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1、精选word文档 下载可编辑【策划书】广告策划书的一般模式二正文是一篇好文章，觉得应该跟大家，把错别字改掉了，希望对网友有用。这篇广告策划书的一般模式二的关键词是广告策划,模式,第二部分广告策略一、广告的目标1、企业提出的目标2、根据市场情况可以达到的目标3、对广告目标的表述二、目标市场策略1、企业原来市场观点的分析与评价。(1)企业原来所面对的市场市场的特性市场的规模(2)企业原有市场观点的评价机会与威胁上风与劣势主要题目点重新进行目标市场策略决策的必要性2、市场细分。(1)市场细分的标准(2)各个细分市场的特性(3)各个细分市场的评估(4)对企业最有价值的细分市场精选word文档 下载可编
2、辑3、企业的目标市场策略。(1)目标市场选择的依据(2)目标市场选择策略三、产品定位策略1、对企业以往的定位策略的分析与评价。(1)企业以往的产品定位(2)定位的效果(3)对以往定位的评价2、产品定位策略。(1)进行新的产品定位的必要性从消费者需求的角度从产品竞争的角度从营销效果的角度(2)对产品定位的表述(3)新的定位的依据与上风四、广告诉求策略1、广告的诉求对象。(1)诉求对象的表述(2)诉求对象的特性与需求2、广告的诉求重点。(1)对诉求对象需求的分析(2)对所有广告信息的分析(3)广告诉求重点的表述精选word文档 下载可编辑3、各种日常写作指导,教您怎样写范文 诉求方法策略。(1)诉求方法的表述(2)诉求方法的依据五、广告表现策略1、广告主题策略。(1)对广告主题的表述(2)对广告主题的依据2、广告创意策略。(1)广告创意的核心内容(2)广告创意的说明3、广告表现的其他内容。(1)广告表现的风格(2)各种媒介的广告表现(3)广告表现的材质六、广告媒介策略1、对媒介策略的总体表述2、媒介的地域3、媒介的类型4、媒介的选择媒介选择的依据选择的主要媒介选用的媒介简介5、媒介组合策略6、广告发布时机策略精选word文档 下载可编辑7、广告发布频率策略第三部分广告计划一、广告目标二、广告时间在各目标市场的开始时间广告活动的结束时间广告活动的持续时间三、广告的目标市场