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1、营销管理学习收获感悟在学习了营销管理这门课，我深刻了解到营销管理的重要性。模 拟训练中，参与一家企业的运作，担任的角色是市场总监。在模拟的 过程中了解到市场是一个什么概念，并不是平时印象里的那样。市场 营销是一门大学问，是一个复杂的管理过程。从训练中我体会到市场 竞争愈演到人才竞争的今天，对于我们每一个服务于营销事业的人员 来讲普遍面临着非常严峻的职业挑战与考验。在这紧张，充满着压力 的竞争环境中随时都有被迫陶汰出局的可能，做为专业的市场营销人 员，如何有思路有计划的开展工作就很关键。下面谈谈营销管理的理 解：一、售前管理1 .市场调研信息可以称之为战略资源，犹如战场上的情报。是一切经营管理
2、活动中做出决策的基础和前提，市场调研的范围极其广泛，不仅仅是 竞争者的情况，比方对手产品的所占份额、价格、质量、生产能力、 声誉等，更需了解社会潜在的需求，以便研发出更加适销对路的产品, 只有做到知己知彼，方能百战百胜，为公司的经营决策提供准确的市 场信息和依据。2 .产品研发产品是企业实现价值的一个载体，产品如何适销对路，离不开对 市场产品信息的认真调查研究，好的产品会带来好的销量。所以，对 产品的市场调研就必须重视起来，根据市场需求研发产品，根据产品 引领市场。产品应采用“引进、消化、吸收、创新的模式，严格遵守 “研发一批、生产一批、成熟一批、更新一批产品生命周期，把科学 技术转化为生产力
3、，让企业永远走在市场前沿，永葆青春和活力，才 能实现持续开展。而且，产品的质量是耳熟能详的永恒话题，百年大 计，质量为本。其重要性不言而喻，用质量拼出来的市场才是王道, 也只有质量才能赢得信誉，从而赢得市场，企业才有生命力，才能获 取自己的投资回报，才能创造更加辉煌的业绩。所以，质量也是决定 营销成败的重要环节。二、售中管理有了良好的售前准备，再加上优质的产品，还得有正确的配套营 销策略，才能最终顺利实现销售。1 .宣传“酒香不怕巷子深固然是一种理念，但只适用于那些长久以来根 深蒂固存在于人们心目中的品牌，在这个日新月异、高速兴旺的现代 化社会，机会稍纵即逝，故此，依托电视、广播、黄页、广告牌
4、、网 络等方式来做推广也是势在必行，让公司的产品先入人心，激发购买 意愿，从而实现销售目的。2 .销售销售的核心是人，人心向背决定着企业的死生存亡，所以，建立 一支能征善战的营销队伍是重中之重，营销队伍也有他的特殊性，作 为企业的窗口部门，言行代表着企业的形象，是实现企业经营目标的 中坚力量，充分发挥他们的主观能动性，因为他们既可以了解客户的 需求并销售产品外，还可以利用直接接触市场和客户的便利条件，进 行市场调研和取得各种情报，将外部的信息反应回来，为企业进行正 确决策提供客观依据。人们常说没有推销不出去的产品，只有推销 不出去产品的推销员。甚至还有把梳子推销到寺庙的成功案例，由 此可见，一
5、名优秀的营销人员可以销售出任何产品。但他们常年出差 在外，虽不至于风餐露宿，但远离家人，还担负着企业的重托，压力 显而易见，通过道德约束和思想教育固然可以起到促使其好好工作的 作用，但也必须明白，当他们自身利益成为问题，那就很难关心企业 利益，那么，怎样才能培养出成功的营销队伍呢？归根结底，还是利 益，正所谓“重赏之下，必有勇夫就是这个最原始的方法，才是最有 效的动力，让他们能首当其冲地享受到企业开展所带来的红利，与企 业的利益紧密相连，荣辱与共，从而主动冲锋陷阵、攻城略地，为企 业创造最大利益。而这样就需要建立起责、权、利三者结合的政策, 并明确政策的有效期，至少保持一年不会改变，且不折不扣
6、地兑现, 保持营销队伍的人心稳定，一往无前地搞好工作，营造出和谐的营销 环境。另外，正因为营销人员在市场营销中的重要地位，还需加强学 习，在如今日新月异的市场环境中，营销如逆水行舟，不进那么退。所 以应该选拔和培训优秀的营销人员。培训内容主要应包括：了解企业 的历史与现状；企业的主要产品的技术特性及其生产过程、消费者的 不同类型、购买动机及购买习惯、竞争对手及竞争策略、推销技巧、 商务礼仪、财务知识等等。而且，应该经常组织营销人员之间的互相 学习、交流等也是重要的学习内容，从而创造一个良好的工作璟境。3 .客户用户是企业最为重要的资源，也是企业利润的源泉。每一个用户 给我们带来的不仅仅是定单，
7、还有更多的信息，包括对我们产品的建 议，往往也是具有建设性的，因为他们是直接使用者，最容易发现问 题，最能够指给我们一条改进和完善的途径。用户还是最好的广告, 同一个地方或同一个系统经常是我们开拓用户、开展市场的捷径，起 到了“敲门砖的作用。所以，维护老用户是开拓新用户的基础。随着 企业不断开展，客户也会越来越多，为了不断满足客户需求，应该建 立一套用户信息管理系统，经常与之保持密切联系，定期回访，并做 好反应工作，诚信乃营销之本。根据客户需求变化，不断推出新产品， 巩固老客户，开发新客户。三、售后管理售后服务作为售前工作的延伸，同样具有举足轻重的作用，如果 说售前是基础，售中是桥梁，那售后就
8、是护栏。犹如消防队的军人， 以防为主、防消结合，平时刻苦训练，战时迅速投入，所有公司都 不希望自已的产品出现任何质量问题，但再好的产品也难免在设计或 制造环节存在一定的瑕疵，这时售后服务团队的重要性就显示出来了, 他们可以在最短的时间作出最快的响应，及时组织相关专业人士奔赴 至客户指定的现场，解决各种问题，将发现的问题汇总成整改意见， 不仅为完善产品的设计和提升制造质量作出贡献，而且还能维护客户 关系，为营销工作的继续开展奠定基础，起到了润滑剂的作用。所以 专业、优秀的售后服务团队可以将由于质量问题引起的损失降低或消 灭在萌芽状态，以到达让客户满意，让企业放心的目的。好的营销首先应该建立全员营
9、销理念和长远的营销战略，其次化 压力为动力，挖掘内部潜力，提高产品质量，将市场与产品紧密联系 起来，以客户为中心，寻找商机创立自身品牌，最后还要有相应的营 销政策、体制和方式来鼓舞营销人员的工作热情。管理好营销这支队 伍，从而保障营销目标的顺利实现。营销管理的实质就是需求管理，企业对市场营销进行管理的过程, 就是把企业所有的人力、物力和财力，科学地组织到满足消费者需要 上去。由于市场反映社会生产和人民生活的需要，因而确定市场需要 是一切生产计划和营销活动的基础。从这个意义上说，市场营销管理 也就是包括生产消费和生活消费在内的消费需求管理。由于消费需求 是连续不断的，因而营销管理过程也是不断循环的运动过程。但是这 个过程不是简单的重复，因为消费需求是不断变化的，并且影响企业 市场营销的因素也是不断变化的，因而企业市场营销管理过程是不断 地进行自我调节、自我完善的上升过程。