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1、目录中文摘要英文摘要一、旅游温冷区的概念及基本情况1(一)旅游温冷区的概念1(二)界定的依据1(三)旅游温冷区的特征2二、会泽旅游温冷区的界定3(一)会泽旅游收入分析4(二)客流量分析4(三)客源结构分析5三、会泽旅游发展现状分析5四、会泽旅游发展的潜力研究6(一)丰富的旅游资源6(二)会泽旅游发展潜力分析8五、会泽旅游发展面临问题分析9(一)旅游资源开发总体水平不高10(二)认识有待提高10(三)旅游资源保护不力10(四)旅游产品形象不明确10(五)基础设施滞后，旅游环境有待进一步改善10六、会泽旅游发展对策研究11(一)把握好旅游的六大要素11(二)旅游开发的经济杠杆对策13(三)开拓客源
2、市场14(四)加快古城保护开发步伐，增强古城的核心吸引力14(五)深入挖掘会泽历史文化，创建文旅互动的发展模式14参考文献15挖掘旅游温冷区开发建设的思路以会泽县为例摘要会泽的旅游业在2005年以前在云南省内处在十分落后的位置，随着经济的发展、思想观念以及政策环境等的改变，最近的几年里，会泽的旅游业有了一定的发展。但是相对于云南省其他旅游地区来看，会泽县旅游的各项指标仍处在偏下水平，本文基于这一情况，将会泽归为旅游温冷区。值得注意的是，伴随云南旅游业不断发展，会泽自身的优势日益凸显，其旅游潜力将不断得到挖掘。本文拟通过会泽县的旅游开发进行个案研究，探讨旅游温冷区开发建设的思路。关键词 旅游温冷
3、区 会泽县 开发建设研究The Development and Construction Study of Cold Temperature Travel AreaTake Huize County As ExampleAbstractThe Huize tourist trade has been in the Yunnan Province inner before 2005 in the location falling behind very, the Huize tourist trade has had certain development with changing that
4、development of the economy, notion and a policy environment wait for, in the past several year. But the area touring other relative to Yunnan Province comes, various Huize County tour index still in declining towards lower level. The main body of a book classify Huize into the cold temperature area
5、touring owing to this one condition. Being worth paying attention to is to accompany Yunnan tourist trade uninterrupted growth, Huize selfs advantage is gradually protruding obvious, the potential general gets whose tour unceasingly excavate. The main body of a discusses the train of thought that th
6、e cold area of temperature exploitation touring builds.Keywords The Tour Warms Up Cold Area, Huize County, Develops Construction to Study经过多年的发展，中国涌现出了众多的旅游热点，成为中国旅游业的支柱。但值得注意的是，很多地方不仅拥有雄厚的旅游资源，并且对其进行了相应的规划和开发，但是由于资金、交通、配套设施以及其他一些因素制约，导致了旅游区的发展处于一个不冷不热的情境中。云南省会泽县就是其中的一个典型。会泽旅游资源极为丰富，拥有会泽古城、大海草山、雨碌大地
7、缝、水城扩红文化生态园、大桥黑颈鹤自然保护区、全国重点文物保护单位八大会馆等高品味资源。先后被评为省级历史文化名城、国家文物先进县、省级特色文化产业县，铜商文化、会馆文化和红色文化交相辉映。但是由于会泽的旅游业起步较晚，资金不足，旅游基础设施建设也相对滞后，加上交通、信息的相对闭塞，相关旅游服务业的不完善，致使会泽的旅游收入、市场影响力等一直处在偏下水平，会泽作为温冷地区，其旅游开发建设中出现的问题具有一定的典型性，因此，认真研究会泽旅游发展具有一定的理论价值和实践意义。一、旅游温冷区的概念及基本情况(一)旅游温冷区的概念 旅游温冷区的概念是一个相对的概念。在某一个时期，某一个特殊的阶段，在某
8、种系统中，在特定的环境下，定义了旅游温冷区的概念。有学者从旅游温冷区的特征（旅游收入、市场规模、游客数量、知名度等指标）描述了这个概念。旅游温冷区又是个动态的概念，有时间和空间的范围限制，叶美君将旅游温冷区界定为：在一个特定的范围内，旅游资源优势不明显，市场认可度不突出，旅游收入及旅游客流量在一定的区域内处于中等或偏下水平的旅游区。1在这个概念中，确定一个地方是不是旅游温冷区的依据中有先后的顺序和重要程度的差别，其中旅游资源优势不明显是最重要的因素；其次市场的认可度是第二个考察因素；旅游收入和游客接待量一般都呈正比的关系，所以这两个因素并重。之所以成为温冷区的因素很多，包括资源本身的，也包括区
9、位限制的，还包括经济发展条件和所处环境限制等等，并不是所有的因素的加总，任何一个因素的制约都有可能造成温冷状态，旅游热点地区随着时间的推移以及其他因素的影响也会有一个蜕变为旅游温冷区的可能性，两者是动态的、变化的过程。(二)界定的依据1从旅游资源的角度来看旅游温冷区的旅游资源特色不明显，没有明显的稀缺性，吸引力一般。该区域的旅游资源在大区域范围内为非垄断性资源，存在资源雷同而产生“同类相斥”的现象，处于竞争性资源劣势区位。这也是导致其温冷的最重要原因之一。2旅游区知名度欠佳与热点旅游区相比较而言，大部分旅游区的知名度不是太高，不可能大范围内被人们所认识，而仅在某一个较小的范围内被人所知。很多温
10、冷区，人们知道的仅仅是其名字，有的甚至连名字对很多人来说也是很陌生。对于其中有些什么旅游资源或者特色的产品，知者甚少。旅游温冷区是这样一个区域。3从旅游收入看因为市场规模的限制，旅游收入也不高，旅游产业的贡献率不突出。这也是个变动和相对的概念，如在东部省份的旅游温冷区其收入就会高于西部及中部地区旅游温冷区的收入。4从市场规模看旅游温冷区的游客流量及接待量在某个特定的区域内部都处在中等或者偏下水平。5从区位的角度来看有些旅游区因为地处偏僻，远离旅游客源地，交通条件落后，偏离主要交通干线，可进入性差，从而导致游客量稀少。尽管拥有丰富的独具特色的旅游资源，但是因为区位的原因，游客可进入性差而导致其温
11、甚至是冷。6从发展条件来看有些旅游区因为经济发展水平较低，开发旅游业的资金缺乏，因为资金的短缺，对旅游业的投入较少，旅游基础设施与接待设施不完备，旅游业的发展处在温冷状态中。(三)旅游温冷区的特征旅游温冷区是一个区域系统，首先具有区域系统的一般特征：(1)综合性与整体性。综合性是指作为旅游要素及旅游活动赖以存在的依托，旅游温冷区的系统要素是多样的，既有自然因素，又有社会因素和经济因素。整体性则是指旅游温冷区系统的各个部分是相互联系、相互制约的，只有综合协调社会、经济、生态、环境等各个方面才能获得最佳的整体性能。 (2)动态性与开放性。旅游温冷区是涉及大量要素的复杂的动态系统，它不是一成不变的，
12、可能会随着人们对旅游资源认识的变化和旅游业的发展而变化，在对区域旅游资源价值的合理评价基础上经过适度开发还有可能向旅游热点地区转化。同时，它又是一个开放系统，与外界进行着能源、原材料、产品、人员、资金和信息的流动。(3)层次性。任何一个空间范围较大的旅游温冷区系统总可以分为若干空间范围较小的区域系统；反过来说，任何一个旅游温冷区也都可以看成是某个较大旅游温冷区域的子区域，由此形成层次结构。相对于旅游热点地区而言，旅游温冷区又具有如下特殊性：(1)普遍性。由于受旅游资源分布规律的制约，在一个较大的地域范围内，资源数量丰富、品位较高的区域相对来说较少，而资源欠丰富、品位一般的区域则是普遍存在的。(
13、2)先天不足性。相对于旅游热点地区而言，旅游温冷区的旅游资源赋存处于劣势，品位和知名度较低。二、会泽旅游温冷区的界定会泽县位于云南省东北部，地处乌蒙山主峰地段，面积5854平方公里，县城驻地海拔2418米，年平均气温12.7。环境优美、气候宜人，属省级历史文化名城。会泽历史悠久，文物古迹众多，现有会馆，寺庙100余座，会馆文化别具一格。境内山川秀丽，有海拔4000多米云雾缭绕的牯牛寨，闻名世界的蒋家沟泥石流，有大海梁子万亩草山自然风光，以礼河风景区，毛家村水库、长海子、大桥黑颈鹤自然保护区。通过几年的开发，会泽依托文化底蕴和自然景观，创新发展理念，旅游发展基础进一步夯实。推进旅游资源整合，成功
14、组建会泽县乌蒙山旅游开发投资有限公司。完成古城改造规划设计，巴图鲁坊、宝云旧局遗址恢复综合开发项目进展顺利。楚黔会馆修复竣工，水城扩红文化生态园建设项目启动。“特色文化产业试点县”通过验收，会泽会馆被国务院确定为全国第六批重点文物保护单位，会泽黑颈鹤自然保护区晋升为国家级自然保护区，水城扩红文化生态园列入全省十大红色旅游经典景区。但是，由于历史和社会经济发展等原因，会泽的旅游业在2005年以前在云南省内属于冷点地区，少有人问津。随着经济的发展、政策环境的改变，最近的几年里，会泽的旅游业有了发展。会泽无论是从资源开发、客源市场开拓、旅游地整体形象宣传上都花了大量的工夫，也取得了骄傲的成绩。但是比
15、较省内热点旅游区而言，会泽的旅游业发展仍处在较为落后的位置。我们这样依据以下这些指标：旅游收入、游客量、客源结构等把会泽界定为旅游温冷区。(一)会泽旅游收入分析表1 会泽2001年2007年的旅游综合收入情况年份222007旅游综合收入（万元）29865325512598883资料来源：会泽县旅游局从表1中可以看出，会泽旅游综合收入从2001年到2002年持续上升，从2002到2003年出现了下滑的局面，2003年至2004年间有一个很大幅度的增长，2005年和2006年又有所降幅，2006年到2007年又出现持续上升状态。从会泽旅游收入的情况得出会泽旅游发展的不均衡性和不稳定性，这种收入水平
16、相对于云南热点旅游区来看，属于低水平的收入。(二)客流量分析表2 会泽2003年2007年的客流量以及游客增长率情况年份220062007客流量（万人次）20.539.629.723.820.8游客增长率93%-25%-20%-13%资料来源：会泽县旅游局从表2得出，会泽2004年的客流量比2003年同比增长了93，在这一年间游客量呈现理想的上升状态。但是，从2004年以后，一直到2007年，会泽的游客量都处于一个持续下滑的状态。其客流量指标处于低水平。(三)客源结构分析图1 会泽客源结构状况资料来源：会泽县旅游局会泽，东邻宣威市、贵州省威宁县，南与沾益县、寻甸县毗邻，西接东川区、巧家县，北与
17、鲁甸县接壤。如图1所示，会泽客源市场的90多集中在邻近省份，其主体市场是云、贵、川三省。由于会泽经济落后，交通不发达，景区景点可进入性差，距省会昆明又较远，造成游客的可进入性小，所以较远省份的游客多属偶尔涉猎。因此，寻求新的客源目标，有效的开发旅游项目和产品，是会泽旅游市场可持续发展的必需途径。三、会泽旅游发展现状分析2000年会泽县编制了全县旅游业发展规划，启动了旅游业；2002年，举办了第一届“钱王之乡”旅游文化节；从2002年至今，会泽成立了旅游产业发展协调领导小组，涉旅乡（镇）设立了旅游办公室；成立了县历史文化名城保护开发协调小组，并设立县历史文化名城保护开发管理委员会。编制了会泽县城
18、市总体规划、会泽县历史文化名城保护控制性详细规划；2006年对原有规划进行修编完善，现已经有全县旅游业发展规划、会泽大地缝景区建设规划、大海草山景区建设规划、水城红军扩军旧址建设规划、会泽黑颈鹤自然保护区规划、以礼河风景名胜区发展规划、金钟山公园控制性建设规划等7个旅游景区建设规划。出版发行了乌蒙会馆的发现、会泽文物志、会泽旅游文化，历史文化名城会泽览胜、会泽之旅、会泽文化之旅系列丛书、会泽览胜油画集；吸引了商贾将军、芳香之旅两部影视大片先后取景会泽，电影消失的村庄全部取景于会泽。到目前为止，该县累计投入财政资金5000余万元，建设大海草山、水城红军扩军旧址公园、会泽大地缝等骨干景区，修复了江
19、西会馆、湖广会馆、唐继尧故居、铸钱局等重要景点；吸引社会投资2150万元新建文笔塔、金钟钱王城雕，修复贵州会馆、大佛寺等会馆寺庙。2007年，利用国开行贷款7000万元对会泽古城进行改造；同年该县又引进昆明鼎业集团，计划投资20余亿元整体开发会泽旅游资源。与云南省其他地方相比较,会泽县的旅游业发展起步较晚,尽管拥有丰富的旅游资源,但是一直以来是养在深闺无人知。在20世纪末，会泽的旅游业发展处于落后的位置，随着经济的发展，政策的调整，政府和相关部门都意识到旅游业的发展对于经济发展的巨大拉动力，2000年成立了会泽县旅游局，旅游逐年发展，尤其是近几年来，旅游业发展普遍受到重视，随着四届“钱王之乡旅
20、游节”的圆满举行，会泽县的旅游业也进入了一个新的发展时期。四、会泽旅游发展的潜力研究(一)丰富的旅游资源会泽历史悠久，文物古迹众多，现有会馆，寺庙100余座，会馆文化别具一格。会泽，同时拥有省级会泽风景名胜区和会泽黑颈鹤自然保护区的双重桂冠。会泽风景名胜区以以礼河风景区为主，含大海草山、水库、小箐等有同特色的自然景观。黑颈鹤，是世界珍稀濒临危物种，被列为国家一类保护动物，可称动物中名符其实的国宝，每年有2000余只到会泽自然保护区越冬，为世界黑颈鹤栖息地之一。旅游资源按照国家旅游资源分类标准进行分类有8主类，31亚类，155基本类型。会泽旅游资源丰富，类型齐全。同时具备了自然和人文两种旅游资源
21、。独特的人文景观与自然景观，形成了会泽旅游开发得天独厚的优势。会泽以名城、名镇、名人、名山、名川、名鸟、名吃为依托，在云南久享盛誉，是乌蒙山一颗璀璨的明珠。表3 会泽旅游资源分类表主类亚类基本类型会泽旅游资源举例 A地文景观AA综合自然旅游地AAA山丘型旅游地乌蒙山AAF自然标志地三江渡口AC地质地貌过程形迹ACE奇特与象形山石宇宙奇石、大思想者ACG峡谷段落以碌大峡谷自然变动遗迹泥石流堆积蒋家沟泥石流B水域风光BA河段BAA观光游憩河段以礼河C生物景观CB草原与草地CBA草地大海草山CD野生动物栖息地CDC鸟类栖息地大桥水库、长海子水库D天象与气候景观DA光现象DAA日月星辰观察地金钟夕照D
22、B天气与气候现象DBA云雾多发区牯牛寨E遗址遗迹EA史前人类活动场所EAA人类活动遗址水城梨园六祖分支遗址EB社会经济文化活动遗址遗迹EBA历史事件发生地水城红军扩军旧址EBE交通遗迹铜运古道F建筑与设施FA综合人文旅游地FAK景物观赏点金钟山FC景观建筑与附属型建筑FCB塔形建筑物文笔塔FD居住地与社区FDB特色街巷会泽老街FDD名人故居与历史纪念建筑唐继尧故居FDF会馆江西会馆、湖广会馆、江南会馆等八大会馆FE归葬地FEB墓（群）水城古墓群FG水工建筑FGA水库观光游憩区段毛家村水库G旅游商品GA地方旅游商品GAA菜品饮食稀豆粉GAB农林畜产品与制品奇彩土豆，黑山羊GAC水产品与制品虹鳟鱼
23、GAE传统手工产品与工艺品斑铜工艺品、陶砂锅GAG其他物品“小熊猫”香烟，盐水石榴H人文活动HA人事记录HAA人物唐继尧HC民间习俗HCC民间演艺彝族腔调，小唱灯，堂琅古乐（即洞经音乐）HCF庙会与民间集会“二月二”庙会HD现代节庆HDA旅游节 “钱王之乡”旅游节数量统计8主类19亚类29基本类型注：按国家旅游资源分类标准进行分类会泽旅游资形成了丰富的人文景观与自然景观相互映衬、各具特色、互为补充的旅游资源，能够吸引不同层次、不同需求的游客，这种资源优势在整个滇东北独一无二，为会泽旅游业发展打下坚实的基础。(二)会泽旅游发展潜力分析1特色旅游资源明显会泽绵延三千多年的“铜商文化”，是会泽旅游资
24、源中最叫得响的“名片”。其中最具代表性的是国家一级文物、明代东川府铸钱局开炉铸造的纪念币“嘉靖通宝”，这块号称“钱王”的纪念币，是至今世界上发现的最大、最重的金属古钱币，被吉尼斯世界委员会认定为世界吉尼斯之最，会泽也因此而得“钱王之乡”的美名。大桥国家级黑颈鹤自然保护区，每年有2000多只国家一级保护动物黑颈鹤栖息越冬，构筑了人鹤和睦的美好家园，是云南特有的旅游资源。蒋家沟泥石流被称为“世界地质灾害博物馆”，是进行地质研究的重要标本，每年有20多个国家和地区的科技人员到现场考察。会泽红色文化特色鲜明。会泽水城红军扩军旧址，是全国红色旅游经典景区。1935年红九军团经过会泽时的扩红点，这是革命处
25、于最低潮时期，扩红人数最多的一次，展示了会泽优秀儿女的革命觉悟和对革命的贡献。水城扩军旧址也因此而载入史册，成为云南十大红色旅游精品景区，红色旅游主题公园。再加上扩红遗址同古墓群的开发在地理位置上的重叠，更能增添对游客的吸引力。2交通条件逐年改善交通对旅游的发展有着十分重大的影响。旅游业是依赖旅游者来访而生存和发展的行业，只有旅游者能够到达目的地，该地的旅游业才可能发展。213国道经过会泽，是外部进入会泽的重要通道；随着嵩待高速公路的建成，会泽距离省会昆明是越来越近了，仅需要短短3个小时的车程，会泽将会成为昆明的后花园；昭待高速公路经过会泽，拉动了省外市场（四川、重庆）。县城至大海草山油路的完
26、成，增大了游客的可进入性。五、会泽旅游发展面临问题分析会泽县旅游业仍然处于弱、小、散、乱状态，资源开发度低，景点缺乏吸引力。会泽县由于资金不足，相配套的交通、信息和基础设施建设欠账太多，制约着旅游业的发展。大海草山、雨碌大地缝，由于交通条件限制，可进入性差，接待能力弱，导致这些颇有价值的景观鲜有人至。另外，即使像大海草山、江西会馆这样的拳头产品，由于管理不善，环境差，留给人们更多的是遗憾，而不是激动。雨碌大地缝景区正在建盖旅游厕所，但至少3个厕所就建在小河边，让顺水而下进入景点的游客感到极不舒服。正在修筑的游路也给人一种起点低、缺少规划、临时性的感觉。县城里的公厕、大海草山景区厕所，都给人一种
27、难以落脚的感觉。脏、乱、差将极大地损害高质量的旅游资源所带给旅客的美的感受，甚至引起游客本身的反感，造成游客滞留时间短、“回头率”低的局面。会泽要更好地发展旅游，急需苦练内功。以礼河大酒店是一个按照三星级标准建造的酒店，当地人称其提升了会泽的旅游城市形象，是会泽旅游接待能力的象征。可是，这个新近投入使用的酒店，却没有商务中心。会泽急需培训一批熟悉当地历史、能够适应现代旅游业发展需要的导游。至于资源的发掘整理、包装，景点、景区的整合和优化，理顺管理体制，创新管理机制，更是这个县发展旅游产业的当务之急。(一)旅游资源开发总体水平不高从整体上看，会泽旅游资源十分丰富，种类多样。但是从单位景区看，一般
28、规模都偏小，知名度和市场影响力较有限。大型旅游题材几乎没有出现。这种资源状况，很难有效的吸引大而面广的客源市场。会泽景点普遍存在着“小、散、弱、低”的现象。有人形象地比喻“星星很多，就是不见月亮”。缺少大气的旅游资源，是会泽发展旅游的缺憾。然而，对一些小的景点也没有进行深度的挖掘，精品开发不够。除已经初步开发开放的金钟山公园、毛家村水库、西来寺、大海草山等少量旅游景点、景区外，水城梨园、以礼河风景区、会泽古城等仍未完全开发和有效利用，会泽旅游资源开发利用十分不够。(二)认识有待提高会泽县作为“农业大县”、“烟草大县”，发展了多年，许多认识止步于此。会泽县虽然尚不具备吸引大规模海外游客的能力，但
29、却完全有潜力成为辐射滇东北的区域性旅游景区。(三)旅游资源保护不力会泽县是云南十一座历史文化名城之一，历史悠久，留有大量的历史文化遗迹。但由于历史和自然的原因，再加上保护不足，一些历史文化遗迹已经遭到严重的破坏，修复十分困难，如湖广会馆、闽省会馆、铜运古道等。(四)旅游产品形象不明确作为一个整体的区域旅游资源而言，有一个明确的、有代表性的旅游形象是至关重要的，经过几年来的不懈努力，会泽已初步确立起以“钱王之乡”为品牌的旅游形象。但是，这样的旅游形象并没有引起太大的影响。会泽旅游产品开发还停留在初级阶段。已经开发的旅游项目中，独特性开发不足；资源开发仅停留于表面的较多，个性化的深度开发较少。(五
30、)基础设施滞后，旅游环境有待进一步改善风景旅游和城市建设是分不开的，会泽这座古城总体构架缺乏美感，建筑物也缺乏规划。新建的会泽公园给人们提供了休息休闲的场所，但是因为缺乏足够的管理和较好的规划，溪水变成了黄色的，草地变成了杂草丛，原本的美景受到了极大的挫败。还有街道拥挤、垃圾遍地都是、窗口行业的文明礼貌等种种问题，都会使旅游者大失所望，从而有损旅游形象，最终影响到旅游业的发展。除此之外，旅游交通、通讯、旅游饭店、旅行社、旅游咨询系统等旅游基础设施依然滞后于旅游业发展的要求，制约了旅游接待能力和服务水平提高。其次，还存在以下问题和困难：(1)景区交通制约与发展旅游的矛盾突出，对外大通道尚未完全形
31、成；(2)对外宣传没有形成品牌和线路的整体包装，客源渠道不宽；(3)景区景点功能不完善，接待档次不高，市场化运作力度不够；(4)旅游人才形状与发展要求不适应；(5)旅游宣传促销工作有待进一步加强。六、会泽旅游发展对策研究 曲靖市政府文件指出：“会泽要以历史文化、铜商文化开发为主线，充分挖掘会馆、民间民俗文化、红色旅游等资源。改善客源结构，大力提高入境比重。加强宣传，拓宽旅游促销渠道。精心做好旅游整体形象的包装，提升旅游形象。办好节会活动，强化以人为本理念，提高服务水平。强化开放协作理念，不断创新投资方式，不断吸引社会资金的投入，尽快建成一批大型旅游设施、旅游饭店以及旅游文化项目，进一步丰富旅游
32、产品结构。”(一)把握好旅游的六大要素“吃、住、行、游、购、娱”是旅游的六大要素，是很多学者、经济学家经过多年对旅游的深层次研究、分析归纳得出的规律。在六大要素中，吃要吃得有特色，玩要玩得舒适，行要行得快，要有吸引人的亮点，让人在游山玩水间乐在其中，在享受大自然的美景，探民族文化风情的同时，品味人生，享受生活，获得无尽的人生知识。同时，还应有自身特色的旅游商品，启动消费，让游客带回一些“纪念”。会泽必须整合“吃、住、行、游、购、娱”等各类要素资源为旅游所用。以便打破原来意义上小旅游行业管理机制的束缚，打破行业界限，从根本上解决制约旅游业发展的瓶颈。1塑造旅游形象，打造精品旅游景区形象设计和宣传
33、是一个花费大量时间和财力的进程，但是良好独特的形象对一个旅游区的发展无疑是至关重要的。会泽应根据自身的资源优势和景点品牌如铜商文化的代表嘉靖通宝古钱币载入吉尼斯世界纪录、被评定为国家一级文物，基于此，会泽又连续开了四届旅游文化节，我们可以把“钱王之乡”这个品牌做大做强。针对这个旅游吸引物制定出强有力的旅游口号：“畅游钱王之乡，探寻铜商文化”。其次，打造精品旅游景区，提升主要旅游产品档次。转变经营理念，完善管理机制，支持鼎业集团对全景区景点进行整体包装开发，完善大海草山、会泽大地缝等重点景区的配套功能，积极打造精品景区，努力争创国家A级景区。2开发创新旅游产品旅游产品的质量好差是旅游开发成败的关
34、键。一个地区的旅游产品要赢得市场，必须有独到之处，必须有精品。目前我国旅游开发，存在相互抄袭，重复题材众多，缺乏新的内容等问题，造成游客回头率低。所以我们必须在旅游产品的风格、景观、服务、特色等方面下功夫，把新颖别致、参与性强、多层次的旅游产品展示给旅游者2。而要做到这些就必须要有创新意识，不能照搬别人的思路，要立足本地资源，针对客源精心搞好策划，使旅游产品有高要求、高起点、高水平。从发展趋势看，没有可观赏性，没有特殊性，没有参与性和文化内涵的旅游产品是难以持续吸引游客的。所以，会泽应重点开发和培育七大项旅游产品。一是名城古镇观光旅游产品；二是草山林海康体休闲旅游产品；三是历史古迹文化探秘旅游
35、产品；四是水景娱乐旅游产品；五是生态旅游产品；六是民俗风情旅游产品；七是特色购物旅游产品。3开发旅游商品会泽县旅游业发展应立足自身物产丰富、商品开发经营有传统的优势，着力开发经营四大类别的系列旅游商品。一类水果产品：包括盐水石榴、水城宝珠梨、黄果、猕猴桃等；二类农产制品系列商品：包括洋芋系列制品、荞麦系列制品等；三类土特产购物品：包括土陶砂锅、羊毛制品、小熊猫香烟等；四类斑铜系列商品：包括以花瓶、动物造型为主的综合系统开发。旅游商品开发要以增加旅游购物消费和优化旅游消费结构为方向，重点建设有展示性功能的水果栽培基地、农产品生产加工基地；形成金钟镇和者海镇旅游商品购物街区；加大旅游商品生产营销力
36、度。4优化旅游服务环境，提高旅游接待服务质量 会泽要围绕“吃、住、行、游、购、娱”六要素，突出地方民俗特色，加强宾馆、餐饮服务业规范化、标准化建设，完善交通、城镇、通信等配套设施，提高商贸流通、文化娱乐等服务水平，开发旅游系列产品，培养旅游专业人才,不断提升旅游管理服务水平,营造良好的旅游环境。5招募旅游人才发展旅游业要特别关注人才的招募状况，招募优秀人才是关系到旅游业发展的大事情。因此，会泽急需招募一些优秀的导游人员和高素质的经营管理者。 市场经济是人才经济，谁拥有高素质的人才谁就拥有发展的优势。旅游景区的经营也不例外。要把会泽旅游做强做大必须聘请高级经营管理人才，并且利用期股激励的方法充分
37、调动管理人员的积极性和创造性。(二)旅游开发的经济杠杆对策由于目前会泽生产力水平低下，贫困人口多，旅游开发最大的制约因素是资金。为此，必须利用税收、信贷、财政、价格、利率等经济杠杆，保证资金的引入和积累，可采用下列资本筹措思路。1政府投入型会泽县政府应将旅游基础设施的建设费用，列入县财政预算，并积极争取国家的扶贫资金搞旅游开发，对县域内的道路、电力、电讯等基础设施，率先投资，改善投资环境。2引入“外资”型建议政府制定税收优惠政策，通过降低或免征一定时期的营业所得税，吸引区外资金，尤其是以中原八省为主的投资源，参与旅游开发和保护，如江南会馆、湖广会馆、福建会馆等的开发与保护。3自身积累型按谁投资
38、，谁受益的原则，鼓励有经济势力的企事业单位和个人参与旅游开发，对投资超过一定数量的开发商，除享受税收优惠外，使其获得一定比例的财政援助和信贷支持，让其积累资金进行再开发。4集资捐资型通过横向联合,向社会发行股票、债券，并利用募捐等形式筹集资金，进行旅游的开发建设。(三)开拓客源市场会泽开拓客源市场要以省内游客为基础对象，确立旅游形象；以省外游客为扩展对象，积极宣传引导；以海外游客为发展对象，大力促销宣传。形成国内与国外游客双重并进的市场格局。1旅游宣传促销策略旅游景区要“三分建设七分宣传”。在开发建设景区硬件设施的同时，要舍得花钱在宣传上。在经济全球化的今天，宣传显得尤为重要。在宣传时，要针对
39、自身的旅游资源和客源市场，有针对性地开展营销筹划，实施系统宣传。宣传要有针对性，要有轰动效应，而且要有连续性。会泽应加大旅游宣传促销，不断拓展旅游客源市场。加大与涉旅企业合作力度，打造精品线路，提高旅游品牌的知名度和影响力，拓展客源市场。2参与周边地区旅游分工，赢得广泛的客源市场会泽如何赢得广泛的客源市场，关键在于依靠周边县市，因为周边县市旅游资源丰富，互补性强，所以会泽应积极与周边县市搞好统一的旅游发展规划，制定共同的宣传促销政策，形成依托曲靖麒麟区，北有会泽铜都古城，东有宣威东山寺、富源胜景关，南有罗平九龙瀑布群、陆良彩色沙林，西有马龙香炉山，这样一个滇东旅游环形圈。(四)加快古城保护开发
40、步伐，增强古城的核心吸引力科学制定古城保护开发方案及规划，支持鼎业集团加快古城保护开发步伐，积极申报国家级历史文化名城，做到整体保护、合理保存、延续文脉，以历史文化名城的良好形象章显会泽旅游魅力。(五)深入挖掘会泽历史文化，创建文旅互动的发展模式保护修复文物、文献、建筑遗存，挖掘反映会泽史实的传说故事，整合提升民间工艺，重点发展广播影视业、民间演艺业、健身休闲业、会展业，建设影视拍摄基地、高原训练基地、旅游商品基地，着力打造以八大会馆为代表的铜商文化、以六祖分支为代表的彝族文化、以水城扩红生态园为代表的红色文化、以堂琅古乐为代表的堂琅文化，使会泽旅游通过灿烂多姿的文化丰富内涵、提高质量、提升档
41、次。参考文献1 叶美君旅游温冷地理论及其案例研究D厦门大学，20052 李跃军 姚丽芳海滨旅游资源非优区开发研究以台州海滨旅游开发为例J上饶师范学院学报，2001，21（6）3 内蒙古自治区旅游局试论内蒙古旅游规划的制定与实施兼谈如何做好旅游温冷地区的旅游规划J旅游学刊，1995，(1)4 刘锋旅游温冷区国内旅游市场营销研究J经济地理，2001，(3)5 陈孝伟乌蒙磅礴走会泽J小城镇建设，2002，（10）6 王思联 邓锦祥会泽发展文化旅游的优劣势分析及对策J云南地理环境研究，2005，（S1）7 蹇光灿会泽金沙江上游亟待开发的金三角会泽经济社会发展的思考经济问题探索，1998，(11)8 许建平会泽云南旅游的新亮点J瞭望，2003，(10)9 建设高原名城 发展生态旅游会泽保护与开发旅游资源初步规划J创造，2002，(1)10 11=282&id=225726912 龚绍方旅游规划与开发M郑州大学出版社，2007，113 于由旅游市场营销学M浙江大学出版社，2005，114 王洪滨旅游学概论M中国旅游出版社，2004，8