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1、新产品上市营销方案在全球化竞争和买方市场的压力面前,几乎所有企业都将新产品开发放在自身发展战略的突出位置,而市场数据以及由市场数据进行深层次分析得到的结论都是企业开发新产品的重要指导因素。那么下面是WTT整理关于上市企业产品营销方案相关资料，希望对您有所帮助。上市企业产品营销方案一 一.行业形式分析市场特征，消费趋势，相关产业形式等二.市场调查实际销售介质调查，同行业情况，消费者调查三.本产品综合分析结合前面的调查分析，比较自己的产品优劣势，发展空间，改正地方等四.营销策略市场沸点，主导操作模式，结合自己产品因地制宜的营销方案，产品价格定位及销售渠道等五.品牌宣传在产品知名度得到一定提升后，注
2、意改变营销策略，注重品牌效应实例：匡威校园推广策划书一.整体分析诞生于20世纪初的匡威-converse鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球，集复古、流行、环保于一身，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。Converse(匡威)运动鞋、休闲鞋及服装配件的销售网络已遍布全球90多个国家和地区，运动用品专卖店和百货公司专柜超过9000家。匡威在全球家喻户晓，是奢侈品同时也是普通人也能用有的，在国外销量与同行业遥遥领先。随着WTO，中国市场逐渐与国际接轨，Converse(匡威)在中国市场份额位居国际运动品牌前三名，可见目前匡威在国内市场
3、有很大的空间。鉴于其在国内消费者，多是80，90后，就注定了校园是个很好的推广空间。二.实际调查1.到学校周边的匡威专卖店里调查销售情况2.到学生购物街了解学生的喜好，分析出大多学生的审美趋势。3.到一些其他的专卖店去了解，再与匡威的销量对比。4.在学校通过问卷形式，了解同学们对匡威的喜好程度。三.本产品综合分析图，表略去结论：匡威在校园有很大的市场前景。四.营销策略1.大量的传单，让匡威品牌深入人心。在学校各个位置通过宣传海报等的形式让同学们对匡威有一个很全面，很亲切的认识。2.走访寝室，实地推销。派团队亲自走访寝室，去宣传，推广。3.举行晚会等发布会形式来展览产品。4.在节假日促销，通过抽
4、奖等的形式来刺激购买欲。5.宣传售后服务，坚决保证质量第一。注：营销策划方案一定要层次，逻辑清晰，图表数据等论据充分，要保证简洁朴实，可操作性强，有创新头脑。其次，方案基本条款项目要俱全，还要因地制宜，结合实际来具体操作，不能假大空。上市企业产品营销方案二 1. 执行概要和要领2. 商标/定价/重要促销手段/目标市场等。3. 目前营销状况4. (1)市场状况：目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。 5. (2)产品状况：目前市场上的品种/特点/价格/包装等。6. (3)竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本情况。7. (4)分销状况：销售渠道等。8. (5)宏观环境状况：消费群
5、体与需求状况。9. SWOT问题分析优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。劣势：销售、经济、技术、管理、政策(如行业管制等政策限制)等方面的劣势力。机率：市场机率与把握情况。威胁：市场竞争上的最大威胁力与风险因素。综上所述：如何扬长避短，发挥自己的优势力，规避劣势与风险。10.目标11. 财务目标：公司未来3年或5年的销售收入预测(融资成功情况下)：(单位：万元)年份第1年第2年第3年第4年第5年销售收入市场份额营销目标：销售成本毛利率达到多少12.营销战略目标市场：定位：产品线：定价：产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等分销：分销渠道(包括代理渠道等)销售队伍：组建与激励机制等情况服务：售后客户服务广告：宣传广告形式促销：促销方式R&;D：产品完善与新产品开发举措市场调研：主要市场调研手段与举措13.行动方案营销活动(时间)安排14.预计的损益表及其他重要财务规划表>>>点击下页进入更多上市企业产品营销方案相关内容第 6 页 共 6 页