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1、项目编号项目名称内容摘要实验一认 识 常 用网 络 营 销工 具 及 其信 息 传 递特征(1)从备选商品 / 服务名称中选择一种，利用该关键词分别在几个常用搜索引擎进行检索，观察检索结果第一页的信息差异情况；(2)从检索结果中选择一个网页，点击进入网站; (3)思考实验过程中的相关问题：如果同一关键词在不同搜索引擎中检索的结果有较大差异，分析造成这种差异的原因，这对网络营销信息传递产生哪些影响？备选商品 /; (4)察看博客网络营销的应用实例，并对博客营销的实际效用性给出自己的看法(5)了解病毒营销模式以及网络广告在网络营销中的应用实验二企 业 网 站专 业 性 诊断评价(1)从备选网站中选
2、定一个企业网站；(2) 利用网站专业性免费评价工具进行在线评价，记录每类指标评价得分；(3) 根据预定的评价范围，对网站专业性进行分析评价， （4） 利用 Alexa（ ） 或者是 http:/ 提供的网站排名服务功能，对有关网站进行各种数据的分析，研究该网站的商业价值。记录评价过程中发现的主要问题。附：本实验备选网站网址（ 实验三域 名 注 册及 注 意 事项（1）了解为什么要注册域名；（2）熟悉域名申请的步骤、程序和费用；（3）了解域名注册的限制以及出现域名纠纷（如抢注）后如何解决？（4）域名注册完成后的注意事项。备选网站：中国互联网信息中心： 从该网站免费注册实践注册流程，中国万网： h
3、ttp:/ 站 搜 索引 擎 友 好性 分 析 ,搜索 引 擎 营销1实验目的：掌握搜索引擎的机理以及商业搜索引擎及工具软件的使用；掌握利用搜索引擎进行网站推广的基本方法与策略；掌握在搜索引擎上进行注册的方法与技巧；了解百度搜索引擎“ 竞价排名 ” 的作用与运作机制；了解Google的 AdWords（关键字广告）的运作机理；了解搜索联盟的机理和利用搜索联盟开展营销活动的方法；掌握利用Alexa 等第三方机构分析一个网站商业价值的方法与技巧2实验内容及要求：利用百度和Google 搜索引擎提供的饿搜索功能进行各种信息的检索，并比较两个网站所提供搜索功能的优劣；同学之间相互交流自己所掌握的各种信
4、息检索方法与技巧；在某个搜索引擎上进行注册，并详细记录其操作名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 3 页 - - - - - - - - - 的流程；登陆百度搜索引擎，详尽了解“竞价排名”的功能与运作机制，并记录参加百度“竞价排名”的运作流程；登陆 Google 网站（ ），详尽了解其所提供的AdWords（关键字广告）的运作机理，并记录客户购买关键字广告的运作流程。实验五邮 件 列 表营销，许可E-mail营销1、 实验要求： （1）明确内外部邮件列表的应用和
5、利弊分析；（2）明确专业 e-mail营销服务商的选择；（3）对邮件列表发行平台的分析和选择2、 实验内容： (1) 邮件列表营销形式的认知、（2）对现有专业e-mail营销服务商的分析和选择；（3）现有邮件列表发行平台的分析和选择3、 学会使用专业的邮件群发软件。（如信鸽或天池等。）资料网站：病毒性营销http:/ http:/ 邮件列表专业网站：希网http:/ 络 广 告选 择 和 投放 的 基 本技巧1了解网络广告投放的几个关键环节。2模仿典型的网络广告投放的例子。3、了解网络广告点击率与转换率之间的关系，了解监测和评价网络广告的基本常识。红盾315 网 http:/ 年龄、地区、收入
6、、受教育等）广告主要形式与网站内容的配合创意表现实验七网 络 营 销技 能 训 练 黄 页服 务 于 社交 网 站 营销（1）掌握黄页服务的知识，认识黄页服务的特点和对实现营销目标的作用。(2) 掌握社交网络的发展现状，利用网站交互性进行沟通交流，以及在社交网站的营销价值和营销群体分析，如何在社交网站营销。备选网站：中国黄页网：http:/ 114 黄页： http:/ - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 3 页 - - - - - - - - - 社交网站脸谱网： htt
7、p:/ http:/ 上 市 场调 查 及 商情 信 息 采集1实验要求（1）针对某种产品设计一份网络市场调查问卷并给出具体调查步骤；（2）利用电子邮件、新闻组等网络工具开展问卷调查和样本采集，并说明调查类型是直接调查法( 如网上问卷调查表) 还是间接调查法；（3）利用搜索引擎平台实现网络商务信息的采集。（4）利用教科书上讲述的三类搜索引擎：目录式搜索引擎、机器人搜索引擎和元搜索引擎中的网易、雅虎、搜狐、Google、Altavista、lycos 等，实现网络商务信息的采集。 2实验内容（1）设计调查一款电脑使用状况的市场调查问卷进行网络调查；（2）利用电子邮件、新闻组和网站发布笔记本电脑使用状况的市场调查问卷；（3）通过搜索引擎检索电脑使用状况的信息间接调查法；（4）通过分类检索在商品类中搜索电脑有关的商情信息。实验九市 场 细 分与 目 标 市场的选择实验要求：分析资生堂网站，回答问题。实验步骤：1、列出资生堂的组织市场2、列出对资生堂开展网络营销的最重要市场：3、描述资生堂的目标市场名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 3 页 - - - - - - - - -