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1、全国2021年10月高等教化自学考试广告运作策略试题课程代码：03299请考生按规定用笔将全部试题的答案涂, 写在答题纸上。选择题局部考前须知：1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称, 姓名, 准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2. 每题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一, 单项选择题本大题共20小题，每题1分，共20分在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸的相应代码涂黑。错涂, 多涂或未涂均无分。1广告主也可被称为2在广告运作过程中，“能实际引
2、导行动，创建性地思索及实践的过程指的是3从同行动向角度动身进展的环境分析是4对现有市场来说，行业的市场规模即为同行业的5公用事业所属的行业类型是6竞争分析的目的是寻求7消费者常常购置或即刻购置，几乎不作购置比拟和购置努力的商品是8一般状况下，在产品成长期实行的广告策略是9在马斯洛的须要层次理论中，最高层次的须要是10显示社会阶层的三个最重要变量是A性别, 教化, 收入B.性别, 年龄, 收入C.收入, 教化, 职业D.职业, 教化, 年龄11表现策略有时也称为12在绝大多数人还不知道“螨为何物的时候，一那么电视广告却让人们相识到螨虫的可怕，然后告知大家“新肤螨灵霜能有效除螨。该广告实行的诉求方
3、法是13户外广告属于14假如各竞争企业在制定其广告预算时，都运用销售额百分率法那么可以15在“信息的传播过程中，广告主事实上扮演的角色是16在播送广告沟通效果测试中，一般很少采纳17理论认为，所谓的广告目标是18广告主最关切的根本问题是19“大市场营销概念的提出者是20最大的快速消费品品类出现在二, 多项选择题本大题共5小题，每题2分，共10分在每题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸的相应代码涂黑。错涂, 多涂, 少涂或未涂均无分。21以广告的性质为标准，可将广告分为22广告代理公司常见的收费方法有23多胞胎版发行法的主要优点在于24在广告销售促进效果的调查方
4、法中，统计分析法主要包括25快速消费品的营销特征主要包括非选择题局部考前须知：用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。三, 名词说明本大题共5小题，每题3分，共15分26广告筹划27市场细分28百分率法29广告效果30关系营销四, 简答题本大题共5小题，每题5分，共25分31对社会文化价值观进展分析时应当重点关注的问题有哪些？32简述消费者购置行为的种类。33简述广告创意的思维类型。34在选择媒体时主要应考虑哪些问题？35简述理论的实施步骤。五, 论述题本大题共2小题，每题10分，共20分36试述可能导致行业出现猛烈竞争的状况。37在市场运作中，不同角色的市场竞争者应分别
5、实行何种竞争举措和竞争策略？六, 应用题10分38摩托罗拉V998手机1999年进入中国市场时，凭其体积小, 屏幕大等优点备受市场青睐。伴随其市场推广，公司不断修正手机存在的问题，并降低手机价格以稳定市场份额。及此同时，中国市场刮起“手机上网风，摩托罗拉公司又研发了V8088，增加了上网功能等。伴随广告力度的加大该机投放市场并风行一时。风光半年后，两款手机渐渐淡出高端市场。降价后，两款手机于2000年下半年开场成为该公司主打产品，广告投入保持稳定。随销量的攀升手机质量问题也频现，该公司努力修正产品设计缺陷，最终挽回市场。后由于竞争猛烈，两款手机已定位于中低档，虽然广告投入大幅削减，但该产品在市场上仍占有肯定份额。2002年10月后，手机市场开场向3G开展，公司确定该两款手机于一年内退出市场。(1)运用广告运作策略学问分析该公司产品的生命周期经验了几个阶段？(2)该公司在其产品生命周期最终阶段实行了何种广告策略？