，图片或 者 对新闻稿件的转发等来表达自己的立场，使受众的反馈 更为直接有效，增强了新闻传播的互动性 (2)新闻传播的高效性和共享性微博时代，打破了 传统媒体的点对面的传播方式，实现了点对点、点带面、面 对面的新型传播模式 :，这
4、使得新闻信息从传统的采集，传 送、编辑、审核、发布五个环节，缩短为采集、发布两个环节， 传播周期大大缩短，甚至可以实现同步直播微博新闻由 于受字数的限制，倾向于用较少的笔墨描述新闻的基本要 素，语言呈现出 “ 短，平，快 ” 的特点，文章更加短小精悍 :, 此外，微博平台中发布的每一条信息都享有转发的功能， 只 要是博主的关注者，并对博主所发表的信息感兴趣就可以 在自己的微博空间转发 二、 微博时代高职院校新闻宣传面临的机遇 高职院校新闻宣传是进行舆论引导优化育人环境，展 示办学成就，树立学校良好形象的重要途径微博在对大 学生的世界观 ,人生观，价值观的形成上，起着越来越重要 的影响 :，因此
5、，必须高度重视微博在高职院校新闻宣传中 的作用 (1 )微博提供了高职院校新闻发布的新平台当前， 越来越多的高职院校开设官方微博，利用微博，主动，及时 地向社会发布信息 :，无论是发布校园动态，教学信息，还是 第一时间公开辟谣， 微博都以其即时性 ,互动性的特点，战 胜了传统媒体的文字公告和电话询问，为高职院校的新闻 发布提供了全新的平台 (2)微博增强了高职院校新闻宣传的亲和力微博的 设立，拉近了高职院校与社会 ,与学生的距离，满足了社会 大众对高等学府的好奇心作为高职院校微博的主要受 众，大学生对微博新闻有着自己的独特偏好，这也使得微博 新闻在宣传上更加注重采用大学生喜闻乐见的形式 :，
6、三 、 微博时代高职院校新闻宣传工作面临的挑战 (1 )微博时代高职院校新闻宣传部门的主体地位受到 挑战 :，在传统意义上，高职院校的新闻宣传部门一直是 宣 传工作的主体，但在微博时代，任何人都可以成为某一新闻 事件的 “ 新闻发言人 ”: ，因此，在微博时代，高职院校的新 闻宣传工作仅靠宣传部门来组织实施，已经难以满足高速 发展的信息传播要求 :， (2 )微博时代高职院校新闻宣传工作的传统阵地受到 挑战微博时代，作为高职院校传统权威媒体的校报，校园 电视，校园广播等，其覆盖面窄，影响力弱，严重的滞后性等 弊端日渐暴露出来 :，相反的，微博则迎合了大学生追求自由 的心理，他们更热衷于在微博平
7、台上参与交友，购物 ,学习等 洁动，从而 k得微博对大学生的控制远远高于传统丨某侏 :， 四、微博时代做好高职院校新闻宣传工作的新思考 微博时代，微博新闻传播已经是不可逆转之势高职 院校应高度重视微博新闻的舆论引导作用，抢占宣传思想 工作的政治高地 :， (1)紧跟时代发展，树立微博时代的新闻宣传理念 :, 微博时代，高职院校宣传部门应及时关注大学生的思想动 态，了解大学生的需求，通过微博渠道及时发布信息，提高 新闻宣传的效率，并能根据社会热点焦点问题，适时调整宣 传内容和形式，使其更加贴近大学生生活 :， 同时，高职院校 的微博新闻发布应保持新闻的权威性，不能为了迎合大众 而随意发布信息 (
8、2 )整合新旧资源，形成全方位多渠道的新闻宣传体 系高职院校要注重将传统媒体与微博相结合，努力挖掘 校报，校电视台等传统媒体的宣传潜力，不断丰富宣传内 容，形成互补网络体系，弥补 “ 微博时代 ” 信息碎片性的不 足，以媒体品牌的整体效应提升新闻宣传的效果 :， (3)健全规章制度，加强对微博新闻的传播管理 :，高 职院校应建立一套结构完整，高效运作的管理制度，将微博 宣传与其他新闻宣 #方式一并列人规章制度当中 iii外，垂 于微博在新闻传播方面存在着 很大的不确定性因此，高职 院校新闻宣传部门还应加强对微博新闻传播的管理，对碎片 化的信息及时关注，确保所发的每一条信息真实有效 :， (4
9、)加强监管与应急机制建设，有效引导正面舆论 :, 高职院校在建立微博时，应同时建立新闻宣传的应急管理 机制，建设一支懂得网络传播规律的高素质专业队伍，对微 博的内容设置，新闻信息的采集，编辑，上传 ,回复评论等， 进行监管和处理另外，宣传部门要加强对各种动态信息 的搜集，建立舆论引导责任制，第一时间发布权威信息引导 舆论，要善于利用主流媒体微博精英人士微博，社会名人 微博传递 正能量 参考文献： 1 应向伟 .微博时代新闻传播特征及策略 J .新闻实践 , 2011 ( 8 ) ： 57-59. 2赵品 .微博时代的高校新闻宣传策略 J.河南科技， 2012 ( 2 ) ： 38, 3 张小锋 .以微博助推高校新闻宣传工作 J .学校党建 与思想教育， 2012 ( 3 ) :68-69. 47