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2、史，包括商品发展的原始材料，商品的价格历史，包装记录，消费者态度的一般记录，区域性销售的记录，广告用度的记录，媒体上作广告的经验等等。(三)困难与机会即商品在销售过程会碰到什么困难，如何克服这些困难，起死回生的机会是什么(四)文案政策最全面的范文参考写作即提出选择什么的广告文案，确定什么样的广告主题以及理由。(五)媒体即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由。精选word文档 下载可编辑(六)推广即怎样实施广告计划，怎样应付某些突发情况。(七)改变商品若商品性能、外观等存在缺陷，可在计划书中提出改进的建议。(八)改变包装即对商品的包装以及广告包装提出建议性的意见。(九)定以价格即对商品的价格提出
3、看法。(十)预算即企业投进广告活动的用度计划，包括广告制作费的计划、广告策划活动用度的计划、媒介使用费的计划及应付可能发生的各种情况用度的计划，等等。(十一)目的及测定即应撰写广告目的和广告效果的评价与测定。三、国内的代表主张国内的广告大师陈培爱先生以为完整的广告策划书，一般包括如下内容(一)前言;(二)市场分析;(三)产品分析;(四)销售分析;(五)企业经营目标;(六)企业市场战略;(七)阻碍分析;(八)公关战略;(九)广告战略范文写作 ;(十)媒介战略;(十一)广告预算及分配;(十二)广告同一设计;(十三)广告效果猜测。以上就是这篇文章涉及到广告、商品、广告策划、内容、分析、记录、计划、战略等，希望大家能有所收获。