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1、网络营销的定价策略,学习目的 了解网络营销价格的定义 了解影响网络营销定价的因素 了解网络营销定价策略的类型 理解并掌握各种不同网络营销定价策略的原则和方法,一 网络营销定价概述,1 网络营销价格： 在网络营销过程中买卖双方成交的价格。 2 网络时代的需求方地位提升 意大利著名经济学家帕累托最优状态:三个条件， 生产的最优条件、 交换的最优条件、 生产与交换的最优条件。,3 影响企业产品网上定价的因素主要有成本、供求关系、竞争因素以及其它因素（如产品、营销渠道、促销手段以及消费者心理因素和企业本身的规模、财务状况和国家政策等）。 1 对价格的敏感度 信息（搜索、查询、竞价比较） 2 独特的价值
2、效应 产品的独特价值（决定因素） 3 顾客参与的主动性 议价、划价、竞价 4 回归一对一谈判 个性化和定制,一 网络营销定价概述,4 网络营销产品定价目标 生存定价、获取当前最高利润定价、获取当前最高收入定价、销售额增长最大量定价、最大市场占有率定价和最优异产品质量定价。 网络市场分为两大市场 消费者大众市场网民市场（成长市场） 相对低价的定价策略 工业组织市场 商业机构和组织机构 双赢的定价策略,一 网络营销定价概述,5 企业网上营销价格的确定程序一 分析测定市场需求； 二 估计产品成本； 三 分析竞争对手营销价格与策略； 四 选择定价目标； 五 选择定价方法； 六 确定可能的价格； 七 征
3、询消费者的意见； 八 确定最终价格。,一 网络营销定价概述,6 网络营销定价基础 （1）降低采购成本费用。 （2）降低库存 （3）生产成本控制,一 网络营销定价概述,7 网络营销定价特点 （1）全球性 企业不能以统一市场策略来面对这差异性极大的全球性市场 （2）低价位定价 （3）顾客主导定价 顾客的价值最大化，顾客以最小成本获得最大收益。,一 网络营销定价概述,二 网络营销定价策略,（一）促销定价策略 （二）定制定价策略 （三）使用定价策略 （四）实时定价策略 （五）声誉定价策略 （六）免费价格策略,（一）网络营销促销定价策略,1、低价定价策略 是由于定价时大多采用成本加一定利润，有的甚至是零
4、利润 。 制造业企业 直销 m18 注意： 用户一般认为网上商品比从一般渠道购买商品要便宜，在网上不宜销售那些顾客对价格敏感而企业又难以降价的产品； 在网上公布价格时要注意区分消费对象，避免低价策略混乱导致营销渠道混乱 ； 网上发布价格时要注意比较同类站点公布的价格，否则价格信息公布将起到反作用。,二 网络营销定价策略,2 限时抢购策略 3 折扣策略 数量折扣 当当，大洋 现金折扣 “2/10，净30” 季节折扣 网上商店 800buy 4 捆绑销售策略 eNet,（一）网络营销促销定价策略,1定制生产内涵 2定制定价策略 企业能满足消费者需求的个性化产品，同时承担自己愿意付出的价格成本,（二
5、）网络营销定制生产定价策略,顾客通过互联网注册后可以直接使用某公司的产品，顾客只需要根据使用次数进行付费，而不需要将产品完全购买。 比较适合的产品有软件、音乐、电影等。 用友软件,（三） 网络营销使用定价策略,1 竞价定价策略 拍卖竞价策略 特点：价格开低走高，价高者得。 eBay, baidu 拍买竞价策略 特点：价格开高走低，定时降价。 集体议价 雅宝 多个零售商结合起来，向批发商（或生产商）以数量换价格的方式。,（四） 网络营销实时定价策略,二 网络营销定价策略,二 网络营销定价策略,二 网络营销定价策略,在拍卖交易模式中X:Y的含义为达成交易时供需者数量的对比。根据数量对比关系，有下面
6、四种模式： （1）1:1（1对1）：C to C、企业以拍卖方式出售商品，传统拍卖企业进行的对单个购买者的拍卖交易，均为这一模式。 （2）1:n（1对多）：B to C是这种模式。这一模式中价格的形成，既有供方主导的正向定价法，也有通过集体议价由需方主导的逆向定价法。 （3）m:1（多对1）：当任何一个供应方无法满足需求方批量要求时，将由多个商家提供商品或服务，这将导致m:1 的交易模式的使用。 （4）m : n（多对多）：当集体议价模式盛行，同时参与集体议价的需方数量又超过了单一供应方的供给能力时，m:n交易模式将会出现。,（四） 网络营销实时定价策略,声誉较好的企业来说，在进行网络营销时，价格可定得高一些；反之，价格则定得低一些。,（五）网络营销的声誉定价策略,（六）网络营销的免费价格策略,1免费价格内涵 将企业的产品和服务以零价格形式提供给顾客使用 。 2形式： 产品和服务完全免费； 对产品和服务实行限制免费； 对产品和服务实行部分免费； 对产品和服务实行捆绑式免费。 3特性： （1）易于数字化。（2）无形化特点。（3）零制造成本。 （4）成长性。（5）冲击性。（6）间接收益特点。,4免费价格策略的实施 （1）免费价格策略的风险 （2）免费价格策略实施步骤,（六）网络营销的免费价格策略,二 网络营销定价策略,二 网络营销定价策略,