《麦当劳中的中国文化表达-课件ppt.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《麦当劳中的中国文化表达-课件ppt.ppt（27页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分麦当劳中的中国文化表达变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分文题解读文题解读： 改革开放后，国门大开，外国文化大改革开放后，国门大开，外国文化大量涌入，中外文化交流日益频繁，这些异量涌入，中外文化交流日益频繁，这些异质异域文化的涌入，势必会和我们本土文质异域文化的涌入，势必会和我们本土文化产生冲撞、互动、交流融合而呈现出异化产生冲撞、互动、交流融合而呈现出异彩纷呈
2、的特点。彩纷呈的特点。麦当劳中的中国文化表麦当劳中的中国文化表达达以美国麦当劳快餐在中国的中国化特以美国麦当劳快餐在中国的中国化特点，探讨了全球经济一体化大趋势下不同点，探讨了全球经济一体化大趋势下不同文化的融合。课文也就是在这种趋势下有文化的融合。课文也就是在这种趋势下有感而发。感而发。变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分作者简介：作者简介： 翁乃群，中国现代学者，翁乃群，中国现代学者，中国社会科学院民族学与人中国社会科学院民族学与人类学研究所副研究员，著有类学研究所副研究员，著有南昆八材南昆
3、八材等书。等书。变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分整体感知 变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分思考思考:全文结构怎样？全文结构怎样？文章可以分为四个部分。文章可以分为四个部分。 第一部分第一部分( (第第1 1段段) )，总的述说美国的麦当劳，总的述说美国的麦当劳来到中国以后发生的变化。来到中国以后发生的变化。 第二部分第二部分( (第第2525段段) )，麦当劳体现的美国文，麦当劳体现的美国
4、文化影响了中国顾客。化影响了中国顾客。 第三部分第三部分( (第第6868段段) )，麦当劳来到中国以后，麦当劳来到中国以后的变与不变。的变与不变。 第四部分第四部分( (第第9 91111段段) )，文化冲撞的作用和，文化冲撞的作用和意义。意义。变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分概括各段大意概括各段大意: 第第1 1段，段，总的述说美国的麦当劳来到中国以总的述说美国的麦当劳来到中国以后发生的变化。后发生的变化。 第第2 2段，段，将麦当劳餐厅与中国餐馆相比较，将麦当劳餐厅与中国餐馆相比较，突
5、出麦当劳的平等、民主氛围。突出麦当劳的平等、民主氛围。 第第3 3段，段，从揭示麦当劳吸引人们的原因人手，从揭示麦当劳吸引人们的原因人手，描述各类社会人群心目中的麦当劳。描述各类社会人群心目中的麦当劳。 第第4 4段，段，麦当劳使中国人接受一种新的行为麦当劳使中国人接受一种新的行为举止。举止。变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分概括各段大意概括各段大意: 第第5 5段，段，中国人心目中的麦当劳餐食和麦中国人心目中的麦当劳餐食和麦当劳的企业哲学。当劳的企业哲学。 第第6 6段，段，麦当劳努力适应中
6、国的文化环境，麦当劳努力适应中国的文化环境，把自己塑造成为中国地方企业形象。把自己塑造成为中国地方企业形象。 第第7 7段，段，麦当劳在中国的经营策略。麦当劳在中国的经营策略。 第第8 8段，段，从麦当劳的地方化谈外来文化的从麦当劳的地方化谈外来文化的本土化问题。本土化问题。变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分概括各段大意概括各段大意: 第第9 9段，段，全球化的实质。全球化的实质。 第第1010段，段，从文化交流的势头看当前从文化交流的势头看当前文化冲撞和互动的规模。文化冲撞和互动的规模。 第
7、第1111段，段，文化冲撞所引发的变动的文化冲撞所引发的变动的多向性。多向性。变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分文本研习 变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分 1 1、麦当劳中的中国文化表达麦当劳中的中国文化表达一文题目的含义是什么？一文题目的含义是什么？“表达表达”是是什么意思？什么意思？明确：明确： 麦当劳快餐的中国文化麦当劳快餐的中国文化 特点，特点，或是麦当劳的中国化特征。或是麦当劳的中
8、国化特征。“表达表达”即即“内涵内涵”或或“含义含义”的意思。的意思。变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分 2 2、美国的麦当劳来到中国以后发生了哪些、美国的麦当劳来到中国以后发生了哪些变化？（请分条列出。）这些变化说明了什么？变化？（请分条列出。）这些变化说明了什么？明确：明确： （1 1）麦当劳的）麦当劳的“快捷快捷”变得慢下来变得慢下来 （2 2）麦当劳在许多北京顾客眼里成为悠闲）麦当劳在许多北京顾客眼里成为悠闲消遣的场所。消遣的场所。 （3 3）价廉的麦当劳在许多中国人眼中并非）价廉的麦
9、当劳在许多中国人眼中并非“价廉价廉”。 这些变化说明麦当劳这些变化说明麦当劳“其中被赋予的意义其中被赋予的意义与其美国祖源地却有很大的不同与其美国祖源地却有很大的不同”，“对北京对北京和中国老百姓来说，麦当劳作为美国文化的符和中国老百姓来说，麦当劳作为美国文化的符号意义比它作为快餐符号意义更为重要号意义比它作为快餐符号意义更为重要”。变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分 3 3、为什么麦当劳快餐备受消、为什么麦当劳快餐备受消费者的欢迎费者的欢迎? ?明确明确: :(1)(1)麦当劳餐厅有一种平等
10、、民主氛围。麦当劳餐厅有一种平等、民主氛围。(2)(2)麦当劳的就餐环境优良，服务优良。麦当劳的就餐环境优良，服务优良。(3)(3)麦当劳餐厅有益于养成麦当劳餐厅有益于养成“文明文明”的举止。的举止。(4)(4)麦当劳食品富有营养，科学合理。麦当劳食品富有营养，科学合理。变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分 4 4、你怎样理解文章第二段、你怎样理解文章第二段“一一些顾客体会到麦当劳餐厅里平等、些顾客体会到麦当劳餐厅里平等、民主的氛围民主的氛围”的含义？的含义？ 明确：明确： 在麦当劳，菜单品种少
11、，价格在麦当劳，菜单品种少，价格差别小，消费差别不太，服务无大差差别小，消费差别不太，服务无大差别。别。 低收入不会露穷，高收入难以低收入不会露穷，高收入难以显富。显富。变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分5、麦当劳快餐是怎样中国化的？明确：明确： 北京麦当劳成为具有中国文化特色的北京麦当劳成为具有中国文化特色的“美国文化美国文化”，主要有如下几点，主要有如下几点: : (1) (1)积极融人当地社会，和周围街道、积极融人当地社会，和周围街道、社区建立良好关系，并积极回报当地社会；社区建立良好关
12、系，并积极回报当地社会； (2) (2)迎合当地人的消费习俗，如建立迎合当地人的消费习俗，如建立“情人角情人角”和和“儿童乐园儿童乐园”专区。专区。 (3) (3)积极组织家庭团聚，营造中国式积极组织家庭团聚，营造中国式的家庭氛围。的家庭氛围。变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分问题探讨问题探讨 麦当劳又怎样影响了麦当劳又怎样影响了中国人的观念和生活方式？中国人的观念和生活方式？作者分析这些现象的目的作者分析这些现象的目的是什么？请结合作品作简是什么？请结合作品作简要说明。要说明。变电站电气主接
13、线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分 麦当劳作为美国的连锁快餐店，有着统一的经营麦当劳作为美国的连锁快餐店，有着统一的经营理念、经营策略。它伴随着美国经济的腾飞而获得巨理念、经营策略。它伴随着美国经济的腾飞而获得巨大成功，无形中具有了某种政治文化意义，人们视其大成功，无形中具有了某种政治文化意义，人们视其为代表了美国的国家形象，同时，能够在麦当劳用餐为代表了美国的国家形象，同时，能够在麦当劳用餐被视为中产阶级的生活方式特征之一。它的品牌内涵被视为中产阶级的生活方式特征之一。它的品牌内涵中包含了其产品品质、产品
14、市场定位、品牌文化、产中包含了其产品品质、产品市场定位、品牌文化、产品标准化生产及品质保障机制、品牌形象推广、特许品标准化生产及品质保障机制、品牌形象推广、特许经营的市场扩张模式等。来到中国以后，为了适应中经营的市场扩张模式等。来到中国以后，为了适应中国民众的消费水平、饮食习惯，在自我形象上作了些国民众的消费水平、饮食习惯，在自我形象上作了些改变，增加了亲和力，也就是所谓本土化。中国顾客改变，增加了亲和力，也就是所谓本土化。中国顾客在麦当劳就餐中领略了美国文化在麦当劳就餐中领略了美国文化广义的说，就是广义的说，就是西方文化，改变了自己的某些不良习惯，说明了文化西方文化，改变了自己的某些不良习惯
15、，说明了文化交流常常是无形的、自然而然的，也是双向的，相互交流常常是无形的、自然而然的，也是双向的，相互渗透的。渗透的。变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分总结课文总结课文变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分 1 1、本文作为一篇学术随、本文作为一篇学术随笔，写得自由洒脱，但毕竟笔，写得自由洒脱，但毕竟是一篇学术著作，又具有学是一篇学术著作，又具有学术文章结构缜密、逻辑严谨术文章结构缜密、逻辑严谨
16、的特点。试分析这篇文章在的特点。试分析这篇文章在写法上有哪些值得学习借鉴写法上有哪些值得学习借鉴的地方？的地方？变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分明确：明确： 这篇学术随笔突出的写作特点，我觉得主要体现这篇学术随笔突出的写作特点，我觉得主要体现在作者颇具匠心的结构安排上。文章开头由比较中美在作者颇具匠心的结构安排上。文章开头由比较中美消费者在麦当劳就餐的不同消费时间人手，提出本文消费者在麦当劳就餐的不同消费时间人手，提出本文的写作话题。接着作者条分缕析地归纳分析了麦当劳的写作话题。接着作者条分
17、缕析地归纳分析了麦当劳快餐文化快餐文化( (美国文化美国文化) )的特点，有事例、有证据，恐怕的特点，有事例、有证据，恐怕还会有作者的亲身感受和观察体验，娓娓道来，不疾还会有作者的亲身感受和观察体验，娓娓道来，不疾不徐，显得从容随意，紧接着作者又分析了麦当劳中不徐，显得从容随意，紧接着作者又分析了麦当劳中国化的成功之道。最后作者对麦当劳现象进行剖析，国化的成功之道。最后作者对麦当劳现象进行剖析，“麦当劳为例分析了全球化大趋势下，不同文化的碰麦当劳为例分析了全球化大趋势下，不同文化的碰撞、冲突乃至整合。篇末点题指出文化冲撞所引起撞、冲突乃至整合。篇末点题指出文化冲撞所引起的变动从来就不是单向的。
18、文化冲撞中，井非有哪一的变动从来就不是单向的。文化冲撞中，井非有哪一个文化是完全被动的。文章从一种生活现象人手，得个文化是完全被动的。文章从一种生活现象人手，得出一个有现实意义的结论，深得出一个有现实意义的结论，深得“以小见大、由实入以小见大、由实入虚虚”之妙。之妙。变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分2 2、你从本文得到了什么启示、你从本文得到了什么启示? ?变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分
19、明确：明确： 在经济、文化在经济、文化“全球化全球化”的今天，的今天，各国各民族经济、文化的相互交融与碰撞各国各民族经济、文化的相互交融与碰撞是必然的，我们要坦然待之，不能阻止。是必然的，我们要坦然待之，不能阻止。 合作共赢是正确处理文化交流的基合作共赢是正确处理文化交流的基本原则。本原则。 外来文化应在保持其本性的前提下，外来文化应在保持其本性的前提下，努力适应当地文化环境，积极促进其努力适应当地文化环境，积极促进其“地地方化方化”进程。进程。变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分比较阅读比较阅
20、读 阅读阅读欧洲人的一张菜欧洲人的一张菜单单，并与，并与麦当劳中的中国麦当劳中的中国文化表达文化表达结合起来思考，说结合起来思考，说说这两篇文章在论说文化交流说这两篇文章在论说文化交流的意义和作用方面，有什么相的意义和作用方面，有什么相同和不同的地方。同和不同的地方。（课本（课本7474页）页） 变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分 欧洲人的一张菜单欧洲人的一张菜单是一篇文化随是一篇文化随笔，也是从生活中一件极为平常的事物，笔，也是从生活中一件极为平常的事物，看文化交流对于普通人生活的意义。这是
21、看文化交流对于普通人生活的意义。这是历时性的，凭借作者广博的历史知识来写历时性的，凭借作者广博的历史知识来写的，说理自然。的，说理自然。麦当劳中的中国文化表麦当劳中的中国文化表达达，也是谈饮食文化的，但主要是凭借，也是谈饮食文化的，但主要是凭借现场观察和心理分析现场观察和心理分析, ,注意上升到理论的注意上升到理论的层面上来看问题。层面上来看问题。变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分问题探讨问题探讨 把两个或两类事物作比较，确定它们把两个或两类事物作比较，确定它们的相同点和不同点，有助于把握它们
22、的本的相同点和不同点，有助于把握它们的本质。本板块的两篇文章在论证的过程中都质。本板块的两篇文章在论证的过程中都运用了比较的方法。结合文章，说说作者运用了比较的方法。结合文章，说说作者是怎样通过比较将道理阐述清楚的？是怎样通过比较将道理阐述清楚的？变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分 比较是揭示事物本质的一种基本的方法，可以就比较是揭示事物本质的一种基本的方法，可以就其共同点来比，可以就其不同点来比。李约瑟在肯定其共同点来比，可以就其不同点来比。李约瑟在肯定中国古代、中古时期科技领先地位时，就广
23、泛地使用中国古代、中古时期科技领先地位时，就广泛地使用了这种方法，证明了中国某项科学发现或发明中早于了这种方法，证明了中国某项科学发现或发明中早于欧洲若干年。再如，用比较的方法，从欧洲科技史家欧洲若干年。再如，用比较的方法，从欧洲科技史家们的研究进展中，找到共同性的问题：忽视或贬低中们的研究进展中，找到共同性的问题：忽视或贬低中国古代、中古时期科学技术的成就及其对世界的贡献。国古代、中古时期科学技术的成就及其对世界的贡献。麦当劳中的中国文化表达麦当劳中的中国文化表达中以美国本土的麦当劳中以美国本土的麦当劳与来到中国以后的麦当劳相比，中国顾客中各个社会与来到中国以后的麦当劳相比，中国顾客中各个社
24、会阶层、各个年龄层次的消费心理相比，找出差异所在。阶层、各个年龄层次的消费心理相比，找出差异所在。比较，要注意事物之问的可比性。比较，要注意事物之问的可比性。变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分布置作业：布置作业： 1 1、你能否拿从外国、你能否拿从外国( (或外民族或外民族) )传入的一传入的一种文化现象，从文化角度作一分析？（提示：种文化现象，从文化角度作一分析？（提示：譬如可就肯德基、譬如可就肯德基、“韩流韩流”等进行分析。等进行分析。指出其文化内涵。指出中国人接受它的理指出其文化内涵。指出中国人接受它的理由。指出其适应中国的做法。可运用对由。指出其适应中国的做法。可运用对比、例证、喻证等论证手法。）比、例证、喻证等论证手法。） 2 2、完成、完成一课三练一课三练相关练习（相关练习（“语语段训练段训练”p67-68p67-68）。）。 变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分