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1、证券投资决策案例分析 2004年海尔报表分析及投资预测研究框架海尔简介数据及数据分析指标评价与预测 结论 海尔简介 海尔集团创立于1984年，多年来持续稳定发展，已成为在海内外享有较高美誉的大型国际化企业集团。产品从1984年的单一冰箱发展到拥有白色家电、黑色家电、米色家电在内的96大门类15100多个规格的产品群，并出口到世界160多个国家和地区。 海尔上市情况上市地点上市地点：上海股票代码股票代码：青岛海尔 主营业务主营业务：电器、电子产品，机械产品， 通讯设备制造及相关配件海尔近几年发展趋势海尔发展步伐很快，但利润率在下降。作为一家传统家电企业，在整个行业趋于下滑之际，公司抓牢主业，向规
2、模要效益；顺应新经济的发展趋势，推出个性化产品；强化管理，是其立于不败之地、继续快速发展的主因国内外市场已被打开，后续产品有潜力。 海尔冰箱、冷柜年的各月市场占有率均位居同行业第一， 在美国，海尔冰箱也已经已占据了以上的市场份额。据海关年数据统计，海尔冷柜出口创汇额高居同行业榜首 ，海外出口已占总产量的。国内外市场的打开，为其后续产品提供了广阔的市场空间。 数据及数据分析海尔2004年财务报表见文件 hai er.doc 财务报表分析偿债能力资产负债能力盈利能力成长能力现金流量分析一、偿债能力偿债能力处于同行业领先水平，自有资本与债务结构合理，不存在债务风险，但仍有采取积极措施以进一步提高偿债
3、能力的必要。 二、资产负债能力资产负债管理能力处于同行业中游水平，但仍有明显不足，公司应当花大力气，充分发掘潜力，使公司发展再上台阶，给股东更大回报。 三、盈利能力盈利能力处于行业领先水平，请投资者关注其现金收入情况，并留意其是否具备持续盈利的能力与新的利润增长点。 四、成长能力成长能力处于行业领先水平，有较乐观的发展前景，但公司管理者仍然应当对某些薄弱环节加以改进。 五、现金流量在现金流量的安全性方面处于同行业中游水平。在改善现金流量方面，投资者应当关注其现金管理状况，了解发生现金不足的具体原因。 指标评价与决策青岛海尔2004的财务状况总体上保持2003年水平，其中每股收益 、净资产收益率
4、、资产负债能力、现金能力、偿债能力、盈利能力无明显改善；现金股利发放率 、速动比率 、应收帐款周转率 、主营业务收入增长率 指标令投资者满意，成长能力的提高引人注目。 虽然家电是个处于成熟期、利润很薄的行业，但从青岛海尔2004年年报可以看出，青岛海尔是一个处于成长中的股票，有很大的发展潜力，炒股的人们，尤其是中、长股的人，应该买一部分海尔的股票，会带来不小的收益。 结论与评价青岛海尔之所以能够在家电市场微利时代保持业绩常青,一条重要的原因是公司通过业务流程再造,加速信息化、网络化的建设,利用海尔集团搭建的物流、商流平台,加速定单的执行速度,缩短了与用户的距离。其次,公司始终坚持在全球化的大市场,获得标准化的大定单,以此来提升企业的国际竞争力。 谢 谢